ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليكم ملخصكم الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تطبيق TikTok قادم إلى Amazon Fire TV في الولايات المتحدة وكندا
أعلنت أمازون اليوم عن إطلاق تطبيق TikTok على جهاز Amazon Fire TV الخاص بها للمستخدمين في الولايات المتحدة وكندا. كما سيتوفر التطبيق قريباً على أجهزة Echo Show.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ مع استمرار تزايد المحتوى المرئي والصوتي، يواجه الناشرون الرقميون مجموعة متزايدة باستمرار من الخيارات للعثور على جماهير جديدة.
فجوة الانتباه على فيسبوك
وقد انخفض الاهتمام بفيسبوك - الذي تم قياسه من خلال تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي لكل مقال منشور عن الشركة - على مدار العام، وفقًا لبيانات حصرية من NewsWhip.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ لعب فيسبوك دورًا هامًا في تفاعل الجمهور وتوزيع المحتوى للناشرين الرقميين لسنوات. ويمكن أن تؤثر القدرة على توقع اتجاهات قراءة فيسبوك بشكل كبير على قدرة الناشر الرقمي على تخصيص موارده بذكاء.
تطوير الجمهور وإشراكه
تُبقي هيئة الإذاعة الكندية (CBC) التعليقات على منشورات الأخبار على فيسبوك مغلقة
في يونيو الماضي، قررت هيئة الإذاعة الكندية (CBC) إغلاق التعليقات على صفحاتها على فيسبوك التي تحمل علامتها التجارية في أقسام الأخبار والشؤون الجارية والشؤون المحلية، وذلك ضمن تجربة. وقد صرّحت الهيئة: "لقد فعلنا ذلك لأننا لاحظنا كمية هائلة من الكراهية والإساءة وكراهية النساء والتهديدات في التعليقات على منشوراتنا". وتصف الهيئة التجربة بأنها إيجابية، إذ تقول: "ننشر الآن قصصًا أكثر تنوعًا من أي وقت مضى على فيسبوك. ولم نعد ندير مساحة ذات ضوابط محدودة. وكان تأثير ذلك على حركة المرور على موقعنا الإلكتروني طفيفًا. كما تحسّنت الحالة النفسية لموظفينا، وفقًا لاستطلاع داخلي أجريناه خلال التجربة"
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ مع اشتداد النقاش حول توفير الوصول إلى معلومات موثوقة ومتنوعة دون انتهاك الحق في حرية التعبير، تعد هيئة الإذاعة الكندية (CBC) أحدث مثال على كيفية معاناة الناشرين الرقميين في كثير من الأحيان لإيجاد توازن بين إشراك جمهورهم والتحكم فيه.
جوجل نيوز تعيد إطلاق خدماتها في إسبانيا بعد إلغاء المدفوعات الإلزامية للصحف
من الذي يجب أن يحصل على مقابل مادي عندما تقوم منصات التكنولوجيا الكبرى بتجميع الأخبار؟ كان هذا هو السؤال الذي دفع جوجل إلى إغلاق منصة أخبار جوجل في إسبانيا عام 2014، بعد أن قررت الدولة أن تدفع عملاقة التكنولوجيا الأمريكية رسومًا شهرية للصحف الإسبانية. لكن اليوم، أعلنت جوجل أن أخبار جوجل ستعود إلى إسبانيا "مطلع العام المقبل" بعد أن قامت البلاد بتعديل قوانين حقوق النشر على الإنترنت بما يتماشى مع لوائح الاتحاد الأوروبي.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما أوضح الكاتب، "ليست هذه المحاولة الوحيدة التي تبذلها الدول لتعزيز نفوذ صناعاتها الإخبارية المتعثرة، وإن كانت حيوية. ففي عام 2020، أعلنت جوجل عن مدفوعات جديدة للناشرين في ألمانيا وأستراليا والبرازيل، وفي وقت سابق من هذا العام، وقّعت اتفاقية مماثلة مع الصحف الفرنسية (استجابةً لتوجيهات الاتحاد الأوروبي بشأن حقوق النشر). ولا شك أن مثل هذه الاتفاقيات ستستمر في الظهور ثم تُستبدل مع تغير صناعة الأخبار وتطورها."
لم يعد مساعد جوجل يقدم ملخصات صوتية بعنوان "تحديث الأخبار"
في نوفمبر 2019، حسّنت جوجل ميزة "تشغيل الأخبار" في مساعدها الصوتي بإضافة ملخصات صوتية مخصصة. وقد أزالت جوجل الآن ميزة "تحديث الأخبار" وعادت إلى عرض المصادر القياسية فقط.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ مثل
جيزمودو يوضح قائلاً: "بفضل ميزة "موجزات الأخبار"، يمكن للمستخدمين اختيار الاستماع إلى الأخبار من مصادر محددة - بما في ذلك NPR، ورويترز، وفكس نيوز، وبرنامج توداي شو، على سبيل المثال لا الحصر - بترتيب معين. ليست "موجزات الأخبار" جديدة، فقد كانت موجودة قبل "تحديث أخبارك" ويبدو أنها استمرت لفترة أطول. وبالنظر إلى سجل جوجل في إيقاف المنتجات، فإن الوقت وحده كفيل بتحديد مدة بقاء "موجزات الأخبار"
الإعلان وتحقيق الدخل
توزيع المجلات الأمريكية: احتفظت أكبر المجلات الأمريكية بنسبة 95% من مبيعاتها خلال جائحة كوفيد-19
في المتوسط، انخفض توزيع اشتراكات النسخ المطبوعة بنسبة 7% خلال العامين الماضيين في أكبر 50 صحيفة، من 125 مليون نسخة إجمالاً إلى 116 مليون نسخة، بينما انخفضت مبيعات النسخ الفردية بنسبة 11%، من 3.2 مليون نسخة في النصف الأول من عام 2019 إلى 2.8 مليون نسخة في النصف الأول من هذا العام.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم ؟كما تشير المقالة أيضًا، في حين أن أعداد الاشتراكات المطبوعة قد انخفضت، يمكن للناشرين الرقميين أن يفرحوا حيث أن توزيعات الاشتراكات الرقمية، والتي تشمل قراءة المجلات من خلال مجمعات مثل Apple News+، قد نمت بنسبة 70٪ في نفس الفترة، من 4.3 مليون إلى 7.3 مليون.
يغامر الصحفيون بالخروج من غرف أخبارهم في محاولة لتحقيق مكاسب مالية
في وقت سابق من هذا العام، أعربت منصة النشرات الإخبارية "سبستاك" عن رغبتها في التعاقد مع فان جونز، أحد المساهمين في شبكة CNN، لكتابة نشرة إخبارية لخدمتها، وفقًا لمصادر مطلعة. وأوضحت المصادر أن هذا المقترح يتعارض مع شروط CNN التي تضمن للشبكة حقوقًا حصرية للمحتوى المكتوب من المساهمين على الهواء، كما عارض جيف زوكر، رئيس مجلس إدارة "وارنر ميديا نيوز آند سبورتس"، الصفقة. وفي وقت سابق من العام نفسه، اقترحت شركة فيسبوك دفع مبلغ يتراوح بين 200 ألف و500 ألف دولار سنويًا لأحد المساهمين في CNN للكتابة في برنامج النشرة الإخبارية "بوليتين"، إلا أن المفاوضات لم تتقدم كثيرًا لأسباب مماثلة، بحسب مصادر مطلعة على العرض.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما توضح المقالة، "يخلق الازدهار الحالي في النشرات الإخبارية فرصًا جديدة لبعض الصحفيين البارزين للاستفادة من علاماتهم التجارية الشخصية، وربما كسب دخل أكبر والحصول على استقلالية تحريرية أكبر مما يتمتعون به عادةً. ويمكن لخدمات مثل Bulletin وSubstack أن تسهل على الكتّاب الذين لديهم متابعين توزيع نشراتهم الإخبارية الخاصة وتحقيق الربح منها."
"نحن شركة إعلامية": تنفق شركات المراهنات الرياضية ملايين الدولارات على صفقات إعلامية، لكن على الناشرين تنويع استثماراتهم
أصبحت العلاقات بين ناشري المحتوى الرياضي وشركات المراهنات الرياضية شائعة بشكل متزايد، وتُدرّ أرباحًا طائلة لشركات الإعلام في سياق صفقات الرعاية. ولكن في ظل المشهد الإعلاني الرقمي الواسع، ما الذي تجنيه شركات المراهنات الرياضية من هذه الاستثمارات؟ باختصار، تتمكن هذه الشركات من استقطاب مراهنين جدد بسرعة في الولايات المتحدة مع استمرار الولايات في تقنين المراهنات الرياضية عبر الإنترنت. مع ذلك، قد لا ترغب شركات الإعلام في استثمار أموالها في شركات المراهنات الرياضية على المدى الطويل. فالمراهنون الرياضيون يتحولون بدورهم إلى شركات إعلامية، وقد يؤدي احتمال الاندماج في نهاية المطاف إلى ضياع جزء كبير من الإيرادات.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما توضح المقالة، "تُصعّب منصات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك، عملية الإعلان الرقمي التقليدية بسبب اختلاف الطلبات واللوائح من ولاية لأخرى، مما يستغرق وقتًا وجهدًا كبيرين"، كما قال ياردلي. لذا، عندما يمتلك ناشر رياضي بالفعل قاعدة جماهيرية تضم مليون مشجع رياضي على تلك المنصة، يصبح من الأنسب إنشاء فيديو يحمل علامته التجارية، على سبيل المثال، ونشره بشكل طبيعي على صفحته، مع ميزة إضافية تتمثل في أنه يبدو أكثر مصداقية للمشاهد
التكنولوجيا
شركة بيرموتيف تجمع 75 مليون دولار في جولة تمويل بقيادة سوفت بنك
جمعت شركة Permutive اللندنية 75 مليون دولار أمريكي في جولة تمويل من الفئة "ج". وتتخصص الشركة، التي تأسست قبل ثماني سنوات، في تزويد الناشرين والمعلنين بحلولٍ تُتيح الوصول إلى المستخدمين النهائيين بطريقة تحافظ على خصوصيتهم، مع الاحتفاظ ببياناتهم الأصلية. وستُمكّن هذه الجولة الجديدة الشركة من تطوير تقنيتها الخاصة بالأجهزة وتوسيع نطاق منصة الجمهور الخاصة بها. وبذلك، يصل إجمالي التمويل الذي جمعته Permutive حتى الآن إلى 105 ملايين دولار أمريكي.
اقرأ المزيد
لماذا هذا مهم؟ كما يوضح الكاتب، "لأكثر من عقد من الزمان، كانت البيانات الشخصية تُشكل أساس الإعلانات الرقمية". ومع ذلك، ومع تشديد اللوائح في هذا المجال، "أصبحت الإعلانات الموجهة غير فعّالة. وهنا يأتي دور شركة Permutive. فمن خلال منصتها للجمهور، يستطيع الناشرون تقديم إعلانات مخصصة دون المساس ببياناتهم الشخصية التي تم الحصول على موافقتهم عليها"
