قد يكون إنشاء محتوى جذاب أمرًا صعبًا، لا سيما في عالم الإنترنت التنافسي اليوم. لا يقتصر الأمر على ضمان تفاعل جمهورك المستهدف، بل عليك أيضًا تحسينه لمحركات البحث، وتنسيقه بشكل صحيح، وإضافة العناوين المناسبة، والإجابة على الأسئلة الصحيحة، كل ذلك مع السعي للتفوق على منافسيك.
مع أنّه لا يمكن لأحد التحكم في ترتيب محتواه، إلا أنّه لا يزال بإمكانك تعزيز فرصك. فالمحتوى هو الأساس، ما يعني ضرورة الاستمرار في ابتكار محتوى جديد وجذاب إذا كنت ترغب في نمو جمهورك ونشاطك التجاري.
ليست كل المحتويات متساوية. فبحسب مجال تخصصك، وجمهورك المستهدف، ونوع المحتوى الذي تقدمه، ستختلف أهدافك. في هذه المقالة، سنستعرض نصائح حول كيفية إنشاء محتوى جذاب يستفيد منه كل من الناشرين، ومسؤولي التسويق للعلامات التجارية، ومنشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
تتشابه العديد من استراتيجيات التسويق التي نشاركها هنا. مع ذلك، من المهم ملاحظة أن لكل قطاع أهدافه الخاصة، وبالتالي يحتاج إلى أنواع مختلفة من المحتوى. حدد القطاع الذي تنتمي إليه، ثم تابع معنا.
أنواع المحتوى لموقعك الإلكتروني
قبل أن نتطرق إلى نصائح وحيل إنشاء محتوى جذاب، دعونا نلقي نظرة سريعة على أنواع المحتوى الإلكتروني المختلفة. من المهم تحديد كيفية تنسيق المحتوى وهيكلته قبل البدء بالكتابة.
1. مراجعات المنتجات
يُعد التسويق بالعمولة أحد أكثر نماذج تحقيق الدخل شيوعًا للمواقع المتخصصة، ومن الطرق الفعالة للبدء كتابة مراجعات المنتجات.
تُعدّ التقييمات الإلكترونية مصدراً بالغ الأهمية لمن يُقررون شراء المنتجات. عند كتابة تقييمك، تذكّر أن الصدق يُسهم في بناء الثقة والمصداقية لدى القراء.
لا يوجد منتج مثالي. بدلاً من إغفال العيوب أو نقاط الضعف كما يفعل الكثيرون، أدرجها في تحليلك أيضاً.
2. مقارنات المنتجات
للحصول على محتوى تسويقي موثوق، تُعدّ مقارنات المنتجات (أو مقالات "مقارنة") مثالية. فوضع المنتجات المتشابهة معًا يمنح المشترين مزايا وعيوب كل منتج بشكل واضح.
لمساعدة القراء على التمييز بين المنتجات، ننصح المسوّقين بالعمولة بوضع نظام تقييم يتناسب مع معاييرهم. فهذا يُسهّل على العملاء فهم ما يبحثون عنه.
3. ملخصات المنتجات
تُعدّ قوائم المنتجات أداةً فعّالةً لقدرتها على توجيه القراء إلى منتجاتٍ مختلفة. وبالتالي، لا يقتصر دخلك من التسويق بالعمولة على رابطٍ واحدٍ فقط. ولكن، عندما تُسهّل الأمر على القارئ من خلال عرض المنتج الذي تُوصي به بشكلٍ بارز، سترتفع معدلات التحويل بشكلٍ ملحوظ، مما يُبسّط عملية اتخاذ القرار.
4. التسويق عبر البريد الإلكتروني
يُعدّ بناء قائمة بريد إلكتروني تفاعلية، وهو أمرٌ غالبًا ما يتجاهله الناشرون، أمرًا أساسيًا لضمان تكرار المبيعات كمسوّق بالعمولة. ويمكن استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لمحتوى التسويق بالعمولة الخاص بك وزيادة عدد الزيارات إليه بطريقتين:
- صياغة رسائل بريد إلكتروني مصممة لغرض واحد فقط - التحويلات المباشرة.
- الربط بصفحات الويب الموجودة، مثل الدروس التعليمية والمدونات.
الأمر كله يتعلق بفهم إرشادات الشبكة عند العمل مع المعلنين.
5. صفحات الموارد
إن صفحة الموارد ليست مجرد مجموعة بسيطة من أدواتك ومواردك المفضلة، بل يجب أن تُصمم بعناية لتوجيه القراء نحو تحقيق أهدافهم دون الحاجة إلى البحث مطولاً بين محتوياتك.
إن اختيار العناصر ذات المواضيع أو الأفكار المتشابهة سيساعد في تسهيل العملية، مما يضمن عثور الناس على ما يحتاجون إليه بسرعة.
6. أدلة أو دروس إرشادية
إنّ شرح كيفية عمل المنتج للعملاء بدقة يُعزز الشفافية والثقة لديهم. يميل الناس إلى أن يكونوا أكثر اهتماماً بشراء منتج ما عندما يعرفون وظيفته، لذا تأكد من أن جمهورك يفهم القيمة التي تُقدمها.
7. الكتب الإلكترونية
عندما يكون موضوع ما معقدًا للغاية بحيث لا يمكن تناوله في منشور مدونة أو مقال، تُعدّ الكتب الإلكترونية وسيلة رائعة لتزويد جمهورك بمعلومات إضافية. تذكر فقط أن الكتاب الإلكتروني نفسه يجب أن يكون حافزًا لاتخاذ إجراء مرغوب فيه، مثل الاشتراك في قائمة بريدية.
8. صفحات الهبوط
تُعدّ صفحات الهبوط أساسية في مسار التسويق بالعمولة، حيث تُوجّه الزوار نحو وجهتهم النهائية. وعلى عكس صفحات الويب الأخرى، تُصمّم صفحات الهبوط لهدف واحد: تحويل الزوار إلى عملاء. هذا التصميم المُركّز يُشجّع الزوار على اتخاذ الإجراء المطلوب الذي حدّدته.
من أجل نجاح الحملة وزيادة معدل التحويل، من الضروري تهيئة الناس مسبقاً من خلال إنشاء محتوى يهيئهم لهذه الخطوة الأخيرة نحو التحويلات على صفحة الهبوط المستهدفة.
9. محتوى الفيديو
عندما يتعلق الأمر بنقل كميات كبيرة من البيانات في فترة زمنية محدودة، يظل محتوى الفيديو الخيار الأمثل لمنتجي المحتوى. لطالما كان يوتيوب المنصة الرئيسية للتسويق بالعمولة عبر الفيديو، لكن شعبيته المتزايدة أدت إلى منافسة متنامية من مواقع أخرى مثل تيك توك وفيسبوك وإنستغرام.
يكمن سرّ شعبية هذه الفيديوهات في قدرتها على تمكين المشاهدين من التفاعل عاطفياً مع صناع المحتوى بشكل فوري لا يُضاهى بالمحتوى النصي. علاوة على ذلك، يسهل عليها الظهور في نتائج البحث للكلمات المفتاحية المتعلقة بنية الشراء، نظراً لصعوبة إنتاج هذا النوع من المحتوى.
10. وسائل التواصل الاجتماعي
تشمل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي مجموعة واسعة من المحتوى، بما في ذلك النصوص والصور والفيديوهات والرسوم البيانية.
كوسيلة فعّالة لتوجيه انتباه جمهورك نحو عروض التسويق بالعمولة أو المعلومات المفيدة التي تُعزز الثقة بينك وبينهم، ينبغي تخصيص منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وفقًا للمنصة المستخدمة. على سبيل المثال، ما يُجدي نفعًا على إنستغرام قد لا يُجدي نفعًا على لينكدإن، ومع ذلك، يُنصح بالاستفادة من كلتا المنصتين لجذب الزيارات.
نصيحة: قد يكون تحديد نوع المحتوى الذي ستنشئه تحديًا بحد ذاته. ستحتاج إلى تحديد مجال تخصصك، ونوع موقعك الإلكتروني، ومن هم جمهورك المستهدف.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحديد الخيارات المتاحة، فإن إجراء تدقيق لمحتوى موقعك الإلكتروني يُعد نقطة انطلاق ممتازة. سيوفر لك هذا التدقيق تحليلاً شاملاً لمحتواك الحالي، وكيفية أدائه، والمسار الذي يمكنك اتباعه للمضي قدماً.
كيفية إنشاء محتوى جذاب - نصائح وحيل
الآن وقد غطينا أنواع المحتوى، دعونا نتعمق أكثر في النصائح والاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى أكثر جاذبية على مختلف المنصات.
1. إنشاء محتوى أصلي وشخصي
قد يكون الهدف هو ابتكار محتوى جذاب، لكن إنشاء محتوى فريد ليس بالأمر الهين. فمن المحتمل أن يكون شخص آخر قد كتب بالفعل عن الموضوع نفسه أو تبنى موقفًا مشابهًا لرأيك. إذن، ما الحل؟
التفكير خارج الصندوق.
لا يزال بإمكانك مشاركة منشورات المدونة حول مواضيع سبق تناولها، ولكن ابذل قصارى جهدك لجعلها فريدة من نوعها. أضف تجاربك وآرائك الشخصية إلى كل منشور، فليس هناك من مرّ أو شعر بما مررت به أنت.
سيمنح هذا القراء منظورًا جديدًا ويجعلهم يعرفون أنهم لا يقرؤون مجرد شيء معاد صياغته من مكان آخر على الإنترنت - بل سيكتسبون رؤى قيّمة لا يمكنك تقديمها إلا أنت.
سيظل لدى المسوقين وأصحاب المواقع الإلكترونية عقلية تجارية، حتى عند إنشاء المحتوى. وهذا يعني ابتكار الحل الأمثل من حيث التكلفة - حيث يلجأ معظمهم إلى توظيف كتّاب غير متمرسين بأجور زهيدة لإنجاز كميات كبيرة من المحتوى بسرعة. إلا أن هذه الاستراتيجية لن تُنتج محتوىً مميزًا أو جذابًا.
من الضروري أن يعكس محتواك شخصيتك وهويتك الفريدة، وأن يعكس هوية علامتك التجارية. إذا حرصت على إبراز الإبداع والأصالة في جميع أعمالك، فستتمكن مع مرور الوقت من بناء قاعدة جماهيرية مخلصة مهتمة حقًا بما تقدمه.
على الرغم من أن تطبيق هذه العناصر يتطلب جهداً أكبر من مجرد إنتاج مقالات سريعة ذات محتوى ضئيل أو معدوم، إلا أنه في نهاية المطاف يستحق الأمر استثمار وقت إضافي لضمان تميز كل مقال عن غيره في السوق. وهذا بدوره سيؤدي إلى تحسين معدلات التفاعل.
نصائح أساسية:
- أضف قصصًا شخصية إلى مقدمتك
- إذا كنت تقوم بتقييم منتج، فاذكر كيف قمت بتقييمه، ولماذا أعجبك (أو لم يعجبك)، أو أضف فيديو مخصصًا
- أخبر القراء لماذا تقوم بمراجعة هذه المنتجات.
- أضف مقطع فيديو أو صورة شخصية مع المنشور
- تفاعل مع جمهورك حتى يعرفوا أنك تستمع إلى ملاحظاتهم.
- أضف صورًا أو رسومًا بيانية مخصصة بناءً على البيانات التي جمعتها
- أخبر قراءك عن المؤلف ولماذا كتب عن هذا الموضوع تحديداً.
مثال: مهمة أليسون
إليكم مثال رائع على تدوينة تتضمن قصة شخصية. يركز موقع أليسون في أغلب الأحيان على الجانب الشخصي لجذب انتباه القراء وتشجيعهم على قراءة المقال كاملاً.
بالنظر إلى المنشور أعلاه، نلاحظ أنه يبدأ بذكريات شخصية عن طفولتها. إنه منشور مليء بالحنين إلى الماضي، ويمكن للقارئ أن يتعاطف معه فوراً.
2. حافظ على صلة بمجال تخصصك
رغم أن هذا قد يبدو بديهياً، توقف لحظة لتقييم ما تكتبه واسأل نفسك: هل هذا المحتوى ذو صلة بمجال تخصصي وجمهوري المستهدف؟ وهل يجده قرائي مثيراً للاهتمام أصلاً؟
إن تخصيص بعض الوقت للتفكير في هذه الأسئلة سيساعدك على إنشاء محتوى جذاب يلامس مشاعر قرائك. تأكد من توضيح سبب أهمية الموضوع المطروح بالنسبة لهم.
هل أوضحت لهم ما سيخسرونه إن لم يتخذوا إجراءً؟ كيف ستستفيد أعمالهم من استخدام هذا المنتج أو الخدمة؟ هل هذا الموضوع ذو صلة بنشاطي التجاري أو موقعي الإلكتروني؟
في كثير من الأحيان، يندفع أصحاب المواقع والشركات في إثراء المحتوى الذي ينشئونه، فيتجهون إلى فئات خارجة عن نطاق تخصصهم. لن يروق هذا لجمهورك المستهدف، ولن يروق لمحركات البحث أيضاً. لذا، عليك ضمان بقاء موقعك مرجعاً موثوقاً ضمن التخصص (أو التخصصات الفرعية) الذي تستهدفه.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من اهتمام جمهورك بما تكتبه. حفّز الحوارات بأسئلة ذات صلة بالمواضيع الرائجة، والثقافة الشعبية، وحياتنا اليومية؛ فهذا سيُبقي جمهورك متفاعلاً مع المحتوى ويُشجعه على المشاركة. كما يُمكن لهذه التقنية أن تُشعل النقاشات في قسم التعليقات على صفحتك؛ فمع عودة الناس للمشاركة في المزيد من الحوار، يرتفع عدد الزيارات ومؤشرات التفاعل.
نصائح أساسية:
- أنشئ وثيقة تحدد الفئات ضمن مجال تخصصك والتزم بها
- ابحث عن منافسين آخرين في مجال تخصصك واطلع على ما يكتبونه
- ابحث عن الأسئلة الشائعة في مجال تخصصك للتأكد من أنك لا تحيد عن الموضوع وتبقى ملتزمًا به.
- اطلع على تحليلات جمهورك لتحديد هويتهم واهتماماتهم - سيساعدك هذا على البقاء ضمن مجال تخصصك
- اسأل نفسك قبل النشر ما إذا كان جمهورك المستهدف مهتمًا بهذا الموضوع
- اطرح أسئلة مفتوحة للحفاظ على تفاعل الجمهور مع التعليقات.
- اسأل جمهورك عما يرغبون في معرفة المزيد عنه، وقم بإنشاء محتوى حول تلك المواضيع.
مثال: ركوب الدراجات
موقع "Bicycling" محتواه بالكامل على شيء واحد فقط: ركوب الدراجات. كل محتوى مرتبط بمجاله المتخصص، ويعرف الموقع تمامًا ما يريده جمهوره.
لا يعني هذا أن الموقع لا يسعى لتنويع أنواع المحتوى، بل يحرص على أن يكون كل ما يتناوله ذا صلة بالمهتمين برياضة ركوب الدراجات. فعلى سبيل المثال، يحتوي قسم سباقات الدراجات على مقالات ثقافية وتعليمية، بالإضافة إلى مراجعات وملفات تعريفية.
3. كتابة محتوى قابل للتنفيذ
هل لديك رؤية واضحة لما تسعى لتحقيقه من خلال محتواك؟ إن لم يكن كذلك، فلن يكون المستهلك واضحًا أيضًا. مع كل محتوى، حدد كيف سيحفز الناس على اتخاذ إجراء.
على سبيل المثال، إذا كنت تُعلن عن منتج أو تُراجعه، فإن مجرد مناقشة ميزاته وفوائده لا يكفي لتحقيق المبيعات. عليك أن تُوضح بدقة كيف يُمكن لاستخدام المنتج أن يُحسّن حياة المستهلكين، وذلك من خلال الاستخدام العملي والتجارب الشخصية التي تُبرز هذه المزايا بشكل مباشر.
لضمان تفاعل قرائك، عليك تهيئتهم مسبقًا. لا يمكنك افتراض أن القارئ، بعد قراءة أي شيء على موقعك، سيجد المنتج ويشتريه بنقرة واحدة عبر خطوات متعددة - من البحث إلى الإضافة إلى سلة التسوق. لزيادة المبيعات، يجب توفير إرشادات واضحة تُمكّن القراء من الشراء أو القيام بأي إجراء بسهولة.
يمكنك زيادة احتمالية إتمام قرائك للإجراء المطلوب من خلال تزويدهم بحل بنقرة واحدة. هل ترغب في انضمام الناس إلى قائمتك البريدية؟ وفّر خيارًا واضحًا وقابلًا للنقر على موقعك، حتى لا يضطروا للبحث عنه. فالأزرار الواضحة تسهل على الزوار اتخاذ الخطوات اللازمة وتساعد في زيادة التحويلات.
ينطبق هذا أيضًا على المحتوى المعلوماتي، وليس فقط على المنشورات المتعلقة بالمنتجات. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالًا إرشاديًا، فتأكد من تضمين روابط لمقاطع فيديو أو محتوى آخر ذي صلة ومفيد للقراء. اجعل أي روابط أو أزرار سهلة الوصول إليها. إعداد ملخص للمحتوى قبل البدء بالكتابة، فهذا سيحدد موقفك وهدفك والإجراءات التي تريد من القارئ اتخاذها.
نصائح أساسية:
- أضف النصوص الرابطة والروابط عند الضرورة
- أضف أزرارًا قابلة للنقر لمنتجات خارج موقعك (وتأكد من أن روابطك تعمل)
- تأكد من أن روابط المنتجات واضحة وأن القارئ يعرف بالضبط ما الذي ينقر عليه
- قم بإنشاء عنوان واضح لكل منشور حتى يعرف القراء ما يقرؤونه (على سبيل المثال، ما إذا كان مراجعة منتج أو دليل إرشادي).
- إعداد ملخصات المحتوى
- تأكد من تضمين روابط يسهل الوصول إليها للصفحات أو المنتجات الموجودة خارج منشورك
- أضف الروابط في سيرتك الذاتية إذا لم تتمكن من إضافتها مباشرة في المنشور
- إذا كانت الصفحة مهمة أو تؤدي إلى معدلات تحويل عالية، فتأكد من أنها لا تبعد عن القارئ أكثر من نقرة واحدة.
مثال: مغامرة المشي لمسافات طويلة
يقدم موقع "مغامرات المشي لمسافات طويلة" العديد من المراجعات والأدلة لمختلف المنتجات المتعلقة بالأنشطة الخارجية. توفر كل مقالة من مقالاته للقراء مراجعات واضحة ومباشرة، بالإضافة إلى عدة دعوات لاتخاذ إجراء، مما يجعل عملية الشراء سهلة وممتعة.
كما ترون في المثال أدناه ، يحتوي الموقع على رابطين لخيمة المبيت المعروضة. الرابط الموجود في شرح الصورة يؤدي إلى موقع أمازون.
4. اختر التنسيق والوقت المناسبين
يجب التأكد من تقديم المحتوى بالشكل المناسب وفي الوقت المناسب. فكيفية وتوقيت تقديم المحتوى يؤثران بشكل كبير على تفاعل الجمهور ومعدلات التحويل.
ما هي الأسئلة أو المواضيع التي تحاول الإجابة عنها؟ هل من الأنسب نشرها عبر منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو مقال على موقعك الإلكتروني؟ أم ربما عبر فيديو؟
على سبيل المثال، إذا كنت بصدد إنشاء دليل إرشادي، فهل تعتقد أنه من الأفضل تقديمه عبر فيديو قصير يتضمن خطوات، أم عبر محتوى مكتوب مع صور ورسوم بيانية؟ لتحديد ذلك، يمكنك الرجوع إلى الأعلى لمراجعة أنواع المحتوى الأنسب للموضوع.
بالإضافة إلى ذلك، يُعد التوقيت بالغ الأهمية. فالقراءة المطولة تتطلب جهداً كبيراً من القراء والمشاهدين، لذا إذا كانوا منشغلين في خضم مشاغلهم الصباحية - محاولين إيصال أطفالهم إلى المدرسة أو التنقل في وسائل النقل العام خلال ساعات الذروة - فليس بالضرورة أن يكونوا مستعدين لمشاهدة فيديو مطول مدته 10 دقائق.
عندما تحدد موضوعك، حدد طريقة عرضه. هل ستنشر ملخصًا للمنتجات أو مقالًا عن أفضل ما في هذا المجال؟ من الأفضل تقديم ذلك في مقال مطوّل يرغب جمهورك في قراءته بتأنٍّ. أو ربما كتابًا إلكترونيًا مع اشتراك عبر البريد الإلكتروني؟ من الأفضل إرساله عبر البريد الإلكتروني، ربما في المساء.
وعلى النقيض من ذلك، إذا كنت تقدم تحديثًا إخباريًا سريعًا، فتأكد من جعله قصيرًا وموجزًا، ربما من خلال منشور على وسائل التواصل الاجتماعي في الصباح أو أثناء الغداء.
من المهم أيضاً معرفة المنطقة الزمنية التي يتواجد فيها جمهورك. هل ترسل تحديثات البريد الإلكتروني في أوقات مختلفة من اليوم لأشخاص مختلفين؟ راجع تحليلات جمهورك وقم بإجراء بعض اختبارات A/B إذا كان ذلك يساعد في توفير صورة أوضح للمحتوى المستقبلي.
نصائح أساسية:
- عند إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك، حدد نوع المحتوى لكل موضوع ستغطيه وتأكد من ملاءمته للموضوع
- خطط لمحتواك مسبقاً وحدد جدولاً زمنياً له
- أنشئ محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لربطه بمحتوى موقعك الإلكتروني
- قم بتوقيت نشر المحتوى بناءً على تحليلات جمهورك لزيادة التفاعل
- تأكد من أن التنسيق مناسب للموضوع - صورة، فيديو، صوت، صورة متحركة، إلخ
- أنشئ حملات بريد إلكتروني لمشاركة محتواك، وحدد توقيتها بدقة بناءً على نوع المحتوى وتحليلات جمهورك
- قم بإجراء اختبار A/B لتحديد مدى تفاعل جمهورك
5. اجذب انتباه القراء وابتكر عناوين جذابة
العناوين الرئيسية هي أول ما يراه الناس قبل قراءة محتواك، وغالبًا ما تكون العامل الحاسم في استمرار تفاعلهم. لذا، عليك أن تجعل عناوينك جذابة، دون أن تبدو كعناوين مضللة لجذب النقرات.
إذا كنت تسعى لجذب انتباه جمهورك سريع التشتت، فإن العنوان الجذاب ضروري. قد يكون طرح سؤال في العنوان فعالاً، لكن تقديم تلميحات حول محتوى المقال قد يكون أكثر تأثيراً. بهذه الطريقة، يعرف القراء بالضبط ما سيحصلون عليه من محتواك.
بعض الأمثلة الجيدة:
- كيفية إنشاء صفحة هبوط عالية التحويل في 3 خطوات بسيطة
- دليلك للكتابة باستخدام الذكاء الاصطناعي وكيفية استخدامها في أعمالك التجارية عبر الإنترنت
- أفضل 5 أدوات بحث عن الكلمات المفتاحية وأسهلها للمبتدئين
يُظهر كل عنوان من هذه العناوين للقارئ هدف المقال، وما سيغطيه، بل ويحدد الجمهور المستهدف.
لكسب ثقة قرائك، عليك التأكد من أن كل عنوان يعكس محتوى المقال بدقة. فالناس لن يرضوا بإضاعة وقتهم في عناوين مضللة.
بمجرد أن ينقر أحدهم على محتواك، سيقرأ المقدمة مباشرةً. غالبية القراء (55%) يتصفحون المحتوى في 15 ثانية أو أقل ، مما يعني أن محتواك إما أن يكون قصيرًا جدًا، أو أن تحافظ على اهتمام القراء حتى النهاية. لا تكتب مقدمة عامة مملة لمجرد ملء الفراغ، بل اجعلها جذابة، واحكي قصةً شيقة، واجذب انتباه القارئ قبل أن يغادر الصفحة.
نصائح أساسية:
- ابتكر عناوين جذابة، لكن تجنب جعلها تبدو وكأنها عناوين مضللة لجذب النقرات
- اطرح سؤالاً يدفع الناس إلى الرغبة في قراءة المزيد عن الموضوع
- أضف بعض الحيوية إلى المحتوى - لا تكتب مقدمات مملة وعادية، واحرص على أن تكون قصيرة
- أضف جدول محتويات في أعلى منشورك حتى يتمكن القراء من تصفح المعلومات بسهولة.
- يجب التعامل مع جملتك الأولى كعنوان رئيسي - اجعل جمهورك يرغب في مواصلة القراءة.
- إذا أضفت رابطًا إلى منشور آخر، فاجذب الناس لقراءة المزيد من خلال طرح الأسئلة
- إذا كنت تنشر مقطع فيديو، فاستخدم نصًا أو صوتًا لإبقاء الجمهور متفاعلًا وراغبًا في مشاهدة المزيد.
مثال: Ahrefs
تشتهر منصة Ahrefs بتقديم محتوى مباشر ومختصر، يجيب على السؤال المطروح في العنوان فوراً. والمنشور أدناه ليس استثناءً من ذلك .
ما عليك سوى البدء بالتصفح حتى يبدأ المقال بشرح العملية. يقدم المقال معلومات معمقة ويتضمن صورًا وروابط لتوضيح الفكرة.
6. استخدام الصور والفيديوهات
إذا كنت ترغب في أن تكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ناجحة وشاملة، فمن المهم تضمين الصور ومقاطع الفيديو في المزيج.
لا تقلق، لست بحاجة إلى استئجار مصور محترف. بدلاً من ذلك، حاول التقاط بعض الصور الأصلية بنفسك.
أصبح التقاط الصور أسهل من أي وقت مضى، فكل هاتف ذكي مزود بكاميرا عالية الجودة وتطبيقات لتعديل الصور. ولا يشترط أن تكون الصور مثالية، فمعظم الناس يقدرون الصور والفيديوهات الشخصية ولا يهتمون كثيراً بزوايا التصوير أو الإضاءة.
لتعزيز جودة محتواك، فكّر في تصميم رسوم بيانية. تُعدّ الرسوم البيانية مثالية لإنشاء محتوى جذاب لا يُنسى. فبفضل التمثيل البياني، لن يتمكّن القراء من تذكّر المعلومات فحسب، بل سيستمتعون بها أيضًا. إنها معلومات سيتذكرونها ويعودون إليها عند الحاجة.
يمكن للفيديوهات أن ترتقي بمحتوى الصور لديك إلى مستوى أعلى، بدءًا من مقاطع "كيفية الاستخدام" وصولًا إلى عروض المنتجات وحتى المقاطع الترفيهية كالمقابلات والنقاشات. سواءً نشرتها على موقعك الإلكتروني، أو نشرتك الإخبارية، أو وسائل التواصل الاجتماعي، أو جميعها، فإن الفيديوهات تتيح لك إمكانيات لا حصر لها لإنتاج محتوى تفاعلي.
ومرة أخرى، لا يشترط أن تكون هذه الفيديوهات من إنتاج محترفين. طالما أنك تقوم بإنشاء المحتوى بنفسك، سيقدره معظم المشاهدين، وكذلك جوجل.
نصائح أساسية:
- خصص بعض الوقت لالتقاط صورك الخاصة واستخدامها - سيقدر جمهورك ذلك
- استخدم محتوى الفيديو عند الحاجة - على سبيل المثال، يمكن أن يكون فيديو "كيفية القيام بشيء ما" مفيدًا جدًا في توضيح الموضوع بدلاً من مجرد كتابته
- أنشئ رسومًا بيانية. فهي أكثر جاذبية ويمكن للقراء الرجوع إليها. هذه نصيحة رائعة للجميع
- اجعل رسوماتك البيانية قابلة للمشاركة حتى يتمكن الناس من ربط محتواك بمحتواك
مثال: تكنولوجيا المعلم
لا يقتصر موقع Teacher's Tech على تقديم مئات المقالات الإرشادية المتخصصة، بل يُنتج أيضًا فيديوهات مخصصة لكل منشور تقريبًا. وهذا لا يُساعد القراء على فهم المحتوى بشكل أوضح فحسب، بل يُتيح أيضًا لصاحب الموقع منصات متعددة للتواصل مع جمهوره.
لبرنامج Microsoft Word على توفير دليل كتابي مجاني شامل حول كيفية تطوير مهاراتك في استخدام البرامج فحسب، بل يتضمن أيضًا مقدمة لفيديو YouTube الخاص به حول نفس الموضوع.
7. استخدم معلومات دقيقة
إنّ ضمان نشر معلومات دقيقة وتوثيقها يُسهم في بناء الثقة مع جمهورك، ويعزز في الوقت نفسه مصداقية موقعك. مع ذلك، كن حذرًا عند التعامل مع المعلومات المتاحة على الإنترنت، إذ يُمكن لأي شخص نشر ما يشاء. من الضروري التأكد من دقة مصادرك لتجنب تحريف أي بيانات أو إحصائيات.
عندما يتعلق الأمر بالموثوقية، لا شيء يضاهي المواقع الموثوقة. فالمصدر لا يتمتع بالمصداقية فحسب، بل إن محتواه مُحدّث باستمرار. لسوء الحظ، إذا صادفت إحصائية ذات صلة في منشور مدونة غامض دون أي دليل أو مصدر بيانات، فلا يمكنك التأكد من مصداقية هذه المعلومة. لذا، عند البحث عن الحقائق والأرقام لمشروعك، تذكر دائمًا أن الجودة أهم من الكمية.
وأخيرًا، احرص على أن يكون المحتوى الذي تنشره ذا صلة دائمة أو أن تقوم بتحديثه مرة واحدة على الأقل سنويًا. فالإحصائيات التي تعود إلى عقد مضى قد لا تكون ذات صلة اليوم. لذا، فإن إنتاج محتوى جذاب باستخدام بيانات اليوم سيجعله أكثر جاذبية للقراء.
إذا كنتَ على استعداد لبذل جهد إضافي، يمكنك دائمًا إجراء بحثك الخاص وإعداد دراسة. بهذه الطريقة، ستضمن أن يكون محتواك عالي الجودة وأصليًا تمامًا. صحيح أن هذا سيتطلب منك جهدًا أكبر، لكنه يستحق ذلك إذا كنت ترغب في إثارة الإعجاب.
نصائح أساسية:
- استخدم منشورات موثوقة للاستشهاد بالمعلومات أو البيانات (.org، .edu، إلخ)
- أنشئ محتوى دائم كلما أمكنك ذلك
- قم بمراجعة وتحديث المحتوى والمراجع مرة واحدة على الأقل في السنة لضمان أن كل شيء محدّث.
- تحقق دائمًا من مصادرك جيدًا - فإحصائية واحدة غير دقيقة قد تؤدي إلى فوضى في تعليقاتك أو فقدان المصداقية
- قم بإجراء بحثك الخاص أو استخدمه كلما أمكنك ذلك - ليس من الضروري أن يكون بحثًا موسعًا للغاية، ولكن تأكد من مراجعة بياناتك وشرح العملية. قد يساعد هذا أيضًا في الحصول على روابط خلفية.
مثال: هيلث لاين
يُعد موقع Healthline أحد أشهر مواقع الصحة والعافية، حيث يقدم آلاف النصائح والمقالات حول الصحة البدنية والعقلية.
نظراً لحساسية هذا الموضوع، يجب أن يكون محتوى الموقع دقيقاً ومدروساً جيداً. في المثال أدناه ، لم يكتفِ موقع Healthline بربطه بالدراسة الأصلية، بل أضاف أيضاً رابطاً إلى السيرة الذاتية لمؤلف الدراسة في الجامعة، بالإضافة إلى البيان الصحفي الصادر عن الجامعة حول الموضوع.
هذا أسلوب رائع للمراجعة عند تقييم المحتوى الخاص بك.
8. نوّع محتواك وانشره باستمرار
مع أنك ترغب في أن تقتصر مواضيعك على مجال تخصصك أو قطاعك، فلا تتردد في تجربة أنواع مختلفة من المحتوى. إذا كان لديك موقع إلكتروني للتسويق بالعمولة، فلا تكتفِ بنشر مراجعات المنتجات وتقاريرها، بل أضف إليها بعض المحتوى المعلوماتي. حتى لو لم يُؤدِّ هذا المحتوى مباشرةً إلى زيادة المبيعات، يمكنك استخدامه كمحتوى داعم لمقالاتك الرئيسية.
إذا كنت تعتمد بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي، فأنشئ مدونة يمكنك ربطها بها. اكتب مقالات إرشادية لمقاطع الفيديو الخاصة بك ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، أو أنشئ منشورات إعلامية تتضمن رسومًا بيانية وصورًا مخصصة، أو استخدمها ببساطة لتوسيع نطاق بعض محتوى الفيديو الذي أنشأته بالفعل.
وأخيرًا، لا تدع محتواك يصبح رتيبًا، بل انشر بانتظام. لا توجد وصفة سحرية لكمية المحتوى التي تحتاج إلى إنشائها، لكن محركات البحث ستلاحظ توقفك عن إنتاج محتوى جذاب. ضع خطة محتوى وجدول منشوراتك مسبقًا، فهذا سيساعدك على الاستمرار في النشر والالتزام بالمواعيد النهائية.
نصائح أساسية:
- لا تقتصر على نوع واحد من المحتوى - استخدم مزيجًا من المنشورات المعلوماتية ومراجعات المنتجات لبناء مصداقية في مجال تخصصك
- انشر بانتظام واستهدف كلمات مفتاحية متنوعة في مجال تخصصك.
- جرب استخدام الفيديو والصور والصوت والكتابة
- قم بإنشاء جدول زمني للمحتوى لضمان الاتساق.
استخدم أدوات مثل Hootsuite أو Buffer لجدولة المحتوى الخاص بك مسبقًا - لن يوفر لك هذا الوقت فحسب، بل سيخلق أيضًا جدولًا زمنيًا ثابتًا يمكنك الالتزام به.
مثال: سي نت
تُعد CNET واحدة من أكبر ناشري التكنولوجيا في العالم، مما يسمح لها بتغطية مجموعة متنوعة من المواضيع ضمن صناعة واسعة.
ما يتبادر إلى الذهن فوراً من الصفحة الرئيسية للناشر هو العدد الهائل من أنواع المحتوى التي ينتجها، بدءاً من المقالات الإخبارية وصولاً إلى التقارير والمراجعات والمعاينات.
على الرغم من أن التكنولوجيا قد تكون محور تركيز الناشر الأصلي، إلا أن الطبيعة الواسعة لهذا القطاع سمحت لـ CNET بالتوسع بأمان في مجالات أخرى، مثل النصائح المالية، كما هو موضح في المثال أدناه.
9. الاستفادة من ملاحظات الجمهور
لا تتجاهل أبدًا اقتراحات قرائك المستمرة، فجمهورك قد يكون مصدرًا غنيًا بالمحتوى. غالبًا ما يقدمون شيئًا قيّمًا. ما هي أسئلتهم؟ هل هي ذات صلة بمجالك؟ هل يمكنك إنشاء محتوى حولها؟
إذا كنت تُساهم بشيء ذي قيمة في الحوارات الإلكترونية، فلا تُفوّت فرصة المشاركة. أجب عن الأسئلة، وابحث في الأمور التي تُثير شكوك جمهورك، ثمّ تفاعل معها.
تم تصميم منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر مع وضع مبدأ "كن جزءًا من المحادثة" في الاعتبار - لذا تأكد من عدم تجاهل الاتصالات التي تلي النشر.
نصائح أساسية:
- انشر منشورًا أو أرسل بريدًا إلكترونيًا تطلب فيه من جمهورك تقديم ملاحظاتهم - كن صريحًا وانظر ما يريدون التحدث عنه
- اقرأ وشارك في قسم التعليقات الخاص بك - سواء كان ذلك عبر إنستغرام أو موقعك الإلكتروني
- قم بإجراء استطلاع رأي للجمهور.
هناك بعض الأدوات الرائعة التي يمكن أن تساعدك في الحصول على تعليقات الجمهور، بما في ذلك أدوات مثل SurveySparrow و Hubspot و SurveyMonkey و Google Forms .
يختتم
يُعدّ التسويق بالمحتوى وسيلةً رائعةً لبناء الثقة والولاء وتعزيز مكانة علامتك التجارية لدى جمهورك. عند كتابة محتوى جذاب، احرص على البحث عن معلومات دقيقة واستخدام مصادر موثوقة.
ينبغي عليك أيضاً تنويع أنواع المحتوى مع الحرص على أن يكون متقناً وجذاباً، وذلك بإضافة عناصر مرئية وفيديوهات، وحتى استطلاعات رأي إذا كانت مناسبة. وأخيراً، استغلّ آراء جمهورك وتفاعل مع تعليقاتهم.
باتباع هذه النصائح، ستكون على الطريق الصحيح لإنشاء محتوى جذاب يلقى صدى لدى قرائك.
