صحافة تحسين محركات البحث: 14 نصيحة لزيادة ظهور الأخبار

تتبنى المؤسسات الإخبارية تحسين محركات البحث لضمان تميز قصصها عن غيرها ووصولها إلى أكبر عدد ممكن من الناس.

شهدت وتيرة انتشار الإنترنت السريعة انضمام ما يقرب من 5 مليارات شخص إلى مستخدمي الإنترنت خلال العقود الثلاثة الماضية. ¹ ويعتمد الجمهور الآن بشكل أكبر على الإنترنت للحصول على المعلومات والترفيه، حيث أكثر من نصف الأمريكيين استهلاك الأخبار رقميًا. ²

بينما لا تزال مؤسسات رائدة في مجال النشر، مثل صحيفتي نيويورك تايمز وفايننشال تايمز، تصدر نسخًا مطبوعة، فإن العديد من المطبوعات الأخرى تقتصر على التواجد الإلكتروني. في الواقع، أدى انتشار استخدام الإنترنت بين عامي 2000 و2020 في الولايات المتحدة وحدها إلى انخفاض التوزيع اليومي للمطبوعات من 55.7 مليون نسخة إلى 24.3 مليون ^نسخة .

لكن ليس الإعلام المطبوع وحده هو الذي انتقل إلى الإنترنت. فقنوات الأخبار التلفزيونية مثل بي بي سي وسي إن إن وفكس تركز أيضاً على الخدمات الإلكترونية في شكل بث مباشر وبودكاست. 

مع انتشار المحتوى الرقمي، أصبح المستخدم العادي يعتمد بشكل كبير على محركات البحث للعثور على ما يحتاجه. وهذا يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) بات يلعب دوراً بالغ الأهمية لمعظم المؤسسات الإخبارية التي تسعى للوصول إلى جماهير جديدة وقائمة. 

تزعم جوجل، على سبيل المثال، أنها ترسل المستخدمين مباشرةً إلى مواقع الأخبار أكثر من 24 مليار مرة شهرياً ، حيث تزيد كل إحالة من احتمالات تحوّل الزائر إلى مشترك مدفوع. ⁴

في هذه المقالة، سنستكشف معنى تحسين محركات البحث في مجال الصحافة، وسنشارك النصائح والاستراتيجيات لتحسين المحتوى وزيادة ظهوره إلى أقصى حد. 

ما هو تحسين محركات البحث في مجال الصحافة؟

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) في الصحافة جزءًا من تحسين محركات البحث، والذي كان تقليديًا محور التسويق الرقمي.

ببساطة، تحسين محركات البحث (SEO) هو فن تحسين المحتوى لرفع ترتيبه في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). أما في مجال الصحافة، فيُستخدم تحسين محركات البحث لصياغة قصص تجذب اهتمام القراء، واستقطاب الجمهور بناءً على المواضيع، ورفع ترتيب الموقع في صفحات نتائج البحث الإخبارية. إنها عملية إنشاء محتوى يرغب القراء في الحصول عليه، مع ضمان سهولة وصولهم إليه عبر الإنترنت.

مع وفرة المعلومات التي يتم تبادلها كل يوم، يجب على مزودي الأخبار أولاً فهم اهتمامات جمهورهم، وإنشاء محتوى يلبي تلك الاهتمامات، ثم منح الجمهور سبباً للاستمرار في العودة.

تحتاج المواقع الإخبارية التي ترغب في زيادة عدد زوارها إلى التفكير في كيفية الحصول على إحالات من جوجل ومحركات البحث الأخرى. وباعتبارها مسؤولة عن 92% من عمليات البحث على الإنترنت ^ذلك الأخبار.

لكن فترات الانتباه قصيرة، حيث يفشل حوالي 75% من المستخدمين في تجاوز الصفحة الأولى من نتائج البحث العضوية. ⁶

يهدف تحسين محركات البحث (SEO) إلى ضمان ظهور الصفحات في أعلى نتائج البحث قدر الإمكان. أما الظهور خارج هذه النتائج فمن غير المرجح أن يجذب الزيارات، مما يعيق تحقيق أهداف الإيرادات.

على الرغم من أن الحصول على تصنيف في مثل هذه البيئة التنافسية قد يبدو أمراً شاقاً، إلا أنه ليس مستحيلاً إذا فهمت المنشورات بعض أساسيات تحسين محركات البحث.

ما هي فوائد تحسين محركات البحث للصحفيين؟

لقد فتح التحول الرقمي الباب أمام انتشار وسائل الإعلام والمواقع الإخبارية بجميع أحجامها ومجالات تركيزها. 

في سوق تزداد فيه المنافسة، يمكن لمواقع الأخبار استخدام تحسين محركات البحث (SEO) للاستفادة بأربع طرق رئيسية: 

1. اكتساب مزيد من الظهور

يؤثر موقع القصة في صفحة نتائج محركات البحث على عدد الزيارات التي ستتلقاها.

يثق معظم الناس في خوارزمية جوجل لفهم نية البحث الخاصة بهم وعرض مقال ذي صلة يقدم أفضل إجابة لسؤالهم أو كلمتهم الرئيسية. 

ولهذا السبب يعتبر الترتيب القريب من القمة أمراً مهماً، حيث أن معظم المستخدمين لن يمرروا الصفحة أو يركزوا على أي شيء سوى النتائج القليلة الأولى. 

2. توليد حركة مرور عضوية

زيادة الظهور هي الخطوة الأولى نحو جذب المزيد من الزيارات. تُولّد النتائج الأولى في نتائج محركات البحث العضوية الجزء الأكبر من الزيارات العضوية لموقع الويب لكلمة مفتاحية معينة، وهذه الزيارات "مجانية" بمعنى أنها لا تتطلب استخدام إعلانات البحث المدفوعة (PPC). 

معدل النقر على أول نتيجة بحث عضوية في جوجل ، لكن هذه النسبة تنخفض إلى 1.5% فقط للنتيجة العاشرة. ومن غير المرجح أن يرى غالبية المستخدمين الروابط التي تظهر في نتائج البحث اللاحقة ^.

3فرصة لتحقيق الربح

يتمتع الموقع المُحسَّن بشكل صحيح بفرصة أكبر لجذب المزيد من الزوار، مما يخلق بدوره فرصًا جديدة لتحقيق الدخل.

تشمل أكثر الطرق شيوعًا بيع مساحات إعلانية و/أو وضع المحتوى خلف جدار دفع. مع ذلك، تقوم بعض المنشورات بنشر مقالات قوائم تتضمن روابط تسويقية أو تركز على مبيعات المنتجات عبر الإنترنت.

على سبيل المثال، يستخدم قسم مراجعات Wirecutter في صحيفة نيويورك تايمز ^٨ يُنتج هذا القسم أدلةً وتقاريرَ مُفصّلةً لمساعدة القراء على اتخاذ قرارات شراء مدروسة. تحتوي كل مقالة على روابط للمنتجات التي نُوقشت، وتحصل صحيفة نيويورك تايمز على عمولة. ٤. كن مصدرًا موثوقًا

الثقة هي كل شيء في الصحافة.

مع انتشار الأخبار الكاذبة، يتوقع المستخدمون من جوجل تصفية نتائج البحث وعرض المحتوى الموثوق ومواقع الأخبار فقط. 

إحدى أسرع الطرق لكسب الثقة هي الظهور باستمرار في تصنيفات منصة أخبار جوجل أو الظهور فيها. 

تتمثل إحدى الطرق الفعالة لترسيخ المصداقية في إنشاء محتوى احترافي، والشراكة مع العلامات التجارية الموثوقة بالفعل كلما أمكن ذلك، والظهور باستمرار في نتائج محركات البحث أو الظهور في أخبار جوجل. 

لماذا تُعدّ خدمة أخبار جوجل مهمة، ولماذا ينبغي على غرف الأخبار استخدامها؟

على الرغم من أن البحث في جوجل وأخبار جوجل غالباً ما يتم الخلط بينهما، فمن المهم أن نفهم أنهما ليسا الشيء نفسه.

على الرغم من أن البحث وأخبار جوجل يستخدمان نفس الخوارزمية، إلا أن أخبار جوجل لديها إشارات تصنيف فريدة خاصة بها، بما في ذلك النقرات وسلطة النشر وحداثة المحتوى.

تساعد خدمة أخبار جوجل، التي أُطلقت عام ٢٠٠٢، المستخدمين في العثور على المحتوى والمواقع الإخبارية التي تنشر قصصًا آنية وهامة. وبينما تعرض أخبار جوجل نتائج مُصنّفة حسب الكلمات المفتاحية، فإنها تتيح أيضًا اكتشاف المحتوى بناءً على الاهتمامات الشخصية والموقع الجغرافي. 

إذا كانت عبارة البحث مرتبطة بحدث جارٍ، يعرض جوجل شريطًا دوارًا لأهم الأخبار أعلى كل من نتائج البحث العضوية وإعلانات البحث. ⁹

تُعتبر خوارزمية جوجل بمثابة بوابة الوصول، وطالما أن الناشرين يلتزمون بإرشادات عملاق البحث ^، فسيكونون في وضع أفضل للظهور في نتائج بحث جوجل نيوز.

هناك مزايا أخرى للظهور في نتائج أخبار جوجل، مثل تحسين فرص التفاوض على صفقة مع عملاق البحث لإدراج الموقع في عرض أخبار جوجل . ¹¹

14 نصيحة أساسية لتحسين محركات البحث لغرفة الأخبار 

على الرغم من أن تحسين محركات البحث لأخبار جوجل تخصص دقيق، إلا أن الاستراتيجيات نفسها المستخدمة في البحث قابلة للتطبيق. ¹²

يمكن تقسيم استراتيجيات تحسين محركات البحث إلى ثلاث فئات رئيسية: تحسين محركات البحث داخل الصفحة، والتحسين التقني، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

تحسين محركات البحث الداخلي (On-page SEO) هو عملية تحسين عناصر الموقع الإلكتروني لرفع ترتيبه في نتائج البحث، بينما يشير تحسين محركات البحث الخارجي (Off-page SEO) إلى الإجراءات التي تعزز مصداقية الموقع وسلطته. أما تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO)، فيشير إلى التحسينات التي تساعد محركات البحث على فهرسة الموقع وفهرسته. 

لا تقتصر التحسينات على النتائج الأعلى تصنيفًا على تحسين محركات البحث داخل الصفحة وخارجها وعلى الجوانب التقنية فحسب، بل إن جوجل تقوم باستمرار بتعديل كيفية تحديد خوارزميتها للتصنيف، لذلك يجب أن يكون المحررون قادرين على التكيف.

لمساعدة المنشورات على البقاء في صدارة نتائج بحث جوجل، قمنا بتجميع قائمة بنصائح تحسين محركات البحث الأساسية لأي غرفة أخبار.

لقد قمنا بتجميع النصائح حسب أهميتها بالنسبة للأدوار المختلفة الموجودة داخل غرفة الأخبار. ففي النهاية، يتحمل كل من الصحفيين والمحررين والناشرين مسؤولياتهم الخاصة تجاه موقعهم الإخباري.

نصائح للصحفيين

عوامل الصفحة

1. اكتب عناوين جذابة وملفتة للنظر

على غرار البشر الذين ينظرون إلى العناوين لتحديد موضوع الخبر، تنظر خوارزمية جوجل إلى وسم H1 والعنوان الوصفي لفهم مدى ملاءمته. وتؤثر هذه الكلمات على كيفية ترتيب محركات البحث للمحتوى. 

حسّن العناوين الرئيسية وعناوين الصفحات لضمان وضوحها، وأضف الكلمات المفتاحية لزيادة نسبة النقر. لكن احرص على تجنب كتابة عناوين طويلة أو حشوها بالكلمات المفتاحية. 

ستقوم جوجل بتقصير العناوين الطويلة لتناسب نتائج البحث، مما قد يترك المستخدمين في حيرة من أمرهم بشأن محتوى الصفحة. والإرشاد العام هو ألا يتجاوز طول العناوين 60-70 حرفًا.

أما حشو الكلمات المفتاحية، فقد يشجع جوجل على إنشاء عنوان خاص به للصفحة. ¹³

2. كن أصيلاً

يكافئ موقع "أخبار جوجل" المنشورات التي تكون أول من يغطي الأخبار العاجلة. 

تعرض الصفحة الرئيسية لأخبار جوجل أحدث الأخبار ذات الصلة. ويُظهر البحث عن كلمة مفتاحية لموضوع معين محتوىً يتراوح عمره بين بضع ساعات وأيام، مُنسقًا بنصوص جذابة لجذب انتباه القراء وزيادة معدلات النقر.

هناك طرق لزيادة احتمالية تصنيف الصفحات في مراتب أعلى.

أولاً، ضع جدولاً زمنياً للنشر. انشر بانتظام وقدم معلومات جديدة مع كل قصة لإظهار الاتساق لمحركات البحث. 

على الرغم من أن القدرة على إنشاء المحتوى بسرعة أمر مهم - فعندما يتعلق الأمر بالأخبار العاجلة، يتم قياس ذلك بالدقائق وليس الساعات - إلا أنه لا ينبغي أن يكون هذا العامل هو كل ما تعتمد عليه المنشورات. 

خصّص بعض الوقت لوضع استراتيجية مبنية على فهم سلوك القراء، وركّز على المحتوى عالي الجودة. ابدأ من نتائج محركات البحث.

البحث عن الكلمات المفتاحية

يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية الصحفيين على فهم ما يبحث عنه المستخدمون واستخدام تلك المعلومات لإنشاء القصص. 

ما هي الكلمات المفتاحية الأكثر بحثاً حالياً؟ هل ازداد الاهتمام بهذا المصطلح؟ ينبغي أن تكون الإجابات على هذه الأسئلة بمثابة دليل لتقديم القصص من زاوية فريدة. 

فعلى سبيل المثال، يُشغّل موقع FiveThirtyEight أداة تنبؤ تفاعلية لنتائج مباريات دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) كل عام، ويتم تحديثها بعد كل مباراة للحفاظ على تفاعل المستخدمين. ¹⁴

إذا كان هناك غموض بشأن الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف، فإن إنشاء محتوى قيّم يصبح مهمة صعبة. ومن غير المرجح أن يجذب إنشاء محتوى عشوائي المستخدمين أو يؤدي إلى نقرات، على الرغم من جميع جهود التحسين الأخرى.

3. تحديد مصطلحات بحث المستخدمين

على عكس تحسين محركات البحث التقليدي، نادراً ما تكون الصحافة مجرد قصة واحدة بمعزل عن غيرها.

على الرغم من أنه لا يزال من الضروري النظر إلى حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية عند اختيار موضوع ما، إلا أنه من الأهمية بمكان أن تفهم المنشورات ما إذا كان المصطلح يشير إلى رغبة المستخدمين في التعرف على موضوع معين لأن هذا يلعب دورًا في التفاعل. 

لتحديد الكلمات المفتاحية المناسبة للتركيز عليها، تتوفر العديد من أدوات تحسين محركات البحث. ومن بين أدوات الكلمات المفتاحية المجانية ما يلي: 

• مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل¹⁵
• اتجاهات جوجل¹⁶
• Keyword.io¹⁷
• مستكشف الكلمات الرئيسية من موز¹⁸

توفر هذه المنصات بيانات حول مدى رواج الكلمات الرئيسية المستهدفة. 

عند اختيار كلمة مفتاحية، ينبغي على المنشورات اعتماد الركائز والمجموعات لإنشاء المحتوى. ¹⁹

العمود والتجمع

ابدأ بصياغة محتوى يستند إلى موضوع إخباري واسع (ركيزة) واستخدمه كأساس لصياغة سلسلة من المجموعات أو المحتوى المحدد الذي يرتبط بالركيزة. 

على سبيل المثال، قد تختار إحدى المطبوعات التركيز على دورة الألعاب الأولمبية القادمة كمحتوى أساسي لها، وتتبع ذلك بسلسلة من المنشورات حول الرياضيين المشاركين، أو المباريات الأكثر إثارة للاهتمام، أو المنافسات الرئيسية. 

القاعدة العامة هي أن المنشورات الراسخة أو التي تتمتع بسلطة في نظر جوجل من المرجح أن تتصدر نتائج البحث للكلمات الرئيسية الواسعة والتنافسية للغاية، بينما ستكون نتائج نظيراتها الأقل رسوخًا أفضل بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا أو ذات الذيل الطويل. 

4. لا تتجاهل الكلمات المفتاحية الدائمة أو الموسمية

الكلمات المفتاحية الدائمة هي مواضيع يهتم بها القراء باستمرار ويعودون إليها مراراً وتكراراً. تُشكّل هذه المقالات مصدراً ممتازاً لجذب الزيارات المستمرة. 

على سبيل المثال، قد تقوم إحدى المطبوعات الرياضية بإنشاء قائمة بفرق كرة السلة الفائزة بالبطولات على مدى 20 عامًا لتوفير قيمة مضافة.

وبالانتقال إلى خطوة أخرى، يمكن للناشر نفسه أن يربط بهذا المنشور في المستقبل عندما يكون هناك نهائي آخر على الأبواب لزيادة التفاعل. 

على غرار الأفكار الدائمة، تعد الكلمات الرئيسية الموسمية أيضًا طريقة رائعة لجذب الزيارات في أوقات مميزة من السنة. 

تُعد الأعياد مثل عيد الحب أو عيد الميلاد أمثلة رائعة على الأوقات التي يمكن فيها للمحتوى ذي الصلة بالوقت أن يتألق.

5. اتبع الاتجاهات

تُعد خدمة Google Trends أداة مفيدة للصحفيين، حيث توفر بيانات حول مدى شعبية الكلمات الرئيسية والاهتمامات المحددة بمرور الوقت.

إنّ القدرة على فهم عقلية الجمهور تُمكّن الصحفيين من ابتكار محتوى جذاب ومتفاعل. كما تُتيح هذه الأداة للصحفيين رؤى فريدة حول الكلمات المفتاحية التي قد لا تشهد منافسة تُذكر في الوقت الراهن، ولكنها تمتلك القدرة على أن تُصبح محركاً رئيسياً لحركة المرور في المستقبل. 

إن التواجد بالمحتوى في هذه المرحلة المبكرة يمكن أن يساعد المنشورات على الانتشار على نطاق واسع ويساعد في ترسيخ خبرتها وسلطتها. 

نصائح للمحررين

بالإضافة إلى النصائح المذكورة أعلاه، لدى المحررين مجموعة من الممارسات الأخرى التي يحتاجون إلى مراعاتها عند التحرير أو الكتابة أو تكليف المشاريع.

عوامل الصفحة

6. حافظ على تحديث المحتوى

تؤثر حداثة المحتوى، أو مدى حداثة نشر الخبر، على ترتيب النتائج. فمع ظهور الأخبار، يُبرز محرك البحث المحتوى المُحدّث في أعلى النتائج.

إذا لم يكن من الممكن كتابة مقالات جديدة في الوقت المناسب، ففكر في تحديث المقالات القديمة حول نفس الموضوع. 

مع ذلك، احرص على اتباع هيكل الهرم المقلوب. يجب أن تظهر المعلومات الجديدة في أعلى الصفحة، بينما تُنقل جميع المعلومات الأخرى إلى أسفلها. 

كذلك، احرص على عدم الإفراط في استخدام المحتوى أو تكراره من مصادر أخرى أو حتى من داخل موقعك، إذ قد تخفض جوجل ترتيب موقعك ^إذا ما رصدت تلاعبًا متعمدًا. في حالة إعادة استخدام المحتوى داخليًا، لا توجد عقوبة، لكن ذلك يحد من التحكم في الصفحة التي تظهر في نتائج البحث لتلك الكلمة المفتاحية، وهذا ما يُعرف بـ" استنزاف الكلمات المفتاحية ^" .

7. لا تنسَ ذكر اسم الكاتب

لضمان الشفافية، تقترح جوجل أن تُرفق المواقع الإخبارية أسماء الكتّاب مع كل خبر. ^٢٢ ورغم أن ذلك ليس شرطًا أساسيًا، إلا أن إرفاق اسم الكاتب مع كل خبر يزيد من فرص ظهوره في نتائج البحث.

إلى جانب المساعدة في مكافحة المعلومات المضللة، يساعد هذا أيضًا المؤلفين على عرض خبراتهم وبناء مصداقيتهم في مجال تخصصهم.

احرص على تضمين اسم الكاتب وصورته وسيرة ذاتية مختصرة على الأقل في كل قصة. كما يمكنك إضافة رابط لصفحة الكاتب التي تحتوي على معلوماته. ٨. تصنيف الصور

توفر الصور فهمًا أعمق للقصة للمستخدمين. 

لكن جوجل لا تستطيع فهم الصورة إلا إذا تم إخبارها صراحةً من خلال النص البديل والتعليقات التوضيحية وعناوين URL للصور التي تصف محتوياتها.

إلى جانب وضع العلامات على الصور بشكل صحيح، تأكد من ضغطها أيضًا حتى يتم تحميل الصفحات بشكل أسرع، مما يساعد بدوره محركات البحث على الزحف والفهرسة بشكل أسرع.

تحسين محركات البحث التقني

9. الربط الداخلي

تربط الروابط الداخلية صفحات الموقع المختلفة. وإلى جانب مساعدة المستخدمين على التنقل بين صفحات الموقع، تُعد هذه الروابط عوامل مهمة في ترتيب نتائج البحث، إذ تساعد محركات البحث على فهم بنية الموقع . ²³

هناك طريقتان شائعتان لتطبيقها وهما الروابط التنقلية والروابط السياقية. الروابط التنقلية هي روابط تشعبية تُضاف إلى تذييل الصفحة أو رأسها أو الشريط الجانبي لها، بينما توضع الروابط السياقية داخل متن النص.

10. التركيز على مؤشرات الأداء الرئيسية للويب

تُعد ملاءمة الموقع للأجهزة المحمولة، أو تحسين صفحات الويب للهواتف الذكية، عاملاً مهماً يجب مراعاته.

مع مسؤولية الأجهزة المحمولة عن 54.4% من إجمالي حركة المرور بحلول نهاية عام 2021، أصبحت خوارزمية جوجل تُفضّل المواقع المتوافقة مع الأجهزة المحمولة على كل شيء آخر. ²⁴

في الواقع، طورت جوجل مجموعة معاييرها الخاصة المعروفة باسم " مؤشرات الأداء الأساسية للويب " (CWV) لمساعدتها في تحديد تجربة المستخدم على مواقع الويب. وتشمل هذه المعايير ²⁵

لذا، ينبغي على المحررين تحسين محتواهم ليتناسب مع الهواتف الذكية. استخدموا جملًا وفقرات قصيرة لتسهيل قراءة النص وتحسين سهولة قراءته على الأجهزة الصغيرة. 

على مستوى الموقع الإلكتروني، ينبغي على الناشرين استكشاف طرق لإنشاء نسخة خفيفة الوزن من موقعهم، بما في ذلك صفحات الجوال المُسرّعة (AMP).

رغم أن جوجل أزالت القيود التي كانت تمنع المواقع غير المتوافقة مع تقنية AMP من الظهور ضمن النتائج المميزة في نتائج البحث عام 2021، إلا أن تقنية AMP لا تزال خيارًا عمليًا لتحسين تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة. ²⁶

نصائح للناشرين

تحسين محركات البحث التقني

11. لا تُعقّد تصميم الموقع

يكافئ جوجل المواقع الإلكترونية التي يسهل على المستخدمين تصفحها وقراءتها.

نظراً لأن طبيعة دورة الأخبار حساسة للوقت، فإن معظم المستخدمين يهتمون بمدى ملاءمة محتوى الموقع الإلكتروني ومدى فائدته بدلاً من مظهر الموقع. 

لا داعي لتعقيد بنية الموقع الإلكتروني. يكفي عادةً هيكل بسيط وواضح يتضمن عنوانًا وصورة وتاريخًا، متبوعًا بالمحتوى الفعلي، لإرضاء خوارزمية جوجل. 

12. ساعد روبوت الزحف الخاص بجوجل على أداء وظيفته

تستخدم جوجل برامج الزحف الآلية للبحث باستمرار في الويب عن مواقع الويب والمحتوى الجديد، مع التحقق أيضًا من المواقع التي تم الزحف إليها بالفعل بحثًا عن التحديثات.

لكي تظهر المواقع الإلكترونية في نتائج بحث جوجل، يجب أولاً فهرستها وفهرستها . ²⁷

تساعد عملية الزحف خوارزمية جوجل على تحديد مدى ملاءمة المحتوى لكلمة مفتاحية معينة وفهم العلاقة بين صفحات الموقع الإلكتروني بشكل أفضل.

احرص على تصنيف المحتوى ضمن مواضيع رئيسية باستخدام الوسوم والفئات، لضمان سهولة الوصول إلى الموقع ووضوحه للمستخدمين ومحركات البحث. كما تساعد الروابط الداخلية برامج الزحف على تحديد المقالات المهمة في الموقع.

للحصول على فهم أعمق لكيفية تفاعل المستخدمين مع الموقع واكتشاف نقاط الضعف في التصميم، استخدم Google Analytics لفهم سلوك المستخدم وتشخيص المشكلات.

13. إنشاء خريطة موقع بتنسيق XML أو HTML

بالنسبة للمواقع الإخبارية التي تحتوي على العديد من المقالات، تعتبر خريطة الموقع XML أو مخطط الموقع عاملاً مهماً في ترتيب المواقع. 

خرائط المواقع عبارة عن ملف منفصل يتم تحميله إلى Google Search Console . يجب أن يحتوي على رابط لجميع الصفحات المراد فهرستها لمساعدة Google على فهرسة الصفحات بشكل أسرع. ²⁸ 

بدلاً من ذلك، تُعدّ خرائط مواقع HTML خياراً آخر. وهي عبارة عن روابط لأقسام أخرى من بوابة إخبارية، تظهر عادةً في أسفل كل صفحة أو في تذييلها، مما يُحسّن تجربة المستخدم من خلال تقليل عدد النقرات اللازمة للتنقل. 

بينما يساعد كلا النوعين من خرائط المواقع في تحسين التصنيفات، فإن خرائط مواقع XML مخصصة فقط لبرامج الزحف بينما تفيد خريطة مواقع HTML كلاً من المستخدمين وبرامج الزحف.

العوامل الخارجية

14. بناء الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي روابط تشير من الموقع أ إلى الموقع ب، وهي جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث. 

تشير هذه الروابط إلى جوجل بأن محتوى الموقع "ب" يتمتع بالمصداقية. باختصار، عندما يربط شخص آخر بمحتوى موقع آخر، فإن ذلك يعزز مصداقية ذلك الموقع ويُعد بمثابة شهادة ثقة به. 

من الممكن تمامًا أن تحصل المواقع الإلكترونية على روابط خلفية بشكل طبيعي، وهو أمر شائع بالنسبة للمنافذ الإعلامية الأكبر والأكثر رسوخًا واحترامًا. 

إحدى طرق توليد الروابط الخلفية هي إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة، لا سيما المحتوى المدعوم بالبيانات مثل الرسوم البيانية التفاعلية. ويمكنكم الاطلاع على مثال للروابط الخلفية العضوية في أعلى هذه الصفحة، حيث أشرنا إلى رسم بياني من Statista حول حركة مرور مواقع الويب عبر الأجهزة المحمولة.

بدلاً من ذلك، قد تختار بعض المنشورات التركيز على إعادة نشر المحتوى . ^٢٩ هذه طريقة رائعة لزيادة قوة الروابط، حيث يجب على مواقع الويب الخارجية الربط بالمصدر الأصلي.

وأخيراً، فإن إقامة علاقات قوية مع الصحفيين الآخرين يمكن أن تؤتي ثمارها على المدى الطويل لأنها قد تؤدي إلى روابط ومراجع. 

لكن توخّ الحذر الشديد. إنّ الانخراط في ممارسات مثل تداول الروابط أو بيعها وشرائها يُعدّ انتهاكاً لإرشادات الجودة لدى جوجل ، وقد يؤدي إلى تراجع ترتيب الموقع أو حتى حذفه من نتائج البحث. ³⁰

الخاتمة

تتطور الصحافة مع تغير عادات المستخدمين.

ينبغي الآن اعتبار كتابة القصص بناءً على الكلمات المفتاحية والمواضيع التي يتم البحث عنها على جوجل استراتيجية أساسية في مجال الصحافة.

بدلاً من رفض استراتيجية تحسين محركات البحث باعتبارها تقنية للغاية أو كتابة للروبوتات، يحتاج الصحفيون إلى تبنيها كوسيلة لدفع قصصهم وموقعهم أمام جمهور أكبر. 

مع سهولة الوصول إلى المعلومات أكثر من أي وقت مضى، تقع على عاتق الناشر مسؤولية استخدام الأدوات المتاحة لمعرفة ما يريده الناس وتزويدهم به بسرعة. 

إلى جانب الوصول إلى جمهور أكبر، يمكن أن يؤدي الانضمام إلى منظومة جوجل إلى فوائد مالية محتملة للناشرين، حيث يستثمر محرك البحث في الصحافة الجيدة. 

في نهاية المطاف، الصحفيون والناشرون الذين يتكيفون اليوم هم من سيحصدون الثمار غداً.