ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
الاتجاهات والتقارير
الروابط الأكثر مشاهدة على فيسبوك يهيمن عليها البريد العشوائي
أصدرت ميتا أحدث تقرير لها حول المحتوى الأكثر مشاهدة، والذي يُظهر أكثر المنشورات رواجًا خلال النصف الثاني من عام ٢٠٢١. ويتضمن التقرير أيضًا إحصائيات حول المحتوى الأكثر تداولًا، وقائمة بأكثر المواقع الإلكترونية شهرة، وأكثر الروابط والصفحات والمنشورات مشاهدةً من قِبل المستخدمين في الولايات المتحدة. وتنتقل ميتا حاليًا إلى منهجية جديدة لعرض المحتوى الأكثر مشاهدة. وفي هذا التقرير، اختارت ميتا عرض النتائج بناءً على المنهجية القديمة والمنهجية الجديدة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "قد يكون الاستنتاج الأهم هو أن فيسبوك يتحسن في حظر مواقع البريد العشوائي إذا تمكن موقع واحد فقط من التسلل إلى قائمة أفضل عشرين رابطًا من حيث عدد المشاهدات"
حالة الصحافة على تويتر في عام 2022
بحسب تقرير حالة الصحافة لعام 2022، "يُفضّل 77% من الصحفيين تويتر على أي منصة تواصل اجتماعي أخرى. ويقول بعض الصحفيين (39%) إنهم يخططون لقضاء وقت أطول على تويتر هذا العام مقارنةً بالعام الماضي. وأخيرًا، صنّف الصحفيون تويتر كواحد من أهم مصادرهم للأخبار، بعد الصحف والمجلات الإلكترونية مباشرةً."
اقرأ المزيد
أعمال النشر الرقمي
وقّعت الحاكمة ويتمر على مشاريع قوانين تلزم الصحف بنشر الإعلانات العامة على الإنترنت، مجاناً للقراء
بموجب مشروعَي قانون وقّعتهما حاكمة ولاية ميشيغان، غريتشن ويتمر، مؤخرًا، يتعين على الصحف في ميشيغان نشر إعلانات الاجتماعات العامة أو غيرها من الإعلانات المماثلة على الإنترنت مجانًا للجميع. كما لا تزال الحكومات المحلية ملزمة بشراء مساحات إعلانية في المطبوعات المحلية لنشر هذه المعلومات، وهو قرار لاقى ترحيبًا من المؤسسات الإعلامية، لكنه قوبل بانتقادات من بعض البلديات. ويلزم القانونان الصحف بنشر الإعلانات العامة على مواقعها الإلكترونية في غضون 72 ساعة من استلام المعلومات من الحكومات المحلية. ويجب أن تتضمن الصفحة الرئيسية للمواقع الإلكترونية روابط لهذه الإعلانات، ولا يجوز أن تكون هذه الإعلانات محجوبة باشتراك مدفوع.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "تُعدّ الإعلانات العامة مصدر دخل ثابت للعديد من الصحف المطبوعة في جميع أنحاء الولاية. ولسنوات، لاحظت الحكومات المحلية أن شراء مساحة الإعلان اللازمة لنشر جميع المعلومات التي يُطلب منها مشاركتها بموجب القانون يكون مكلفًا في بعض الأحيان."
أطلقت ماريوت شبكة إعلامية تتيح للعلامات التجارية الوصول إلى المسافرين عبر تطبيقاتها وشاشات التلفزيون
تُطلق شركة ماريوت الدولية هذا الشهر شبكة إعلامية بالتعاون مع شركة ياهو، والتي ستساعد المعلنين على استهداف المستهلكين، جزئياً من خلال استخدام بيانات سلسلة الفنادق عن نزلائها، لعرض الإعلانات لهم في أماكن مثل مواقع الفنادق الإلكترونية، وفي النهاية على أجهزة التلفزيون في غرفهم.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ تأتي شبكة ماريوت الإعلامية في وقتٍ يطور فيه قطاع التسويق أساليب جديدة للوصول إلى المستهلكين وسط موجة من التغييرات المتعلقة بالخصوصية، بما في ذلك خطة شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت لحظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح كروم. وتتجه العلامات التجارية وبائعو الإعلانات بشكل متزايد إلى استخدام "بيانات الطرف الأول" - وهي المعلومات التي يجمعونها بأنفسهم أثناء تفاعلاتهم المباشرة مع المستهلكين، بدلاً من الحصول عليها من جهات خارجية - لاستهداف الإعلانات
ارتفعت إيرادات BuzzFeed في الربع الأول إلى 92 مليون دولار، لكن التجارة والتفاعل انخفضا مجدداً
أعلنت شركة بازفيد، يوم الاثنين، عن أرباحها للربع الأول من العام كشركة عامة، حيث أظهرت النتائج نموًا في إيرادات المحتوى، لكن في المقابل انخفضت إيرادات التجارة الإلكترونية والوقت الذي يقضيه المستخدمون على مواقعها ومنصاتها الخارجية. كما زادت خسائرها خلال الربع بشكل ملحوظ مقارنة بالعام السابق.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كان التحدي الأكبر الذي واجه BuzzFeed هو محاولة بيريتي تحويل الشركة من مجال الإعلام والمحتوى إلى لاعب رئيسي في التجارة الإلكترونية. في عرض تقديمي للمستثمرين العام الماضي، حددت الشركة قيمة سوقية قدرها 1.5 مليار دولار بناءً على أرباح متوقعة تبلغ 117 مليون دولار بحلول نهاية عام 2022، والتي ستأتي في معظمها من التجارة الإلكترونية من خلال عمولات المحتوى والمنتجات والعلامات التجارية والفعاليات الأخرى
شركات التكنولوجيا الكبرى
يُتيح منتج الإعلانات الجديد من TikTok للمبدعين فرصة التعاون مع المسوقين في المحتوى ذي العلامات التجارية
أعلنت منصة تيك توك عن إطلاق منتج إعلاني جديد يُدعى "المهمة ذات العلامة التجارية"، والذي سيتيح للمبدعين التواصل مع العلامات التجارية والحصول على مكافآت مقابل مقاطع الفيديو. يُمكّن هذا المنتج المعلنين من جمع المحتوى من المبدعين وتحويل مقاطع الفيديو الأكثر رواجًا إلى إعلانات. كما يُمكن للمعلنين إطلاق حملات إعلانية ذات علامة تجارية وتشجيع المبدعين على المشاركة فيها. في المقابل، يُمكن للعلامات التجارية إعداد ملخص ونشره لمجتمع المبدعين لحثّهم على المشاركة في "المهام ذات العلامة التجارية".
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "تستفيد منصة TikTok والعلامات التجارية بالفعل من صناع المحتوى للإعلانات على المنصة، لكن منتج Branded Mission الإعلاني الجديد سيمنح صناع المحتوى، وخاصة الجدد منهم، طريقة جديدة للشراكة مع العلامات التجارية وتنمية جمهورهم."
ردّت جوجل على قانون الأخبار الإلكترونية الكندي، مدعيةً أنه "سيعطل" محرك البحث الخاص بها
ردّت جوجل على محاولات كندا لإجبارها على دفع مقابل للأخبار، مدعيةً أن قانون الأخبار الإلكترونية الكندي سيُعطّل محرك بحثها. ويسعى قانون الأخبار الإلكترونية الكندي، على غرار قانون التفاوض الإعلامي الأسترالي، إلى إجبار جوجل وميتا/فيسبوك على التفاوض مع ناشري الأخبار على دفع مبالغ مالية مقابل المحتوى.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ أعربت كل من جوجل وميتا عن معارضتهما الشديدة للتشريع الأسترالي قبل إقراره. وهددت جوجل بسحب خدماتها من أستراليا، بينما حجبت ميتا المحتوى الإخباري - بالإضافة إلى معلومات عامة هامة أخرى - من منصاتها لعدة أيام. وفي نهاية المطاف، بقيت الشركتان في أستراليا ووقعتا اتفاقيات محتوى مع ناشرين يُعتقد أن قيمتها تتجاوز 200 مليون دولار أسترالي سنوياً
يوتيوب يستعرض نجومه مثل مستر بيست وليزو وغيرهم من كبار المبدعين، كما أعلنت المنصة عن حل جديد للحد من تكرار الإعلانات
في عرض Brandcast الذي أقامته YouTube للعلامات التجارية والوكالات، والذي عُقد لأول مرة خلال أسبوع العروض التقديمية، كان التركيز على صناع المحتوى المشهورين على منصة الفيديو العملاقة، ومدى انتشارها عبر أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت - وحل جديد للمسوقين لوضع حدود على وتيرة الإعلانات، مما يعالج أحد أكثر الجوانب إزعاجًا في خدمات البث المدعومة بالإعلانات.
اقرأ المزيد
يسعى أعضاء مجلس الشيوخ إلى تفكيك شركات الإعلانات التابعة لجوجل وفيسبوك في مشروع قانون جديد
يوم الخميس، قدّمت مجموعة من أعضاء مجلس الشيوخ الجمهوريين والديمقراطيين مشروع قانون جديد قد يُجبر جوجل وشركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، على فصل أعمالهما في مجال الإعلانات الرقمية، وذلك وفقًا لما نشرته صحيفة وول ستريت جورنال. وينص قانون المنافسة والشفافية في الإعلانات الرقمية، الذي شارك في رعايته كل من السيناتور مايك لي (جمهوري من ولاية يوتا)، والسيناتور تيد كروز (جمهوري من ولاية تكساس)، والسيناتور إيمي كلوبوشار (ديمقراطية من ولاية مينيسوتا)، والسيناتور ريتشارد بلومنتال (ديمقراطي من ولاية كونيتيكت)، على حظر الشركات التي تُعالج معاملات إعلانية رقمية بقيمة تزيد عن 20 مليار دولار سنويًا من إدارة أكثر من جزء واحد من منظومة الإعلانات الرقمية.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "ستؤثر هذه القيود بشكل مباشر على جوجل، التي لطالما اعتبرها دعاة مكافحة الاحتكار في مجال التكنولوجيا احتكاراً رأسياً في مجال الإعلانات المصورة."
حصل مشغل يوتيوب على ميزات جديدة تشمل "الأكثر مشاهدة"، و"فصول الفيديو"، و"التكرار الفردي"، وغيرها
تُطلق يوتيوب ميزة جديدة مصممة لمساعدة المستخدمين على تحديد أكثر أجزاء الفيديو مشاهدةً، إلى جانب تغييرات أخرى في مشغل الفيديو. وتقول الشركة إنها ستضيف رسمًا بيانيًا يُمكّن المستخدمين من تحديد ومشاهدة أكثر أجزاء الفيديو مشاهدةً بسهولة، وهو أمرٌ قد يكون مفيدًا بشكل خاص للفيديوهات الطويلة أو تلك التي لا تُقسّم إلى أقسام باستخدام الطوابع الزمنية أو فصول الفيديو.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، "بينما يقوم صناع المحتوى عادةً بتقسيم مقاطع الفيديو الطويلة إلى فصول أو ربطها بأجزاء محددة عبر الطوابع الزمنية، يهدف الرسم البياني الجديد إلى تمكين المستخدمين من تصفح أي فيديو على يوتيوب للعثور بسرعة على الأجزاء الأكثر إثارة للاهتمام. وقد لا تتطابق هذه الأجزاء دائمًا مع مواقع الفصول أو الطوابع الزمنية، خاصةً في حالة انتشار بعض مقاطع الفيديو بشكل واسع، على سبيل المثال."
تحسين محركات البحث
استحوذت شركة Similarweb على شركة Rank Ranger المتخصصة في تحسين محركات البحث وتتبع ترتيب المواقع
في 16 مايو، أعلنت شركة Similarweb استحواذها على Rank Ranger، المتخصصة في تحسين محركات البحث وتتبع ترتيب المواقع. يتيح هذا الاستحواذ لشركة Similarweb، المزودة لخدمات المعلومات الرقمية ومقرها تل أبيب، إسرائيل، تقديم خدمة تتبع ترتيب الكلمات المفتاحية إلى جانب أدواتها الخاصة بأبحاث الكلمات المفتاحية وتحليلها. وبفضل إمكانيات التكامل بين محركات البحث المختلفة، تسعى هذه الشركتان إلى تزويد خبراء تحسين محركات البحث برؤى أعمق حول الكلمات المفتاحية التي تجذب الزيارات.
اقرأ المزيد
