صحفي، مؤسس ومدير إبداعي لـ
علم المقتنيات.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
أنا صحفية محترفة، فقد أمضيتُ حتى وقت قريب نحو 25 عامًا أكتب عن الجمال والصحة في الصحافة المطبوعة، وكان آخرها عمودًا أسبوعيًا عن الجمال في صحيفة التلغراف لمدة 14 عامًا، وهذا ما قادني بطبيعة الحال إلى عالم التسويق الرقمي. لطالما انبهرتُ بهذا العالم. بدأتُ التدوين قبل عقد من الزمن، والآن، بصفتي مالكة مشروعي الخاص في مجال التجميل - علامة تجارية للعناية بالساقين تُدعى "ليغولوجي" - أُكرّس وقتًا أكبر من أي وقت مضى لتطوير موقعنا الإلكتروني وبرامج التسويق الرقمي. أستمتع بشكل خاص بالجانب الاجتماعي، فأنا مدمنة على إنستغرام، فهو وسيلة رائعة للخبراء للتعبير عن آرائهم وبناء صورة تفاعلية مميزة لعلامتهم التجارية.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
يبدأ العمل في السادسة صباحًا. قهوة. رسائل بريد إلكتروني. نزهة مع الكلب. إنستغرام. إذا كان يوم عمل مكتبي، فسأقضيه على مكتبي، ويأتي مدير التسويق الرقمي مرة في الأسبوع للعمل معي على جدولنا، بما في ذلك تصميم النشرات الإخبارية، والعمل على أفكار جديدة لحملات التواصل الاجتماعي - نركز حاليًا بشكل كبير على إعلانات فيسبوك - وإنشاء محتوى دائم لموقعنا. هدفنا هو جعل موقع Legologyوجهةٌ للعناية بصحة وجمال الساقين، وننشر مجلةً إلكترونيةً مرتين شهرياً على الموقع تتضمن مقالاتٍ عن الجمال بشكلٍ عام، ما يُكمّل مسيرتي المهنية السابقة ككاتبةٍ متخصصةٍ في مجال الجمال، ويُقدّم لمشتركينا محتوىً إضافياً يتجاوز العناية بالساقين. يُشرف على محتوى المدونة فريق تحريرٍ صغيرٌ وذو خبرةٍ واسعة، بينما يُدير الموقع نفسه مستشارٌ مستقلٌ عمل معي منذ البداية على إنشائه، لذا فهو مُلِمٌّ بالعلامة التجارية (وبمتطلباتي التي قد تبدو مستحيلة) تماماً. في يومٍ غير اعتيادي، قد أكون برفقة فريق العلاقات العامة لدينا في لقاءٍ مع الصحافة (وهو أمرٌ يُسعدني دائماً لأن لديّ العديد من الأصدقاء الذين ما زالوا يكتبون في المدونات والمطبوعات)، أو في زيارة الموردين، أو مصنعينا المتعاقدين، أو في لقاءٍ مع زملائي في المجلس البريطاني للجمال، الذي شاركتُ في تأسيسه لمنح قطاعنا صوتاً شاملاً على المستوى الحكومي.
كيف يبدو إعداد عملك؟
أستخدم جهاز ماك بوك برو وهاتف آيفون 6 إس. لا أستغني عنهما أبداً. بالإضافة إلى تطبيقات التواصل الاجتماعي - إنستغرام، تويتر، وفيسبوك - فإن تطبيقاتي المفضلة على الآيفون هي: أوفر، هايبرلابس، بيكسلماتور، لومير، ميل تشيمب، دروب بوكس، لينكد إن، ميديوم (للقراءة والمشاركة)، راديو غولد، تطبيقات الخدمات المصرفية، جميع تطبيقات مواقف السيارات والسفر في لندن، وبالطبع نتفليكس.
ماذا تفعل أو تذهب للحصول على الإلهام؟
أنتظر بصبر وعيناي مفتوحتان - يأتي الإلهام من كل ركن من أركان الحياة، سواء كان حقيقياً أو افتراضياً، على الرغم من أنني أجد لندن وتاريخها الثقافي محفزين بشكل خاص.
ما هو الجزء المفضل لديك من الكتابة أو الاقتباس؟
أؤمن بفلسفة المنظور: عندما تقارن الأشياء التي تزعجك بالتجارب الصعبة التي مررت بها سابقاً في الحياة، فإن ذلك يقلل من شأنها حتماً.
ما هي المشكلة التي تشغل بالك بشدة في الوقت الحالي؟
لديّ مشروع تجاري ناشئ، من أين أبدأ؟! يمثل التدفق النقدي تحديًا دائمًا، لأن الكثير منه خارج عن سيطرتي رغم التخطيط المسبق للفواتير وغيرها. لكنني شخصيًا ملتزمة بشغف بتطوير أفضل علامة تجارية للعناية بالساقين في العالم.
هل هناك منتج أو حل أو أداة تعتقد أنها مناسبة لجهود النشر الرقمي التي تبذلها؟
نعم. نظامٌ يُتيح استخدام MailChimp وWordPress وPixelmator لأصحاب الأعمال المشغولين الذين لم يتلقوا تدريبًا في الإعلام الرقمي - ونحن كثر! أنا شخصيًا أتعلم بنفسي وأكتسب المعرفة تدريجيًا، ومع ذلك، أشعر بالإحباط الشديد عندما لا أستطيع عرض أفكاري الرقمية بشكل احترافي. أواجه صعوبةً خاصةً مع MailChimp، فهو لا يبدو بديهيًا بالنسبة لي، ولا يُتيح لي إنشاء رسائل إخبارية بمرونة تُضاهي جودة الطباعة، لأن هذا ما اعتدت عليه وهذا ما يتوقعه سوقنا. لذا، سيكون برنامجٌ لإرسال الرسائل يدعم أصحاب الذوق الإبداعي دون الحاجة إلى مهارات تقنية متقدمة بمثابة حلم.
هل هناك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين بدأوا للتو؟
لتحديد شبكة الدعم الرقمي الأنسب لشركتك، استمر في تطويرها حتى تمتلك مجموعة متكاملة من الأدوات التي تُمكّنك من الارتقاء بأعمالك. ركّز على مخرجاتك الرقمية، ولكن ضع حدودًا تجعل التكنولوجيا الرقمية تخدمك لا العكس. 
