ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تفاعل الجمهور ونموه
تتيح علامة التبويب الجديدة "المجتمعات" في واتساب للمشرفين إمكانية مراسلة الآلاف
لطالما كان تطبيق واتساب مخصصًا للتواصل مع معارفك منذ ما قبل استحواذ فيسبوك عليه عام ٢٠١٤. صُممت تجربة استخدامه لتكون حميمية: إذ تحتاج إلى رقم هاتف الشخص لإضافته، ويقتصر عدد المشاركين في المحادثات الجماعية على ٢٥٦ شخصًا. الآن، ستتيح علامة تبويب جديدة، تُطرح مبدئيًا في عدد محدود من المجموعات، لآلاف الأشخاص المشاركة في مجتمع يضم عدة مجموعات فرعية. الفكرة هي أن تتمكن مختلف المؤسسات، من المدارس إلى الشركات التي يتواصل موظفوها عبر واتساب، من تنظيم مناقشاتها بسهولة أكبر، وأن يقوم مشرفوها بمراسلة جميع المشاركين في مختلف المجموعات.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ قد تبدو المجتمعات في واتساب للوهلة الأولى شبيهة بقنوات تيليجرام أو حتى ديسكورد، إلا أن هناك اختلافات جوهرية. ففي واتساب، لا يمكن إلا للمشرفين بث الرسائل إلى المجتمع بأكمله، بينما يقتصر الأعضاء على المجموعات الفرعية التي ينتمون إليها. كما يحتاج شخص ما إلى رقم هاتفك لإضافتك إلى مجتمع، ولا يسمح واتساب باكتشاف المجتمعات من خلال البحث أو التوصية بها بواسطة خوارزمية
تحقيق الربح
فوربس تطلق مجموعة "المليارديرات الافتراضيين" من الرموز غير القابلة للاستبدال، وتتوسع لتشمل الميتافيرس
تُتيح مجلة فوربس، المشهورة بقائمتها "أغنى أغنياء العالم"، فرصةً للجميع ليصبحوا مليارديرات - مليارديرات افتراضيين، تحديداً. واليوم، تكشف هذه الشركة الإعلامية المتخصصة في عالم الأعمال عن أول مجموعة لها من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs): 100 مستثمر ملياردير وهمي بمحافظ استثمارية افتراضية وثروات صافية افتراضية مبنية على أسعار بورصة نيويورك في الوقت الفعلي.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يشير المؤلفون، "ليست هذه هي المرة الأولى التي تخوض فيها فوربس غمار العملات المشفرة أو تقنية الويب 3. ففي العام الماضي، استلهمت فوربس من..
كتاب تايم عن طريق بيع أحد أغلفة مجلتها - صورة لكاميرون وتايلر وينكلفوس - كرمز غير قابل للاستبدال (NFT) مقابل 333,333 دولارًا
ستتخلى شركة Quartz عن نظام الاشتراك المدفوع (لكنها تأمل أن يبقى أعضاؤها المدفوعون البالغ عددهم 25000 عضوًا للاشتراك في النشرات الإخبارية)
في مايو 2019، فرض موقع Quartz نظام اشتراك مدفوع. وبعد أقل من ثلاث سنوات، يُزيل الموقع الإخباري المتخصص في شؤون الأعمال هذا النظام. ومع إلغاء نظام الاشتراك المدفوع لفترة وجيزة، سيصبح معظم محتوى Quartz متاحًا مجانًا للجميع. سيُطلب من زوار QZ.com الدائمين تسجيل بريدهم الإلكتروني بعد قراءة ثلاث مقالات شهريًا. المحتوى الوحيد الذي سيبقى حصريًا للمشتركين هو عدد قليل من الرسائل الإلكترونية المميزة، بما في ذلك Quartz Africa وThe Forecast وWeekend Brief التي تم إطلاقها مؤخرًا.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ زعم زاك سيوارد، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لموقع Quartz، أن القرار اتُخذ بعد أن أظهرت استطلاعات رأي القراء أن غالبية أعضاء Quartz - والبالغ عددهم حوالي 25 ألف عضو، وتبلغ قيمة الاشتراك السنوي 100 دولار - لم يشتركوا للحصول على الوصول الحصري على أي حال. ويعتقد أن هؤلاء الأعضاء سيواصلون دفع رسوم اشتراكهم السنوية البالغة 100 دولار لأنهم يدعمون رسالة الموقع
ارتفعت إيرادات الإعلانات الرقمية بنسبة 35% لتصل إلى 189 مليار دولار في عام 2021، وفقًا لتقرير إيرادات الإعلانات على الإنترنت الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)
مع استمرار نمو استهلاك الوسائط الرقمية، تتزايد ميزانيات الإعلانات بوتيرة متسارعة. ووفقًا لتقرير "إيرادات إعلانات الإنترنت لعام 2021" الصادر حديثًا عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)، والذي أجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC)، فقد شهدت جميع القنوات الرئيسية نموًا ملحوظًا مقارنةً بالعام الماضي، لا سيما في مجال الفيديو الرقمي (بما في ذلك التلفزيون المتصل بالإنترنت/خدمات البث عبر الإنترنت)، والصوت الرقمي، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومحركات البحث.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟"ما وراء هذه الأرقام هو سردٌ واضحٌ للغاية. إننا نشهد ديمقراطيةً كاملةً وشاملةً للوصول إلى المحتوى الرقمي بفضل القنوات الرقمية المدعومة بالإعلانات"، هذا ما صرّح به ديفيد كوهين، الرئيس التنفيذي لمكتب الإعلانات التفاعلية (IAB). وأضاف: "لقد ساهم ازدياد استخدام المستهلكين، إلى جانب النمو الاستثنائي للشركات الصغيرة والمتوسطة خلال فترة الجائحة، في تعزيز النمو في جميع المجالات الرقمية، ولا سيما الصوت والفيديو الرقميين. ونتوقع أن يدفع هذا التحول الرقمي النمو المستمر لسوق رقمية صحية وتنافسية، مدفوعة بالابتكار وريادة الأعمال"
كيف حقق ناشرو الأخبار 12 مليون دولار من بيع الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs)
قامت ناشري الأخبار الذين حللتهم صحيفة Press Gazette ببيع ما يقرب من 12 مليون دولار (9 ملايين جنيه إسترليني) من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) منذ مارس 2021. ويمثل ناشر واحد الغالبية العظمى من هذا الرقم.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ أجرت صحيفة "برس غازيت" دراسة حول كيفية سعي ناشري الأخبار للاستفادة من رواج تقنية NFT. اطلع على المقال للاطلاع على التفاصيل الكاملة.
خبر حصري: سناب شات تتعاون مع أكثر من 40 غرفة أخبار لإطلاق منتج آلي جديد
علمت أكسيوس أن سناب شات بصدد إطلاق منتج جديد يهدف إلى تسهيل تحميل المحتوى الخاص بناشري الأخبار في الوقت الفعلي عند حدوث الأخبار.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "يُقلل التحديث بشكل كبير من عائق دخول ناشري الأخبار - وخاصة على المستوى المحلي - للنشر على سناب شات."
ريديت يجعل التعليقات قابلة للبحث
يُطلق موقع Reddit سلسلة من التحديثات على إمكانيات البحث فيه، بما في ذلك إمكانية البحث في التعليقات وعرض نتائج أكثر دقة. ولأول مرة في تاريخ Reddit، أصبح كل شيء قابلاً للبحث. يمكنك استخدام شريط البحث الموجود على الموقع للعثور على المستخدمين والمنشورات والمجتمعات، والآن التعليقات أيضاً.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ تشير الاختبارات الأولية إلى أن المستخدمين راضون عن التجربة الجديدة. ففي الربع الأول من عام 2022، شهد موقع Reddit زيادة بنسبة 20% مقارنة بالربع الرابع من عام 2021 في عدد الأشخاص الذين يستخدمون شريط البحث
تتيح ميزة YouTube Shorts الآن للمبدعين إمكانية دمج مقاطع الفيديو الطويلة
أعلنت الشركة في منشور على مدونتها أن منشئي محتوى يوتيوب شورتس سيتمكنون الآن من استخدام مقاطع فيديو من مليارات الفيديوهات على يوتيوب في فيديوهاتهم الجديدة. في يوتيوب شورتس - النسخة المشابهة لتيك توك - كان بإمكان منشئي المحتوى سابقًا اقتصار استخدامهم على مقاطع صوتية قصيرة من فيديوهات أخرى على المنصة. أما هذا التحديث الأخير، فسيتيح للمستخدمين اقتطاع مقاطع تتراوح مدتها بين ثانية واحدة وخمس ثوانٍ من الفيديوهات الطويلة المؤهلة ومقاطع شورتس لاستخدامها في محتوى قصير جديد.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما تشير المقالة، فإن "توسيع نطاق إعادة مزج الفيديوهات على يوتيوب شورتس هو رد الشركة على ميزات تيك توك الشائعة مثل ستيتش والاتجاهات الصوتية واسعة الانتشار. لكن فتح مكتبة يوتيوب التي تضم مليارات الفيديوهات لإعادة استخدامها يُعد خطوة هامة، وقد يُمكّن صناع المحتوى من تحقيق الربح إذا ما أطلق محتواهم الأصلي اتجاهًا واسع الانتشار أو تمت إعادة مزجه على نطاق واسع من قِبل الآخرين"
أداة البحث عن الكلمات الرئيسية من يوتيوب متاحة للجميع هذا الشهر
ستتوفر أداة "إحصاءات البحث على يوتيوب"، المصممة لاستخراج بيانات الكلمات المفتاحية القيّمة، لجميع القنوات في وقت لاحق من هذا الشهر. ويأتي هذا الإطلاق بعد فترة تجريبية محدودة بدأت في نوفمبر، حيث قدم يوتيوب حينها معاينة لما يمكن توقعه من "إحصاءات البحث".
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ تشير المقالة إلى أن: "نقص المحتوى يمثل فرصة ذهبية لتزويد جمهورك بمحتوى لا يحصلون عليه بالقدر الكافي. وبحسب مجال تخصصك، قد تتمكن من وضع خطة محتوى كاملة تركز على استهداف الكلمات المفتاحية التي تعاني من نقص في المحتوى."
التحليلات
جوجل تحذر من انخفاض بيانات الوقت الفعلي في تقارير التحليلات الشاملة
تحذر جوجل من أن تقرير الوقت الفعلي في جوجل أناليتكس قد يعرض بيانات غير دقيقة لمواقع يونيفرسال أناليتكس. إذا تأثر حسابك في جوجل أناليتكس بهذه المشكلة، فستظهر بيانات الوقت الفعلي لمواقع يونيفرسال أناليتكس الخاصة بك أقل من قيمتها الحقيقية. الطريقة الوحيدة لضمان دقة بيانات الوقت الفعلي هي الترقية إلى جوجل أناليتكس 4 (GA4)، إن لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ "يمكن أن تُعزى أي انخفاضات غير عادية في مقاييسك في الوقت الفعلي مؤخرًا إلى هذه المشكلة التي تؤثر على خصائص Universal Analytics."
