غرف الصدى، على الرغم من الاعتراف بها على نطاق واسع، غالبًا ما تظل غير ملحوظة في حياتنا الشخصية.
لنأخذ على سبيل المثال فكرة أن صعود وسائل الإعلام الرقمية يبشر بالنهاية الحتمية للطباعة. ربما لم يمت، لكنه بالتأكيد على أجهزة دعم الحياة.
وهو تصور يميل إلى التعزيز من خلال قصص مثل تغطية صحيفة الغارديان لإغلاق إحدى المطبعتين الكبيرتين في المملكة المتحدة .
وقف الصحافة
أدى إغلاق مجلة برينوفيس المدعومة من ألمانيا، والذي تم الإبلاغ عنه لأول مرة في نوفمبر، إلى ترك شركة والستيد المنافسة ومقرها لندن تطبع تسعة من أفضل 10 مجلات في المملكة المتحدة.
قراءة مثل هذه القصص تجعلني أتساءل عما إذا كنت على حق في القول بأن الطباعة لا تزال لها مكان في المشهد الإعلامي الأوسع .
ومع ذلك، فإن النظر في خاتمة برينوفيس يكشف عن رواية أكثر إثارة للاهتمام قليلاً من مجاز "الطباعة تحتضر".
يبدو أن برينوفيس استخدم طابعات مطبوعات، مقارنة بطابعات الويب الأوفست الأكثر انتشارًا والتي يستخدمها والستيد. لن أدعي أنني أفهم الكثير عن التفاصيل الميكانيكية لكل منهما، فطابعة مكتبي كابوس بما فيه الكفاية، ولكن يبدو أن هناك فرقًا ملحوظًا في التكلفة بين التقنيتين.
تداخل الارقام
تشير التقارير التي يعود تاريخها إلى أكثر من عقدين من الزمن إلى أن الحفر أقل اقتصادا من إزاحة الويب، وأصبح فعالا من حيث التكلفة للكتالوجات التي تحتوي على 48 صفحة أو أقل عند طباعة 1.25-1.5 مليون.
يجب أن نكون قادرين على الاتفاق على أن النشر المطبوع يتقلص. ومع ذلك، فإن وتيرة انخفاضه، وآفاقه على المدى الطويل، مسألة أخرى. على سبيل المثال، تشير بيانات شركة برايس ووترهاوس كوبرز إلى أن صناعة الطباعة ستهيمن على حصة إيرادات قطاعات الإعلام المنشورة الرئيسية على المدى القصير إلى المتوسط.
في الواقع، يمثل توزيع المطبوعات والإعلانات المطبوعة مجتمعة 80٪ من إجمالي إيرادات الصناعة، وتتوقع شركة برايس ووترهاوس كوبرز أن تنخفض هذه النسبة إلى 75٪ فقط بحلول عام 2026.
إذًا، ماذا يعني هذا في سياق رواية برينوفيس-والستيد؟
تتطور أو تموت
إن طبيعة النشر المطبوع تتغير، وذلك بفضل اعتماد الجمهور على نطاق واسع للوسائل الرقمية. إن عدد الصحف والمجلات التي يمكن للناشرين نقلها آخذ في الانخفاض، وسيضطر اللاعبون الذين يجدون أنفسهم غير قادرين على التغيير إلى إغلاق أبوابهم.
ويحتاج الناشرون الراسخون الآن إلى التفكير فيما يتعلق بعدد المطبوعات الأصغر حجما، في حين أن الداخلين الجدد ليس لديهم خيار سوى التفكير بهذه الطريقة. وهذا يعني أن سلسلة توريد الطباعة بأكملها بحاجة إلى التطور.
كان هذا هو إجماع تقرير جديد صادر عن شركة سميثرز الاستشارية للسوق، بعنوان مستقبل التركيبة السكانية للطابعات حتى عام 2028 ، والذي يحدد التحول نحو فترات طباعة أقصر وسط انخفاض تدريجي في أرقام المنشورات المطبوعة.
بالنسبة لي، هذا يعني أنه على الرغم من أن الطباعة كما عرفناها قد تكون في طريقها إلى الموت، إلا أن الصناعة تتطور إلى شيء جديد. ويعني هذا التطور أن ناشري الطباعة وسلاسل التوريد الخاصة بهم بحاجة إلى اعتماد أساليب جديدة.
المحتوى من شركائنا
صحيفة جروب ستريت جورنال ، الوافدة الجديدة إلى مجال الطباعة والتي نشرت للتو طبعتها الثانية، إن الوافدين الجدد بحاجة إلى تغيير عقلياتهم. لاحظ المؤسسان جوانا كامينغز وبيتر هيوستن أن الأمر لا يتعلق بالطباعة أو الرقمية بل بالأحرى الطباعة والرقمية .
لا تزال المنشورات التي تركز على الطباعة بحاجة إلى الاستفادة من النظام البيئي الرقمي لتحقيق قدر من النجاح. هذا هو الدرس الذي طبقته أليسون شونتيل بشكل استباقي منذ توليها منصب رئيس تحرير مجلة Fortune ، حيث استثمرت بكثافة في البصمة الرقمية للمجلة مع الحفاظ على دور الطباعة باعتبارها "عامل تمييز مهم".
تحتفظ الطباعة بقيمة كبيرة عندما تكون مصحوبة باستراتيجية محددة جيدًا لتكاملها في المشهد الرقمي.
