أجاتا مرفا مونتويا – مطبعة جامعة سيدني

أغاتا ميرفا-مونتويا زميلة فخرية في قسم الإعلام والاتصالات بجامعة سيدني، ومديرة النشر في دار نشر جامعة سيدني. تهتم أغاتا بتأثير التقنيات الرقمية على النشر، ومستقبل النشر الأكاديمي، والوصول المفتوح. يمكن التواصل معها عبر البريد الإلكتروني [email protected] أو تويتر @agatamontoya .

ما الذي دفعك للعمل في مجال النشر الرقمي/الإعلامي؟

كان ذلك تطورًا طبيعيًا، مع أنني لا أعتبر نفسي عاملًا في مجال النشر الرقمي. أعمل في النشر الأكاديمي، وهو قطاعٌ شغوفٌ به للغاية. أعمل في دار نشر جامعة سيدني منذ ما يقارب عشر سنوات، ويُشكّل النشر الرقمي ركيزةً أساسيةً لمعظم أعمالنا. كنا من أوائل من تبنّوا منهجية عملٍ مُحايدةٍ في تصميم الكتب، وتقنية الطباعة عند الطلب، وأدوات التواصل الاجتماعي للترويج لها. قادني البحث عن نظام تخطيط مثالي من مصدر واحد إلى الاهتمام بالفرص التي توفرها التقنيات الرقمية لدور النشر، سواءً كانت صيغًا جديدة (مثل تطبيقات الكتب الإلكترونية) أو نماذج أعمال جديدة (مثل الوصول المفتوح في النشر الأكاديمي). في عام 2014، أتيحت لي فرصة رائعة لقضاء أسبوعين مع شركة Touchpress ، وهي دار نشر بريطانية تُصدر العديد من تطبيقات الكتب الإلكترونية الرائدة في السوق (مثل...).الأرض اليباب, أفلام ديزني المتحركة، وغيره). منذ عام ٢٠١٦، أُدرّس وحدةً دراسيةً حول إنتاج الكتب الإلكترونية والمجلات الرقمية ضمن برنامج ماجستير النشر في جامعة سيدني. صممتُ المنهج الدراسي ليجمع بين الجوانب العملية والنظرية للنشر الرقمي، مما يُمكّن الطلاب من اكتساب مهارات في برامج متنوعة، وفي الوقت نفسه فهم عمليات التصميم، وسير العمل، وقضايا الإنتاج في النشر الرقمي. آمل أن يكتسب الطلاب في نهاية المطاف مهارات عملية، بالإضافة إلى فهم السياق الأوسع لمشهد النشر الرقمي المتغير باستمرار. يُحفّزني التدريس على مواكبة أحدث التوجهات والقضايا في مجال النشر الرقمي، لا سيما في إنتاج الكتب والمجلات. أعتزم البدء بمراجعة الوحدة الدراسية للعام الدراسي القادم لضمان حداثة محتواها وملاءمته للطلاب الجدد صناعة النشر.

كيف يبدو يومك المعتاد؟

أول ما أفعله عادةً في الصباح هو تفقد بريدي الإلكتروني وحساباتي على تويتر لمتابعة آخر المستجدات في مجال النشر. ثم يتحول يومي إلى عملية موازنة بين أولويات متضاربة، حيث أوازن بين أعمال النشر الأساسية ومشاريع أخرى. في هذه الأيام، أصبحت مشاركتي المباشرة في إنتاج الكتب أقل، وإن كان ذلك يعتمد على المواعيد النهائية القادمة. بصفتي محررًا مسؤولًا عن سلسلة SUP في دراسات الحيوان وعلم الآثار، أبحث عن مؤلفين ومخطوطات جديدة، وأدير عملية مراجعة الأقران، وأجري التحرير الهيكلي لعناوين هذه السلسلة. كما أقوم بالتدقيق اللغوي، وأدير استراتيجيات التسويق والاتصال لكتبنا وعلامة SUP التجارية، و حسابات التواصل الاجتماعي الخاصة برياضة التجديف وقوفاً. أعمل حالياً على إعادة تطوير موقعنا الإلكتروني وإدارة مشروع تحويل الكتب القديمة إلى صيغة إلكترونية، وكلاهما كانا متأخرين جداً.

كيف يبدو مكان عملك؟

أحب تجربة التكنولوجيا واستخدام أدوات متنوعة في العمل والتدريس والكتابة. تتيح لنا منصة Infogrid Pacific Digital Publisher (IGP DP) السحابية، التي نستخدمها لتصميم الكتب، إمكانية إخراج ملفات PDF للطباعة وصيغ كتب إلكترونية متنوعة من نفس الملف المصدر. كما نستخدم منصة IGP DP للفهرسة، بحيث تحتوي كتبنا الإلكترونية على فهارس مرتبطة. نستخدم برنامج Adobe InDesign لتصميم أغلفة الكتب وأي مواد تسويقية Bibliocloud لإدارة عناويننا وجداول الإنتاج والبيانات الوصفية، وما إلى ذلك. نعتمد على MailChimp لتوجيه أنشطتنا التسويقية، وEventbrite لإدارة الفعاليات. مع أن البريد الإلكتروني يبقى أداة التواصل الرئيسية، فإننا نستخدم أيضًا Slack داخل فريق SUP، وYammer للتواصل الداخلي في جامعة سيدني. أعتمد على Dropbox وGoogle Drive وSharePoint ومجموعات Facebook وSkype للتعاون مع الآخرين. أستخدم Hootsuite لإدارة حساباتي الشخصية والمهنية على مواقع التواصل الاجتماعي. استخدمت Trello بشكل متقطع لإدارة مشاريع وأولويات مختلفة. أنا من أشد المعجبين ببرنامج Scrivener، وأستخدمه لأي كتابة تتجاوز 1000 كلمة، وللعصف الذهني، وتدوين الملاحظات، وما إلى ذلك. حتى أنني استخدمته لتصميم وإدارة وكتابة تأملات ما بعد المحاضرات حول وحدة دراسية عن صناعة الكتب الإلكترونية والمجلات الرقمية. ويمكنني الاستمرار في ذكر المزيد..

كيف تستلهم الأفكار؟

أقرأ الكتب بكثرة وفي كل وقت. أقرأ على نطاق واسع في مختلف الأنواع الأدبية، مع أنني أميل إلى قراءة الكتب غير الروائية أكثر من الروائية. أقرأ الكتب المطبوعة والرقمية، حسب نوع الكتاب ووقت اليوم. عادةً ما أقرأ على جهاز iPad أو MacBook أثناء تنقلي، والكتب المطبوعة ليلاً. انتهيت مؤخرًا من قراءة كتاب "مستقبل الإدارة" لغاري هامل، وبدأت للتو قراءة كتاب آخر له بعنوان: "ما يهم الآن: كيف تربح في عالم التغيير المستمر، والمنافسة الشرسة، والابتكار الذي لا يُقهر". الكتاب التالي في قائمتي هو "سبرينت: كيف تحل المشكلات الكبيرة وتختبر الأفكار الجديدة في خمسة أيام فقط" لجيك كناب وآخرين. أتابع أيضًا العديد من المدونات ومواقع الأخبار الإلكترونية. من بين مفضلاتي: "مستقبل بائعي الكتب"، و"المحادثة"، و"المطبخ الأكاديمي". أجد العمل مع الآخرين مُلهمًا للغاية. بالتعاون مع اثنين من زملائي في مكتبة جامعة سيدني، قمت بإنشاء "مختبر المشاريع" الأسبوعي، وهو عبارة عن وقت ومكان مخصصين للموظفين للانخراط في عمل معمق على مشاريع فردية، أو فرصة لاختبار الأفكار والحصول على التعليقات والمشاركة في التفكير الإبداعي في بيئة جماعية.

ما هي كتابتك أو اقتباسك المفضل؟

أول ما يتبادر إلى ذهني هو مقولة ويليام موريس: "لا تقتنِ في بيتك شيئًا لا تعرف فائدته، أو لا تراه جميلًا". ينسجم هذا الشعار تمامًا مع نهجي البسيط في التعامل مع الأشياء المادية في المنزل وخارجه، ومع اهتمامي بالبيئة، وشغفي بالتفكير التصميمي. التفكير التصميمي هو منهجٌ قائم على التصميم، يركز على المستخدم، لحل المشكلات، مع التركيز على ابتكار منتجات وخدمات مفيدة، بل وجميلة أيضًا.

هل هناك منتج أو حل أو أداة تعتقد أنها مناسبة لجهودك في مجال النشر الرقمي؟

أوصي بشدة باستخدام كل من Bibliocloud و IGP DP لدور النشر. لقد استغرقنا سنوات للعثور على نظام يساعد دار نشر صغيرة على إدارة سير عمل الإنتاج والبيانات الوصفية دون تكلفة باهظة، وقد صُمم Bibliocloud خصيصًا لهذا الغرض. يُعدّ برنامج IGP DP أداةً رائعةً للناشرين الراغبين في إدارة إنتاج الكتب المطبوعة والإلكترونية داخليًا. صحيحٌ أنه ليس للمبتدئين، لكن مع معرفة أساسية بلغة HTML وCSS، يُمكن اعتباره نظامًا قويًا لتصميم الصفحات بغض النظر عن التنسيق.

ما هي المشكلة التي تشغل بالك بشدة في الوقت الحالي؟

يُعدّ الموقع الإلكتروني الجديد ومشروع تحويل الكتب إلى صيغة إلكترونية من أهم أولوياتنا، ولكنني مهتم أيضًا بمراجعة عملية النشر لدينا لجعلها أكثر تركيزًا على المؤلف، وأكثر بساطة وكفاءة. أعمل مع زميلين آخرين على مشروع بحثي يهدف إلى فهم احتياجات النشر، ودوافع المؤلفين الأكاديميين في مجالات الفنون والعلوم الإنسانية والاجتماعية في أستراليا، بالإضافة إلى تجاربهم وسلوكياتهم. نأمل في استخدام هذه البيانات ومنهجية التفكير التصميمي لاستكشاف سبل تطوير عملية نشر الدراسات الأكاديمية المتخصصة.

هل لديكم أي نصائح للمهنيين الطموحين في مجال النشر الرقمي والإعلام الذين بدأوا للتو؟

مع استمرار تطور التكنولوجيا، من المهم مواصلة التعلم وتجربة الأشياء. وهناك طرق عديدة لتحقيق ذلك: من خلال قراءة الكتب والمجلات المتخصصة والمدونات؛ والمشاركة في النقاشات على وسائل التواصل الاجتماعي (وخاصة تويتر)؛ والالتحاق ببعض الدورات التدريبية المفتوحة عبر الإنترنت (MOOCs) أو الدورات التدريبية عبر الإنترنت التي تقدمها جهات مثل Lynda.com وغيرها. أنا من أشدّ المعجبين بمنهج التفكير التصميمي في حلّ المشكلات، وأعتقد أنه وثيق الصلة بالنشر الرقمي، حيث غالباً ما تُطغى التكنولوجيا والانبهار بالمؤثرات الخاصة على احتياجات المستخدمين والمنطق السليم. إنّ اتباع مبادئ التفكير التصميمي يضمن استخدام التكنولوجيا المتاحة لحلّ مشكلة محددة بطريقة واضحة وبديهية وهادفة، مما يُنتج منشورات رقمية تجمع بين الجمال والفائدة (كما نصح ويليام موريس). وأخيرًا، النشر الرقمي عبارة عن مجموعة من الأدوات التي يمكن استخدامها في العديد من السياقات والمجالات، لذلك من الضروري اختيار صناعة يكون المرء شغوفًا بها من أجل قيادة مسيرة مهنية مُرضية وملهمة حقًا.