ما مدى أهمية التنسيقات بالنسبة للناشرين؟ إنه سؤال واسع وغامض للغاية، كما أعلم، لكن تابع معي وستتضح الأمور.
لقد كنت أفكر في أهمية التنسيقات بشكل متقطع منذ حوالي عقد من الزمان، منذ أن أثمرت جهودي التي استمرت لسنوات لإقناع فريق الإدارة لدينا بأننا بحاجة إلى التوقف عن تصميم منشوراتنا في برنامج Microsoft Word والتحول إلى Adobe InDesign.
نظراً لافتقارنا إلى المواهب التصميمية الداخلية (كما يتضح من استخدامنا المتعصب لبرنامج Word)، فقد تعاقدنا مع مصمم لتطوير قوالب النشر المختلفة وتعليمنا كيفية استخدامها.
كان الفرق في مظهر المنتجات شاسعًا، مما منح المحررين حرية أكبر في إدخال رسومات وصور جديدة لم تكن ممكنة سابقًا. مع ذلك، ما زلت أتذكر دهشة مصممنا من رغبتنا في تحديث تصميمنا، مشيرًا إلى أن الناشرين عمومًا بدوا غير مهتمين نسبيًا بالاستثمار في إعادة التصميم.
يتوافق هذا مع تجربتي الشخصية حول المدة التي تستغرقها الإدارة لتبني التغيير. ولهذا السبب كان من المثير للاهتمام قراءة تحليل آنا صوفيا ليبوليس العام الماضي حول عملية التحديث الجذري والأساسي لتصميم موقع The Verge .
تحديث موقع ذا فيرج
قررت منصة "ذا فيرج" إعادة تصميم موقعها الإلكتروني ليس لأنها رأت في وسائل الإعلام الأخرى منافسين لها، بل لتتمكن من منافسة "تويتر وغيرها من منصات تجميع الجمهور". وبنظرة سريعة على الصفحة الرئيسية لـ"ذا فيرج" ، تتضح نواياها جلياً.
عندما يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل الصفحة بعيدًا عن القصص الرئيسية، فإنهم يواجهون موجز محتوى يتم تحديثه تلقائيًا على اليسار ووحدات على اليمين تركز على أقسام مثل القصص الأكثر شعبية والتكنولوجيا والبودكاست.
يُظهر تحليل أساسي لحركة مرور موقع The Verge خلال الفترة من ديسمبر إلى فبراير نموًا مطردًا في عدد زوار الموقع عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية . علاوة على ذلك، كانت الزيارات المباشرة ثاني أكبر مصدر للزيارات في فبراير، حيث بلغت حصتها 40.25%، بينما بلغت نسبة الزيارات من محركات البحث العضوية 47.25%. أما وسائل التواصل الاجتماعي، فلم تُسهم إلا بنسبة 5.89% من إجمالي الزيارات.
لكن سؤالي الافتتاحي لم يقتصر على شكل النشر، بل شمل جميع الأشكال. وفي معرض تناوله لمسألة أشكال القصص، قدم برايان موريسي من موقع "ريبوتينغ" حجة مقنعة ضد الزخارف الرقمية الزائدة هذا الأسبوع، مشيرًا إلى أن أشكال القصص "مهمة، ولكنها في الوقت نفسه محدودة في التمييز".
بينما أتفق مع وجهة نظره بشأن بقاء أو موت المنشورات من خلال تقدير المضمون على حساب الأسلوب، إلا أنني أعتقد أن الحجة تصبح تبسيطية بعض الشيء.
الفروق الدقيقة المفقودة
لنأخذ وصف موريسي Hot Ones على يوتيوب بأنها برنامج حواري نمطي، يتمحور حول استضافة المشاهير وهم "يأكلون أجنحة الدجاج أثناء الحديث". مع أن هذا الوصف ليس خاطئاً من الناحية الفنية، إلا أنه يفتقر إلى الدقة والعمق.
موقع The Verge بتحليل نجاح برنامج Hot Ones في عام 2019 - إذا لم تكن على دراية بالقناة أو سبب نجاحها، فإن تلك المقالة هي مكان جيد للبدء.
باختصار، برنامج "هوت وانز" ليس مجرد برنامج يتناول فيه المشاهير أجنحة الدجاج. فهو يحاكي مسابقة أكل حيث يكون كل جناح أشد حرارة من سابقه، مما يدفع المشاهير للخروج من منطقة راحتهم. وفي الوقت نفسه، اكتسبت القناة سمعة طيبة بفضل بحثها الدقيق والمتعمق عن الضيوف، مما يؤدي إلى طرح أسئلة غير متوقعة وشخصية خلال لحظات تشتيت الانتباه.
إذا كنت تعرف ناردوار، المذيع الأسطوري بين الموسيقيين ، فستجد أسلوب برنامج "هوت وانز" في طرح الأسئلة من الأرشيف مألوفًا لديك. وليس من قبيل الصدفة أن يتسابق كبار المشاهير للظهور في البرنامج. فجولات المقابلات مع المشاهير تعاني من تكرار نفس الأسئلة مرارًا وتكرارًا . يعد برنامج "هوت وانز" بتقديم شيء جديد لكل من الضيف والجمهور.
أسباب للاحتفال
طبيعة استهلاك الوسائط تعني وجود مجال محدود نسبيًا لتجربة أشكال المحتوى، لكن هذا لا يعني استحالة إيجاد الابتكار أو الاحتفاء به. من الخطورة بمكان اعتبار قصص النجاح مجرد مشتقات من الأشكال الموجودة، فهذا النهج يُختزل كل شيء إلى تلك المقولة القديمة: " ليس تحت الشمس جديد ".
أدلى سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAi، بتصريح في مقابلة حديثة مع ليكس فريدمان في بودكاست، حيث تحدث عن أمله في مزيد من التنوع والدقة في المشهد الإعلامي. وفيما يُمكن تلخيصه في نقد لصيغة المحتوى القصير على تويتر، يقول ألتمان إن نماذج التعلم الآلي قد تُعيد بعضًا من هذا التنوع .
