هل جوجل ناشر؟ سؤالٌ شغل تفكيري مؤخراً. ظاهرياً، الإجابة بسيطة: جوجل لا تُنشئ محتوى، لذا فهي ليست ناشراً.
كان ذلك جزءًا من دفاع عملاق التكنولوجيا في المحكمة ضد دعوى تشهير أسترالية.
المحكمة العليا في ولاية فيكتوريا عام 2020 حكماً يقضي بأن جوجل تُعدّ ناشراً، وذلك لعرضها روابط لمقالات وصور ادّعى محامٍ أسترالي أنها تشهيرية. إلا أن المحكمة العليا الأسترالية نقضت هذا الحكم بعد عامين، قائلةً إن عملاق محركات البحث ليس ناشراً، بل مُيسّراً لتصفح الإنترنت.
لكن قطاع التكنولوجيا ليس غريباً عن التغييرات الجذرية، وهي لحظات تُضفي تعقيداً على مسائل كانت واضحة تماماً. خذ على سبيل المثال إطلاق جوجل لتجربة البحث التوليدية (SGE) . هل يعني دمج نموذج لغوي ضخم (LLM) لتقديم ملخصات لاستفسارات المستخدمين أن جوجل أصبحت الآن تعمل في مجال إنشاء المحتوى؟
لنتأمل للحظة كيف تُسوّق شركة التكنولوجيا العملاقة لمنتجها الجديد. فباستخدام SGE، يستطيع المستخدمون " الاطلاع بسرعة على موضوع جديد، واكتشاف نصائح سريعة لأسئلتهم المحددة، أو التعرف على منتجات وأمور جديرة بالاهتمام ". يبدو الأمر أشبه بعرض تقديمي قد يُقدّمه ناشر.
يُوسّع محرك البحث المتكامل (SGE) دور جوجل التقليدي كمتصفح ويب ليشمل التفسير. سيقوم محرك Bard بتلخيص المحتوى الموجود على الإنترنت لتزويد المستخدمين بآخر المستجدات. انظر إلى المثال الذي تُقدّمه جوجل نفسها أدناه لتفهم ما أقصده.
صحيح أن جوجل أوضحت أن هذه الملخصات ستتضمن روابط للمقالات، لكنني أظن أن معظم مستخدمي البحث سيرضون بها. ويُبرر هذا الموقف ازدياد عمليات البحث التي لا تتطلب نقرات
من وجهة نظري، فإن SGE هي التطور التالي للمقتطف المميز.
تقرّب خدمة SGE جوجل من أن تصبح ناشرًا أكثر مما يدركه معظمنا. قد يجادل البعض بأنّ نشرة "Think with Google" الإخبارية، حيث يقدم فريق التحرير في عملاق التكنولوجيا اقتراحات متعلقة بالمنتجات القرائية، تعني أن محرك البحث يخوض بالفعل غمار النشر للعلامات التجارية . مع ذلك، فإن نطاق تغطية تلك النشرة ضيق بما يكفي بحيث لا يبدو أنه شكّل تهديدًا لأي جهة في هذا المجال. أما خدمة SGE فهي مسألة مختلفة.
نظراً لعدم وجود طريقة سهلة حتى الآن لتحديد أي من برامج زحف جوجل يتم استخدامها لتدريب بارد، فلا يوجد حل واضح ومباشر لمنع جوجل من الزحف لتدريب الذكاء الاصطناعي.
إذن، ماذا يعني هذا بالنسبة للناشرين؟ حسناً، الأمر لا يزال غير واضح، حيث أبرم بعض الناشرين صفقات مع مطوري الذكاء الاصطناعي بينما يستعدون لشن حرب مع آخرين .
في نهاية المطاف، هدف جوجل هو إبقاء مستخدميها على منصتها لزيادة أرباحها من الإعلانات. ليس هذا بالأمر المفاجئ. أما تأثير ذلك على الناشرين فيكمن في أن أمين المكتبة يبدأ بإفساد متعة قراءة الكتب قبل حتى أن تستعيرها. إنه تشبيه مبسط، لكنني سأستخدمه.
محتوى من شركائنا
قد يجد الناشرون أنفسهم في منافسة مع عمالقة التكنولوجيا لجذب نفس الجمهور. ولكن إلى حين توفر الوقت الكافي لتحليل التكنولوجيا عمليًا، يبقى من الصعب معرفة ما إذا كان بإمكان خبراء تحسين محركات البحث تحسين المحتوى للاستفادة من تحسين محركات البحث.
في الوقت نفسه، يثير فضولي ما يخبئه هذا الفجر الجديد لجوجل، وما إذا كانت مستعدة لمستقبلها كناشر وما يترتب على ذلك من مسؤوليات. لقد شهدنا بالفعل حكماً قضائياً رفيع المستوى يقضي بأنها تُعتبر ناشرة لمجرد توفيرها روابط. حتى لو تم نقض هذا الحكم لاحقاً، أشك في أن عملاق محركات البحث سيتمكن من التهرب من مسؤولية المحتوى الذي أنشأته شركته التابعة.
ما هي الضمانات التي يمكن تطبيقها، بالنظر إلى العدد الهائل من الاستفسارات التي تتم معالجتها يوميًا؟ مهما كرهتُ قول "الوقت كفيلٌ بإثبات ذلك"، أخشى أن هذا أفضل ما لديّ الآن. حافظ على هدوئك وقدّم محتوىً رائعًا.
