خلال شهر نوفمبر، قام فريق Adobe Digital Insights، من خلال البيانات المجمعة من الإشارات الاجتماعية، وكما ذكروا سابقًا، استنادًا إلى تحليل بيانات مختارة ومجهولة المصدر ومجمعة من أكثر من 5000 شركة (17.6 مليار زيارة من مواقع البيع بالتجزئة) حول العالم تستخدم Adobe Digital Marketing Cloud للحصول على بيانات وتحليلات فورية للنشاط على مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات، بتجميع تقرير مفصل تسوق العطلات المباشر مقال مطوّل حول نتائج التسوق خلال موسم الأعياد لعام 2016 حتى الآن. فيما يلي ملخص النتائج الرئيسية مُصوّرة من قِبل فريق SODP.
بصفتنا ناشرين رقميين ومتخصصين في مجال الإعلام، فإننا نأخذ بعين الاعتبار ما ذكر في اليوم السابق أفضل 5 تكتيكات وبالنظر إلى الإحصائيات الحالية المذكورة أعلاه، انتبه إلى النقاط الرئيسية التالية:
- لا تزال مبيعات يوم المحاربين القدامى مدفوعة بشكل أساسي بالهواتف المحمولة بسبب ذكرى هذا اليوم والتركيز على الفئة العمرية الأكبر سناً
- ركز جهود التسويق الرقمي لعلامتك التجارية أو علامة عميلك خلال موسم التسوق من خلال الوسائط المملوكة (وليس من خلال الوسائط المدفوعة أو المكتسبة) حيث من المرجح أن يؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات أو التحويلات.
- يتجه العديد من المتسوقين الآن إلى الإنترنت، حيث يمكن أن تتم عملية شراء المنتجات لأحبائهم دون أن يلاحظها أحد، وذلك من خلال الهاتف المحمول، مما يؤدي إلى ارتفاع قياسي في مبيعات موسم العطلات.
- مع مرور الوقت، ساهمت ولاءات المستهلكين في زيادة نسبة الزيارات القادمة من البريد الإلكتروني، ولكن بمعدل تحويل أقل. وذكرت أن هذا يعود إلى التخفيضات الكبيرة التي شهدها الجمعة السوداء واثنين الإنترنت.
- متاجر التجزئة الرئيسية مثل وول مارت وتارجت على شركات الإعلام (والعكس صحيح) لتوزيع عروضها عبر الإنترنت من أجل زيادة المبيعات المباشرة عبر الإنترنت.
- تقوم شركات إعلامية مثل صحيفة نيويورك تايمز بإنشاء متجرها الإلكتروني ، كجزء من جهودها الهجينة لتحقيق الربحية والاستفادة من موسم العطلات.
