ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
مستقبل النشر الرقمي
[المملكة المتحدة] تم تقديم مشروع قانون السلامة على الإنترنت إلى البرلمان، لكن القطاع يسعى إلى توفير المزيد من الحماية للصحافة
قُدِّم مشروع قانون السلامة الإلكترونية الحكومي إلى البرلمان، ولكنه لا يزال يفتقر إلى الحماية الموعودة للمحتوى الصحفي. وقد التزمت وزيرة الثقافة، نادين دوريس، بتسريع إجراءات الاستئناف للناشرين الإخباريين الذين تُحذف محتوياتهم من قِبل المنصات التقنية. اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟كما يشير المقال، "لا يزال ممثلو القطاع ينتظرون وعدًا بعدم قيام المنصات بحذف أي محتوى من وسائل الإعلام المعترف بها على الإطلاق. وقالت دون ألفورد، المديرة التنفيذية لجمعية المحررين: "كما أقر وزير الثقافة، فإن مشروع القانون بصيغته الحالية لا يوفر الحماية الكافية للمحتوى الصحفي المشروع، ويجب إضافة تعديلات أخرى على وجه السرعة إذا أرادت الحكومة الوفاء بتعهدها الانتخابي بالدفاع عن حرية التعبير"
نمو الجمهور
6am City: أسرع شركة إعلامية محلية نمواً في الولايات المتحدة، والتي تُصدر نشرات إخبارية، تصل إلى مليون مشترك
نجحت شركة 6AM City، وهي شركة إعلامية محلية رائدة في مجال النشرات الإخبارية، في مضاعفة حجم أعمالها ثلاث مرات خلال الأشهر الستة الماضية. وخلال فترة وجيزة لا تتجاوز ست سنوات، وصل عدد مشتركيها إلى أكثر من مليون مشترك في 24 مدينة أمريكية. وصرح ريان جونستون، الرئيس التنفيذي لشركة 6AM City، قائلاً: "لقد أمضينا السنوات الست الماضية في تطوير نموذج قابل للتوسع بشكل كبير لإنشاء وتنمية نشراتنا الإخبارية المحلية المتخصصة في المدن الكبيرة والصغيرة على حد سواء. إن وصولنا إلى مليون مشترك يُعد دليلاً على أننا نقدم قيمة مضافة ونسد فجوة في أسواقنا المحلية. ونحن فخورون بأن نقول إن هذا النموذج ناجح للغاية، وقد مكّننا من بناء شبكة وطنية من مدن 6AM City." اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ في الأسواق الواعدة، أقامت "6AM City" شراكات مع منظمات تسعى إلى تسريع الانتعاش الاقتصادي، بما في ذلك هيئات التنمية الاقتصادية، والفرق الرياضية المحترفة، وبيئة ريادة الأعمال. هذه العلاقات، إلى جانب مليون مشترك لدينا وشراكاتنا الإعلانية القوية، تُسرّع من توسع الشركة وتُشكّل قوة دافعة وراء اختيار الأسواق
دعاية
ستختبر شركة ميتا أدوات جديدة لمنح العلامات التجارية التحكم في موضع الإعلانات على منصاتها في وقت لاحق من هذا العام
أعلنت شركة ميتا، المعروفة سابقًا باسم فيسبوك، يوم الخميس أنها ستبدأ باختبار أدوات جديدة للمحتوى، مصممة لمنح المعلنين التحكم في أماكن ظهور إعلاناتهم على صفحات فيسبوك وإنستغرام. وستتيح هذه الأدوات للشركات منع ظهور إعلاناتها بجانب محتوى غير مناسب، مثل المنشورات المتعلقة بالسياسة أو المآسي أو العنف.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يشير المؤلف، "ستكون الأدوات الجديدة بمثابة استجابة من Meta للمطالب المتزايدة من المعلنين الذين طالبوا مرارًا وتكرارًا بمزيد من التحكم في مواضع إعلاناتهم عبر الإنترنت لضمان عدم عرضها بجوار محتوى غير مرغوب فيه"
التكنولوجيا
الحرب الروسية تؤثر على ياندكس، "جوجل روسيا"
أفادت الصحافة الروسية بأن شركة ياندكس، عملاق الإنترنت الروسي الذي يُطلق عليه غالبًا اسم "جوجل الروسية"، تُجري مفاوضات لبيع قسمها الإعلامي، مع ترشيح شركة VK الروسية العملاقة للتواصل الاجتماعي كمشترٍ محتمل. وأكدت مصادر مطلعة لموقع TechCrunch أن مناقشات بيع هذا القسم، الذي يضم ياندكس نيوز، وهي منصة لتجميع الأخبار، وياندكس زين، وهي منصة تدوين مرتبطة بمحرك توصيات، قد وصلت إلى مراحلها النهائية
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يشير المؤلفون، "ساهمت العقوبات الغربية بالفعل في انسحاب عدد من عمالقة التكنولوجيا الأجانب من روسيا، نتيجة لتعطل المدفوعات وتزايد الضغوط رفيعة المستوى لسحب خدماتهم. ومن النتائج الحتمية للقيود المفروضة على عمالقة التكنولوجيا الغربيين أنها تخلق فرصًا للشركات الروسية للتدخل وسد الفجوة"
تعتزم صحيفة "ساوث تشاينا مورنينج بوست" إطلاق مشروعها الخاص بتقنية البلوك تشين بعد النجاح الذي حققته في إطلاق مجموعتها الرقمية الأرشيفية
أطلقت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست (SCMP) أهم تحولاتها في العصر الرقمي، حيث أطلقت مشروعًا مستقلاً لتحويل الأعمال الفنية والصور والمحتوى التاريخي من أرشيفها الذي يبلغ عمره 118 عامًا إلى رموز غير قابلة للاستبدال قابلة للتداول (NFTs).
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ وقالت صحيفة "ساوث تشاينا مورنينغ بوست" في بيان لها: "إن خطوة إنشاء مشروع مستقل للرموز غير القابلة للاستبدال ستسرع من نمو إيرادات وقيمة مؤسسة الصحيفة، مع السماح لمجموعة النشر بالبقاء على مهمتها الأساسية المتمثلة في تقديم صحافة قائمة على الحقائق ... لملايين القراء حول العالم"
ما يقرب من 50% من مستخدمي تويتر يغردون أقل من 5 مرات شهرياً
هل يعاني تويتر من مشكلة في التفاعل؟ كشفت دراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث أن 49% من البالغين الأمريكيين على تويتر يُصنفون ضمن فئة "المتصفحين الصامتين". يُعرّف مركز بيو للمتصفحين الصامتين بأنهم مستخدمون غير نشطين على تويتر، حيث لم ينشروا أكثر من خمس تغريدات شهريًا منذ إنشاء حساباتهم. علاوة على ذلك، عندما يُغرّد هؤلاء، يميلون أكثر إلى الرد على تغريدات الآخرين بدلًا من نشر تغريداتهم الخاصة.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ تشير المقالة إلى: "هذا يرسم صورة لتويتر كموقع مليء بالمحتوى الذي تنشره نسبة صغيرة من المستخدمين، والذي يتم استهلاكه من قبل نسبة كبيرة من المستخدمين الذين لا يساهمون في المحادثة"
أكبر منافس صيني لتطبيق تيك توك يراهن بقوة على البرازيل
يعكس نمو تطبيق كواي في البرازيل صعوده في الصين. أطلقت شركة كوايشو، الشركة الأم لكواي، منصتها للفيديوهات القصيرة عام ٢٠١٣، لتصل إلى المستخدمين ذوي الدخل المحدود من خلال مدونات فيديو مميزة لمزارعين ريفيين وعمال مصانع وحرفيين تقليديين. وكما هو الحال مع تيك توك، يكمن جزء كبير من جاذبية كواي في صفحتها الرئيسية التي تعرض فيديوهات قصيرة مُقترحة، مُخصصة بواسطة خوارزميات كوايشو. يمكن للمستخدمين متابعة صناع المحتوى مباشرةً، مثل موريرا، داخل التطبيق، ومشاهدة فيديوهاتهم ودعمهم مادياً في البث المباشر.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ يشير المقال إلى أنه بينما يركز تطبيق تيك توك في البرازيل على فئة الشباب، وخاصة المراهقين، الذين يتركزون بشكل رئيسي في المنطقة الجنوبية الشرقية الأكثر ثراءً، فإن تطبيق كواي يخدم شريحة سكانية من ولايات الشمال الشرقي المهمشة تاريخيًا، كما يقول فيكتور بارسيلوس، الباحث في وسائل التواصل الاجتماعي في معهد التكنولوجيا والمجتمع في ريو. وصرح فيليبي أوليفا، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة سكوييد، إحدى أكبر وكالات التسويق المؤثر في البرازيل،
بقية العالم على الرغم من أن المعلنين غالباً ما يتطلعون إلى الوصول إلى المستهلكين من الطبقة العاملة عبر البث التلفزيوني، إلا أنه يوصي بأن تستثمر هذه العلامات التجارية نفسها في التسويق عبر قناة كواي
تحسين محركات البحث
ووردبريس تُصدر إضافة جديدة لتحسين الأداء
أعلنت ووردبريس عن إطلاق إضافة جديدة تُسمى "مختبر الأداء" (Performance Lab). طُوّرت هذه الإضافة من قِبل فريق أداء ووردبريس، وهي مُصممة لمساعدة مواقع ووردبريس على تسريع أدائها. تُتيح هذه الإضافة للناشرين فرصة تجربة التحسينات الجديدة قبل دمجها في نظام ووردبريس الأساسي.
اقرأ المزيد
التحليلات
الاستعداد للمستقبل مع Google Analytics 4
بحسب إعلان جوجل على مدونتها: "سنبدأ بإيقاف خدمة Universal Analytics - الجيل السابق من Analytics - العام المقبل. ستتوقف جميع مواقع Universal Analytics القياسية عن معالجة الزيارات الجديدة في 1 يوليو 2023. ونظرًا لإطلاق تجربة Analytics 360 الجديدة مؤخرًا، ستتلقى مواقع Universal Analytics 360 ثلاثة أشهر إضافية من معالجة الزيارات الجديدة، حتى 1 أكتوبر 2023." "قبل عامين ونصف، أطلقنا Google Analytics 4 لمواكبة معايير القياس المتطورة هذه ومساعدة الشركات على النجاح. يتميز Google Analytics 4 بمرونة قياس أنواع عديدة من البيانات، مما يوفر تجربة تحليلية قوية مصممة للمستقبل. فهو يتيح للشركات رؤية مسارات المستخدمين الموحدة عبر مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها، واستخدام تقنية التعلم الآلي من جوجل لاستخلاص رؤى جديدة والتنبؤ بها، والأهم من ذلك، أنه مصمم لمواكبة التغيرات المستمرة في بيئة العمل. بدون حل قياس حديث، ستفقد رؤى أساسية قد تؤثر على أعمالك. لذا، حان الوقت الآن لجعل Google Analytics 4 حل التحليلات الشامل الخاص بك."
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يوضح المنشور، "صُممت خدمة Universal Analytics لجيل من القياسات الإلكترونية التي كانت ترتكز على مواقع الويب المكتبية، والجلسات المستقلة، والبيانات التي يسهل رصدها من ملفات تعريف الارتباط. لكن منهجية القياس هذه أصبحت متقادمة بسرعة. في المقابل، تعمل خدمة Google Analytics 4 عبر مختلف المنصات، ولا تعتمد حصراً على ملفات تعريف الارتباط، وتستخدم نموذج بيانات قائم على الأحداث لتقديم قياسات تتمحور حول المستخدم."
