ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
التقارير والاتجاهات
جوجل تصدر تقريرها السنوي عن البريد العشوائي في نتائج البحث
نشرت جوجل تقريرها السنوي عن البريد العشوائي في البحث، وكشفت أن نظام SpamBrain، وهو نظام لتحديد البريد العشوائي يعتمد على التعلم الآلي، اتخذ إجراءات ضد ستة أضعاف عدد مواقع البريد العشوائي في عام 2021 مقارنة بعام 2020. ومن خلال تحديد هذه المواقع، تدعي جوجل انخفاضًا بنسبة 70٪ في البريد العشوائي المخترق وانخفاضًا بنسبة 75٪ في البريد العشوائي غير المفهوم على المنصات المستضافة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "بهدف تحسين جودة البحث وحماية سلامة المستخدم، تدعي جوجل إحراز تقدم كبير في مكافحة البريد العشوائي للروابط وعمليات الاحتيال والمضايقات عبر الإنترنت."
"انخفاض فوري في المحتوى": دراسة جديدة تُظهر ما يحدث عندما تستحوذ الشركات الكبرى على الأخبار المحلية
من شركة ألدن غلوبال كابيتال إلى شركة سينكلير ميديا، تنتشر قصص استحواذ الشركات على وسائل الإعلام المحلية، وما يترتب على ذلك من آثار وخيمة. وتقدم دراسة جديدة نُشرت أواخر الشهر الماضي في مجلة "الإعلام الجديد والمجتمع" مزيداً من الأدلة على العواقب الوخيمة لملكية الشركات.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ يسلط المقال الضوء على نظرة عامة للدراسة: "1. يؤدي الاستحواذ إلى انخفاض كبير، ولكنه ليس غير متناسب، في حجم المحتوى المحلي الذي تنتجه الصحف المحلية؛ 2. تغطية الأماكن المحلية في الفترات التي تلي الاستحواذ تكون أكثر تركيزًا بشكل ملحوظ من التغطية في الفترات التي تسبق الاستحواذ؛ 3. المقالات التي يتم إنتاجها لمشاركتها عبر المراكز الإقليمية للصحف تكون أقل محلية بشكل ملحوظ - وأكثر وطنية من الناحية الخطابية - من المقالات الفريدة لصحيفة معينة."
انخفاض قادم في سوق الإعلانات عبر الإنترنت
تتزايد العقبات أمام عمالقة الإعلان عبر الإنترنت، لكنّ المعاناة لن تكون متساوية. وقبل صدور تقارير الربع الأول من العام من كبرى الشركات العاملة في هذا القطاع خلال الأسابيع القليلة المقبلة، اتخذت وول ستريت موقفًا حذرًا بشكل ملحوظ تجاه هذا القطاع. ومن المتوقع أن تؤثر العوامل مجتمعة، كارتفاع التضخم، واستمرار تحديات سلاسل التوريد، والحرب في أوكرانيا، والتغييرات التي طرأت العام الماضي على نظام تشغيل أجهزة أبل المحمولة، سلبًا على هذا القطاع.
اقرأ المزيد
أنظمة
منحت جوجل أوروبا زر "رفض الكل" لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتتبع بعد فرض غرامات من قبل هيئات الرقابة
تُقدّم جوجل خيارات جديدة لرفض ملفات تعريف الارتباط التتبعية في أوروبا، بعد أن تبيّن أن مربعات الحوار الحالية تُخالف قوانين حماية البيانات في الاتحاد الأوروبي. في وقت سابق من هذا العام، فرضت الهيئة الوطنية الفرنسية لحماية البيانات (CNIL) غرامة على جوجل قدرها 150 مليون يورو (170 مليون دولار أمريكي) لاستخدامها لغة مُضلّلة في إعلانات ملفات تعريف الارتباط. سابقًا، كانت جوجل تسمح للمستخدمين بقبول جميع ملفات تعريف الارتباط التتبعية بنقرة واحدة، لكنها كانت تُجبرهم على النقر عبر قوائم مُتعددة لرفضها جميعًا. اعتبرت الهيئة الوطنية الفرنسية لحماية البيانات هذا التباين غير قانوني، إذ يدفع المستخدمين إلى قبول ملفات تعريف الارتباط لتحقيق أقصى استفادة لأعمال جوجل الإعلانية.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "لا يزال استخدام إعلانات ملفات تعريف الارتباط بشكل عام تجربة مربكة ومحبطة لمعظم مستخدمي الإنترنت. كان من المفترض أن يمنح منح المستخدمين خيار رفض أو قبول ملفات تعريف الارتباط تحكمًا أكبر في بياناتهم، ولكن كما يوضح مثال جوجل، فإن هذا يعتمد على كيفية تطبيق هذه الخيارات."
الاتحاد الأوروبي يوافق على قانون تاريخي يهدف إلى إجبار شركات التكنولوجيا الكبرى على معالجة المحتوى غير القانوني
وافق الاتحاد الأوروبي يوم السبت على لوائح رقمية جديدة ستجبر عمالقة التكنولوجيا مثل جوجل وميتا على مراقبة المحتوى غير القانوني على منصاتهم بشكل أكثر صرامة، وإلا فإنهم يواجهون غرامات محتملة بمليارات الدولارات.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "سيحد جزء أساسي من التشريع من كيفية استهداف عمالقة التكنولوجيا للمستخدمين بالإعلانات عبر الإنترنت. وسيمنع قانون الإعلانات الرقمية المنصات فعلياً من استهداف المستخدمين بخوارزميات تستخدم بيانات تستند إلى جنسهم أو عرقهم أو دينهم. كما سيحظر استهداف الأطفال بالإعلانات."
أكدت محكمة الاستئناف الأمريكية مجدداً أن استخراج البيانات من مواقع الويب أمر قانوني
خبر سارّ للمؤرشفين والأكاديميين والباحثين والصحفيين: أصبح استخراج البيانات المتاحة للعموم قانونيًا، وفقًا لحكم صادر عن محكمة استئناف أمريكية. ويُعدّ هذا الحكم التاريخي، الصادر عن الدائرة التاسعة للاستئناف في الولايات المتحدة، الأحدث في معركة قانونية طويلة الأمد رفعتها شركة لينكدإن لمنع شركة منافسة من استخراج المعلومات الشخصية من الملفات الشخصية العامة للمستخدمين. وقد وصلت القضية إلى المحكمة العليا الأمريكية العام الماضي، لكنها أُعيدت إلى الدائرة التاسعة لإعادة النظر فيها من قِبل محكمة الاستئناف الأصلية.
اقرأ المزيد
إنستغرام يريد جعل الهاشتاغات أكثر قيمة
يختبر إنستغرام طرقًا لزيادة قيمة الهاشتاغات من خلال تعديل آلية ترتيب المنشورات الأكثر رواجًا في صفحات الهاشتاغات. الآن، سيظهر المحتوى الأحدث والأكثر ملاءمةً للوقت في القسم المخصص لأفضل الهاشتاغات.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ بحسب المقال، "تأمل الشركة أن تجعل هذه التغييرات علامات التصنيف أكثر قيمة للمستخدمين، وهو ما يُفترض أن يتم تحديده من خلال زيادة قابلة للقياس في مستويات التفاعل"
أطلقت منصة تيك توك إضافات تفاعلية للإعلانات داخل موجز الأخبار على مستوى العالم
أعلنت منصة تيك توك هذا الأسبوع عن إتاحة الإضافات التفاعلية عالميًا لإعلانات المحتوى المضمنة في الخلاصة، وذلك لمساعدة العلامات التجارية على إنشاء إعلانات أكثر جاذبية على منصتها. وتقول الشركة إن هذه الإضافات التفاعلية تتيح التفاعل مع المستخدمين من خلال النوافذ المنبثقة والملصقات وغيرها من العناصر المرئية.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ أعلنت منصة تيك توك في منشور على مدونتها: "تساهم الإضافات التفاعلية في تعزيز التفاعل من خلال جذب انتباه الجمهور بطريقة مبتكرة ومثيرة. وتشير أبحاثنا إلى أن 57% من المشاهدين أكثر ميلاً للبحث عن معلومات حول العلامات التجارية عبر الإنترنت عند تفاعلهم مع الشركات على تيك توك. وباعتبارها امتداداً لأفكارك الإبداعية، توفر الإضافات التفاعلية تنسيقات مرنة تشجع المستهلكين على المشاركة في التجربة الممتعة عند مشاهدة إعلانك."
تعتزم منصة إنستغرام تحسين نظام تصنيفها لتسليط الضوء بشكل أفضل على المحتوى الأصلي
أعلن آدم موسيري، رئيس إنستغرام، اليوم أن الشركة ستُجري تعديلات على خوارزمية ترتيب المحتوى لتسليط الضوء بشكل أكبر على المحتوى الأصلي على منصتها. وعقب هذا الإعلان، صرّح متحدث باسم عملاق التواصل الاجتماعي لموقع TechCrunch عبر البريد الإلكتروني بأن إنستغرام تُجري تغييرات على خوارزمية الترتيب لإعطاء الأولوية لتوزيع المحتوى الأصلي، بدلاً من المحتوى المُعاد نشره، في أماكن مثل علامة تبويب Reels وصفحة الأخبار.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "تلاحظ إنستغرام أنه مع توصيتها بمزيد من المحتوى على التطبيق، فإنها تعتقد أنه من المهم أن تذهب حقوق الملكية والتوزيع والنمو وتحقيق الدخل إلى المبدع الأصلي"
تويتر يحظر الإعلانات التي تنكر تغير المناخ
في يوم الأرض، أعلن موقع تويتر حظر الإعلانات التي تروج لإنكار تغير المناخ. وأوضح أن الإعلانات المضللة التي تتعارض مع الإجماع العلمي بشأن الأزمة لن يُسمح بها على المنصة بموجب سياسته المتعلقة بالمحتوى غير اللائق.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ يشير المقال إلى أن: "هذه الخطوة تأتي استكمالاً لبعض الإجراءات الأخرى التي تتخذها تويتر لمواجهة تغير المناخ. فبحلول نهاية عام 2022، تهدف تويتر إلى استخدام مصادر طاقة محايدة للكربون فقط في مراكز بياناتها. كما انضمت إلى اتفاقية المناخ الأوروبية في وقت سابق من هذا العام. ومن بين أمور أخرى، التزمت تويتر بالتحول إلى الكهرباء المتجددة في عملياتها المؤجرة في الاتحاد الأوروبي، وزيادة استثماراتها في تقنيات إزالة الكربون."
