ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
دعاية
يُترك مُنتجو البودكاست للبرامج اختيار إعلاناتهم - وقد بدأ الأمر بالفعل يُؤدي إلى نتائج عكسية
أينما وُجد موقع إلكتروني، يُمكن عرض إعلان مُستهدف، والآن، أينما وُجد بودكاست، يُمكن أيضًا عرض إعلان مُستهدف. الشركة التي تستطيع إتمام هذا التحوّل بأسرع وقت، عبر أكبر عدد من البرامج، وبأفضل البيانات، لن تسترد فقط ملايين الدولارات التي أنفقتها على اكتساب المستمعين، بل ستحقق أرباحًا إضافية. يتجه قطاع الإعلان بخطى حثيثة نحو مستقبل الإعلانات المبرمجة. مع ذلك، ثمة عقبات في الطريق، وقد بدأ مُنتجو البودكاست بالفعل بمواجهتها.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ تشير الكاتبة آشلي كارمان إلى أن "جمهور البودكاست مربح للغاية لأن المستمعين غالبًا ما ينتبهون للإعلانات التي يسمعونها ويتفاعلون معها. إذا توقفوا عن ذلك، فقد تصبح هذه الصناعة أقل جاذبية. لا بد من وجود طرف يتنازل: إما مقدمو البودكاست الذين يعتقدون أن جمهورهم سيعتاد على سماع إعلانات لا يروجون لها، أو المستمعون الذين، إذا كانت الإعلانات المعروضة مؤشرًا، قد يبدأون بتجاهل الإعلانات تمامًا."
شركة Smartly.io المتخصصة في تكنولوجيا الإعلان تستحوذ على شركة تركز على جوجل مقابل أكثر من 100 مليون دولار
أعلنت شركة Smartly.io Solutions Oy، المزودة لتكنولوجيا الإعلان، أنها ستشتري شركة Ad-Lib.io، وهي شركة تقدم أدوات إبداعية لمنصات جوجل المختلفة، مقابل أكثر من 100 مليون دولار، وذلك في إطار سعيها لتوسيع نطاق عروضها لتشمل ما هو أبعد من وسائل التواصل الاجتماعي.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ "تأتي عملية الاستحواذ هذه في الوقت الذي يوجه فيه المسوقون المزيد من الأموال إلى الإعلانات الرقمية، وهو اتجاه اكتسب زخماً مع بقاء المستهلكين في منازلهم لفترات أطول بسبب الجائحة، مما شجع نمو التسوق عبر الإنترنت... سيساعد الاستحواذ على شركة Ad-Lib.io التي تتخذ من لندن مقراً لها، Smartly.io على مواصلة التوسع خارج نطاق جذورها في وسائل التواصل الاجتماعي، والدخول إلى مجال الإعلانات المبرمجة، والتلفزيون المتصل بالإنترنت، وأجزاء أخرى من منظومة جوجل الإعلانية."
الاتجاهات
تراجعت نسبة التفاعل مع الأخبار بشكل حاد في عام 2021
انخفض التفاعل مع المحتوى الإخباري بشكل حاد العام الماضي مقارنةً بعام 2020، ونظرًا للتراجع المستمر في الاهتمام بأخبار كوفيد-19 والسياسة، لا يبدو أن عام 2022 سيكون أفضل حالًا. لقد خلقت حقبة ترامب وبداية جائحة كوفيد-19 لحظة إعلامية فريدة من نوعها يصعب على شركات الأخبار تكرارها. ومع قلة القصص الرئيسية التي استحوذت على اهتمام الأمريكيين، أصبح استهلاك الأخبار أكثر تشتتًا واتجه نحو الرياضة. وتشير البيانات إلى أن نسخة أوميكرون من الفيروس لا تُعيد تنشيط تفاعل الأمريكيين مع أخبار كوفيد كما فعلت في بداية الجائحة.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ يستشهد المقال بنتائج Chartbeat: "من بين أكثر من 4000 ناشر على مستوى العالم، انخفضت حركة المرور بنسبة 8٪ بين عامي 2020 و2021، ولكن عند مقارنة حركة المرور الإجمالية لشهر ديسمبر 2021 بشهر يناير 2021، فإنها انخفضت بنسبة 20٪ تقريبًا"
المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يمثل 39% من الوقت الذي يقضيه المستخدمون مع الوسائط: دراسة
يقضي الأمريكيون الآن وقتاً يقارب الوقت الذي يقضونه في مشاهدة التلفزيون التقليدي في مشاهدة مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على منصات مثل يوتيوب وتيك توك وغيرها من المنصات الإلكترونية. هذا ما توصلت إليه دراسة جديدة أجرتها جمعية تكنولوجيا المستهلك، والتي حللت اتجاهات صناع المحتوى في الولايات المتحدة.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ "على أساس شهري، من الإيرادات التي يحققها المبدعون، 28% تأتي من البضائع أو تجارب المعجبين؛ 27% من اشتراكات المحتوى؛ 27% من الدفع الفردي للمحتوى؛ 16% من الإكراميات؛ و2% من مصادر أخرى."
مستقبل النشر الرقمي
صحيفة نيويورك تايمز تستحوذ على موقع ذا أثليتيك مقابل 550 مليون دولار نقداً
أعلنت صحيفة نيويورك تايمز، يوم الخميس، عن موافقتها على الاستحواذ على موقع "ذا أثليتيك" في صفقة نقدية بالكامل، تُقدّر قيمة الشركة الناشئة في مجال الإعلام الرياضي بـ 550 مليون دولار. وأفاد بيان صادر عن الصحيفة بأن المؤسسين المشاركين لـ"ذا أثليتيك"، أليكس ماثر وآدم هانسمان، سيستمران في العمل بعد إتمام الصفقة. وسيتولى ماثر منصب المدير العام والرئيس المشارك لـ"ذا أثليتيك"، بينما سيتولى هانسمان منصب الرئيس التنفيذي للعمليات والرئيس المشارك.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ كما ورد في المقال: "إنه انتصار كبير لصحيفة ذا أثليتيك، التي كانت تسعى لإبرام صفقة بيع منذ أشهر. كانت شركة الإعلام الرياضي القائمة على الاشتراكات تحت ضغط كبير للبيع نظراً للخسائر المالية الهائلة التي تكبدتها خلال العامين الماضيين."
تقنية
أكملت تويتر بيع شركة MoPub إلى شركة AppLovin مقابل 1.05 مليار دولار
أعلنت تويتر عن إتمام بيع منصتها الإعلانية للهواتف المحمولة، MoPub، إلى شركة AppLovin، المتخصصة في تطوير ألعاب الهواتف المحمولة وبرامج التسويق، مقابل 1.05 مليار دولار نقدًا. وكان قد أُعلن عن الصفقة لأول مرة في أكتوبر 2021، عقب كشف تويتر عن خطتها لمضاعفة إيراداتها بحلول عام 2023 لتصل إلى 7.5 مليار دولار أو أكثر. وبينما ساهمت MoPub في تحقيق تويتر لإيرادات سنوية بلغت حوالي 188 مليون دولار في عام 2020، ترى تويتر الآن إمكانات أكبر في تطوير مجالات أخرى من أعمالها في ظل تسارع وتيرة تطوير منتجاتها. وعلى وجه التحديد، صرّحت الشركة بأنها تُعيد توجيه مواردها حاليًا نحو الإعلانات القائمة على الأداء، ودعم الشركات الصغيرة والمتوسطة، والتجارة الإلكترونية.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما يشير الكاتب، تمثل هذه الصفقة "فرصة لتويتر للاستثمار في مجالات جديدة من أعمالها، ما قد يسمح لها بتوسيع نموذج إيراداتها ليشمل مصادر أخرى غير الإعلانات. وقد سارعت الشركة، خلال العام الماضي تقريبًا، بشكل ملحوظ في تطوير منتجاتها، من خلال إطلاق منصات مثل غرف الدردشة الصوتية "تويتر سبيسز"، والنشرات الإخبارية (عبر استحواذها على "ريفيو")، والمجتمعات الإلكترونية، ومشروع "بيرد واتش" لمكافحة المعلومات المضللة، وخدمة الاشتراك المدفوعة "تويتر بلو"، وأدوات وميزات اقتصاد صناع المحتوى مثل "سوبر فولو" والإكراميات، والعملات الرقمية، والتجارة الإلكترونية بما فيها التسوق المباشر، وغيرها. وتتيح هذه المنتجات مجتمعة لتويتر فرصًا أكبر للبحث عن مصادر دخل جديدة، مثل العمولات على الفعاليات المدفوعة أو الاشتراكات، على سبيل المثال."
سبوتيفاي تُطلق صيغة إعلانية جديدة للبودكاست، حيث تضع بطاقات قابلة للنقر داخل الحلقات
تُطلق سبوتيفاي صيغة إعلانية جديدة تستهدف مُنتجي البودكاست، تُطلق عليها اسم "بطاقات دعوة لاتخاذ إجراء" (CTA). تعتمد هذه الميزة على تقنية إدراج الإعلانات في البث المباشر من سبوتيفاي، حيث ستعرض إعلانًا مرئيًا في تطبيق سبوتيفاي عند بدء تشغيل الإعلان الصوتي. يُمكن للمُعلنين تخصيص هذه البطاقات بصورهم ونصوصهم وأزرار قابلة للنقر تُوجه المستمعين إلى "التسوق الآن" أو اتخاذ أي إجراء آخر يُريد المُعلن تشجيعه.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما يشير الكاتب، "استثمرت سبوتيفاي بكثافة في تقنية إدراج الإعلانات في البث المباشر، مما أتاح استهدافًا فوريًا وإعداد تقارير دقيقة للبودكاست. سابقًا، عندما كان يتم بث البودكاست عبر تنسيق RSS الأكثر انفتاحًا، كانت تعاني من القيود التقنية المصاحبة لكونها محتوى قابلًا للتنزيل فقط. كانت الإعلانات مُضمنة في الحلقات، وليست مُدرجة ديناميكيًا. ولم تكن مشغلات الصوت قادرة على التمييز بين محتوى الحلقة والإعلان، إذ كانا ملفًا واحدًا. أما مع تقنية إدراج الإعلانات في البث المباشر، فيتم إيقاف المحتوى مؤقتًا، ثم يُدرج الإعلان، ويستأنف المحتوى بعد انتهاء الإعلان."
كيف جرب الناشرون تقنية الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) في عام 2021
حتى 23 ديسمبر، بلغ إجمالي عدد الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) المباعة منذ بداية العام ما يقارب 14.5 مليون رمز، وبلغ إجمالي الإنفاق عليها حوالي 13.8 مليار دولار، وفقًا لموقع NonFungible.com، وهو قاعدة بيانات لأسواق ألعاب البلوك تشين وأسواق العملات الرقمية القابلة للتحصيل. وبالنظر إلى حجم الإنفاق، تجدر الإشارة إلى أن عدد المحافظ الرقمية الفريدة (المتاجر الرقمية للعملات الرقمية والرموز غير القابلة للاستبدال) التي قامت بشراء وبيع هذه الرموز قد ازداد بشكل ملحوظ في عام 2021، ليصل إلى ما يقارب 1.4 مليون محفظة في أواخر ديسمبر، مقارنةً بحوالي 87 ألف محفظة في 1 يناير. وبطبيعة الحال، حيثما تتدفق الأموال، تتبعها الوسائط الرقمية.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما توضح المقالة، "أنهى العديد من الناشرين عام 2020 في وضع مالي أفضل مما توقعوه في بداية الجائحة، مما منحهم المرونة لتجربة مصادر دخل جديدة وإطلاق منتجات جديدة في عام 2021. وشملت إحدى هذه التجارب الخوض في الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs)، والتي انتشرت بسرعة في مجموعة واسعة من الصناعات هذا العام، بما في ذلك مجال النشر."
