ملاحظة المحرر: إعادة النظر في دور الإعلام المطبوع في العصر الرقمي

على الرغم من الاعتراف الواسع النطاق بوجود غرف الصدى، إلا أنها غالباً ما تبقى غير ملحوظة في حياتنا الشخصية. 

لنأخذ على سبيل المثال فكرة أن صعود الإعلام الرقمي ينذر بنهاية حتمية للطباعة. ربما لم تمت، لكنها بالتأكيد على وشك الزوال.

وهو تصور يميل إلى أن يتعزز من خلال قصص مثل تغطية صحيفة الغارديان لإغلاق إحدى أكبر شركتي طباعة في المملكة المتحدة .

أوقفوا الصحافة

أدى إغلاق شركة برينوفيس المدعومة من ألمانيا، والذي تم الإبلاغ عنه لأول مرة في نوفمبر، إلى ترك شركة والستيد المنافسة التي تتخذ من لندن مقراً لها، تطبع تسعة من أفضل عشر مجلات في المملكة المتحدة.

إن قراءة مثل هذه القصص تجعلني أتساءل عما إذا كنت محقاً في القول بأن للمطبوعات مكاناً في المشهد الإعلامي الأوسع .

ومع ذلك، فإن النظر في إغلاق برينوفيس يكشف عن سرد أكثر إثارة للاهتمام من فكرة "الطباعة تحتضر".

يبدو أن شركة برينوفيس استخدمت طابعات الروتوجرافور، مقارنةً بطابعات الأوفست الشبكية الأكثر انتشارًا التي استخدمتها شركة والستيد. لا أدّعي فهمي للتفاصيل الميكانيكية لكل منهما، فطابعة مكتبي تُعدّ كابوسًا بحد ذاتها، ولكن يبدو أن هناك فرقًا ملحوظًا في التكلفة بين التقنيتين.

معالجة الأرقام

تشير التقارير التي يعود تاريخها إلى أكثر من عقدين إلى أن الطباعة الغائرة أقل اقتصادية من الطباعة الأوفست على الويب، وتصبح فعالة من حيث التكلفة للكتالوجات التي تحتوي على 48 صفحة أو أقل عند طباعة 1.25-1.5 مليون.

ينبغي أن نتفق على أن النشر المطبوع يشهد انكماشاً. إلا أن وتيرة هذا الانكماش، وتوقعاته على المدى البعيد، أمرٌ آخر. فعلى سبيل المثال، تشير بيانات شركة برايس ووترهاوس كوبرز إلى أن صناعة الطباعة ستسيطر على حصة الإيرادات من قطاعات الإعلام المنشور الرئيسية على المدى القريب إلى المتوسط.

في الواقع، يمثل توزيع المطبوعات والإعلانات المطبوعة مجتمعة 80% من إجمالي إيرادات الصناعة، وتتوقع شركة برايس ووترهاوس كوبرز أن هذه النسبة ستنخفض إلى 75% فقط بحلول عام 2026.

إذن، ما معنى هذا في سياق سردية برينوفيس-والستيد؟

تطوّر أو اندثر

يتغير واقع النشر المطبوع نتيجةً لانتشار استخدام الجمهور للوسائط الرقمية. ويتناقص عدد ناشري الصحف والمجلات القادرين على التكيف مع هذا التغيير، وسيُجبر من يعجز عن مواكبة هذا التغيير على إغلاق أبوابه.

يتعين على دور النشر الراسخة الآن التفكير في طباعة كميات أقل، بينما لا يملك الوافدون الجدد خياراً سوى التفكير بهذه الطريقة. وهذا يعني أن سلسلة توريد الطباعة بأكملها بحاجة إلى التطور.

هذا ما توصل إليه تقرير جديد صادر عن شركة سميثرز للاستشارات السوقية، بعنوان " مستقبل التركيبة السكانية للطابعات حتى عام 2028" ، والذي يشير إلى تحول نحو طباعات أقصر وسط انخفاض تدريجي في أعداد المنشورات المطبوعة.

بالنسبة لي، هذا يعني أنه بينما قد يكون شكل الطباعة كما نعرفه في طريقه إلى الزوال، فإن هذه الصناعة تتطور إلى شيء جديد. هذا التطور يعني أن دور النشر المطبوعة وسلاسل التوريد الخاصة بها بحاجة إلى تبني أساليب جديدة.

"ذا غراب ستريت جورنال" ، الوافدة الجديدة إلى عالم الطباعة بعد إصدارها الثاني، بأن على الوافدين الجدد تغيير طريقة تفكيرهم. ويشير مؤسساها، جوانا كامينغز وبيتر هيوستن، إلى أن الأمر لا يتعلق بالطباعة أو الرقمية، بل بالطباعة والرقمية .

لا تزال المطبوعات التي تركز على النسخ الورقية بحاجة إلى الاستفادة من النظام الرقمي لتحقيق قدر من النجاح. هذا درس طبقته أليسون شونتيل بفعالية منذ توليها منصب رئيسة تحرير مجلة فورتشن ، حيث استثمرت بكثافة في التواجد الرقمي للمجلة مع الحفاظ على دور النسخ الورقية كعامل تمييز مهم.

تحتفظ الطباعة بقيمة كبيرة عندما تكون مصحوبة باستراتيجية محددة جيدًا لدمجها في المشهد الرقمي.