مع مرور الأشهر، يتضح أكثر فأكثر أن الذكاء الاصطناعي التوليدي ليس موجودًا فحسب، بل سيكون له تأثير عميق على صناعة النشر على المدى الطويل.
بينما كانت دور النشر الكبرى تجرّب الذكاء الاصطناعي لسنوات عديدة، يبدو أن عدداً لا بأس به منها قد أنشأ الآن فرقاً متخصصة للإشراف على مبادرات الذكاء الاصطناعي داخل شركاتها.
هذا ليس بالأمر الذي يدعو الناشرين الصغار للقلق. هناك سبب وجيه وراء ارتفاع رواتب وظائف هندسة النشر الفوري ، فمهمة جعل الذكاء الاصطناعي التوليدي يعمل ضمن سير العمل التحريري ليست بالأمر الهين، وقد تستغرق سنوات لإتقانها.
SODP ذلك على نطاق محدود للغاية. ما زلنا بعيدين كل البعد عن التفكير في استخدامه كجزء من عملية كتابة المقالات، لكننا نرى إمكاناته في حالات استخدام محدودة.
لن أتطرق هنا إلى تفاصيل مشروع الذكاء الاصطناعي الخاص بنا، لأنه ما زال بعيداً عن تحقيق النتائج المرجوة. سأترك ذلك لدراسة حالة لاحقة.
في الوقت الراهن، أود أن أقول إن الناشرين سيستفيدون من تجربة مهام صغيرة ومنخفضة المخاطر. إذ تمتلك هذه المشاريع القدرة على توفير رؤى ومعارف قيّمة وغير مكلفة نسبيًا حول كيفية عمل الذكاء الاصطناعي التوليدي وحدوده.
لكن لا داعي لأن تصدقني وحدي. فمدير مركز الأبحاث الإعلامية "بوليس" التابع لكلية لندن للاقتصاد، تشارلي بيكيت، يشجع الناشرين أيضاً على " البدء في تجربة الذكاء الاصطناعي ".
أتفهم تمامًا لماذا قد لا يكون تجريب الذكاء الاصطناعي من أولويات بعض الناشرين. ففي نهاية المطاف، ثمة ضجة كبيرة حول التحديات التي تطرحها هذه التقنية، ويبدو أن انتهاك حقوق النشر وانتشار المعلومات المضللة هما السببان الرئيسيان لهذه المشكلة.
الذكاء الاصطناعي في مرمى النيران
حث قطب الإعلام باري ديلر الناشرين على التفكير في مقاضاة شركات الذكاء الاصطناعي من أجل منع "سرقة" محتواهم.
"إذا كان من الممكن امتصاص كل معلومات العالم في هذا الفم ثم إعادة تغليفها بشكل أساسي ... فلن يكون هناك نشر، هذا غير ممكن"، هذا ما قاله ديلر خلال قمة سيمافور الإعلامية، قبل أن يضيف: "يمكن للشركات بالتأكيد رفع دعاوى قضائية بموجب قانون حقوق النشر"
تأتي تعليقاته في نفس الوقت الذي أصدرت فيه شركة Toolkits المتخصصة في تحليل وسائل الإعلام تقريرها " لمحة عن النشر بالاشتراك: الربع الثاني من عام 2023" ، والذي كشف أن الذكاء الاصطناعي التوليدي "قد يعيق
جهود الاشتراك".
أشار مزود خدمات التحليل إلى أن الناشرين وجدوا أنفسهم في موقف دفاعي بعد ظهور ChatGPT. وأضاف أن القطاع بات قلقاً بشكل متزايد من إمكانية استخدام الجمهور لخدمات مثل Bard من جوجل وBing Chat من مايكروسوفت للوصول مجاناً إلى المحتوى المدفوع.
هذه مشكلة سبق أن أشار إليها زميلي ماهيندرا تشودري، الذي جادل بأن الناشرين الأكبر حجماً سيبدأون على الأرجح في حظر وصول برامج الزحف المدعومة بالذكاء الاصطناعي لمنع مثل هذا الانتهاك.
رغم أن استخراج المحتوى يمثل مشكلة حقيقية، إلا أن هناك حلولاً تبدو متاحة بالفعل، ولا يُتوقع أن يكون تطبيقها صعباً. ففي نهاية المطاف، ينبغي أن يكون للتحديات التقنية حلول تقنية.
لكن هذا ليس الشاغل الوحيد المتداول.
السيطرة على الأضرار
لطالما شكلت الصور المعدلة بتقنية الفوتوشوب ومقاطع الفيديو المزيفة بتقنية التزييف العميق مشكلة لسنوات، لكن ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي يبسط ويسرع هذه العملية بشكل كبير.
بدأت الصور المزيفة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بالفعل في الانتشار من وسائل التواصل الاجتماعي إلى وسائل الإعلام الرئيسية، وتشعر وسائل الإعلام الإخبارية بقلق متزايد بشأن العواقب.
ستكون هناك دائمًا تحديات كلما اكتسبت تقنية جديدة زخمًا كافيًا، وأتوقع أن تكون هناك مشاكل أولية مع تكيف وسائل الإعلام والجمهور العام مع انتشار الذكاء الاصطناعي.
مع ذلك، فإن المعلومات المضللة ليست ظاهرة جديدة، فقد استُخدم تطبيق واتساب لنشر شائعات في الهند أدت إلى عمليات قتل جماعية في عام 2018. في الواقع، يمكن القول هنا إنه في ظل تزايد شكوك الجمهور ورغبة وسائل الإعلام في تجنب فقدان مصداقيتها ، فإن الصور المزيفة تُشكل تهديدًا أقل مما يصوره بعض المُبالغين.
لست متفائلاً بسذاجة بشأن مستقبل الذكاء الاصطناعي التوليدي، ولكني لا أعتقد أيضاً أن هناك سبباً للذعر.
الذكاء الاصطناعي التوليدي واقعٌ ملموس، وعلى الناشرين استيعابه. لكن ليس على المؤسسات الإعلامية وحدها فهم أهميته، بل على الأفراد أيضاً التفكير ملياً في تداعياته على مساراتهم المهنية. هل سيتوقع أصحاب العمل مستقبلاً من المرشحين إدراج الذكاء الاصطناعي التوليدي ضمن مهاراتهم في سيرهم الذاتية، كما هو الحال مع مهارات البرمجيات الأخرى الأكثر شيوعاً اليوم؟ موضوعٌ يستحق التأمل.
