ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تحسين محركات البحث
جوجل تؤكد تحديث نتائج البحث المحلي
أكدت جوجل بدء طرح تحديث لخوارزمية البحث المحلي في نهاية نوفمبر وانتهاء تطبيقه في 8 ديسمبر. تضمن هذا التحديث إعادة توازن عوامل الترتيب التي تعتمدها جوجل عند إنشاء نتائج البحث المحلي. يُشار إلى هذا التحديث رسميًا باسم تحديث البحث المحلي لشهر نوفمبر 2021، مع العلم أن التغييرات لم تكن لتُلاحظ على الأرجح حتى الأسبوع الأول من ديسمبر.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما يشير المنشور، "تمت إعادة موازنة وزن كل عامل من عوامل الترتيب المدرجة في دليل مساعدة جوجل"
الاتجاهات
كيف يغرّد الأمريكيون عن الأخبار
من بين مستخدمي تويتر الأمريكيين الذين شملتهم الدراسة، غرد 83% منهم حول الأخبار مرة واحدة على الأقل خلال فترة 11 أسبوعًا. وكما هو الحال مع النشر على تويتر عمومًا، فإن معظم من غردوا حول الأخبار فعلوا ذلك بوتيرة منخفضة نسبيًا، حيث غرد 55% منهم ما بين مرة واحدة وتسع مرات خلال الفترة المدروسة. وركز الأمريكيون الذين غردوا حول الأخبار في عام 2021 بشكل أساسي على ثلاثة مجالات رئيسية: الترفيه، والسياسة، والرياضة.
اقرأ أكثر
أظهر استطلاع جديد أجرته شركة Acast-Nielsen أن البودكاست "هي الموسيقى التصويرية الجديدة لحياتنا"
أظهرت دراسة جديدة أجرتها شركة Acast بالتعاون مع Nielsen أن الإقبال على الاستماع إلى البودكاست في ازدياد. فبالإضافة إلى ارتفاع عدد البالغين في الولايات المتحدة الذين يستمعون إلى البودكاست شهريًا على الأقل هذا العام، ازداد أيضًا الوقت الذي يقضونه في الاستماع. فقد أفاد نصف المستمعين (52%) بزيادة وقت استماعهم إلى البودكاست خلال الأشهر الستة الماضية، ويتوقع 41% منهم زيادة ساعات استماعهم خلال الأشهر الستة المقبلة.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ في مؤشرٍ مُشجعٍ لمنتجي البودكاست، كشف الاستطلاع أن 41% منهم يتوقعون الاستماع إلى المزيد من البودكاست خلال الأشهر الستة القادمة... ويُظهر البحث أن سوق البودكاست لا يزال غير مُشبع، حيث يرغب المستهلكون في محتوى أكثر مما يُنتج. فعلى سبيل المثال، يقول ثلاثة أرباع المشاركين في الاستطلاع إنهم يستمعون إلى البودكاست أسبوعيًا، بينما لا يُنشر سوى 43% من البودكاست حاليًا بشكل أسبوعي
مستقبل النشر الرقمي
قطاع الأخبار في نيوزيلندا يناضل من أجل حقوق المفاوضة الجماعية بينما يستفيد منافسوه الأستراليون من عوائد شركات التكنولوجيا الكبرى
تُعد صناعة الصحافة النيوزيلندية واحدة من بين العديد من الصناعات حول العالم التي تسعى إلى اتباع مثال أستراليا، حيث مكّنت التغييرات التنظيمية شركات الأخبار من إبرام صفقات مربحة مقابل المحتوى مع عمالقة التكنولوجيا.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ وكما ورد في المقال: "إنها أيضاً علامة على كيفية أداء شركات الإعلام الرقمي الأخرى في السوق العامة. ومن بين مجموعة الناشرين الإلكترونيين الكبار اليوم، تُعدّ BuzzFeed أول شركة يتم تداول أسهمها."
تقدم جوجل تعهدات سلوكية بشأن مدفوعات الأخبار في فرنسا في محاولة لإنهاء دعاوى مكافحة الاحتكار المكلفة
في أحدث خطوة لها لاسترضاء هيئات المنافسة الأوروبية، قدمت جوجل مجموعة من الالتزامات لهيئة مكافحة الاحتكار الفرنسية، على أمل تسوية نزاع مكلف (بالنسبة لها) بشأن المدفوعات الإلزامية قانونًا لعرض مقتطفات من محتوى ناشري الأخبار. في يوليو الماضي، فرضت هيئة المنافسة الفرنسية غرامة قدرها نصف مليار يورو على عملاق التكنولوجيا بسبب سلسلة من الانتهاكات المشتبه بها في كيفية تفاوضها مع ناشري الأخبار لتعويضهم عن إعادة استخدام محتواهم.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ وكما جاء في المقال: "من الجدير بالذكر بالتأكيد أن تدخل هيئة الاتصالات والإعلام في الأخبار وتحقيق هيئة المنافسة والأسواق في صندوق حماية الخصوصية الخاص بجوجل قد أدى إلى عرض من جوجل بتعيين جهة مراقبة للتحقق من الامتثال، مما يؤكد مدى قلة ثقة المعلنين والناشرين في قيام عملاق التكنولوجيا بالشيء الصحيح عندما لا يراقبه أحد"
تحقيق الدخل
تضم صحيفة الغارديان أكثر من مليون مشترك منتظم
علمت أكسيوس أن صحيفة الغارديان تضم الآن مليون مشترك يدفعون مقابل محتواها الرقمي بشكل دوري. قبل ثلاث سنوات، كان هذا العدد 534 ألف مشترك. تعتمد الغارديان نموذجًا للدعم، حيث يمكن للقراء الاشتراك في تطبيقاتها أو تقديم مساهمة مالية دورية. يشترك أكثر من مليون شخص في تطبيقاتها مقابل رسوم أو يختارون تقديم مساهمة مالية دورية. تبلغ رسوم الاشتراك 5.99 جنيه إسترليني شهريًا و99 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا. يمكن للمشتركين أيضًا تقديم مساهمة لمرة واحدة، ولكنها لا تُحتسب ضمن المليون مشترك.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ يلخص المؤلف الأمر بشكل مثالي: "إنه إنجاز مثير للإعجاب لشركة لا تفرض رسوم اشتراك"
كل من الطبخ والألعاب يصلان إلى مليون مشترك
أعلنت صحيفة نيويورك تايمز أن قسمي الطبخ والألعاب قد وصلا إلى مليون مشترك لكل منهما. بدأ قسم الطبخ عام 2014 بـ 18 ألف وصفة، ثم أطلق خدمة الاشتراكات عام 2017. ويضم الآن قاعدة بيانات تضم أكثر من 21 ألف وصفة، بعد إضافة أكثر من 700 وصفة جديدة في عام 2021 وحده. أما قسم الألعاب، فقد بدأ بلعبة الكلمات المتقاطعة اليومية الشهيرة، ثم أطلق لعبة "ميني" الخفيفة عام 2014، وتبعها عدد من الألعاب الرائجة للغاية، مثل "سبيلينغ بي" و"تايلز" و"ليتر بوكسد" و"فيرتكس". وقد تجاوز عدد مرات لعب قسم ألعاب نيويورك تايمز 500 مليون مرة هذا العام.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ بينما يبحث الناشرون الرقميون عن طرق بديلة لتحقيق الدخل، يُعد هذا مثالاً رائعاً على نموذج منتج عالي الاستهداف يكتسب شعبية متزايدة.
تقنية
شركة كريتيو تقترب من الاستحواذ على منصة تكنولوجيا الإعلان إيبون ويب مقابل 380 مليون دولار
تجري شركة الإعلانات الإلكترونية الفرنسية "كريتيو" (Criteo SA) مفاوضات حصرية للاستحواذ على منصة تداول الإعلانات "آيبون ويب" (Iponweb) مقابل 380 مليون دولار، في صفقة ستكون الأكبر في تاريخها. ووفقًا لبيان صدر يوم الخميس، والذي أكد تقريرًا سابقًا لوكالة بلومبيرغ الإخبارية، تخطط "كريتيو"، ومقرها باريس، لدفع 305 ملايين دولار نقدًا و75 مليون دولار في صورة أسهم خزينة.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ "تقوم شركة Criteo بتنويع مصادر دخلها بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية."
استحوذت سبوتيفاي على شركة Whooshkaa الأسترالية المتخصصة في تكنولوجيا البودكاست
أعلنت شركة سبوتيفاي يوم الخميس أنها استحوذت على شركة Whooshkaa، وهي منصة تقنية متخصصة في مجال البودكاست، والتي توفر تقنية لمحطات الراديو لتحويل المحتوى الحالي إلى بودكاست.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما توضح سارة فيشر، "ستساعد هذه الصفقة شركة Whooshkaa على التوسع وستساعد Spotify على زيادة مخزونها الإعلاني"
تشير دراسة إلى أن موردي تكنولوجيا الإعلان ما زالوا يتتبعون مستخدمي الاتحاد الأوروبي الذين يرفضون الموافقة عبر إطار الشفافية والتعامل العادل (TCF) التابع لمكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)
أثارت دراسة جديدة تتناول ما يحدث بعد دخول مستخدمي الإنترنت في أوروبا إلى موقع إلكتروني مدعوم بالإعلانات، وإبداء خياراتهم المتعلقة بالخصوصية - باستخدام منصة رائدة لإدارة الموافقة في صناعة الإعلانات، والتي من المفترض أن تتيح لهم التحكم في أنواع الإعلانات التي يتلقونها (أي الإعلانات غير المتتبعة مقابل الإعلانات "المخصصة") - تساؤلات جديدة حول إطار الشفافية والموافقة (TCF) الذي أطلقه مكتب الإعلانات التفاعلية في أوروبا (IAB Europe). ويواجه إطار الشفافية والموافقة بالفعل انتقادات من هيئات تنظيم الخصوصية.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ تناول جزءٌ أساسي من هذا البحث كيفية استجابة منظومة تكنولوجيا الإعلان لإشارات المستخدمين الذين يطلبون إعلانات أساسية فقط، أي إعلانات لا تعتمد على التتبع، وذلك لدراسة كيفية استجابة مزودي الإعلانات عندما يرفض المستخدمون الإعلانات "المخصصة". وقد وجد الباحثون هنا أدلة تشير إلى أن العديد من مزودي تكنولوجيا الإعلان يستمرون في تتبع مستخدمي الإنترنت وتحليل بياناتهم الشخصية حتى بعد أن صرحوا صراحةً برفضهم الإعلانات التي تعتمد على التتبع
تختبر منصة تيك توك برنامجًا للبث المباشر على أجهزة الكمبيوتر المكتبية يُسمى تيك توك لايف ستوديو
ماذا لو كان بإمكانك مشاهدة نجمك المفضل على تيك توك وهو يلعب ألعاب الفيديو مباشرةً على تيك توك بدلاً من مشاهدته على تويتش؟ بحسب المنصة، فقد اختبرت تيك توك خلال الأيام القليلة الماضية برنامجًا لنظام ويندوز يُسمى TikTok Live Studio. بعد تحميل البرنامج على جهازك، يُتيح لك تسجيل الدخول باستخدام حسابك على تيك توك والبث المباشر على TikTok Live.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ قد يسمح هذا البرنامج لتطبيق TikTok بتوسيع نطاق وصوله والتفاعل مع المزيد من مستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية.
