ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
أخبار تويتر: الأكثر استخداماً من قبل معظم المستخدمين والأكثر ثقة من قبل الكثيرين
تلعب الأخبار دورًا بارزًا على تويتر. إجمالًا، يستخدم 23% من الأمريكيين تويتر، ويقول نحو سبعة من كل عشرة مستخدمين أمريكيين (69%) إنهم يحصلون على الأخبار من الموقع، وفقًا لدراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث شملت 2548 مستخدمًا لتويتر في الفترة من 17 إلى 31 مايو 2021. ومع ذلك، وكما هو الحال مع العديد من المواقف الأخرى تجاه وسائل الإعلام، توجد انقسامات حزبية كبيرة.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ مع احتدام النقاش حول دور وسائل التواصل الاجتماعي في نشر "الأخبار الكاذبة" ومدى ضرورة محاسبة هذه المنصات، يقدم هذا البحث فهمًا أفضل لكيفية تفاعل مختلف شرائح السكان مع المنصات ومدى اعتمادهم عليها في استهلاك الأخبار.
تطوير الجمهور وإشراكه
مبادرة أخبار جوجل: هؤلاء الناشرون الـ 25 يرغبون في معرفة مجتمعاتهم
اختارت مسابقة الابتكار الثالثة في أمريكا الشمالية 25 مشروعًا من أصل 190 مشروعًا من كندا والولايات المتحدة للحصول على حصة من أكثر من 3.2 مليون دولار أمريكي للمساعدة في بناء أفكارهم التي تعالج الحاجة إلى البحث في الأخبار المحلية.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ مع تراجع دور غرف الأخبار المحلية تدريجياً على مدى سنوات بسبب المنافسة الشديدة من دور النشر العالمية، بُذلت جهودٌ حثيثة لإعادة إحياء دور النشر المحلية. كيف يمكن تحقيق التوازن بين احتياجات القراء والاشتراكات وتحقيق الربح وبين البحث الميداني وتقديم الأخبار؟
"100 هو الحد الأدنى" - أكسيوس لوكال تتوسع إلى 11 مدينة جديدة
تتوسع شبكة "أكسيوس لوكال" لتشمل مدينتين ساحليتين. فقد أعلنت الشبكة، التي تتخذ من المدن مقراً لها وتُصدر نشرات إخبارية محلية مجانية، صباح الخميس عن توسعها لتشمل 11 موقعاً جديداً، ليصل إجمالي عدد المدن التي تغطيها إلى 25 مدينة، ما يُثبت جدوى نموذج مركزي مُبسط للأخبار المحلية. وبحسب المدير المالي فابريسيو دروموند، فإن البرنامج، الذي بدأ في ديسمبر الماضي عندما استحوذت "أكسيوس" على "شارلوت أجندا"، يسير بخطى ثابتة نحو تحقيق إيرادات صافية قدرها 5 ملايين دولار بحلول نهاية عام 2021. وأضاف دروموند أن الشبكة تخطط للتوسع لتشمل 25 مدينة أخرى وتحقيق إيرادات صافية قدرها 10 ملايين دولار بحلول نهاية عام 2022.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ يتعلق الأمر بتحقيق الربحية في مجال الأخبار المحلية: "من خلال توظيف فريق أساسي مكون من مراسلين اثنين لكل مدينة، وتركيز العمليات والوظائف التجارية، توسع البرنامج في حين تستمر مؤسسات الأخبار التقليدية في الانكماش. وتخطط أكسيوس لوكال لمواصلة انتشارها، وتهدف إلى إنشاء فروع لها في 100 مدينة على الأقل."
الإعلان وتحقيق الدخل
أعلنت شركة Substack أن لديها أكثر من مليون اشتراك مدفوع
أعلنت شركة Substack يوم الاثنين أن هناك أكثر من مليون اشتراك مدفوع في المنشورات على منصتها، بزيادة عن حوالي 250 ألف اشتراك في ديسمبر الماضي.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟كما تشير المقالة، فإن نمو Substack يؤكد استعداد الجماهير للدفع مقابل المحتوى من كتابهم المفضلين مباشرة - وهو اتجاه تسارع بسبب الوباء.
هل انتهى عصر "انقر للاشتراك، اتصل للإلغاء"؟ تقول لجنة التجارة الفيدرالية إن إحدى أساليب الاحتفاظ بالعملاء المفضلة في صناعة الأخبار غير قانونية
أظهرت دراسة شملت 526 مؤسسة إخبارية في الولايات المتحدة أن 41% فقط منها تُسهّل على المشتركين إلغاء اشتراكاتهم عبر الإنترنت، وأن أكثر من نصفها درّب موظفي خدمة العملاء على أساليب لثني العملاء الذين يتصلون لإلغاء اشتراكاتهم. في غضون ذلك، أوضحت لجنة التجارة الفيدرالية مؤخرًا أنها تعتبر هذه الممارسة: 1) إحدى "الأساليب الخادعة" التي تخدع المستهلكين أو تُوقعهم في فخ الاشتراكات، و2) غير قانونية بشكل صريح. وتعهدت اللجنة بتشديد الرقابة على الشركات التي لا تُوفّر عملية إلغاء "سهلة وبسيطة"، بما في ذلك خيار "لا يقل سهولة" عن خيار الاشتراك نفسه.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ بما أن معظم المؤسسات الإخبارية الأمريكية لا توفر للقراء طريقة سهلة لإلغاء الاشتراك عبر الإنترنت، فإن هذا الأمر، بمجرد أن يصبح قانونًا، سيفاجئ العديد من الناشرين حيث سيشهدون انخفاضًا في إيرادات اشتراكاتهم.
تتوسع خدمة اشتراكات البودكاست الجديدة من سبوتيفاي لتشمل الأسواق العالمية
بعد أشهر قليلة من إطلاق دعم اشتراكات البودكاست للمبدعين الأمريكيين، تُتيح سبوتيفاي اليوم هذه الخدمة للمبدعين في الأسواق العالمية. وتقول الشركة إن الخدمة، التي تسمح للمبدعين بتصنيف الحلقات على أنها محتوى "خاص بالمشتركين فقط"، ستتوفر الآن في 33 سوقًا جديدة حول العالم.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ كما هو موضح في المقال، عندما أُطلقت خدمة اشتراكات البودكاست رسميًا في الولايات المتحدة، أدخلت سبوتيفاي بعض التغييرات الرئيسية على آلية عمل الخدمة. سابقًا، كان بإمكان صناع المحتوى الاختيار من بين ثلاث فئات سعرية فقط لبرامجهم المدفوعة. لكن سبوتيفاي استجابت لطلبات صناع المحتوى الذين يرغبون في مزيد من المرونة في الأسعار، فأعادت تصميم نظام التسعير بإضافة 20 خيارًا سعريًا، تبدأ من 0.49 دولارًا أمريكيًا وتصل إلى 150 دولارًا أمريكيًا.
يُسهّل فيسبوك على المعلنين تجنب المواضيع الحساسة
أعلنت فيسبوك يوم الخميس عن توسيع نطاق أدوات التحكم التي تمنحها للمعلنين لتسهيل تحديد أنواع المحتوى الذي تظهر إعلاناتهم بجانبه في موجز الأخبار. وتشمل الفئات المستبعدة الأخبار والسياسة، والمآسي والصراعات، والقضايا الاجتماعية المثيرة للجدل.
اقرأ أكثر
لماذا يُعد ذلك مهماً؟: كما يشير المؤلف، فإن هذه الخطوة هي جزء من جهد أوسع تبذله فيسبوك لمساعدة المعلنين على تجنب المعلومات المضللة أو خطاب الكراهية أو أي محتوى آخر قد لا يعتبر "آمناً للعلامة التجارية"
تقنية
دليل أسلوب الكتابة الآلي المتاح لأي شخص للكتابة عبر الإنترنت يحقق جولة تمويل بقيمة 21 مليون دولار
يمثل الحفاظ على أسلوب كتابة متسق تحديًا مستمرًا لأي شركة أو مؤسسة أو حتى كاتب فردي. "Writer" شركة ناشئة تهدف إلى تقديم حلٍّ من خلال دليل أسلوب متكامل ذكي يتجاوز مجرد تدقيق الأخطاء. بعد حصولها على تمويل أولي بقيمة 5 ملايين دولار العام الماضي، جمعت الشركة الآن 21 مليون دولار في جولة تمويلية لمواصلة النمو وتحسين خدماتها.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟لا تقتصر فائدة هذه التقنية على الحفاظ على وضوح النصوص فحسب، بل تضمن أيضًا اتخاذ الشركات إجراءات فعّالة بشأن أمور مثل استخدام لغة شاملة. قد لا تُولي الشركة اهتمامًا كافيًا لتضمين دليل أسلوبها في كيفية استخدام لغة محايدة جنسيًا، أو كيفية الإشارة إلى مختلف الفئات بالطريقة المُفضلة، ولكن هذه الميزة مُدمجة في برنامج Writer إذا رغبتَ بها - ما عليك سوى تحديد بعض الخيارات، وستُكتب جميع نصوص شركتك الآن بأسلوب أكثر شمولية يتماشى مع توصيات الخبراء.
