شارون هافر هي مؤسسة ورئيسة تحرير موقع FocusOnStyle.com.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
دعونا نقول ببساطة أن العمل في مجال النشر الرقمي/الإعلامي لم يكن مسارًا مباشرًا. بدأتُ في العلاقات العامة، وسرعان ما وجدتُ طريقي لأصبح منسقة أزياء في نيويورك. بدت فكرة العمل في جلسات التصوير جذابة للغاية. لطالما شعرتُ بثقة أكبر بنفسي عندما كنتُ على دراية بأسلوبي، لكن والداي كانا مُصرّين على ألا أتلقى تعليمًا في مجال الأزياء، بل في إدارة الأعمال. ولعلّ حصولي على شهادة البكالوريوس في إدارة الأعمال تخصص تسويق كان من أذكى قراراتي التي سمحت لي بالانتقال والنمو في رحلتي الريادية. بعد 15 عامًا من تنسيق جلسات التصوير، من أغلفة مجلة فوغ إلى جعل الملابس الرياضية المصنوعة من البوليستر تبدو رائعة لدرجة أنك ترغبين في شرائها، شعرتُ أنه على الرغم من امتلاكي ما يبدو أنه وظيفة يحسد عليها، إلا أنني لم أكن أساعد المرأة العادية على الشعور بالرضا عن نفسها - وهو السبب الذي جعلني أحب الموضة كثيرًا في المقام الأول. عرفتُ أنه يجب عليّ خلق فرصتي التالية لمساعدة أشخاص حقيقيين مثلي على الشعور بالرضا عن أنفسهم، بدلًا من تضخيم صورة علامة تجارية من خلال جلسة تصوير مُتقنة. أطلقتُ موقعي الإلكتروني
FocusOnStyle.com في عام ١٩٩٩ (قبل أن يصبح التدوين جزءًا من ثقافتنا اليومية)، وما زلت أعتبره بيتي على الإنترنت حتى اليوم. ورغم أنني أتمنى لو كان هناك تخطيط مُحكم للانتقال إلى العالم الرقمي، إلا أنني وجدت نفسي فيه صدفةً. كان لديّ عمودٌ خاصٌّ بنصائح الموضة بعنوان "التركيز على الأناقة" يُوزَّع على ٤٠٠ صحيفة عبر خدمة سكريبس هوارد الإخبارية. عندما كنت حاملاً بابني، قررت نقل عمودي من النشر عبر الشبكة إلى موزعٍ معتمد. دعونا نقول فقط إن صفقة التوزيع لم تكن كما وُعدنا. باختصار، أنجبت طفلاً حديث الولادة، وبدلاً من أن أكون في إجازة أمومة، كانت الصحف تعتقد أنها ستتلقى عمودي الأسبوعي. تمكنتُ من التخلص من صفقة التوزيع السيئة، وأنشأتُ موقع FocusOnStyle.com كموقعٍ وسيطٍ بين الشركات (B2B) لإيجاد طريقةٍ لتوزيع عمودي. لكن الموقع انطلق من تلقاء نفسه، وأصبح في النهاية بيتي على الإنترنت طوال السنوات الـ ١٩ الماضية. لم أتخيل يومًا أنني سأصبح خبيرة في التكنولوجيا، فضلًا عن أن أصبح رائدة أعمال على الإنترنت، لكنني أستمتع بكل لحظة تقريبًا، ومنذ ذلك الحين، طورت رسالة علامتي التجارية من مجرد تقديم نصائح في مجال الموضة إلى مساعدة رواد الأعمال الآخرين على إبراز مواهبهم وتعزيز صورة علاماتهم التجارية. لقد كانت إدارة مشروعي التجاري الإلكتروني فرصة رائعة أستطيع من خلالها توظيف دراستي في إدارة الأعمال والتسويق مع خبرتي كخبيرة في مجال الموضة - إنه مزيج مثالي بين الأناقة والنجاح. إضافةً إلى ذلك، فأنا أكره فكرة الذهاب إلى المكتب، لذا يتيح لي العمل الرقمي العمل من أي مكان.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
يبدأ يومي المعتاد دائمًا بفنجان قهوة! عادةً ما أتصفح فيسبوك سريعًا لأرى آخر أخبار الثقافة الشعبية، وألقي نظرة سريعة على رسائل البريد الإلكتروني بينما أشاهد الأخبار على التلفاز ومواقع الصحف المختلفة. يقع مكتبي في شقتي العلوية في نيويورك، وهي شقة واسعة مفتوحة، لذا أحب أن أتصفح الإنترنت في الصباح الباكر على حاسوبي المحمول وأنا جالسة على أريكة غرفة المعيشة. يبدو الأمر أقل رسمية حتى أنتقل إلى مكتبي المكتبي. أترك جميع رسائل البريد الإلكتروني التي تحتاج إلى اهتمام وأقرأها بعد أن أرتدي ملابسي وأبدأ يومي. أخصص وقتًا للتمرين إما في الصباح أو وقت الغداء أو في وقت مبكر من المساء، حسب ما إذا كان زوجي سينضم إليّ أم لا. عادةً ما أتواصل مع فريقي الافتراضي حوالي الساعة 11 صباحًا، حتى يكون لدينا متسع من الوقت لإنجاز ما نحتاج إليه لبدء اليوم. بعد ذلك، وبناءً على جدول الأعمال، أحب تقسيم مهامي لتكون أكثر اتساقًا وإنتاجية. فأكون في منطقة الكتابة، ومنطقة الفيديو، ومنطقة تسجيل البودكاست، ومنطقة وسائل التواصل الاجتماعي، ومنطقة التخطيط الاستراتيجي، ومنطقة التسويق، ومنطقة مسار المبيعات، ومنطقة التخطيط، ومنطقة العملاء، وهكذا. كلما ركزتُ على جزء محدد من العمل، زادت إنتاجيتي. عندما يكون لديّ اجتماعات افتراضية مع عميل أو مجموعة من الخبراء، أحاول جدولتها في منتصف النهار للحفاظ على سير العمل بسلاسة. أحاول الخروج من اجتماعات المكتب في وقت متأخر من بعد الظهر لأتمكن من العودة بهدوء والاستمتاع بأجواء المدينة. لديّ عادة سيئة تتمثل في فقدان الإحساس بالوقت عندما أستمتع بما أفعله. لذا، عندما يقترب مني كلبي البودل بنظراته المتوسلة، أعرف أن الوقت قد حان للخروج في نزهة. أستغل هذه الاستراحات لتصفية ذهني والتجول في الحي بحثًا عن الإلهام - هذا هو جمال العيش في وسط مانهاتن، فهناك دائمًا ما يستحق المشاهدة. لدينا أيضًا مكان لقضاء العطلات في جاكسون هول، وايومنغ، حيث تكون نزهاتي مع كلبي البودل أقرب إلى استكشاف الطبيعة ومشاهدة حيوانات الموظ المحلية. في كلتا الحالتين، تمنحني هذه الاستراحة الطاقة لأبدأ يومي بنظرة جديدة.
كيف تبدو بيئة عملك؟ (تطبيقاتك، أدوات الإنتاجية، إلخ.)
أبل هي الأفضل! لقد ترددتُ في استخدام أجهزة الكمبيوتر الشخصية لفترة طويلة، لكن الانتقال إلى أبل كان من أفضل قراراتي - فهو أسهل وأكثر سلاسة. لديّ جهاز ماك بوك برو مزود بشريط اللمس، مما جعلني أشعر بسعادة غامرة لاستخدام الرموز التعبيرية. يوجد في مكتبي جهاز iMac مكتبي بحجم 27 بوصة، وهو بحاجة إلى تحديث. أستخدم جهاز MacBook Pro قديمًا، وجهاز iMac أقدم كأجهزة احتياطية أو عند وجود مساعدين في الموقع. لديّ أيضًا جهازي iPad مع لوحات مفاتيح، وهاتف iPhone X، وهاتف iPhone 6 لمحاولة البث المباشر على فيسبوك وإنستغرام. تُعدّ الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر الحديثة نسبيًا وسائل رائعة لالتقاط صور شخصية ومقاطع فيديو وصور ترويجية للمواقع الإلكترونية دون الحاجة إلى جدولة جلسة تصوير - وهذا ما أنصح به طلاب برنامج "صور شخصية رائعة ببساطة". نظرًا لكثرة تنقلي وسفري، فأنا أُفضّل iCloud وخدمة الرسائل لأنني أستطيع استخدام أيٍّ من أجهزتي واستئناف العمل من حيث توقفت. لديّ مصباحان ناعمان وإضاءة حلقية للفيديوهات، بالإضافة إلى عدد من الميكروفونات، بما في ذلك ميكروفونات الياقة. في عصر الفيديو الحالي، يُعدّ إعداد إضاءة وصوت جيدين أمرًا بالغ الأهمية، بالإضافة إلى معرفة كيفية تصفيف الشعر والمكياج بسرعة لتبدو بمظهر جيد أمام الكاميرا، حتى لو كان ذلك في اجتماع عبر Skype أو Zoom. لا بدّ لي من القول إنّ أحد... من أسرار تسجيل بودكاست "7 أيام للروعة"، إلى جانب استضافة ضيوف مميزين، أنه قد يكون أحيانًا يومًا لا يتطلب الكثير من المكياج. أفقد أحيانًا حصر عدد البرامج والتطبيقات التي نستخدمها في FocusOnStyle.com، وهو موقع غني بالمحتوى، لكن القائمة تبدو لا تنتهي أحيانًا. أما البرامج المكتبية التي لا غنى عنها فهي: تقويم جوجل، جوجل درايف، مستندات جوجل، إنفيوجن سوفت، ووردبريس، كانفا، فوتوشوب، بيك مونكي، ميت إدجار، فيميو، ليدبيجز، ساوند كلاود، أكويتي، إنستانت تيليسيمنار، كويك تايم، دروب بوكس، وWishlist Member لبرامجنا. نتبادل استخدام Basecamp وTrello، لكن أحيانًا يكون استخدام مستند لشطب المهام أو قائمة مهام مكتوبة بالطريقة التقليدية أكثر فعالية من إضاعة الوقت في برامج إدارة المشاريع.
ماذا تفعل للحصول على الإلهام؟
أنا شخص بصريّ للغاية، ولحسن حظي أعيش في واحدة من أكثر المدن حيويةً، لذا أتجول في شوارع نيويورك لأستلهم منها. أحيانًا، يكفي أن أرى تفاصيل دقيقة في واجهة متجر، أو على شخص، أو في متحف، أو في فيلم، أو حتى في أجواء المدينة الصاخبة، أو في الهندسة المعمارية، أو في الطبيعة، لأجد نفسي أمام فيض من الأفكار الجديدة ووجهات النظر المختلفة. كما أؤمن بأهمية العيش والعمل في بيئة مُلهمة. بالنسبة لي، يجب أن يكون محيطي المباشر جميلًا وجذابًا، لذا أولي اهتمامًا كبيرًا بتصميم منزلي ومكتبي. ففي النهاية، هذا ما نراه كل يوم، فلماذا لا نجعله مصدر إلهام لنا؟.
ما هو الجزء المفضل لديك من الكتابة أو الاقتباس؟
من أقوالي المفضلة مقولة ديانا فريلاند: "على العين أن تتجول"، فكل صورة متقنة التكوين يجب أن تحكي قصة تجذب العين بطريقة آسرة. ثم هناك كتابي "ستايل وورد: اقتباسات أزياء لإطلالة حقيقية"، وهو دليل شامل لتحسين مظهرك، إذ يقدم نصائح جمالية، وأفكارًا أنيقة، واقتباسات في عالم الموضة، ليمنحكِ إطلالة مميزة وحافزًا للارتقاء بأناقتك اليومية، سواء كنتِ بحاجة إلى نصائح أولية في مجال تنسيق الأزياء أو لتجديد خزانة ملابسك.
ما هو الشيء الأكثر إثارة للاهتمام/ابتكارًا الذي شاهدته في منفذ آخر غير منفذك؟
لا شك أن قوة الهاتف الذكي، والشخصية الجذابة، وأسلوب الحياة المؤثر، كلها عوامل تُسهم في ظهور بعض أكثر الصيحات ابتكارًا وإثارة للاهتمام. أُعجبتُ بالطريقة العفوية التي أطلقت بها تريني وودال خط مكياجها الجديد "تريني لندن" عبر فيديوهات مباشرة بالهاتف، جمعت بين المرح والمعلومات، وصُوّرت معظمها في حمامها. من المذهل حقًا حجم التفاعل، وبناء مجتمع، وتعزيز ولاء العلامة التجارية الذي يُمكن تحقيقه باستخدام الهاتف الذكي فقط. ولا تزال تشالين جونسون رائدة في مجال الفيديوهات المباشرة التفاعلية عبر الهواتف الذكية، حتى أنها صوّرت جزءًا كبيرًا من إعلانها الترويجي لمنتجات "بايو تي في" باستخدام الهاتف.
ما هي المشكلة التي تتصدى لها بحماس في الوقت الحالي؟
لم أتعلم شيئًا عن الأناقة في كلية إدارة الأعمال، لكنني بنيت مسيرتي المهنية على مدى ثلاثة عقود من خلال الأناقة من زوايا نظر متعددة. لدي شغف كبير بمساعدة رواد الأعمال على الظهور بمظهر الناجحين ليتمكنوا من جني المال اللازم لعيش الحياة التي يحبونها وفقًا لشروطهم. عندما بدأت العمل مع المزيد من رواد الأعمال والمدربين والأشخاص الذين ينتقلون من وظائفهم السابقة إلى إطلاق مشاريعهم الخاصة حيث يمثلون واجهة علامتهم التجارية، لاحظت مدى صعوبة تميز الكثير من الأشخاص الأذكياء والبارعين في سوق مزدحم. كانوا ينتقون أفضل التكتيكات التجارية المتاحة لهم، لكنهم يتجاهلون الأمر الواضح - رسالتهم البصرية. إن تجاهل ذلك وحده قد يكون بمثابة إطلاق النار على قدمك في عصرنا الحالي حيث أصبح التموضع البصري هو العملة الجديدة. لقد جعلنا الإنترنت نعيش في عالم مرئي. تُظهر الأبحاث أن الناس يُكوّنون آراءهم حول كفاءتك من خلال مظهرك. إن كيفية ظهورنا بشكل أصيل وكيف يُنظر إلينا أمر بالغ الأهمية لنجاحنا. في لحظة، تُعبّر صورتك الشخصية ورسالتك البصرية عن الكثير حول كيفية إدراك الناس لك. على مر السنين، ساعدتني هذه المعرفة على اكتشاف موهبتي الفريدة، وأن أكون على طبيعتي أمام الكاميرا. أُطلق على هذا اسم "اكتشاف موهبتك الحقيقية"، وقد صممتُ مجموعة أدوات "ستار باور فلاش" المجانية لمساعدتك على اكتشافها في داخلك، تجدها هنا. بصفتنا رواد أعمال، تُنشر صورنا على نفس منصات التواصل الاجتماعي مع المشاهير والمؤثرين وقادة الفكر ورواد الصناعة، مما يجعل التميز بثقة كنجم علامتك التجارية أمرًا صعبًا. لم يعد هناك مجال للاختباء وراء صورة قديمة أو صورة غريبة لا تتناسب مع علامتك التجارية. أعرف شخصيًا مدى صعوبة التوقف عن الاختباء وراء اسم علامتي التجارية والتميز كوجه لها، على الرغم من أنني كنتُ أعمل في هذا المجال مع آخرين طوال مسيرتي المهنية التي امتدت لثلاثة عقود. عندما حان وقت تصميم غلاف كتابي "ستايل وورد"، احتجتُ إلى مجموعة من الصور الشخصية الجديدة، ناهيك عن صور جديدة لعلامتي التجارية لموقع "فوكس أون ستايل"، وللترويج، ولمنصات التواصل الاجتماعي. كنتُ أخشى جلسة التصوير تمامًا مثل أي شخص آخر - لا تنسوا أنني عملتُ كمنسقة أزياء في جلسات التصوير لمدة 15 عامًا، لذا اكتسبتُ الكثير من الحيل من خلال عملي خلف الكاميرا. لكن الآن، أصبحتُ "نجمة" جلسة التصوير، وهذا ما أثار قلقي قليلًا. لذلك، استعنتُ بكل ما أعرفه من معدات، وأنشأتُ مكتبة صور شخصية خاصة بي، بنفسي. أصبح التقاط صوري أمرًا سهلًا، كما ينبغي أن يكون. صورتك الشخصية هي بمثابة حصان طروادة، ليس فقط لصورك، بل هي أيضًا أساس فيديوهاتك، وقناة إيصال رسالة علامتك التجارية، ومقياس لكيفية إدراك الآخرين لك، وكيف تنظر إلى نفسك حقًا، فلا مجال للاختباء بعد الآن. لقد تعلمتُ بعض الحيل الاحترافية التي تُساعد على جعل الظهور تحت الأضواء وتسويق علامتك التجارية أقل رعبًا وأكثر فعالية، سواءً كنتَ تُصوّر صورك الشخصية بنفسك مثلي، أو تعرف ما الذي تبحث عنه عند توظيف مصور. أُطلق دورةً بعنوان "صور شخصية رائعة بكل بساطة" - وهي وسيلةٌ لرواد الأعمال لامتلاك صورتهم الشخصية والظهور كوجهٍ لعلامتهم التجارية. بالإضافة إلى ذلك، أعددتُ دليلًا مجانيًا بعنوان "كيف تبدو رائعًا في الصور" أدعوكم لتحميله من هنا.
هل لديك أي نصائح للمهنيين الطموحين في مجال النشر الرقمي والإعلام الذين بدأوا للتو؟
عندما تبدأ مسيرتك كرائد أعمال أو تعيد ابتكار علامتك التجارية، فإنّ ما يُجدي نفعًا معي دائمًا، وكيف أساعد عملائي، هو الإصغاء إلى ما يُمثّل جوهرك، والانتباه إلى حدسك، وإتقان ما يلزم لتكون الأفضل في أن تكون أنت، وإذا كنت تقوم بشيء ما يوميًا، فتعلم إتقانه قبل أن تُوكله إلى غيرك أو تتجاهله ببساطة. إنها علامتك التجارية، إنه عملك، فاعمل وفقًا لقواعدك، وتعلّم كيف تجعل عملك أسهل وأكثر نجاحًا.
