ما هو النشر الرقمي؟ الدليل الكامل مع الأمثلة

لقد شهدت صناعة النشر الرقمي نمواً هائلاً منذ رقمنة أول وثيقة قبل ما يزيد قليلاً عن نصف قرن.

منذ أن أصدر مشروع غوتنبرغ نسخة رقمية من إعلان استقلال الولايات المتحدة في عام 1971، قيمة سوق النشر الرقمي إلى 186.8 مليار دولار في عام 2022 ومن المتوقع أن ترتفع إلى 367.2 مليار دولار بحلول عام 2030.

نما هذا القطاع بسرعة بفضل الانتشار الواسع للإنترنت، حيث يستخدم ما يقرب من ثلثي سكان العالم الإنترنت بشكل نشط . ويشمل الآن الكتب الإلكترونية والموسيقى والفيديو والملفات الصوتية والأخبار وألعاب الفيديو وتطبيقات الهواتف المحمولة وغيرها.

المصدر: تقرير البيانات

لقد سهّلت الثورة الرقمية الوصول إلى المحتوى، وساهمت في تكافؤ الفرص في مجال صناعة المحتوى. تتوفر العديد من الأدوات المصممة خصيصًا للناشرين الرقميين، والتي تُمكّنهم من تصميم المحتوى وإنشائه وتوزيعه بسرعة.

وسير العمل التحريري المناسب ، لمنشئي المحتوى النشر عبر الإنترنت بنفس سرعة العمليات التجارية، مما يسمح لهم ببناء قاعدة جماهيرية كبيرة.

لكن ما هو النشر الرقمي؟ وكيف يعمل؟ دعونا نتعمق في الموضوع.

ما هو النشر الرقمي؟

النشر الرقمي، الذي يُطلق عليه أحيانًا النشر الإلكتروني أو نشر الويب، يتضمن استخدام التكنولوجيا عبر الإنترنت لإنشاء المحتوى الرقمي ومشاركته. ويشمل هذا المحتوى مواقع الويب والكتب الإلكترونية والبودكاست والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والتطبيقات.

بإمكان الناشرين استخدام قنوات رقمية متنوعة لجذب الجمهور إلى محتواهم. وتُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي، ونشر المحتوى، وتحسين محركات البحث، جميعها طرقاً للترويج للمحتوى الجديد.

يتيح النشر الرقمي لمنشئي المحتوى ما يلي:

• الوصول إلى جمهور أوسع (بما في ذلك مستخدمي الهواتف المحمولة والجمهور الدولي)
• وفر المال مقارنةً بطريقة النشر التقليدية الأكثر تكلفة
• قم بتحليل بيانات زوار الموقع الإلكتروني وتحسين المحتوى وفقًا لذلك
• جمع بيانات أبحاث السوق

الوسائط الرقمية مقابل الوسائط المطبوعة

	الوسائط الرقمية	وسائل الإعلام المطبوعة
شكل	إلكتروني	مطبوع على ورق
توزيع	المواقع الإلكترونية، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومتاجر التطبيقات	أكشاك بيع الصحف، ومكتبات بيع الكتب، والمكتبات العامة
تكاليف الإنتاج	إنتاج المحتوى ينطوي على تكاليف أولية، لكن تكاليف التوزيع أقل بكثير.	نفس التكاليف الأولية لإنشاء المحتوى، لكن تكاليف الطباعة والتوزيع المادية أعلى من التكاليف الرقمية.
إمكانية الوصول	يمكن الوصول الفوري عبر الأجهزة الرقمية المتصلة بالإنترنت.	تحدد سلاسل التوريد إمكانية الوصول المادي.
الأثر البيئي	إن المتطلبات الافتراضية للمحتوى الرقمي تعني أن له بصمة بيئية أصغر.	يتطلب إنتاج وتوزيع الوسائط المادية استهلاكاً أكبر للموارد الطبيعية.
التفاعلية	يمكن للمحتوى الرقمي أن يتضمن ميزات تفاعلية مثل الفيديو والصوت والاستطلاعات والروابط التشعبية.	تفتقر المواد المطبوعة إلى العناصر التفاعلية.
ملاحة	يمكن للمستخدمين الاستفادة من وظائف البحث والروابط التشعبية للعثور على المحتوى المطلوب بسرعة.	تتطلب الوسائط المادية البحث اليدوي باستخدام فهرس أو جدول محتويات.
التحديثات	يمكن تحديث المحتوى الرقمي ومراجعته بسرعة وسهولة.	تتطلب التحديثات أو المراجعات طباعة جديدة.
طول العمر	يمكن للناشرين إزالة الوصول إلى المحتوى ما لم يكن هناك طرف ثالث قد قام بعمل نسخة احتياطية منه.	الكتب والمواد المادية عرضة للعوامل الجوية.
التكلفة على المستهلكين	اعتمادًا على نماذج تحقيق الدخل الخاصة بالناشرين، يمكن أن يكون المحتوى الرقمي ميسور التكلفة أو مجانيًا.	عادةً ما تكون النسخ المطبوعة أغلى ثمناً.

رغم وجود ميلٍ للقول بأن الطباعة قد ماتت أو تحتضر، إلا أن هذه التصريحات لا تُعطي صورةً كاملة. فبينما انتشر استهلاك الوسائط الرقمية، الكتب والمطبوعات الورقية تُشكّل ركيزةً أساسيةً في المشهد الإعلامي.

مع ذلك، لا تستطيع الصحف التقليدية والمطبوعات الورقية توفير نفس سرعة الوصول التي توفرها وسائل الإعلام الرقمية. إذ تُقدم مصادر الأخبار الرقمية المعلومات بسرعة أكبر، مما يُمكّن الناس من قراءة الأخبار العاجلة فور حدوثها.

بالنسبة للناشرين المعتادين على وسائل الإعلام المطبوعة، يُعدّ تراجع النشر التقليدي تحولاً كبيراً. ومع ذلك، وكما ذُكر، يتمتع النشر الرقمي بالعديد من المزايا.

أمثلة على النشر الرقمي

تُسهّل منصات النشر الرقمي مثل ووردبريس ومنصات التواصل الاجتماعي مثل X (تويتر سابقًا) وإنستغرام الوصول إلى النشر عبر الإنترنت للجميع.

في كل مرة ينشر فيها شخص ما على إنستغرام أو سناب شات، أو ينشر تغريدة، أو يشارك أفكاره على منصة Medium، فإنه يصبح جزءًا من عالم النشر الرقمي. ويفعل ذلك بأعداد هائلة: ففي كل يوم، ينشر أكثر من 100 مليون شخص على إنستغرام ، ويقضون 25.7 ساعة شهريًا على تيك توك.

المصدر: فوتوتوريال

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الشائعة الأخرى للنشر الرقمي.

الصحف الإلكترونية

المصدر: صحيفة نيويورك تايمز

غالباً ما تكون وسائل الإعلام الإخبارية الرقمية من أوائل الأشياء التي تتبادر إلى الذهن عند التفكير في المنشورات الرقمية. هؤلاء المزودون 

تُتيح هذه الصحف الوصول إلى الأحداث الجارية والمقالات والأخبار الرياضية وغيرها عبر مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها الإخبارية المتخصصة. وتُعدّ صحيفة نيويورك تايمز من أنجح الأمثلة على ذلك، إذ تجذب ملايين المشتركين إلى منصتها.

المجلات الرقمية

المصدر: Issuu

تحاكي المجلات الإلكترونية شكل وملمس المطبوعات التقليدية، ويمكن الوصول إليها عادةً عبر مواقع الويب والتطبيقات وأجهزة القراءة الإلكترونية.

تستضيف منصة النشر الرقمي Issuu مجلة Expeditions التابعة لناشونال جيوغرافيك، والتي تحاكي متعة تصفح المجلات الفاخرة ذات الصفحات المزدوجة. وتتجنب Expeditions حشر العناصر التفاعلية في تصميمها، حيث تقتصر معظم صفحاتها على رابط واحد.

النشرات الإخبارية الإلكترونية

تُقدّم النشرة الإخبارية الإلكترونية الأخبار والتحديثات والمعلومات للمشتركين عبر البريد الإلكتروني أو الموقع الإلكتروني. ومن الأمثلة على ذلك الصادرة عن "ستيت أوف ديجيتال بابليشينج" (SODP) ، والتي تتضمن ملخصًا لأحدث مقالاتنا، وبعض التوصيات للقراءة الخارجية، ومقتطفات من أخبار القطاع.

الكتالوج الرقمي

المصدر: كويانا

بينما يعرض الكتالوج الرقمي نفس قوائم المنتجات والصور المرتبطة بها كما هو الحال في نظيره المادي، فإنه غالبًا ما يحتوي على ميزات تفاعلية حصرية مثل أزرار "تسوق الآن"، مما يسمح للقراء ببدء رحلة التسوق الخاصة بهم.

تُعد الصورة أعلاه من كويانا مثالاً ممتازاً على ذلك عملياً، حيث يمكن للمستخدمين الحصول على مزيد من المعلومات حول الإطلالات المعروضة في الكتالوج وحتى الانتقال مباشرة إلى واجهة المتجر الإلكتروني.

الكتب الإلكترونية

المصدر: أمازون

يمكن للقراء قراءة الكتب الرقمية على أجهزة الكمبيوتر، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، وأجهزة القراءة الإلكترونية، والأجهزة اللوحية، والهواتف الذكية. وتُعدّ كتب كيندل الإلكترونية المثال الأبرز على هذا النوع من الكتب، حيث يُمكن للقراء شراء وتنزيل الكتب الرقمية عبر منصة النشر الرقمي التابعة لشركة أمازون.

كتيبات رقمية

توفر الكتيبات الرقمية معلومات وصورًا وتفاصيل حول المنتجات أو الخدمات أو المؤسسات.

يُعدّ التقرير التفاعلي الذي أصدرته شركة فلاي واير عام 2020 حول تأثير جائحة كوفيد-19 على قطاع السفر مثالاً رائعاً على ذلك. لم يقتصر التقرير على استعراض الخطوات التي يحتاجها قطاع السفر للتعافي، بل قدّم أيضاً دعوات مباشرة للتواصل مع فلاي واير للحصول على تقييم مجاني لمدفوعات السفر. 

مزايا النشر الرقمي 

1. فهم الجمهور

بإمكان ناشري الوسائط الرقمية تتبع ثروة من المعلومات حول جمهورهم، مما يوفر رؤى قيّمة لم تكن متاحة من قبل.

على سبيل المثال، يمكن للناشرين تتبع القنوات التي تجلب أكبر عدد من الزوار، والصفحات الأقل والأكثر شعبية، وسرعة مغادرة المستخدمين للموقع. ويمكن لهذه البيانات أن تُسهم في تحسين عملية إنشاء المحتوى، مما يسمح للناشرين بمعالجة أوجه القصور في استراتيجيات التحرير والتركيز بشكل أكبر على المجالات التي تحقق أداءً متميزًا. 

هناك العديد من مقاييس أداء المواقع التي ينبغي على الناشرين تتبعها، بما في ذلك

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
• المستخدمون الجدد مقابل المستخدمين العائدين
• متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة 
• عمق التمرير
• عدد الصفحات في الجلسة الواحدة

2. تكامل الوسائط المتعددة

يُتيح النشر الرقمي إمكانية إدراج محتوى مرئي وتفاعلي أكثر من الطرق التقليدية. ويتوقع جيل الألفية رؤية مقاطع فيديو ورسوم بيانية وصور متحركة وروابط لوسائل إعلام أخرى في محتواهم.

أفضل منصات النشر الرقمي للناشرين دمج مواقع مثل يوتيوب وفيميو وساوند كلاود وسلايد شير في ملفات PDF والتقارير الفنية.

يتزايد التحفيز البصري، حيث يمثل الفيديو ما يقرب من ثلثي حركة الإنترنت في عام 2022. وفي الوقت نفسه، أصبح محتوى الفيديو أداة مفضلة لدى المسوقين ، حيث يعتبره 96% منهم جزءًا أساسيًا من استراتيجيتهم التسويقية.

يشجع المحتوى المرئي القراء على قضاء المزيد من الوقت مع موقع الويب أو القناة الإعلامية، وهو أمر حيوي لجذب الجماهير.

3. توفير التكاليف

من خلال إلغاء تكاليف الطباعة والتوزيع المادي، يمكن للناشرين الاستثمار بشكل أكبر في إنشاء المحتوى والتسويق.

ليس عليهم أن يقلقوا بشأن دفع تكاليف الورق والحبر والتوزيع أو تخزين المخزون غير المباع الذي قد لا يُباع أبدًا بمجرد صدور الطبعات اللاحقة.

يُمكّن النشر الرقمي شركات الإعلام من الوصول بسرعة إلى جماهير جديدة دون تكاليف بيع النسخ المادية في مدن أو ولايات أو دول جديدة. وفي الوقت نفسه، تنخفض تكاليف التسويق بشكل ملحوظ.

4. الإعلان الرقمي

خيارات تصميم وتنسيق الإعلانات لدى الناشرين المطبوعين محدودة نسبياً، بينما يتمتع نظرائهم الرقميون بحرية أكبر عند التجربة.

يدعم الإعلان الرقمي عناصر الوسائط المتعددة - مثل مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة وروابط وسائل التواصل الاجتماعي - مما يشجع على تفاعل المستخدم.

يمكن للناشرين الرقميين أيضًا إجراء اختبارات A/B على تنسيقات الإعلانات وتصميماتها للعثور على أفضل التركيبات أداءً. الحملات الإعلانية الناجحة تعني أن الناشرين يستطيعون فرض رسوم أعلى على مواضع الإعلانات المستقبلية، مما يزيد من عائدات الإعلانات .

كما ذُكر سابقاً، يمكن للناشرين أيضاً إنشاء ملفات تعريف شاملة ومفصلة للجمهور المستهدف، والتي يمكن الاستفادة منها لاحقاً للعثور على أفضل الأسعار لمساحاتهم الإعلانية. تحتوي هذه الملفات على معلومات حول عادات التصفح والموقع والاهتمامات وغيرها، وكلها تُستخدم لتحسين الإعلانات الموجهة.

يمكن للناشرين الرقميين أيضًا بيع مساحاتهم الإعلانية عبر الإعلانات المبرمجة ، مما يؤدي إلى أتمتة العملية وتبسيطها. يمكن للناشرين عرض مساحاتهم الإعلانية المتاحة على عدة مزايدين في وقت واحد، وبيع مساحات الإعلانات عبر مزادات آلية في لمح البصر.

5. الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي

بإمكان الناشرين الرقميين تعزيز حضورهم من خلال مشاركة المحتوى عبر حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي. فعلى سبيل المثال، شهدت السنوات القليلة الماضية إقبالاً متزايداً من الناشرين على منصة تيك توك للتواصل مع جمهور الشباب.

تتيح شبكات التواصل الاجتماعي هذه للقراء مشاركة المحتوى، مما قد يؤدي إلى المزيد من المشاهدات وحركة المرور والمشتركين.

نماذج أعمال النشر الرقمي

لا يتعين على شركات النشر الرقمي أن تأخذ في الاعتبار بناء الجمهور وإنشاء المحتوى فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى استراتيجية واضحة لتحقيق الدخل من كليهما.

يُمكّن نموذج الأعمال المستدام الناشر الرقمي من إنتاج محتوى إلكتروني عالي الجودة وذي صلة، مع زيادة عدد المعلنين والقراء. وفيما يلي نماذج الأعمال الأكثر استخدامًا حاليًا من قِبل شركات النشر الإعلامي:

1. الإعلان

لا يزال الإعلان هو الأسلوب الأكثر شيوعًا لتحقيق الربح من المحتوى نظرًا لانخفاض عوائق الدخول نسبيًا. ويتعين على الناشر التركيز على إنشاء محتوى يجذب الزوار إلى موقعه، وهو ما يمكن تحويله لاحقًا إلى مرات ظهور إعلانات ونقرات.

مع ازدياد أعداد الزيارات، يمكن للناشرين التعاون مع إحدى أفضل شبكات الإعلانات لتحسين إيراداتهم بشكل أكبر.

2. الاشتراكات

يركز نموذج الاشتراك أو العضوية على المستخدمين الذين يقدرون المحتوى الحصري عالي الجودة والمستعدين لدفع رسوم دورية للوصول إليه. جدران الدفع ضرورية لنجاح هذه الاستراتيجية، إذ تحدّ من وصول غير المشتركين.

يُقدّر الناشرون هذا النموذج لأنه يقلل من اعتمادهم على الإعلانات مع بناء شرائح الجمهور وجمع بيانات المشتركين.

3. التسويق بالعمولة

بإمكان الناشرين تحقيق إيرادات إضافية باستخدام التسويق بالعمولة. سيحصل الناشرون الذين يحيلون زوارًا إلى موقع تجاري عبر رابط تابع على نسبة صغيرة من مبيعات العلامة التجارية التي يحققها هؤلاء المستخدمون.

ومن الأمثلة المعروفة على نموذج التسويق بالعمولة للناشرين موقع Wirecutter التابع لصحيفة نيويورك تايمز، والذي يتضمن روابط تابعة إلى جانب مراجعات المنتجات الخاصة به.

4. المحتوى المدعوم

يتضمن هذا النموذج قيام العلامات التجارية بدفع مبالغ مالية للناشرين لإنشاء محتوى يتماشى مع رسائل العلامة التجارية وأهدافها والترويج له. ويتيح هذا النهج للعلامات التجارية التواصل مع جمهور الناشر بشكل أكثر أصالة.

5. التجارة الإلكترونية

تستهدف نماذج البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية المستهلكين المهتمين بشراء منتجات محددة واستهلاك المحتوى المتعلق بالمنتجات.

افكار اخيرة

يستمر النشر الرقمي في التوسع والنمو. ففي عام 2021، قرأ 30% من الأمريكيين كتابًا إلكترونيًا، مقارنةً بـ 17% في عام 2011. وفي الوقت نفسه، تشهد الصحف الرقمية تحولًا مستمرًا من النسخ المطبوعة إلى الرقمية. فعلى سبيل المثال، من بين 9.7 مليون مشترك في صحيفة نيويورك تايمز ، كان 710 آلاف مشترك فقط مشتركين في النسخة المطبوعة.

لقد سلطنا الضوء سابقًا على المزايا العديدة التي يوفرها النشر الرقمي، ولكن يمكننا تلخيص جوهرها في المرونة والفرص المتاحة. يتمتع الناشرون الرقميون بحرية أكبر في تجربة كل شيء، بدءًا من عدد الكلمات غير المحدود وصولًا إلى تصميمات الإعلانات وتنسيقاتها.

أتاحت التكنولوجيا الرقمية للناشرين طرقًا جديدة لقراءة المحتوى والتفاعل مع الجمهور. ومع ذلك، فقد ساهمت هذه التكنولوجيا نفسها في تكافؤ الفرص، مما سهّل دخول لاعبين جدد إلى هذا المجال، ومكّن الشركات القائمة من التوسع إلى قطاعات جديدة. ومع ازدياد حدة المنافسة، يتعين على الناشرين مواكبة أحدث اتجاهات النشر الرقمي لوضع استراتيجيات شاملة والتميز عن غيرهم.