أسس ديفيد كاشاك شركة كوناتيكس عام ٢٠١٣ لمساعدة الناشرين على تحقيق الربح دون المساس بالمحتوى التحريري. وبصفته الرئيس التنفيذي، يقود ديفيد رؤية الشركة لتطوير حلول فيديو مبتكرة ورائدة في السوق، مصممة خصيصًا للناشر العصري. قبل انضمامه إلى كوناتيكس، شغل ديفيد منصب مدير تطوير الأعمال في شركة كوندويت، وقضى عشر سنوات في شركة فيرينت حيث قاد عملياتها التجارية في الأمريكتين. ساهمت خبرته السابقة في العمل مع منصات تفاعل العملاء في قطاع الإعلان في صقل عقليته المبتكرة التي تركز على العملاء، والتي توجه قراراته الاستراتيجية في كوناتيكس. درس ديفيد في جامعة تل أبيب، ويعيش في مدينة نيويورك مع عائلته. يمكنك أن تجد ديفيد في استوديو رامبل للملاكمة أو يستعد لمهرجان بيرنينغ مان القادم في أوقات فراغه.
ما الذي دفعك للعمل في مجال الإعلام والتكنولوجيا؟
كان الأمر غير متوقع. قضيتُ السنوات الأولى من مسيرتي المهنية في مجال الأمن السيبراني في إسرائيل. ثم انتقلتُ إلى نيويورك عام ٢٠٠١ بينما كنا نستعد لطرح أسهمنا للاكتتاب العام. ورغم استمتاعي بفترة عملي في الأمن السيبراني، إلا أنني كنتُ أرغب في تجربة دور تقني أكثر إبداعًا. لذا، انضممتُ إلى شركة متخصصة في تكنولوجيا التسويق. وقد ألهمني عملي مع الناشرين في هذه الشركة حبي للإعلام، وفتح عيني على تحديات القطاع بشكل عام. وهذا ما دفعني لتأسيس شركة كوناتيكس.
كيف أدى ذلك إلى تأسيس "كوناتيكس"؟
تعرفت على شريكي المؤسس في Connatix، أورين ستيرن، أثناء عملي في شركتي السابقة المتخصصة في تكنولوجيا التسويق. حاولنا في البداية إبرام صفقة مشتركة، لكنها لم تنجح في نهاية المطاف. مع ذلك، فتح هذا اللقاء باب النقاش حول صناعة الإعلام، وتحديدًا مشاكل الناشرين. بدأت Connatix كمنصة تبادل محتوى أصلي، ثم تحولنا إلى محتوى الفيديو في عام ٢٠١٦. واليوم، هدفنا هو تسهيل عمل الناشرين من خلال تزويدهم بالأدوات اللازمة لإنشاء محتوى الفيديو واستضافته وتحقيق الربح منه.
كيف يبدو يومك المعتاد؟ كيف تبدو بيئة عملك (تطبيقاتك، أدوات الإنتاجية، إلخ)؟
كل يوم مختلف. أحياناً، أستمتع ببدء يومي باجتماع إفطار مع أحد الموظفين أو العملاء. وفي أيام أخرى، أنغمس في مناقشات العمليات التجارية أو التسويق. أعتمد بشكل كبير على تطبيق سلاك وجميع تطبيقاته المتكاملة لتنظيم عملي. كما أقضي وقتاً طويلاً في التواصل مع فريق كوناتيكس العالمي عبر زووم. أحب السفر أيضاً. كنت أسافر كثيراً قبل الجائحة، لذا كان من المثير أن أعتمد مجدداً بشكل كبير على تطبيق شركة الطيران.
ما هي التغييرات التي لاحظتها في صناعة تكنولوجيا الإعلان منذ الجائحة، ولماذا؟
كانت بعض المجالات، مثل التسويق عبر التلفزيون المتصل بالإنترنت والتجارة الإلكترونية، مهيأة للنمو قبل الجائحة، لكنها شهدت زيادة ملحوظة مع ازدياد الوقت الذي يقضيه المستهلكون في منازلهم. إضافةً إلى ذلك، تغير سلوك المستهلكين، حيث باتوا يطلعون على كميات أكبر من الأخبار ويستوعبونها أكثر من أي وقت مضى، وهو ما يعكسه قطاع تكنولوجيا الإعلان. ومع توقف جوجل تدريجيًا عن استخدام ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، يتضح أن هذا القطاع يتطور باستمرار، ويتعين على المسوقين الاستعداد لمواكبة هذا التطور.
ما رأيك في استخدام التعلم العميق في إنشاء محتوى الفيديو وتحقيق الربح منه في ظل الوضع الحالي؟
يُفوّت الناشرون الذين لا يستفيدون من محتوى الفيديو فرصةً كبيرة. صحيحٌ أن إنشاء محتوى الفيديو وتحديثه يتطلبان وقتًا وجهدًا، إلا أن إبقاء الجمهور على اطلاع وتفاعل أمرٌ بالغ الأهمية للنجاح، وهناك طرقٌ لتسهيل هذه العملية قدر الإمكان. إحدى هذه الطرق هي استخدام التعلّم العميق. على سبيل المثال، يستخدم منتج جوجل "YouTube Dynamic Lineups" التعلّم الآلي لفهم كل قناة بشكل أفضل وتحليل صور الفيديو والصوت والكلام والنصوص. في Connatix، لدينا محرك Insights Engine الخاص بنا. نوفر استهدافًا سياقيًا للمشترين لاستهداف إعلانات الفيديو بكفاءة بناءً على مجموعة أوسع من السياقات والفئات داخل الفيديو، وذلك باستخدام التعلّم العميق ورؤية الكمبيوتر لفهم سياق الفيديو من خلال تحديد وفهرسة الفئات والإشارات الرئيسية. كما أنشأنا Marketplace، وهو مساحة مليئة بمقاطع الفيديو والمحتوى الذي أنتجناه، ويتم تحديثه ديناميكيًا لعرض أحدث المعلومات الدقيقة، من نتائج المباريات الرياضية إلى تحديثات سوق الأسهم. وبهذه الطريقة، يُتيح التعلّم العميق الاستخدام الأمثل لوقت الناشرين والمعلنين وميزانياتهم الإعلانية.
ما رأيك في تطبيق منصات الفيديو المفتوحة، وكيف ترى تطورها في المستقبل؟
في كوناتيكس، نؤمن بأن تفاعل المستهلكين يرتكز على الفيديو. تُعد منصات الفيديو المفتوحة أدوات متعددة الاستخدامات تُمكّن المستخدمين من تعزيز تفاعلهم مع مواقعهم الإلكترونية. ونظرًا لتزايد الاعتماد عليها مع مرور الوقت، يتعين على الناشرين والمعلنين الاستثمار فيها وتجربتها الآن. نتوقع أن يستمر حجم الإعلانات في الازدياد من الناحية التقنية، وسيتعين على التكنولوجيا أن تتطور بالتوازي مع ذلك لتوفير تجربة سلسة للمستهلك.
ما الذي يميز "Connatix" عن منصات تكنولوجيا الفيديو الأخرى، وكيف تتمتع بموقع فريد لمساعدة الناشرين والمعلنين؟
تُكرّس Connatix جهودها لمساعدة الناشرين على تحقيق أقصى استفادة من محتواهم من خلال توفير فيديوهات عالية الجودة على نطاق واسع. ومن بين الطرق التي نتبعها لتحقيق ذلك، إنشاء عملية فعّالة للغاية وبأسعار معقولة للناشرين والمعلنين. تتكامل مشغلات الفيديو لدينا مباشرةً مع منصة التبادل وخادم الإعلانات، مما يُتيح تشغيلًا مستقلًا لا يعتمد على منصات العرض والطلب أو غيرها من الشركاء التقنيين. مع ذلك، لدينا تكاملات مع المنصات الرائدة لضمان وصول الفيديوهات إلى صفحة الناشر. كما نُقدّم أدوات محتوى تُمكّن الناشرين من تجربة الفيديو وتوسيع مكتباتهم، مما يسمح لهم بالانتقال من إنشاء المحتوى إلى تحقيق الربح منه. بفضل طرق الربح المتعددة والتركيز على تجربة المستخدم، يُمكن للناشرين الاستفادة من إعلانات الفيديو دون أي تنازلات. نُقدّم للناشرين والمعلنين فرصة فريدة للتميز والتفوق على المنافسين، من خلال تنسيقات فيديو غامرة ورائدة في السوق، دون عناء إنشائها بأنفسهم.
ما هي المشكلة التي تتصدى لها بحماس في "كوناتيكس" في الوقت الحالي؟
في كثير من الأحيان، يكون الجمهور الذي يسعى الناشرون والمعلنون للوصول إليه غير متفاعل. تقدم Connatix تجربة فيديو مُعاد تصميمها تُعرض بسلاسة على أي شاشة لمعالجة هذه المشكلة بشكل مباشر. وبهذه الطريقة، تُسهّل Connatix تعزيز التفاعل وزيادة الإيرادات من خلال توفير تجارب فيديو ناجحة دون أي تنازلات.
هل لديك أي نصائح للمهنيين الطموحين في مجال النشر الرقمي والإعلام حول كيفية إدخالهم في العصر القادم من ابتكارات الفيديو؟
نصيحتي هي أن تبقى في طليعة المنافسة وتركز على ما يمكنك فعله لتسهيل حياة عملائك أو شركائك. وكما يُقال، من لا يتقدم يتخلف عن الركب. وينطبق هذا بشكل خاص على قطاع تكنولوجيا الإعلان، الذي يتطور باستمرار لتلبية احتياجات المستهلكين. لذا، ينبغي على المتخصصين الطموحين في مجال النشر الرقمي والإعلام مواكبة أحدث التوجهات والتفكير الدائم في سبل تحسين الوضع الراهن.
