ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
الاتجاهات
اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام 2022
سيكون عام 2022 عامًا لإعادة بناء قطاع الأخبار بعناية، بعد أن تأثر سلبًا وإيجابًا بأزمة كوفيد-19 الممتدة. فقد شعر الصحفيون والجمهور، إلى حد ما، بالإرهاق من الضغط المتواصل للأخبار، فضلًا عن النقاشات المتزايدة الاستقطاب حول السياسة والهوية والثقافة. قد يكون هذا العام هو العام الذي تستريح فيه الصحافة، وتركز على الأساسيات، ثم تعود أقوى.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما هو موضح، "بعد فترةٍ تحوّلت فيها عائدات الإعلانات الرقمية إلى المنصات العملاقة، تتاح للناشرين فرصةٌ لتحقيق نتائج أفضل هذا العام. وقد بدأت بالفعل قواعد الخصوصية الأكثر صرامة التي تحدّ من بيانات الطرف الثالث، إلى جانب المخاوف بشأن المعلومات المضللة، في إعادة الأمور إلى نصابها لصالح العلامات التجارية الموثوقة، لكن الإعلان لا يزال مجالاً تنافسياً مليئاً بالتحديات، ولن ينجح فيه كل ناشر."
الانتعاش القياسي لصناعة تكنولوجيا الإعلان
شهد العام الماضي رقماً قياسياً في عدد شركات تكنولوجيا الإعلان والتسويق التي طرحت أسهمها للاكتتاب العام، وفقاً لتقرير جديد صادر عن شركة "لوما بارتنرز"، وهي شركة استثمار رائدة في مجال الإعلام والتسويق. وقد ارتفع حجم الصفقات بين شركات تكنولوجيا الإعلان والتسويق والإعلام الرقمي بنسبة 82% على أساس سنوي.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ لم يمضِ وقت طويل على تراجع المستثمرين عن الاستثمار في صناعة تكنولوجيا الإعلان، خشية انهيارها مع تحوّل القطاع من استخدام ملفات تعريف الارتباط للتتبع إلى حلول الاستهداف التي تركز على الخصوصية. لكن التفاؤل المحيط بالانتعاش الاقتصادي للبلاد، وارتفاع تقييمات السوق العامة، ونمو قطاعات البث المباشر والألعاب والتجارة الإلكترونية، جعل المستثمرين أكثر حماسًا لتكنولوجيا الإعلان اليوم من أي وقت مضى
مستقبل النشر الرقمي
عرضت جوجل عدم إدراج خدمة "News Showcase" في نتائج البحث في ألمانيا مع استمرار التحقيق في مكافحة الاحتكار
في أحدث فصول المشاكل التنظيمية التي تواجه شركات التكنولوجيا الكبرى في أوروبا، تسعى جوجل إلى تسوية تحقيق ألماني لمكافحة الاحتكار بشأن منتجها لترخيص الأخبار، وذلك من خلال عرض عدم توسيع نطاق عرض "لوحات القصص" الخاصة بـ "News Showcase" لتشمل نتائج البحث العامة. وأعلن المكتب الاتحادي الألماني لمكافحة الاحتكار (FCO) أن الشركة قد اقترحت عدة إجراءات استجابةً لمخاوف مكافحة الاحتكار، والتي تشمل أيضاً اتخاذ خطوات لفصل عقود "News Showcase" بشكل واضح عن المفاوضات الجارية مع الناشرين بشأن التزامات ترخيص حقوق النشر المتعلقة بما يُسمى بالحقوق المجاورة للأخبار.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يوضح الكاتب: "لم تفرض ألمانيا أي عقوبات حتى الآن، ولكن مع تمتع وزارة الخارجية البريطانية بصلاحيات جديدة لمواجهة عمالقة التكنولوجيا الرقمية المسيئين، فإن التهديد قائم بوضوح. ومن هنا جاء عرض جوجل السريع لإجراء تعديلات على طريقة تشغيلها لمنتج "عرض الأخبار" في ألمانيا."
هل ينبغي أن نقضي وقتاً أقل في مكافحة المعلومات المضللة ووقتاً أطول في "النضال من أجل الحصول على المعلومات"؟
تشكل المعلومات المضللة نسبة ضئيلة للغاية مما يقرأه معظم الناس، ولذا قد يكون من الأنسب تقليل القلق بشأن دحضها أو محاولة منع الناس من قراءتها، كما يرى مؤلفو مذكرة بحثية نُشرت يوم الأربعاء في مجلة "مراجعة المعلومات المضللة" الصادرة عن كلية هارفارد كينيدي. وبدلاً من ذلك، يقولون: "ينبغي تكريس المزيد من الجهود لتعزيز قبول المعلومات الموثوقة، بدلاً من مكافحة المعلومات المضللة"
اقرأ المزيد
تفاعل الجمهور
لم تُنتج البودكاست أغنية ناجحة جديدة منذ سنوات
ترغب دون أوستروف في إيجاد المزيد من البودكاست الناجحة. تشعر رئيسة قسم المحتوى في سبوتيفاي بالاستياء لأن شركتها لا تنتج ما يكفي من البودكاست الجديدة والشائعة، وتضغط على استوديوهاتها الداخلية لتحقيق ذلك. ووفقًا لشركة إديسون للأبحاث، لم يظهر أي من البودكاست العشرة الأكثر شعبية في الولايات المتحدة العام الماضي خلال العامين الماضيين. ويبلغ متوسط عمرها أكثر من سبع سنوات، وثلاثة من أفضل خمسة بودكاست يزيد عمرها عن عقد من الزمان.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم ؟ كما يشير الكاتب، "يُثير هذا التوجه قلق المديرين التنفيذيين والمنتجين في جميع أنحاء صناعة البودكاست، الذين يخشون من إهدار أموال طائلة على برامج جديدة. فقد ضخت شركات مثل سبوتيفاي، وأمازون، وسيريوس إكس إم، وآي هارت ميديا، ومستثمرون خارجيون مليارات الدولارات في شركات الإنتاج. أنفقت سبوتيفاي أكثر من أي جهة أخرى، حيث دفعت حوالي 500 مليون دولار مقابل ثلاثة استوديوهات. فأين تذهب كل هذه الأموال إن لم تُنتج هذه الشركات برامج ناجحة جديدة؟"
التكنولوجيا
ستطلق شركة AP سوقًا إلكترونيًا للصور بتقنية NFT من تصميم شركة Xooa
ستطلق وكالة أسوشيتد برس سوقًا للرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) من تطوير شركة Xooa المتخصصة في تقنية البلوك تشين، حيث يمكن لهواة جمع الصور اقتناء أعمال الوكالة الصحفية المصورة، المعاصرة والتاريخية، الحائزة على جوائز. ومن المقرر إطلاق السوق وأولى الرموز غير القابلة للاستبدال يوم الاثنين 31 يناير/كانون الثاني. وستضم المجموعة الأولى صورًا فوتوغرافية التقطها مصورو أسوشيتد برس الحاليون والسابقون، بالإضافة إلى مجموعة مختارة من الصور المُحسّنة رقميًا لأعمالهم. كما ستتضمن المجموعة صورًا من أسوشيتد برس حائزة على جائزة بوليتزر.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم ؟ مصطلح "NFT" رائجٌ للغاية في عامي 2021 و2022. وقد جرّب العديد من الناشرين الرقميين تقنية NFT بنتائج متفاوتة. ومع دخول ناشرين كبار مثل AP إلى هذا المجال، من المتوقع ظهور المزيد من مشاريع NFT المبتكرة.
تستثمر الحكومة البريطانية في مبادرة تقنية البلوك تشين للإعلان الرقمي
منحت وكالة الابتكار الحكومية البريطانية منحة مالية ضخمة لمبادرة تقنية البلوك تشين، التي تهدف إلى معالجة مليارات مرات ظهور الإعلانات بشكل شبه فوري. تستخدم شبكة TAG TrustNet تقنية السجلات الموزعة (DLT) لإنشاء قاعدة بيانات رقمية لامركزية للإعلانات الرقمية. وُصفت هذه المبادرة بأنها "الأولى من نوعها"، وقد أُطلقت TAG TrustNet كمبادرة عالمية من قِبل جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) وجمعية وكالات الإعلان الأمريكية (4A's) ومكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) بهدف "مكافحة الأنشطة الإجرامية وتعزيز الثقة والشفافية في مجال الإعلانات الرقمية".
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم ؟ وكما يقول توم فيديان، رئيس برامج الذكاء الاصطناعي واقتصاد البيانات في مؤسسة Innovate UK: "من خلال تقديم دعم حكومي كبير لهذه المبادرة، نتوقع تسريع اعتمادها على نطاق واسع في المملكة المتحدة، وخلق حالة استخدام يمكن للقطاعات الأخرى التعلم منها، وتسهيل فرص التصدير للمشروع"
