يتزايد استخدام الإنترنت في المناطق الريفية الصينية

بدأ المواطنون الصينيون الذين يعيشون في المناطق الريفية يعتادون على الإنترنت، حيث ظهر ثلاثة ملايين مستخدم جديد للإنترنت من الريف أدى التطور إلى زيادة عدد سكانها الإقليميين على الإنترنت إلى 26.3% من إجمالي مستخدمي الإنترنت في الصين.

لماذا يُعد ذلك مهماً؟

يُتيح ازدياد عدد مستخدمي الإنترنت في المناطق الريفية فرصةً لبيع المنتجات لعدد أكبر من المواطنين الصينيين، ما يعني زيادةً في أرباح المسوّقين. وإلى جانب المكاسب الحالية، يُمكن لهذا التطور الأخير أن يُعزز تبني التجارة الإلكترونية والتجارة عبر الهاتف المحمول في المناطق الريفية الصينية. وكما ذكرت صحيفة "ساوث تشاينا مورنينغ بوست"، فإن "نمو استخدام الإنترنت في المناطق الريفية الصينية، التي لم تحظَ بالاهتمام الكافي، قد رفع بدوره المبيعات عبر الإنترنت بين هؤلاء المستخدمين بنسبة 21%، ليُمثل سوقًا فعليًا بقيمة 109.6 مليار دولار (777.1 مليار يوان)، وهو ما يتجاوز بكثير معدل النمو الوطني"

التعمق أكثر

بدأت الصين بالابتعاد تدريجيًا عن المتاجر التقليدية منذ عام 1989. وفي عام 2008، أصبحت الدولة ذات أكبر عدد من مستخدمي الإنترنت، وذلك لسببين رئيسيين: الكثافة السكانية العالية والتحديث المبكر. ووفقًا لتقرير يصدر كل عامين عن مركز معلومات شبكة الإنترنت الصينية (CNNIC)، "بحلول نهاية عام 2017، كان حوالي 47% من مستخدمي الإنترنت في المناطق الريفية الصينية قد اعتمدوا الدفع عبر الهاتف المحمول". وقد أعدّ هذا التقرير الجديد، الذي يحمل أخبارًا سارة لجميع الناشرين المهتمين بمستخدمي الإنترنت الصينيين، مركز الصين الدولي للتجارة الإلكترونية، ونشرته صحيفة "ساوث تشاينا مورنينج بوست". ويكشف التقرير عن البنية المتطورة لسكان الصين البالغ عددهم 854 مليون مستخدم للإنترنت. ويحذر تشن تاو، كبير المحللين، المسوقين من التسرع في تبني التجارة الإلكترونية. فمع أن الزيادة السكانية في المناطق الريفية في الصين صحيحة، إلا أن اللحاق بهذا التوجه قد لا يكون خيارًا صائبًا في الوقت الراهن. إذ توجد معوقان رئيسيان أمام تبني التجارة الإلكترونية في هذه المناطق، وهما: نقص المعرفة التقنية بالإنترنت، وانخفاض متوسط ​​الدخل في المناطق الريفية. على المدى القريب، ستشهد فئات منتجات مثل الأجهزة المنزلية، والمنتجات الرقمية، ومستلزمات الأطفال والأمهات ازدهارًا بين مستخدمي الإنترنت في المناطق الريفية؛ إلا أنه على المدى البعيد، قد تتوسع هذه الفئات مع ازدياد استخدامهم للإنترنت. ولتحفيز تبني التجارة الإلكترونية في المناطق الريفية الصينية، تتخذ كبرى شركات التجارة الإلكترونية في البلاد خطوات لتطوير هذه المناطق. فعلى سبيل المثال، تخطط مبادرة "تاوباو الريفية" التابعة لشركة علي بابا لتحسين 150 ألف قرية في الريف خلال عامين

الخلاصة

لا تزال الصين سوقًا مثالية لتسويق السلع عبر الإنترنت، سواءً بوجود مستخدمي الإنترنت الحضريين الجدد أو بدونهم، إلا أن التطورات الأخيرة تُعدّ ميزة إضافية للمسوقين الصينيين. فمع تأثير مبادرة "تاوباو الريفية" التابعة لشركة علي بابا وغيرها من المنصات، من المتوقع أن يزداد عدد مستخدمي الإنترنت في المناطق الريفية مع مرور الوقت.