ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تحسين محركات البحث
الجدول الزمني لتطبيق تصنيف تجربة الصفحة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية
أعلنت جوجل: "سنبدأ باستخدام
تجربة الصفحة كجزء من أنظمة تصنيف المواقع على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، بدءًا من فبراير 2022، سيتم إطلاق هذه الميزة بالكامل بحلول نهاية مارس 2022. ويعتمد هذا الإطلاق على نفس مؤشرات تجربة المستخدم التي أطلقناها للأجهزة المحمولة في وقت سابق من هذا العام. كما نخطط لمساعدة أصحاب المواقع على فهم أداء صفحاتهم على أجهزة الكمبيوتر المكتبية من حيث تجربة المستخدم، وذلك باستخدام تقرير من Search Console سيتم إطلاقه قبل أن يصبح تصنيف المواقع على أجهزة الكمبيوتر المكتبية مؤشرًا أساسيًا في عملية التصنيف
اقرأ أكثر
أطلق إنستغرام لافتة جديدة للملف الشخصي لعرض البث المباشر القادم للمستخدمين
أعلنت شركة إنستغرام يوم الأربعاء عن إطلاق ميزة جديدة لعرض إعلانات البث المباشر القادمة للمستخدمين على صفحاتهم الشخصية. وقد شرح آدم موسيري، رئيس إنستغرام، هذه الميزة الجديدة في مقطع فيديو نشره على حساباته في مواقع التواصل الاجتماعي، مشيرًا إلى أنه بإمكان المستخدمين الآن عرض شارة على صفحاتهم الشخصية لإعلام الآخرين بوجود بث مباشر قادم. وبمجرد ظهور الإعلان، يمكن للمتابعين الاشتراك لتلقي تذكير بالبث المباشر.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ كما يوضح الكاتب: "أصبحت ميزة البث المباشر على إنستغرام جزءًا أساسيًا من التطبيق، لا سيما بالنسبة للمبدعين على المنصة الذين يستخدمونها كوسيلة للتفاعل المباشر مع متابعيهم. وقد عملت الشركة على تحسين هذه الميزة باستمرار لمنافسة تطبيقات أخرى مثل كلوب هاوس وفيسبوك وتيك توك."
نمو الجمهور وتفاعله
أكثر تطبيقات الأخبار شعبية في ديسمبر: تطبيق Apple News يتصدر قائمة التطبيقات الإخبارية في المملكة المتحدة
تفوّق تطبيق Apple News بفارق ضئيل على تطبيق BBC News ليحتلّ صدارة تطبيقات الأخبار الأكثر شعبية في المملكة المتحدة خلال شهر ديسمبر، وفقًا لبيانات شركة Ipsos iris. وقد استخدم تطبيق Apple News، التابع لشركة Apple، 13.2 مليون شخص، أي ما يعادل 27% من إجمالي مستخدمي الإنترنت الذين تزيد أعمارهم عن 15 عامًا في المملكة المتحدة، وذلك بحسب الأرقام التي نشرتها Ipsos iris المعتمدة من UKOM. في المقابل، بلغ عدد مستخدمي تطبيق BBC News 12.5 مليون شخص (25% من إجمالي المستخدمين). ومع ذلك، تصدّرت BBC قائمة التطبيقات من حيث إجمالي الدقائق التي قضاها المستخدمون على تطبيقها الإخباري، حيث بلغ إجمالي وقت استخدامهم 2.2 مليار دقيقة خلال الشهر، أي ما يقارب ضعف الوقت الذي قضاه مستخدمو Apple News (1.2 مليار دقيقة).
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما يكشف البحث، "بشكل عام، كان متوسط وقت التفاعل لكل شخص أعلى بكثير بالنسبة لتطبيقات الأخبار المرتبطة بعلامات تجارية فردية (166 دقيقة) مقارنة بالتطبيقات التي تجمع الأخبار (85 دقيقة)، وهو أمر غير مفاجئ بالنظر إلى أن جمهور تطبيقات العلامات التجارية الفردية من المرجح أن يتكون من قراء مخلصين لتلك العلامة التجارية"
بعد النمو الكبير في الاشتراكات الرقمية، تخطط صحف هيرست لإنشاء مركز جديد للبيانات والمنتجات في عام 2022
بدأت صحف هيرست العام الجديد بخطط لإنشاء مركز تطوير مشترك، وتوظيف 12 متخصصًا في المنتجات والبيانات، بالإضافة إلى ثمانية فنانين متخصصين في التصميم الجرافيكي التفاعلي. وتؤكد الشركة أن هذه أكبر عملية توسع رقمي في تاريخ المجموعة الصحفية. وأوضح نائب الرئيس الأول، جيف جونسون، في مقابلة عبر تطبيق زووم، أن هذا التوسع لهيرست له سبب وجيه: فقد اختتمت الشركة العام بأكثر من 300 ألف اشتراك رقمي مدفوع، بزيادة قدرها 100 ألف اشتراك، أي ما يعادل 50%، عن العام السابق. وتستهدف الشركة الوصول إلى 100 ألف اشتراك إضافي هذا العام.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما يشير المؤلف، "يبدو أن النمو السريع في الاشتراكات الرقمية، والذي تحقق بالفعل من خلال الكثير من الخصومات الكبيرة، قد أصبح هو القاعدة. ويبدو أن التخفيضات الكبيرة في غرف الأخبار قد خفت حدتها باستثناء ما بعد عمليات الاستحواذ من قبل صناديق التحوط"
تحقيق الدخل
منصة Substack تضيف مقاطع فيديو لجذب منشئي المحتوى الجدد
أكد متحدث باسم منصة Substack لموقع Axios أن المنصة تعتزم إطلاق مشغل فيديو مدمج بهدف جذب صناع محتوى جدد. ستتيح هذه الميزة الجديدة لصناع المحتوى على Substack تحميل أو تسجيل مقاطع فيديو مباشرةً على منشوراتهم. (في السابق، كان على صناع المحتوى تضمين مقاطع الفيديو من مواقع أخرى مثل YouTube في رسائلهم الإخبارية أو منشورات مدوناتهم).
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم؟ بحسب تعليق سارة فيشر، "يمثل هذا أحدث توسع للشركة في مجال جديد. ففي العام الماضي، مولت شركة Substack إطلاق أول شبكة بودكاست لها على منصتها. وفي أغسطس، أعلنت عن استثمارات في كتّاب القصص المصورة."
التكنولوجيا الكبيرة
جوجل تلغي خدمة FLoC، وتستبدلها بخدمة Topics
مشروع FLoC (التعلم الموحد للمجموعات)، وهو مشروع جوجل المثير للجدل الذي كان يهدف إلى استبدال ملفات تعريف الارتباط في الإعلانات القائمة على الاهتمامات بتجميع المستخدمين في مجموعات بناءً على اهتماماتهم المشتركة، قد توقف. وبدلاً منه، أعلنت جوجل عن اقتراح جديد: المواضيع. تقوم فكرة هذا المشروع على أن متصفحك سيتعرف على اهتماماتك أثناء تصفحك للإنترنت. سيحتفظ المتصفح ببيانات سجل تصفحك لآخر ثلاثة أسابيع، وتقتصر جوجل حاليًا على 300 موضوع، مع خطط لزيادة هذا العدد تدريجيًا. وتؤكد جوجل أن هذه المواضيع لن تتضمن أي فئات حساسة كالجنس أو العرق.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما تشير المقالة: "بالنسبة للمعلنين، تُعدّ المواضيع مجرد إشارة محتملة واحدة لتحديد الإعلان الذي سيُعرض لمستخدم معين. وبطريقة ما، تصبح مجرد إشارة أخرى بالنسبة لهم يمكن تعزيزها ببيانات حول المقالة التي يقرأها المستخدم حاليًا، على سبيل المثال، أو بيانات سياقية أخرى حول المستخدم."
أوقفت شركة ميتا انضمام المستخدمين الجدد إلى أداة التحليلات كراودتانجل
أوقفت شركة ميتا بلاتفورمز، الشركة الأم لفيسبوك، انضمام مستخدمين جدد إلى أداة تتبع وسائل التواصل الاجتماعي "كراود تانغل" بسبب نقص الموظفين. وتواجه ميتا، التي حلت فريق "كراود تانغل" العام الماضي، ضغوطًا متزايدة لتوفير مزيد من الشفافية على منصاتها. وتُستخدم هذه الأداة من قِبل المؤسسات والأفراد لمتابعة وتحليل المحتوى العام المتاح على فيسبوك وإنستغرام وريديت، ونشر التقارير عنه.
اقرأ أكثر
صندوق حماية الخصوصية التابع لشركة جوجل هدف لشكوى جديدة لمكافحة الاحتكار من الاتحاد الأوروبي
انضم الناشرون الألمان مؤخرًا إلى مجموعة من الجهات في محاولة لعرقلة أو على الأقل تأخير خطة "صندوق حماية الخصوصية" من جوجل لإنهاء دعم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتتبع في متصفح كروم من خلال تقديم شكوى إلى المفوضية الأوروبية.
اقرأ أكثر
لماذا هذا مهم ؟ كما تشير المقالة: "لقد ساهم الاهتمام التنظيمي بـ Privacy Sandbox بالفعل في تأخير الجدول الزمني للتنفيذ لمدة تصل إلى عام، حيث قالت جوجل الصيف الماضي إن التحول لن يحدث الآن حتى النصف الثاني من عام 2023 مقابل إعلان سابق في يناير 2020، عندما قالت إنها تريد إجراء التحول "في غضون عامين""
