أثناء تشغيل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية، من الممكن تحليل تأثير الحملة والطريقة التي أثرت بها على سلوك أولئك الذين شاهدوا مكونات الإعلان وتفاعلوا معها في الوقت الفعلي. يسمح هذا النهج الشامل للمعلنين والشركات بتقييم كفاءة مكونات الحملة الإعلانية الفردية مثل الاستهداف والمواضع والتصميمات وحركة المرور أثناء تشغيل الحملة. ويساعد ذلك في تقييم فعالية حملات معينة وتحليل عائد الاستثمار الخاص بها. يسمح "التحليل الشامل" للمعلنين بتنفيذ تصحيحات في الوقت الفعلي لمكونات محددة من أجل تحسين كفاءة الحملات الفردية بشكل مستمر.
من الضروري بالنسبة لنا أن نتذكر أن الإعلان على الشبكة الإعلانية ليس مثل إعلان الاستجابة المباشرة. يتمثل الاختلاف الرئيسي عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الصورية في أن الإعلانات على شبكة البحث تخدم الطلب الناتج عن الإعلانات الصورية وتكون في أسفل مسار التحويل بالمقارنة.
"التحليل الشامل" هو عملية فنية تستحق اهتمامًا كبيرًا. يتطلب كل منتج أو خدمة تقوم بتشغيل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية جداول زمنية وافتراضات مختلفة. في حين أن بعض المنتجات والخدمات ستحظى باستجابة فورية لمختلف مكونات الإعلان، فإن البعض الآخر سيتطلب طرق عرض أطول ومتنوعة لإحداث أقصى قدر من التأثير على الجمهور المستهدف.
تقيس طريقة "التحليل الشامل" كلاً من ما بعد النقر والعرض من خلال الإجراءات والتحليلات التي تعرض مقاييس الإعلان مثل الوصول والتكرار الذي يتفاعل به الإعلان مع الجمهور المستهدف المطلوب.
تعتمد بعض الأساليب التي نستخدمها في تحليلنا الشامل على مطابقة ملفات تعريف الارتباط وتحديد هوية المستخدم عبر الأجهزة. نحن نستخدم أدوات تتبع متقدمة مثل Campaign Manager وGemius لقياس وتحليل كل من النقرات وعرض البيانات من إعلانات عملائنا. هذه هي الطريقة التي نحصل بها على صورة واضحة فيما يتعلق بالتحويلات وتقسيم الجمهور وسلوكه. نقوم أيضًا بتحليل البيانات من مطابقة المستخدم لمنحنا فهمًا أفضل للجماهير التي تصل إليها إعلاناتنا. يمتد تحليلنا إلى استخدام منصات متعددة. على سبيل المثال، إذا نقر أحد المستخدمين على إعلان أو شاهده على هاتفه ثم أجرى عملية شراء على جهاز كمبيوتر محمول، وقام بتسجيل الدخول باستخدام حساب Google نفسه، فيمكننا تتبع المستخدم على كلا الجهازين والموافقة على أن إعلاننا قد أثر على قرار الشراء.
ومن المهم أن نتذكر أن الاعتماد فقط على تحليل ما بعد النقر؛ ستفقد قدرًا كبيرًا من البيانات، مما يغير بشكل جذري قدرتك على تفسير الحملة والتعلم منها.
ولهذا يمكننا عند تحليل البيانات باستخدام أسلوب التحليل الشامل الإجابة على الأسئلة التالية، والتي تعتبر في غاية الأهمية عند تخطيط ووضع الحملات الإعلانية الإعلامية:
- ما هو التردد الأمثل للحملة؟
- ما هو التصميم الفعال، وما هو ليس كذلك؟
- كم مرة يجب على المستخدمين رؤية الإعلان، وإلى متى سيتذكرونه؟
- ما هي المواقع/الاستهدافات التي تعمل، والتي لا تعمل؟
- من خلال أي قناة (بحث، مباشر، إعلاني) يصل المستخدم إلى موقع العميل بعد الاتصال بالإعلان الصوري؟
يمكن أن تؤدي الإجابة على هذه الأسئلة إلى تحسين فعالية الحملات الإعلانية بشكل كبير. أدناه، سنناقش أمثلة عملية لكل سؤال من الأسئلة.
التردد الأمثل للحملة
من خلال تحليل البيانات المتعلقة بتكرار وأعداد المستخدمين الذين تم الوصول إليهم، وكيفية وصولهم إلى موقع ويب، أو عرض منتج أو التواصل مع عميل لدينا، يمكننا تقييم تكلفة كل جهة اتصال لنا. وباستخدام هذه البيانات يمكننا الإجابة على السؤال، ما هو التكرار الأمثل للحملة؟ في المثال الأول أدناه يمكننا أن نرى أن تكرار أكثر من 4 مرات ظهور أسبوعيًا لكل مستخدم لم يعد الأمثل للعميل (موقع التوظيف)، بينما في المخطط الثاني (موقع البيع بالتجزئة) نرى أنه مهم بالنسبة للعميل (موقع التوظيف) العلامة التجارية لإجراء حملات "ضجيج"،
كفاءة المبدعين
في كثير من الأحيان، يفكر المعلن في التصميم الذي حقق نجاحًا أفضل. في بعض الأحيان يمكنهم محاولة تقدير ذلك من خلال نسبة النقر إلى الظهور، ولكن هذا نهج خاطئ في جوهره. استنادًا إلى بيانات التحليل الشامل، وباستخدام المقاييس، يمكننا بسهولة توضيح الشعار الذي جذب المزيد من الجمهور إلى موقع العميل وأدى إلى المزيد من التحويلات/الإجراءات المرغوبة.
من المثال أدناه، يمكننا أن نرى أنه في بعض الحالات، يمكن أن تكون إعلانات البانر أكثر فعالية من الخيارات الأكثر تكلفة مثل حملات الفيديو. في الحالة الموضحة أدناه، أتاحت لنا هذه المعلومات تحسين الحملة الإعلانية للعميل بنسبة تزيد عن 30%
لقد شاهد العديد من المستخدمين بالفعل إعلان فيديو على التلفزيون؛ كانت إعلانات البانر بمثابة تذكير جعل الأشخاص يتخذون إجراءات بعد تعرضهم للإعلانات.
لا يتعين عليك تخمين أي من اللافتات يعمل بشكل أفضل، فقط قم بإجراء الاختبار المسبق وجمع الإحصائيات واترك الشعار الذي لديه نتائج أفضل.
عدد المرات التي يتعين على المستخدمين رؤية الإعلانات فيها
يوضح هذا الرسم البياني كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك خلال فترة معينة.
من خلال الحصول على هذه البيانات، يمكنك التوصل إلى الاستنتاجات اللازمة عندما يكون الإعلان غير فعال، وعندما يحتاج المستخدمون إلى رؤيته مرة أخرى.
المواضع / تحسين الاستهداف
ليست كل مواقع الويب وأنواع الاستهداف فعالة. ولذلك، يتعين عليك تقييم المواضع والاستهداف وشرائح الجمهور التي تحقق أفضل أداء. قد تتفاجأ بالنتائج الفعلية.
المحتوى من شركائنا
تحسين القناة
من المهم أن نفهم أن الحملة الإعلانية لا تؤدي إلا إلى توليد الطلب؛ يجب أن تلبي حملات الأداء هذا الطلب. لتقييم ذلك وبناء خريطة الإسناد، من الضروري جمع البيانات حول كيفية زيارة المستخدمين للموقع بعد التعرض للإعلانات الصورية وأي سلسلة من الإعلانات هي الأكثر فعالية.
في الختام – الشيء الرئيسي هو ملاحظة البيانات وتغيير حملاتك لتناسب الاتجاهات. وبمساعدة هذه البيانات، يمكنك الإجابة على عدد كبير من الأسئلة التي تعتبر في غاية الأهمية عند تخطيط الحملات الإعلانية وتحسينها.
في السابق، للإجابة على مثل هذه الأسئلة، تم إجراء مجموعات تركيز ودراسات ميدانية باهظة الثمن، أما الآن فمن الممكن تحليلها في حملة مباشرة وإجراء تعديلات على الفور وتغيير الإعدادات واختبار الفرضيات.
لمزيد من المعلومات حول التحرير في الوقت الفعلي للحملات الإعلانية المباشرة لتحسين الكفاءة وزيادة عائد الاستثمار وتحديد جمهورك المستهدف بشكل حقيقي، انقر هنا لمشاهدة العرض التقديمي الخاص بنا.
