أثناء إدارة حملة إعلانية مصوّرة، يُمكن تحليل تأثير الحملة وكيفية تأثيرها على سلوك المشاهدين والمتفاعلين مع عناصر الإعلان في الوقت الفعلي. يُمكّن هذا النهج الشامل المعلنين والشركات من تقييم كفاءة كل عنصر من عناصر الحملة الإعلانية، مثل الاستهداف، ومواضع العرض، والتصميمات الإبداعية، وحركة المرور، أثناء سير الحملة. يُساعد هذا في تقييم فعالية الحملات المحددة وتحليل عائد الاستثمار. يُتيح "التحليل الشامل" للمعلنين إجراء تعديلات فورية على عناصر محددة لتحسين كفاءة الحملات بشكل مستمر. من المهم التذكير بأن الإعلان المصوّر يختلف عن الإعلان المباشر. يكمن الاختلاف الرئيسي في أن إعلانات البحث تُلبّي الطلب الناتج عن الإعلانات المصوّرة، وتقع في مراحل لاحقة من مسار التحويل. "التحليل الشامل" عملية تقنية تتطلب عناية فائقة. كل منتج أو خدمة تُدير حملة إعلانية مصوّرة تتطلب أطرًا زمنية وفرضيات مختلفة. بينما تحظى بعض المنتجات والخدمات باستجابة فورية لمختلف عناصر الإعلان، يتطلب البعض الآخر أساليب عرض أطول وأكثر تنوعًا لتحقيق أقصى تأثير على جمهورها المستهدف. يقيس أسلوب "التحليل الشامل" كلاً من التفاعلات اللاحقة للنقر والمشاهدة من خلال تحليل مقاييس إعلانات العرض، مثل مدى الوصول وتكرار تفاعل الإعلان مع جمهوره المستهدف.
تعتمد بعض أساليبنا في التحليل الشامل على مطابقة ملفات تعريف الارتباط وتحديد هوية المستخدم عبر الأجهزة. نستخدم أدوات تتبع متقدمة مثل Campaign Manager وGemius لقياس وتحليل بيانات النقرات والمشاهدات لإعلانات عملائنا. بهذه الطريقة، نحصل على صورة واضحة فيما يتعلق بالتحويلات، وتجزئة الجمهور، وسلوكه. كما نحلل بيانات مطابقة المستخدمين لنفهم بشكل أعمق الجمهور الذي تصل إليه إعلاناتنا. يشمل تحليلنا استخدام منصات متعددة. على سبيل المثال، إذا نقر مستخدم على إعلان أو شاهده على هاتفه، ثم أجرى عملية شراء على جهاز كمبيوتر محمول، وكان مسجلاً الدخول باستخدام حساب جوجل نفسه، فيمكننا تتبع المستخدم على كلا الجهازين والتأكد من أن إعلاننا قد أثر على قرار الشراء. من المهم التذكير بأن الاعتماد على تحليل ما بعد النقر فقط يؤدي إلى فقدان كمية كبيرة من البيانات، مما يؤثر بشكل كبير على قدرتك على تفسير الحملة والتعلم منها.
ولهذا السبب، عند تحليل البيانات باستخدام أسلوب التحليل الشامل، يمكننا الإجابة على الأسئلة التالية، وهو أمر بالغ الأهمية عند التخطيط لحملات الإعلان الإعلامي وتنفيذها:
ليس عليك أن تخمن أي من اللافتات تعمل بشكل أفضل، فقط قم بتشغيل الاختبار المسبق، واجمع الإحصائيات، واترك اللافتة التي تحقق نتائج أفضل.
بفضل هذه البيانات، يمكنك استخلاص الاستنتاجات اللازمة عندما يكون الإعلان غير فعال، وعندما يحتاج المستخدمون إلى رؤيته مرة أخرى.
باختصار، الأهم هو تدوين البيانات وتعديل حملاتك الإعلانية لتواكب الاتجاهات السائدة. فبمساعدة هذه البيانات، يمكنك الإجابة على عدد كبير من الأسئلة المهمة عند تخطيط الحملات الإعلانية وتحسينها. سابقًا، كانت الإجابة على هذه الأسئلة تتطلب إجراء مجموعات تركيز ودراسات ميدانية مكلفة، أما الآن، فيمكنك تحليل البيانات مباشرةً أثناء الحملة وإجراء التعديلات الفورية، وتغيير الإعدادات، واختبار الفرضيات. لمزيد من المعلومات حول التعديل الفوري للحملات الإعلانية المباشرة لتحسين الكفاءة، وزيادة عائد الاستثمار، وتحديد جمهورك المستهدف بدقة، تفضل بزيارة موقعنا الإلكتروني انقر هنا للاطلاع على عرضنا التقديمي.
تعتمد بعض أساليبنا في التحليل الشامل على مطابقة ملفات تعريف الارتباط وتحديد هوية المستخدم عبر الأجهزة. نستخدم أدوات تتبع متقدمة مثل Campaign Manager وGemius لقياس وتحليل بيانات النقرات والمشاهدات لإعلانات عملائنا. بهذه الطريقة، نحصل على صورة واضحة فيما يتعلق بالتحويلات، وتجزئة الجمهور، وسلوكه. كما نحلل بيانات مطابقة المستخدمين لنفهم بشكل أعمق الجمهور الذي تصل إليه إعلاناتنا. يشمل تحليلنا استخدام منصات متعددة. على سبيل المثال، إذا نقر مستخدم على إعلان أو شاهده على هاتفه، ثم أجرى عملية شراء على جهاز كمبيوتر محمول، وكان مسجلاً الدخول باستخدام حساب جوجل نفسه، فيمكننا تتبع المستخدم على كلا الجهازين والتأكد من أن إعلاننا قد أثر على قرار الشراء. من المهم التذكير بأن الاعتماد على تحليل ما بعد النقر فقط يؤدي إلى فقدان كمية كبيرة من البيانات، مما يؤثر بشكل كبير على قدرتك على تفسير الحملة والتعلم منها.
ولهذا السبب، عند تحليل البيانات باستخدام أسلوب التحليل الشامل، يمكننا الإجابة على الأسئلة التالية، وهو أمر بالغ الأهمية عند التخطيط لحملات الإعلان الإعلامي وتنفيذها:
- ما هو التردد الأمثل للحملة؟
- أي الإبداعات فعالة، وأيها غير فعالة؟
- كم مرة يجب أن يرى المستخدمون الإعلان، وكم من الوقت سيتذكرونه؟
- ما هي المواقع/الاستهدافات الناجحة، وما هي غير الناجحة؟
- من خلال أي قناة (البحث، أو التسويق المباشر، أو الإعلانات) يصل المستخدم إلى موقع العميل، بعد الاتصال بالإعلان المعروض؟
التردد الأمثل للحملات
من خلال تحليل بيانات تكرار وعدد المستخدمين الذين تم الوصول إليهم، وكيفية دخولهم إلى الموقع الإلكتروني، أو مشاهدتهم للمنتج، أو تواصلهم مع أحد عملائنا، يمكننا تقييم تكلفة كل تفاعل. وباستخدام هذه البيانات، يمكننا الإجابة على السؤال التالي: ما هو التكرار الأمثل للحملة؟ في المثال الأول أدناه، نلاحظ أن تكرار أكثر من 4 مرات ظهور أسبوعيًا لكل مستخدم لم يعد مثاليًا لأحد العملاء (موقع توظيف)، بينما في الرسم البياني الثاني (موقع بيع بالتجزئة) نرى أنه من المهم للعلامة التجارية إطلاق حملات تسويقية تفاعلية
كفاءة المبدعين
غالبًا ما يفكر المعلن في أي تصميم إعلاني حقق نتائج أفضل. قد يحاول أحيانًا تقدير ذلك من خلال نسبة النقر إلى الظهور، لكن هذا النهج خاطئ في جوهره. بالاعتماد على بيانات التحليل الشامل، وباستخدام المقاييس، يمكننا بسهولة تحديد أي إعلان بانر اجتذب جمهورًا أكبر إلى موقع العميل وحقق المزيد من التحويلات/الإجراءات المطلوبة. من المثال أدناه، نرى أنه في بعض الحالات، قد تكون إعلانات البانر أكثر فعالية من الخيارات الأكثر تكلفة مثل حملات الفيديو. في الحالة الموضحة أدناه، سمحت لنا هذه المعلومات بتحسين حملة إعلانية لأحد العملاء بأكثر من 30%. كان العديد من المستخدمين قد شاهدوا بالفعل إعلان فيديو على التلفزيون؛ وقد مثّلت إعلانات البانر تذكيرًا دفعهم إلى اتخاذ إجراء بعد مشاهدة الإعلانات.
ليس عليك أن تخمن أي من اللافتات تعمل بشكل أفضل، فقط قم بتشغيل الاختبار المسبق، واجمع الإحصائيات، واترك اللافتة التي تحقق نتائج أفضل.
عدد مرات ظهور الإعلانات للمستخدمين
يوضح هذا الرسم البياني كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك خلال فترة زمنية محددة.
بفضل هذه البيانات، يمكنك استخلاص الاستنتاجات اللازمة عندما يكون الإعلان غير فعال، وعندما يحتاج المستخدمون إلى رؤيته مرة أخرى.
تحسين مواقع الإعلانات / استهداف الجمهور
ليست جميع المواقع الإلكترونية وأنواع الاستهداف فعّالة. لذا، عليك تقييم أيّ المواضع والاستهداف وشرائح الجمهور هي الأنسب. قد تُفاجأ بالنتائج الفعلية.
تحسين القنوات
من المهم فهم أن حملة الإعلانات المصوّرة تُولّد الطلب فقط، بينما يجب أن تلبي حملات الأداء هذا الطلب. ولتقييم ذلك وبناء خريطة إسناد، من الضروري جمع البيانات حول كيفية زيارة المستخدمين للموقع بعد مشاهدة الإعلانات المصوّرة، وتحديد سلسلة الإعلانات الأكثر فعالية.
باختصار، الأهم هو تدوين البيانات وتعديل حملاتك الإعلانية لتواكب الاتجاهات السائدة. فبمساعدة هذه البيانات، يمكنك الإجابة على عدد كبير من الأسئلة المهمة عند تخطيط الحملات الإعلانية وتحسينها. سابقًا، كانت الإجابة على هذه الأسئلة تتطلب إجراء مجموعات تركيز ودراسات ميدانية مكلفة، أما الآن، فيمكنك تحليل البيانات مباشرةً أثناء الحملة وإجراء التعديلات الفورية، وتغيير الإعدادات، واختبار الفرضيات. لمزيد من المعلومات حول التعديل الفوري للحملات الإعلانية المباشرة لتحسين الكفاءة، وزيادة عائد الاستثمار، وتحديد جمهورك المستهدف بدقة، تفضل بزيارة موقعنا الإلكتروني انقر هنا للاطلاع على عرضنا التقديمي.
