نمو خدمات بث المحتوى: ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟

يستمرّ الإقبال على بثّ المحتوى التلفزيوني والفيديو في الازدياد. وبينما لا تزال أجهزة التلفزيون التقليدية تهيمن على طريقة مشاهدة المستهلكين، فإنّ الأجهزة الرقمية - أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة، والأجهزة المحمولة، والأجهزة اللوحية - تشهد نموًا متزايدًا في حصتها السوقية. ويمكن الاطلاع على نتائج هذا البحث في دراسة حديثة أجرتها شركة RealityMines بيان صحفي:

• يشهد بث التلفزيون ومحتوى الفيديو ارتفاعاً ملحوظاً، حيث أفاد الشخص العادي بأنه يقضي 7.4 ساعات أسبوعياً في بث التلفزيون، و5.0 ساعات أسبوعياً في الوصول إلى الفيديو من جهاز كمبيوتر، و3.1 ساعات أسبوعياً في الوصول إلى الفيديو من جهاز محمول، و3.0 ساعات أسبوعياً في الوصول إلى الفيديو من جهاز لوحي.
• ومن بين محتوى البث المباشر، تتمتع كل من Netflix وYouTube بأعلى نسبة وصول يومية (18٪ و14٪ على التوالي)، بالإضافة إلى أعلى نسبة وصول أسبوعية (39٪ و40٪ على التوالي).

على الرغم من أن التلفزيون هو الرائد في هذا الأسلوب التوزيعي، إلا أنه ليس شيئًا يجب على الناشرين الرقميين والعاملين في مجال الإعلام الإلكتروني وما شابه ذلك تجاهله. وفقًا لبري بروير، وهي كاتبة مساهمة في مجلة المحتوى الإلكتروني ببساطة، حتى المعرفة الأساسية بالبث المباشر تُفيد ناشري المحتوى ومنشئيه. على سبيل المثال، اكتشف ديريك هالبرن، مؤسس Social Triggers وخبير التسويق الإلكتروني، أن جمهوره كان متلهفًا لمتابعة بث مباشر عفوي على Periscope لتعلم نصائح ودروس في التسويق. في الواقع، حصد هالبرن حوالي 750 مشاهدًا في أول بث مباشر له على Periscope وحده؛ وهو عدد يفوق ما تدعيه بعض الشركات في ندواتها الإلكترونية المُجدولة مسبقًا. كما يُمكن الاستفادة من أمثلة أخرى، مثل بث الصحفيين للأخبار العاجلة، أو استخدام ناشري المحتوى الإبداعي للبث المباشر الحصري. (Grass Media) الورقة البيضاء لعام 2014 بعنوان "الديناميكيات المتغيرة لنشر الوسائط الرقمية والبث المباشر والتفاعل الاجتماعي" الضوء على تحديات الصناعة في الاستفادة من بث المحتوى، قائلةً: "تلبية الطلب المتزايد للمستهلكين على التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، الأمر الذي يتطلب من مديري الأخبار والمنتجين على حد سواء التخطيط والتنفيذ على جميع منصات التواصل الاجتماعي. هذا ضروري للمنافسة بفعالية، فضلاً عن الحفاظ على الجمهور وتنميته، ولكن يجب تنفيذه باستخدام الموارد المتاحة وأدوات الإنتاج سهلة الاستخدام.