استخدم دليل تحسين محركات البحث لتوزيع المحتوى

قد يكون نشر المحتوى وسيلة ممتازة للناشر لعرض خبرته لجمهور أوسع، ولكنه ينطوي على خطر المساس بتحسين محركات البحث لموقعه الخاص. 

مع ازدياد متوسط ​​الوقت الذي يقضيه مستخدم الإنترنت على الإنترنت إلى ما يقارب 7 ساعات يوميًا بحلول نهاية عام 2021، سعى الناشرون إلى الاستفادة من الارتفاع الكبير في الطلب على المحتوى. ¹ ومن المتوقع أن ينمو سوق توزيع المحتوى الإخباري من 4.5 مليار دولار أمريكي في السنة الأولى من الجائحة إلى 5.2 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026. ²

يستمرّ التوزيع في التطور، لا سيما في الأساليب التي يستخدمها منتجو المحتوى والمسوقون لزيادة الظهور أمام جمهور عالمي. ³

على سبيل المثال، أصبحت خلاصات RSS (التوزيع البسيط الحقيقي) شائعة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لتوزيع المحتوى بسرعة على المشتركين. 

وقد حلّت محلّ هذه المنصات تطبيقات توزيع المحتوى (تنزيل ملف PDF) . ⁴ وتعتمد هذه المنصات على خوارزميات تجمع مقاطع الفيديو، ومحتوى التسويق والتكنولوجيا الرقمية، بالإضافة إلى الأخبار ومعلومات شبكات التواصل الاجتماعي.

في ضوء هذا التطور، تستكشف هذه المقالة أهمية تجميع المحتوى وكيف يمكن للشركات التي تنشئ المحتوى أن تتبنى نهجًا منقحًا لتسريع عملية الاكتشاف وتحسين تصنيفات نتائج البحث الخاصة بها.

ما هو توزيع المحتوى؟

إعادة نشر المحتوى هي إعادة نشر المحتوى الأصلي مثل المقالات الإخبارية ومنشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وغيرها من المحتويات على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية لتوسيع نطاق العلامة التجارية وتحسين ظهورها.

بعض أبرز شركات توزيع الأخبار: ماتش جروب، وإيبسكو إندستريز، وإنترأكتيف كورب، وكوكس أوتوموتيف، بالإضافة إلى مواقع التواصل الاجتماعي مثل جوجل، وفيسبوك، ولينكد إن، وإنستجرام، ويوتيوب. ⁵

لكي يكون نشر المحتوى فعالاً، يجب أن يحتوي المحتوى المعاد نشره على روابط خلفية للمقالة المنشورة أصلاً لتوليد حركة مرور عضوية. 

فيما يلي مثال على مقال مُعاد نشره.

وهذه هي التدوينة الأصلية:

على الرغم من أن بعض المواقع الإلكترونية تقوم بتحرير المحتوى ليناسب أسلوبها أو تنشر مقتطفات فقط عبر قنوات الإنترنت أو القنوات غير المتصلة بالإنترنت أو القنوات المحمولة، فإن معظم المحتويات المعاد نشرها هي نسخ غير محررة من مقال كامل.

وأخيرًا، في عملية توزيع المحتوى، يمكن لمنتجي المحتوى إما العمل مباشرة مع موزعي المحتوى أو التعاقد مع وسيط، مثل Leading Edge، للعمل نيابة عنهم.⁶

أهمية توزيع المحتوى

تزايدت أهمية توزيع المحتوى بالتوازي مع ازدياد اعتماد العالم على الإنترنت والخدمات القائمة على المعلومات. فعلى سبيل المثال، كشفت نتائج استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث عام 2021 أن 53% من البالغين الأمريكيين اعتبروا الإنترنت ضروريًا خلال تفشي جائحة كوفيد-19 ^.

مع ازدياد اعتماد المستهلكين على الإنترنت، يستطيع الناشرون تعظيم قيمة محتواهم المتميز من خلال إعادة نشره على قنوات ذات جمهور أوسع. وكلما كانت استراتيجية النشر أكثر دقة، زادت احتمالية جذب المزيد من المشاهدات، مما يفتح المجال أمام زيادة المبيعات والإيرادات. 

أما القراء، من ناحية أخرى، فيمكنهم الاستفادة من ريادة المحتوى الفكرية وسلطته في المواضيع المطروحة، خاصة عندما يكون الهدف هو جذب جمهور متخصص. 

وأخيرًا، يُفيد نشر المحتوى صناعة تسويق المحتوى. ويشمل ذلك المنافذ الصغيرة التي ترغب في تقديم محتواها لجمهور جديد، ومنصات النشر المجانية مثل لينكدإن، وميديوم، وكورا، وريديت، وسلايدشير، ومواقع النشر المدفوعة بالنقرة مثل أوتبرين وتابولا التي تقدم إعلانات مدمجة.

لماذا عاد نشر المحتوى إلى الواجهة مجدداً؟

يطالب الجمهور الرقمي الآن بمزيد من المحتوى ذي الصلة والملائم. فعلى سبيل المثال، 86% من الأمريكيين الأخبار على أجهزتهم الرقمية بدلاً من الاعتماد على التلفزيون أو وسائل الإعلام المطبوعة. ⁸

إلى جانب التحول الذي فرضته الجائحة نحو مزيد من التفاعل الرقمي، أدى توفر بيانات المستهلكين إلى طفرة هائلة في المحتوى الجديد المصمم خصيصًا لشرائح محددة من الجمهور. ومع تزايد المحتوى المتنافس على جذب انتباههم، يحتاج الناشرون إلى إيجاد طرق جديدة للتواصل مع جمهورهم المستهدف من خلال نشر محتوى عالي الجودة عبر قنوات متعددة.

مزايا المحتوى المشترك 

يوفر نشر المحتوى مجموعة متنوعة من الفوائد للناشرين والعلامات التجارية ومسوقي المحتوى.

• يساهم نشر
  المحتوى في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الإقبال عليها من خلال محتوى ذي صلة. ويمكن للجمهور أن يطور ولاءً للعلامة التجارية، خاصةً عندما تتناسب المعلومات مع اهتماماتهم.
• بناء الثقة:
  إن تقديم محتوى ذي صلة وهادف يلبي احتياجات المستخدمين يبني الثقة في المؤسسة.
• تطوير الولاء:
  يمكن للمحتوى الجذاب الذي يشارك الأفكار بدلاً من البيع أن يطور بشكل مباشر ولاء العلامة التجارية ويزيد من قيمة العميل على المدى الطويل (CLV).
• توليد العملاء المحتملين:
  يمكن أن تؤدي الإحالات من حركة المرور العضوية الناتجة عن نشر المحتوى إلى جلب عملاء محتملين مهتمين بالمحتوى المقدم.
• يُرسّخ ذلك مكانة الناشرين وخبرتهم في مجال الموضوع،
  حيث يمكنهم وضع أنفسهم كمزودين للمعلومات الموثوقة والرؤى القيّمة.
• بناء الروابط الخلفية:
  يمكن لمقدمي المحتوى كسب روابط خلفية لمواقعهم الإلكترونية، مما يعزز تصنيفات صفحات نتائج محركات البحث (SERP).

في المثال أدناه، تم ربط المقالة الأصلية في نهاية المنشور.

عيوب المحتوى المشترك 

على الرغم من أن نشر المحتوى لا يزال يمثل استراتيجية حاسمة للعديد من المبدعين لعرض محتواهم أمام جمهور أكبر، إلا أن توزيع المحتوى له جوانبه السلبية أيضاً.

• قد يؤثر ذلك على ترتيب الموقع في محركات البحث:
  إذا كانت الصفحة المُعاد نشرها تتمتع بسلطة نطاق أعلى، ولم يتم اعتماد الصفحة الأصلية كمرجع لمحركات البحث، فقد يظهر ترتيب أقل للنسخة الأصلية. راجع القسم أدناه لمعرفة كيفية منع إعادة نشر المحتوى من الإضرار بتحسين محركات البحث للمحتوى الأصلي.
• ليس كل الجمهور عملاء محتملين.
  كثير ممن سيقرؤون المحتوى المعاد نشره لن يكلفوا أنفسهم عناء النقر على رابط الإحالة.
• لا يضمن ذلك جودة عالية للعملاء المحتملين.
  فليس كل من ينقر على الروابط الخلفية عملاء محتملين موثوقين. وقد تؤدي جودة العملاء المحتملين المنخفضة إلى تحريف البيانات على المدى الطويل.
• ليست حلاً كاملاً،
  فلا ينبغي اعتبار نشر المحتوى الطريقة الوحيدة لتوليد العملاء المحتملين. مع ذلك، عند استخدامه بشكل استراتيجي لتكملة الجهود التسويقية الأخرى، يمكن أن يحقق نشر المحتوى النتائج المرجوة.

كيف يؤثر نشر المحتوى على تحسين محركات البحث؟

دراسة أجرتها شركة Ahrefs ، يمكن للناشرين الحصول على المزيد من الزيارات العضوية لمواقعهم الإلكترونية إذا كان لديهم المزيد من الروابط الخلفية. ⁹ زيادة عدد الزيارات تُرسل إشارات إلى جوجل بأن صفحة الويب موثوقة ومفيدة للزوار.

لكن تحسين محركات البحث للناشرين يتطلب تخطيطًا دقيقًا وشراكات مناسبة. فالناشرون الذين لا يبذلون جهدًا كافيًا سيحققون نتائج محدودة، بينما قد يؤدي الإفراط في ذلك إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث لديهم.

أفضل الممارسات لمنع تأثير إعادة نشر المحتوى على استراتيجية تحسين محركات البحث

لكي يُعتبر المحتوى مكرراً، يجب أن يظهر متطابقاً أو شبه متطابق على صفحة ويب واحدة على الأقل بعنوان URL مختلف.

عندما يكتشف جوجل نسخًا متعددة من المحتوى ، فإنه يختار عنوان URL واحدًا كنسخة أصلية، ونادرًا ما يزحف إلى بقية المحتوى المكرر. ^١٠ تذكر أن جوجل لا يزال يعتبر الصفحات التي تحتوي على تعديلات طفيفة محتوى مكررًا.

مع أن جوجل لا تُعاقب على المحتوى المكرر، إلا أنه إذا ترك الناشر لجوجل مهمة تحديد الصفحة الأصلية، فقد يختار محرك البحث صفحة مكررة. وهذا بدوره سيؤدي إلى تقليل فهرسة الصفحة الأصلية.

للمساعدة في تجنب تأثير إعادة نشر المحتوى سلبًا على تحسين محركات البحث، اتبع أفضل الممارسات التالية.

1. التوحيد القياسي

على الرغم من أن المحتوى المُعاد نشره هو ببساطة نسخة مكررة من المنشور الأصلي، إلا أنه بإمكان الناشرين التغلب على هذه المشكلة بإضافة وسم "canonical" إلى المحتوى الأصلي. وسم "rel=canonical" جوجل بأن المصدر الأصلي هو النسخة التي يجب أن تُنسب إليها حقوق النشر.

فيما يلي مثال على علامة أساسية.

ومع ذلك، فإن علامة الرابط الأساسي لا تجبر جوجل على فهرسة المحتوى الأصلي، لأن اختيار جوجل سيظل يعتمد على عدد من العوامل، مثل الغرض من الاستعلام وسلطة الموقع الإلكتروني أو أدائه. 

على وجه الخصوص، عندما يكون الموقع الإلكتروني الذي ينشر محتوى مشتركاً ذا مصداقية عالية ويحتوي على معلومات تتصدر نتائج البحث في مجال معين ، فمن المرجح أن يصنف جوجل المحتوى المعاد نشره أعلى من المنشور الأصلي. ¹¹

لذا، لا يزال هناك احتمال أن تظهر الصفحة المشتركة في مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث.

في حالة فهرسة المقالات الإخبارية المُعاد نشرها، لا تضمن ظهور المقال الإخباري في أخبار جوجل. ^١٢ ومع ذلك، فإن اتباع أفضل الممارسات ، مثل إضافة مُعامل الموقع "site:yoursite.com"، قد يُساعد في اكتشاف المحتوى. ^١٣ بمجرد أن تُحدد جوجل أن التقرير الإخباري مُعاد نشره، فإنها لا تُصنفه كمحتوى منسوخ (تنزيل ملف PDF) . ^١٤

مع ذلك، ينبغي على الناشرين الذين يتطلعون إلى استخدام المحتوى المُعاد نشره بكثافة أن يكونوا حذرين بشأن تأثير ذلك على مواقعهم. إذ تسعى جوجل إلى عرض المواقع التي تحتوي على محتوى وتقارير أصلية، أو التي تُعتبر مرجعًا موثوقًا في مجالها، أو التي تُعدّ منشورات محلية.

تميل جوجل إلى عدم تفضيل المواقع التي تعتمد على القصص المنشورة من منصات أخرى كمصدر رئيسي لمحتواها، وتوصي بكتابة مقالات أصلية . ¹⁵

2. استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 حسب الحاجة

عند تحديث رابط المقالة الأصلية، استخدم إعادة توجيه 301 للحفاظ على الرابط الخلفي من موقع النشر. عند نقر المستخدمين على رابط الإحالة، سيتم توجيههم تلقائيًا إلى عنوان URL الجديد للمقالة الأصلية.

بالإضافة إلى ذلك، فهو يساعد جوجل وبرامج الزحف الأخرى عند البحث عن المحتوى الذي انتقل نهائياً إلى نطاق جديد. ¹⁶

كما توصي جوجل بإعادة التوجيه 301 بدلاً من الروابط الأساسية لأنها مدعومة بشكل جيد ومعروفة لدى معظم المستخدمين. ¹⁷

أكدت جوجل أيضاً أن إضافة عمليات إعادة التوجيه 301 لن تؤثر سلباً على ترتيب صفحات الموقع الإلكتروني الذي يحتوي على المنشور الأصلي. ¹⁸

3. استخدم رابطًا غير قابل للمتابعة

تحظر جوجل المشاركة في مخططات الروابط ، والتي تشمل تبادل الروابط المفرط لإنشاء روابط داخلية بين المواقع الإلكترونية، بالإضافة إلى نشر المقالات على مواقع أخرى مع روابط كلمات مفتاحية مُبالغ فيها. ¹⁹ وتعتبر جوجل هذا انتهاكًا لإرشاداتها في محاولة للتلاعب بترتيب نتائج محركات البحث.

في هذا الصدد، تحقق مما إذا وسم nofollow إلى صفحة المحتوى المُعاد نشره حتى يتمكن جوجل من تجاهل الرابط أثناء الزحف. ^٢٠ يساعد هذا أيضًا على تجنب الاشتباه في استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية.

فيما يلي مثال على علامة nofollow المضافة إلى رابط تشعبي.

لاحظ أن هذا يختلف عن علامة "nofollow robots meta tag"، والتي تنطبق على جميع الروابط الموجودة في الصفحة.

4. اتخاذ إجراءات ضد المحتوى المسروق

من الممارسات الجيدة بين موزعي المحتوى الإشارة دائماً إلى المؤلف والموقع الإلكتروني الذي تم الحصول على المحتوى منه.

عادةً، ينشر موقع التوزيع المقال مع عبارة "ظهر في الأصل في"، بينما تحتوي مواقع أخرى على عبارات مثل "ظهرت نسخة من هذا المقال في الأصل على" أو "ظهرت هذه القصة في الأصل على" مع الرابط الخلفي الصحيح. 

فيما يلي مثال.

مع ذلك، يمكن نسخ المحتوى دون موافقة. تصنف جوجل المحتوى المنسوخ على أنه نسخة معاد نشرها من مواقع أخرى، وقد تكون نسخة طبق الأصل أو تحتوي على نفس المحتوى تقريبًا دون إضافة أي قيمة. ^٢١ إذا تم نسخ المحتوى بواسطة موقع ويب آخر باستخدام برامج آلية، فهذه مشكلة خطيرة تتعلق بحقوق النشر . ^٢٢

مع ذلك، لن يؤثر المحتوى المنسوخ على ترتيب الموقع في نتائج البحث، كما أكدت جوجل. حتى لو احتوى المحتوى المنسوخ على روابط للموقع الأصلي، فإنه قد يُسهم في تحسين الترتيب . ²³

لكن عندما يؤثر عدد كبير جدًا من برامج الروبوت التي تقوم باستخراج البيانات من موقع ويب على سرعة زحف جوجل لهذا الموقع، أو إذا تفوقت برامج استخراج المحتوى في نتائج البحث، توصي جوجل باتخاذ إجراء من خلال النظر في طلب بموجب قانون الألفية الرقمية لحقوق المؤلف (DMCA) أو تقديم تقرير عن البريد العشوائي.

5. التركيز على تحسين جودة الموقع الإلكتروني

أقرت جوجل بأنها تفضل المحتوى المُعاد نشره من مواقع إلكترونية ذات سلطة أعلى على المحتوى الأصلي من موقع إلكتروني ذي روابط خلفية منخفضة الجودة وسلطة نطاق منخفضة. ²⁴

قد يحصل بعض الناشرين على تصنيف أعلى من الناشرين الأصليين لأن جوجل يأخذ في الاعتبار عناصر أخرى مثل المعلومات الإضافية الموجودة على الموقع وتعليقات المستخدمين. ²⁵

في هذا الصدد، إلى جانب الروابط الخلفية عالية الجودة، من المفيد امتلاك محتوى رئيسي فريد وأصلي يتمتع بمستوى عالٍ من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT). ¹⁴

كيفية بدء استراتيجية توزيع المحتوى

لا يزال نشر المحتوى عبر منصات متعددة خيارًا مفضلًا لدى العديد من المسوقين. ولتوسيع قاعدة الجمهور وزيادة العملاء المحتملين، يجب على الناشرين اتباع أفضل الممارسات في هذا المجال لتحسين استراتيجيتهم.

1. تحديد أهداف لتوزيع المحتوى

كن واضحًا ومحددًا للغاية بشأن الأهداف والغايات عند البدء في مسار نشر المحتوى. يشمل ذلك جذب المزيد من القراء، وتوسيع نطاق الوصول إلى أسواق جغرافية أخرى، وتعزيز مكانة الموقع في المجال، أو تحسين السمعة على الإنترنت.

2. البحث عن العميل المستهدف

اكتشف نقاط ضعف العميل المحتمل من خلال إجراء استطلاعات رأي عبر الإنترنت، وتقييم المراجعات الإلكترونية، ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي، والتشاور مع فرق المبيعات الداخلية. ستساعدك هذه الأساليب في تحديد الموضوع المناسب للكتابة عنه بهدف نشره على نطاق واسع.

3. تطوير أنشطة كتابة المحتوى والتواصل

شكّل فريقاً قادراً على تنفيذ خطة نشر المحتوى. سيقوم هؤلاء المعنيون أيضاً بتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لمراقبة أداء الحملة.

4. إنشاء محتوى استثنائي

اكتب محتوىً يُعالج مشاكل العملاء. يمكن للرسوم البيانية والمخططات أن تُحسّن قيمة المحتوى وتأثيره البصري. مع ذلك، تجنّب الترويج أو الإعلان الصريح، فهذا سيُزعج القراء.

بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك إعادة نشر المحتوى الأصلي الحالي الذي حقق أداءً جيدًا بالفعل من حيث المشاهدات والتفاعل. 

5. البحث عن أماكن إعادة النشر 

ابحث عن مواقع إلكترونية متخصصة في نشر المحتوى، ويفضل أن تكون ضمن نفس المجال. قلّص الخيارات بناءً على السمعة، والجمهور النشط، والانفتاح على تطوير شراكة في نشر المحتوى.

لنأخذ على سبيل المثال تعاون Airbnb مع Flipboard في نشر محتوى حول تجارب السفر على منصة تطبيق المجلة. ²⁶

قامت Airbnb بنشر محتواها الأصلي المستند إلى تجارب العملاء. وقد أسفرت الحملة عن 38 ألف زيارة مُحالة إلى موقع Airbnb.com، بنسبة نقر بلغت 9%، وذلك استنادًا إلى 440 ألف مشاهد على منصة Flipboard أعجبوا بمحتوى Airbnb.

6. وضع استراتيجية 

قرر ما إذا كنت ستدفع مقابل توزيع المحتوى على جمهور أوسع أم ستستفيد من شبكات التوزيع المجانية لجذب الزيارات دون أي تكلفة. ولا تنسَ تحديد عدد المواقع الإلكترونية التي ستنشر عليها المحتوى.

7. قياس النتائج

تعرّف على عائد الاستثمار لحملة نشر المحتوى باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس نجاحها. يُعدّ معدل التحويل، أو سرعة تحوّل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين في مسار المبيعات مقارنةً بالمنصات الأخرى، مؤشرًا مثاليًا يجب أخذه في الاعتبار.

8. تحديث الاستراتيجيات حسب الحاجة

باستخدام نتائج الخطوة 7، قيّم كيفية تحسين عملية النشر. قد يشمل ذلك مراجعة المحتوى أو تقييم مدى توافق منصة النشر مع أهداف الحملة. على المدى البعيد، قد تتغير الفئة المستهدفة وقد تحتاج إلى معلومات جديدة.

الخاتمة

يمكن تحسين المعلومات التي تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف من خلال إعادة نشرها على قنوات جديدة. وبفضل إعادة نشر المحتوى، يستطيع الناشرون توسيع نطاق وصولهم إلى الجمهور المناسب، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز سمعتها، وجذب المزيد من الزيارات.

ومع ذلك، لا يزال يتعين عليهم المضي قدماً بحذر، نظراً لأن هذه الاستراتيجية تأتي أيضاً مع خطر أنها قد تقوض جهودهم في تحسين محركات البحث أو تضر بسمعتهم الأوسع. 

مع ذلك، سيظل نشر المحتوى استراتيجية تسويقية مهمة تُكمّل المبادرات الأخرى لتسريع تفاعل العملاء المستهدفين. فمع المحتوى المناسب وشريك نشر متوافق استراتيجياً، تزداد فرص الناشرين في الظهور والارتقاء في تصنيفات نتائج محركات البحث.