إذا كنت تملك موقعًا إلكترونيًا، أو كنتَ صانع محتوى، أو كاتبًا مستقلًا، فمن المرجح أنك سمعتَ عن ملخص المحتوى. فبينما يركز جزء كبير من عالم تحسين محركات البحث على البحث عن الكلمات المفتاحية، وتنسيق المحتوى، وتحسين المواقع الإلكترونية، وعشرات العوامل الأخرى، يُعد ملخص المحتوى جزءًا مهمًا من عملية إنشاء المحتوى.
إذا كنت تملك مدونة أو موقعًا إلكترونيًا للتسويق بالعمولة، فإن فهم ماهية ملخصات المحتوى وكيفية إنشائها أمر بالغ الأهمية لكتابة محتوى مميز. في هذه المقالة، سنتعمق في كل ما تحتاج معرفته عن ملخصات المحتوى.
ما هو ملخص المحتوى؟
ملخص المحتوى هو مخطط تفصيلي لما سيتضمنه جزء من المحتوى والجمهور المستهدف والغرض منه. فهو يحتوي على الإرشادات والمتطلبات والمعلومات المهمة التي ستوجه الكاتب في إنشاء المحتوى.
قد تكون بعض ملخصات المحتوى أكثر تفصيلاً من غيرها، وهذا يعتمد على كاتبها والغرض منها. ومع ذلك، هناك ستة عناصر أساسية يجب تضمينها:
- الهدف: ما هو الغرض من المحتوى وما الذي تحاول تحقيقه و/أو الإجابة عليه من خلاله؟
- الزاوية/النبرة: ما هو الاتجاه الذي تريد أن تأخذ المحتوى فيه وما هي نبرة الصوت التي ستستخدمها؟
- الجمهور المستهدف: من تحاول استهدافه؟
- الهدف: ما الذي يهدف المحتوى إلى تحقيقه؟
- الكلمات المفتاحية: ما هي الكلمات المفتاحية والعبارات ومصطلحات البحث التي تحاول استهدافها بالمحتوى؟
- مرحلة القمع: في أي مرحلة من مراحل القمع يتم كتابة هذا المحتوى؟
بحسب الغرض من استخدام المحتوى، يمكن أن تختلف هذه العناصر وقد يكون بعضها أكثر أهمية من غيرها.
على سبيل المثال، قد تركز شركة B2B بشكل أكبر على مرحلة قمع المبيعات التي تنشر محتواها، بينما سيركز موقع إخباري بشكل أكبر على جمهوره - وقد لا يهتم حتى بمراحل قمع المبيعات أو الكلمات الرئيسية.
بغض النظر عن أسلوبك، توفر ملخصات المحتوى تعليمات وهيكلية لكل جزء من المحتوى من أجل المساعدة في تنظيمه للجمهور المستهدف المناسب.
لماذا تُعدّ ملخصات المحتوى مهمة؟
يمكن لأي محتوى عالي الجودة أن يتخذ مسارات متعددة. مع وجود هيكل منظم، يمكن عرضه قسمًا تلو الآخر بسلاسة وانسيابية. أما بدون هيكل منظم، فقد ينتقل المحتوى فجأة من موضوع لآخر، دون ترابط، مما يُربك القارئ.
لفهم أهمية ملخصات المحتوى، دعونا نستعرض بسرعة كل عنصر من العناصر الرئيسية بمزيد من التفصيل ولماذا هي ضرورية لإنشاء محتوى عالي الجودة.
نية
يُعدّ هذا العنصر، بلا شك، الأهم في أي محتوى. فإذا لم تفهم الغاية من المقال، فإنه يفقد جدواه تقريبًا. وفي كثير من الأحيان، تكون الغاية واضحة. على سبيل المثال، تهدف مقالات الأخبار العاجلة إلى إيصال المعلومات العاجلة بسرعة وإيجاز إلى الجمهور.
لكن في أحيان أخرى، قد يكون الهدف أوسع نطاقًا. على سبيل المثال، قد تتناول مقالةٌ عن دليلٍ للمبتدئين في التزلج عددًا من المواضيع، مثل كيفية التزلج، وأماكن التزلج، وأنواع الزلاجات المناسبة، والقائمة تطول. لذا، قبل كتابة مقالة كهذه، عليك تحديد هدفها بدقة.
ما الذي يتطلع إليه القراء من المقال؟ ما الأسئلة التي يرغبون في الحصول على إجابات عنها؟ بمجرد فهم هذه الأمور، يمكنك حينها توجيه مقالك بما يتناسب مع هدف الجمهور المستهدف.
الزاوية والنغمة
إن فهم جمهورك المستهدف وكيفية تفضيلهم للمحتوى يساعدك على جذب انتباههم وفهم وجهة نظرهم بشكل أفضل. هل المحتوى موجه للقارئ العادي أم لمن لديه فهم جيد للموضوع ويبحث عن تحليل معمق؟ يمكن أن يشمل أسلوب الكتابة أيضاً إرشادات العلامة التجارية أو أي متطلبات أخرى ذات صلة لتتناسب مع الجمهور المستهدف.
ما هو هدفك من المحتوى؟ هل تقدم معلومات، أم تبيع منتجاً، أم تستعرض قائمة من المنتجات؟ على أي حال، فإن التأكد من التزام محتواك بهذا الهدف طوال النص سيضمن حصول القارئ على أقصى فائدة.
جمهور
هذا الأمر بسيط، ولكنه في غاية الأهمية. إن فهم جمهورك المستهدف قد يكون الفرق بين قراءة شخص ما للمقال بأكمله أو تصفحه سريعاً للجمل القليلة الأولى ثم الانتقال إلى غيره.
تأكد من فهمك لمن تستهدفهم وأن المحتوى مصمم خصيصاً لهم - أي نبرة الصوت، وطول الفقرات، والصور، وما إلى ذلك.
هدف
ما هو هدف المحتوى؟ ما الذي تسعى لتحقيقه؟ لا تُبالغ في التفكير في هذا الأمر - إذا كنت تحاول فقط تقديم بعض المعلومات لقرائك، فهذا جيد! أو إذا كنت تحاول بيع منتج، فإن هدفك هو "بيع منتج [xyz]".
قد يكون الهدف بسيطًا، لكن تأكد من أن محتواك يلتزم بهذا الهدف طوال العملية. لا تحاول القيام بأكثر من اللازم في وقت واحد بمحتوى واحد. وتأكد من تحقيق هدفك بالفعل.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو تقديم معلومات قيّمة حول استعلام بحث، فتأكد من أنها قيّمة بالفعل.
الكلمات المفتاحية
يُعدّ فهم الكلمات المفتاحية التي تستهدفها أمرًا بالغ الأهمية لترتيب محتواك. هل تستهدف كلمات مفتاحية ذات حجم بحث كافٍ؟ ما مدى تنافسية هذه الكلمات؟ هل يتوافق هدف الكلمات المفتاحية مع هدف مقالتك؟
قد يكون البحث عن الكلمات المفتاحية أمراً مختلفاً تماماً. إذا كنت جديداً في هذا المجال وتحتاج إلى مساعدة في فهم كيفية إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك قراءة المزيد حول ماهية الكلمات المفتاحية هنا .
مرحلة القمع
تختلف أهمية هذه المرحلة باختلاف موضوع المحتوى الذي تكتبه. إذا كنت صاحب عمل، فإن فهم المرحلة التي يمر بها قراؤك عند قراءة المحتوى أمر بالغ الأهمية، لأنه سيؤثر على النبرة العامة والهدف والمعلومات الواردة فيه.
مع ذلك، قد يكون هذا الأمر أقل أهمية بالنسبة للعديد من أصحاب المواقع الإلكترونية ومنشئي المحتوى. على سبيل المثال، إذا كنت تجيب على سؤال بسيط، فسيكون تركيزك منصبًا على الغاية والقيمة التي يقدمها محتواك، بدلًا من المرحلة التي وصل إليها العميل في مسار التحويل.
متى تحتاج إلى إنشاء ملخص للمحتوى؟
يُعدّ إعداد ملخص للمحتوى أمراً بالغ الأهمية. ولكن، إذا لم تكن متأكداً مما إذا كان ينبغي عليك إعداده أو متى، فإليك قائمة مختصرة لمساعدتك في اتخاذ القرار.
ينبغي عليك إعداد ملخصات للمحتوى إذا انطبق عليك أي مما يلي:
- أنت أو فريق المحتوى الخاص بك تقومون بإنتاج الكثير من المحتوى المكتوب عبر الإنترنت بشكل منتظم
- أنت تعمل مع فريق من الكتاب أو المحررين (أي تدير فريق تحرير)
- تقوم بتوظيف كتّاب جدد أو تعمل مباشرة مع وكالة/شريك متخصص في المحتوى
- يخضع المحتوى الخاص بك لعملية تحرير
- يواجه إنتاج المحتوى الخاص بك عقبات
- تتعامل عملية إنتاج المحتوى الخاصة بك مع القيود الزمنية
- محتواك يعاني من مشاكل في اتساق الجودة
- لديك أو ترغب في إنشاء استراتيجية تسويق محتوى
أمثلة على ملخصات المحتوى
تختلف محتويات ملخص المحتوى اختلافًا كبيرًا تبعًا لعدة عوامل. قبل إنشاء ملخصات المحتوى لموقعك، عليك أولًا إنشاء نموذج بناءً على احتياجاتك.
فيما يلي بعض الأمثلة على نماذج مختلفة لملخصات المحتوى التي تناسب مختلف الشركات والمواقع الإلكترونية. استخدم النماذج التي تناسبك أكثر، وعدّلها حسب الحاجة.
مثال على ملخص محتوى B2B
إليك مثال بسيط لما قد يبدو عليه ملخص محتوى B2B - اعتمادًا على مجال تركيزك، قد ترغب في تضمين المزيد من التفاصيل.
هذه هي نفس العناصر التي ذكرناها في بداية هذا المقال، ولكنها موجهة لشريحة مختلفة. يركز هذا الموجز التسويقي بشكل أكبر على الجمهور المستهدف أو "المشتري" وكيفية تقديم المحتوى. لا يوجد تركيز كبير على الكلمات المفتاحية أو تحسين محركات البحث لأن ذلك ليس الهدف الرئيسي لهذا المحتوى.
مثال على ملخص محتوى موجه للمستهلكين
في ملخص محتوى موجه للمستهلكين، ينصب التركيز الأساسي على الجمهور المستهدف، حيث يجب أن يتمحور كل شيء حولهم. لذا، عليك التأكد من أن الموضوع الذي تتناوله ذو صلة بجمهورك المستهدف، وأن يوفر لهم المعلومات الصحيحة التي يبحثون عنها.
من المهم تحديد المواضيع والعناوين التي سيغطيها المحتوى لأن أ) ذلك يضمن تغطية جميع المعلومات ذات الصلة بالموضوع العام و ب) يضمن أن المحتوى يتدفق بشكل طبيعي من موضوع إلى آخر.
مثال موجز لمحتوى منشور مدونة
تختلف خطة محتوى مقالات المدونة باختلاف مجال موقعك الإلكتروني، وتخصصك، وجمهورك المستهدف. ورغم أن هذه الخطة العامة ستساعدك على البدء، إلا أنه يمكنك إضافة عناصر إليها بناءً على احتياجاتك وأهدافك.
عادةً، يكون الهدف الرئيسي من كتابة منشور مدونة هو جذب زوار طبيعيين. وهذا يعني ضرورة التركيز على استهداف الكلمات المفتاحية المناسبة، والجمهور المستهدف، وتقديم قيمة مضافة للقارئ. يجب أن يتضمن ملخص المحتوى كل هذه العناصر بتفصيل كافٍ يُناسب الكاتب. من الأفضل تحديد تفاصيل المقال في ملخص المحتوى، أي ذكر المواضيع والعناوين الرئيسية بالترتيب الصحيح.
مثال موجز للمحتوى المُحسّن لمحركات البحث
إذا كنت تستخدم أدوات تحسين المحتوى، مثل Marketmuse أو SurferSEO، فإن استخدامها يُعدّ طريقةً ممتازةً لإنشاء ملخصات المحتوى. ستزودك هذه الأدوات بعبارات رئيسية تُساعد على تحسين ترتيب المحتوى، بالإضافة إلى مساعدتك في تخطيط محتواك.
على الرغم من أن أدوات تحسين محركات البحث رائعة لتخطيط المحتوى، إلا أنك ستظل بحاجة إلى إضافة العناصر الرئيسية الأخرى، مثل عدد الكلمات والبيانات الوصفية والنية وما إلى ذلك.
ما الذي يجب أن يتضمنه ملخص المحتوى؟
لقد استعرضنا العناصر الأساسية لملخص المحتوى، بالإضافة إلى بعض الأمثلة الرائعة لكيفية إعداده. والآن، دعونا نتناول كل ما يجب أن يتضمنه ملخص المحتوى.
أثناء مراجعتك لكل بند أدناه، تأكد من تقييم ما إذا كان ملخص المحتوى الخاص بك بحاجة إلى تضمينه أم لا؛ فبحسب هدف المحتوى، قد تكون بعض المعايير أدناه أكثر أهمية من غيرها. على سبيل المثال، قد يرغب ناشر متخصص في تحسين محركات البحث في تضمين عناوين فرعية محددة تركز على تحسين المحتوى، بينما قد تركز شركة تعمل في مجال الأعمال بين الشركات (B2B) بشكل أكبر على أسلوب الكتابة وإرشادات العلامة التجارية.
فيما يلي قائمة بالمعايير التي يجب مراعاتها عند إنشاء ملخص المحتوى الخاص بك:
- العنوان والعناوين المقترحة
- بالنسبة لمعظم المؤلفين، فإن تضمين عنوان دقيق يجعل الأمر أسهل بكثير على الكاتب والناشر، وهذا يلغي أي تعديلات إضافية
- يُعد تضمين العناوين الفرعية أمرًا مهمًا، ويساعدك أنت والكاتب على تحديد هيكل المحتوى وتدفقه
- عدد الكلمات الموصى به
- هذا يوضح للكاتب مدى عمق المعلومات التي يجب تقديمها
- المواعيد النهائية و/أو المراحل الرئيسية
- يمنح هذا الكاتب موعدًا نهائيًا ويساعدك أيضًا في جدولة محتواك
- الكلمات الرئيسية
- حدد الكلمات المفتاحية لتوجيه تركيز الكاتب نحو هدف المقال
- الكلمات المفتاحية الثانوية و/أو الكلمات المفتاحية الطويلة
- تُمكّن هذه الأدوات الكاتب من فهم المواضيع الفرعية التي يجب تغطيتها
- الأسئلة التي ينبغي أن يجيب عنها المحتوى (الأسئلة الشائعة)
- يُمكّن هذا الكاتب من فهم الأسئلة ذات الصلة التي يجب الإجابة عليها في جميع أنحاء المقال
- كما توفر الأسئلة الشائعة قيمة أكبر للقارئ
- أهداف المحتوى
- ما الذي تحاول تحقيقه من خلال هذا المحتوى؟
- نية البحث / نية المحتوى
- يُمكّن هذا الكاتب من مطابقة الغرض من الموضوع الذي تتناوله
- كما أنه يجعل المحتوى أكثر قيمة للقارئ - إذا كنت تتطابق مع نية البحث، فأنت تجيب على استفسارات البحث
- البيانات الوصفية
- إن تضمين البيانات الوصفية (مثل الوصف التعريفي) سيساعد في عملية النشر، ويجب تضمينها دائمًا في محتوى تحسين محركات البحث
- تفاصيل حول الجمهور المستهدف
- إن تقديم لمحة عامة عن الجمهور المستهدف سيسمح بجعل نبرة المحتوى أكثر توافقاً مع القارئ
- إرشادات العلامة التجارية
- إذا كانت لديك صياغة أو عبارات أو نبرة محددة يجب اتباعها، فإن تضمين دليل إرشادي للعلامة التجارية أمر مهم
- الأسلوب والتنسيق والنبرة
- كل هذه العوامل ستحدد كيفية كتابة المحتوى
- إذا كانت جميع محتوياتك تتبع إرشادات تنسيق مماثلة، فسيكون من المفيد إنشاء ملخص محتوى منفصل لهذا الغرض - وبهذه الطريقة لن تضطر إلى إعادة كتابتها في كل مرة تقوم فيها بإنشاء ملخص جديد
- مخطط المحتوى والأقسام
- يُمكّنك المخطط من تنظيم المحتوى بالطريقة التي تريدها بالضبط
- كما أنه يجعل عمل الكاتب أسهل بكثير، مما يقلل الحاجة إلى المراجعات المستقبلية
- متطلبات الروابط الداخلية والخارجية
- الروابط الداخلية والخارجية ستساعد في تعزيز سلطة نطاقك بشكل عام
- قد تكون الروابط الخارجية مهمة إذا كنت تربط بمنتجات أو جهات تابعة محددة
- البحث الأساسي و/أو الموارد
- بحسب مدى دقة أو تفصيل المحتوى، فإن توفير روابط لأبحاث أساسية يمكن أن يساعد الكاتب على تحديد ما يجب تغطيته أو الإشارة إليه في جميع أنحاء المحتوى
- دعوات لاتخاذ إجراء (CTAs)
- إرشادات حول العناصر المرئية (الصور والرسومات)
- يمكن أن تكون الصور أو الرسوم البيانية مفيدة للغاية للمحتوى، فهي تساعد على تقسيم المحتوى وتوفر إشارات بصرية مفيدة للقارئ
كيفية إنشاء ملخص للمحتوى
إن إنشاء وتخطيط المحتوى الخاص بك باستخدام ملخصات المحتوى يمكن أن يجعل حياتك أسهل بكثير.
بفضل وجود جدول زمني يلتزم به فريق المحتوى، ستصبح عملية إنتاج المحتوى سلسة، مما يخفف عنك الكثير من الأعباء. دعونا نستعرض دليلاً خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء أول مجموعة من ملخصات المحتوى.
1. اختر موضوعاتك وزاويتك
لديك القدرة على سرد قصتك بطرق عديدة.
لإنتاج أفضل محتوى، من المهم التفكير في التوجه التحريري لهذا العمل قبل كتابة ملخص المحتوى. هناك عدة طرق للقيام بذلك، وقد فصّلناها أدناه:
حلل منافسيك
هذه إحدى أفضل الطرق لوضع خطة محتوى لموقعك. ما هي المواضيع التي يكتب عنها منافسوك؟ ما هي المواضيع التي يغطونها؟ وما هي المواضيع التي لا يغطونها؟
بالاطلاع على المقالات الأكثر رواجاً، ستتمكن من اكتشاف المواضيع والفرص الشائعة في مجال تخصصك. ابحث عن طرق تميزك عن الآخرين مع الحفاظ على تخصصك.
قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية
غالباً ما يُرشدك البحث عن الكلمات المفتاحية إلى الطريق الصحيح فيما يتعلق بالمواضيع. قد تظن أنك تعرف ما يريده القراء، لكن البحث عن الكلمات المفتاحية سيمنحك فهماً أفضل لما يبحثون عنه.
ننصحك بالاشتراك في أدوات مثل Ahrefs أو SEMrush . ستساعدك هذه الأدوات في تحديد كلماتك المفتاحية الأساسية، والكلمات المفتاحية التمهيدية، والكلمات المفتاحية الطويلة، ثمّ توظيفها في استراتيجية محتوى فعّالة. خطّط لمواضيعك بناءً على مجال تخصصك ومدى ملاءمتها لجمهورك المستهدف.
يمكن أن يكون لهذه العملية تأثير عميق على مراحل تخطيط المحتوى لدرجة أننا استكشفنا العملية بمزيد من التفصيل في القسم التالي.
استكشف وسائل التواصل الاجتماعي
ابحث عن المواضيع والفئات الشائعة في مجال عملك من خلال تصفح مواقع مثل Reddit وLinkedIn وTwitter وغيرها. ما هي الأسئلة التي يطرحها الناس؟ ما هي المواضيع الرائجة التي تحظى باهتمام متزايد؟ يميل القراء إلى اللجوء إلى وسائل التواصل الاجتماعي لطرح العديد من أسئلتهم، وستندهش من كمية المعلومات التي يمكنك استخلاصها من هناك.
احصل عليه مباشرة من المصدر
إذا أمكنك ذلك، فتحدث إلى عملائك. اسألهم عما يبحثون عنه أو ما يرغبون بمعرفته. سيمنحك استطلاع رأي سريع للعملاء فهمًا أفضل بكثير لاحتياجاتهم.
2. تعمّق في البحث عن الكلمات المفتاحية
سواء كنت تفضل تبادل الأفكار أولاً، أو الاطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، أو استطلاع آراء عملائك، فمن الضروري أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا لا يتجزأ من تخطيط المحتوى في مراحله المبكرة.
لا يقتصر البحث عن الكلمات الرئيسية على منحك فهمًا أفضل للسوق فحسب، بل يوفر أيضًا رؤى قيّمة يمكن أن تساعد في تحسين كتابتك.
عند استخدام أي من الأدوات المذكورة سابقًا - Ahrefs أو SEMrush - هناك تحليلان رئيسيان يجب مراعاتهما:
- حجم البحث: يُعطيك هذا مؤشرًا تقريبيًا لحجم الزيارات العضوية التي تصل إلى كلمة مفتاحية رئيسية (أي عدد مرات بحث المستخدمين عن هذه العبارة في جوجل). كلما زاد حجم البحث، زادت الزيارات المحتملة المتاحة.
- صعوبة الكلمة المفتاحية: تشير هذه الصعوبة إلى مدى تنافسية الكلمة المفتاحية الرئيسية. كم عدد المواقع الأخرى التي تتصدر نتائج البحث باستخدامها؟ كم عدد المقالات المنشورة على الإنترنت التي تتناول هذا الموضوع؟ كلما زادت المنافسة على الكلمة المفتاحية، زادت صعوبة تصدر نتائج البحث باستخدامها.
لإنتاج محتوى يسعد القراء ويحتل مرتبة جيدة في محركات البحث، تحتاج إلى استخدام عملية الكلمات الرئيسية المكونة من خطوتين.
الكلمات المفتاحية المستهدفة
عند اختيار الكلمات المفتاحية، فإن أهم ما يجب مراعاته هو مدى توافقها مع رؤيتك ومجالك المتخصص. هل تتناسب مع الجمهور المستهدف الذي تسعى للوصول إليه؟
على سبيل المثال، لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا لبيع منتجات ومعدات الجولف. قد ترغب في تصنيف خطة المحتوى الخاصة بك حسب كل منتج تبيعه - مضارب الجولف، كرات الجولف، أجهزة قياس المسافة، منصات الانطلاق، أجهزة المحاكاة، إلخ. أي من هذه المنتجات سيكون كلمة مفتاحية مستهدفة جيدة.
ستكون هذه كلماتك الرئيسية. بعد ذلك، ستحتاج إلى تضييق نطاقها أكثر إلى كلمات فرعية. على سبيل المثال، يمكن تضييق نطاق البحث عن مضارب الجولف إلى مضارب القيادة، ومضارب الحديد، ومضارب التهديف. ومن ثم، يمكنك تضييق نطاق البحث أكثر - مضارب الحديد رقم 7، ومضارب الحديد رقم 8، وهكذا.
كن دقيقاً قدر الإمكان، ثم استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمة الرئيسية الأساسية والكلمات الرئيسية أو العبارات التي تريد التركيز عليها.
نية الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة
ستحتاج أيضًا إلى تصنيف أنواع الكلمات المفتاحية التي تبحث عنها. هل تكتب محتوى لصفحة منتج؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن المنطقي استهداف الكلمات المفتاحية المتعلقة بتلك المنتجات، مثل مضارب الجولف أو مكواة الجولف.
لكن لنفترض أنك ترغب أيضاً في إنشاء منشورات مدونة إعلامية على موقعك للمساعدة في زيادة عدد الزيارات. في هذه الحالة، ستحتاج إلى أن تكون أكثر تحديداً في بحثك عن الكلمات المفتاحية.
على سبيل المثال، قد تكون الكلمة المفتاحية "مضرب غولف حديدي رقم 7" كلمةً مناسبةً لاستهدافها في صفحة المنتج. باستخدام أداة Ahrefs، نلاحظ أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة المفتاحية على الأرجح يرغبون في شراء مضرب غولف حديدي رقم 7.
مع ذلك، قد تكون عبارة "كيفية ضرب الكرة بمضرب 7 حديد" كلمة مفتاحية داعمة جيدة لهذه الفئة. ستكون هذه كلمة مفتاحية ممتازة لاستهدافها في منشور مدونة إعلامي، ثم ربطها بصفحات منتجاتك الخاصة بمضارب 7 حديد باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
هذه كلمات مفتاحية طويلة الذيل، ويمكن استخدامها بشكل ممتاز لكتابة المحتوى وإعداد الملخصات. يمكنك استخدام الكلمات المفتاحية الأساسية لتحديد هذه الكلمات، أو استخدام قسم "أسئلة شائعة" في جوجل.
إن الاطلاع على قسم "أسئلة أخرى" ضمن مجال تخصصك يمكن أن يوفر لك بعض الأفكار القيّمة.
بغض النظر عن كيفية عثورك على هذه المعلومات، تأكد دائمًا من توافق الغرض منها مع أهداف موقعك الإلكتروني. هل تريد أن يصل إلى موقعك أشخاص يبحثون عن "كيفية ضرب الكرة بمضرب الجولف رقم 7"؟ هل ستكون هذه الزيارات ذات قيمة بالنسبة لك؟
3. تنظيم المواضيع والكلمات المفتاحية
تضمن خطة المحتوى أن يفهم الكاتب أهدافك من المقال، وأن ينتج محتوىً متوافقًا مع موقعك الإلكتروني أو هوية شركتك. سيجري الكاتب بحثه الخاص لإنتاج محتوى أصلي وجذاب، ولكن من المهم أن تساعده في توجيهه لضمان انسجام كل مقال جديد مع أهداف موقعك.
تأكد من تضمين جميع المعلومات ذات الصلة بفريق المحتوى، وجدول المحتوى مسبقًا. يُنصح بجدولة المحتوى لأشهر أو حتى سنة مقدمًا. من الجيد دائمًا مراجعة المحتوى شهريًا للتأكد من استمرار أهميته، ولكن وجود خطة مُسبقة للمحتوى سيضمن لموقعك الإلكتروني أو شركتك تدفقًا سلسًا للمواضيع التي يجب تغطيتها.
تأكد من أن نموذج ملخص المحتوى الخاص بك يتضمن العناصر التالية:
الملخص والأهداف
لخص المحتوى وحدد الخطوط العريضة. قد يشمل ذلك عناوين فرعية وأسئلة محددة تحتاج إلى إجابة. اشرح للكاتب سبب ومضمون وكيفية تنفيذ ملخص المحتوى.
ما هو الهدف من هذا المحتوى؟ هل هو تقديم معلومات قيّمة؟ أم دفع القراء إلى صفحة أخرى؟
دليل أسلوب التحرير
دليل الأسلوب هو مجموعة من قواعد التنسيق والإرشادات التي يجب على كتّابك اتباعها. ويشمل ذلك قواعد التنسيق، والنبرة، والأسلوب، والهوية البصرية.
وهذا يضمن أن يكون كل المحتوى الخاص بك متسقًا ويقلل من الحاجة إلى التحرير والمراجعات المستمرة.
إليك بعض الأمور التي يجب مراعاتها عند إنشاء دليل أسلوب الكتابة:
- تفضيل علامات الترقيم (أسلوب أكسفورد، إلخ)
- التهجئة المفضلة لأسماء العلامات التجارية أو المنتجات
- قواعد التنسيق، مثل حجم الخط، وما إلى ذلك.
- قواعد تتعلق بالاختصارات، والنحو، وما إلى ذلك.
- نبرة الصوت والعلامة التجارية
- كيفية تضمين الروابط والصور
- أي إرشادات محددة أخرى تتعلق بالتنسيق.
الجمهور المستهدف
سيمنح ملف شخصية المحتوى الكاتب فهمًا أفضل لمن يكتب له، والأسلوب الذي سيكتب به، ونوع المعلومات التي يجب تضمينها.
على سبيل المثال، إذا كان موقعك الخاص بالجولف يستهدف لاعبي الجولف المتقدمين، فإن نبرة الصوت أو المعلومات التي تدرجها ستكون مختلفة تمامًا عما ستكون عليه بالنسبة للاعبي الجولف المبتدئين الذين يتعلمون هذه الرياضة لأول مرة.
المراجع والمصادر
يمكن أن تساعد الموارد في توجيه كتّابك خلال العملية وضمان تضمينهم معلومات ذات صلة. كما يمكنها المساعدة في إضافة روابط خارجية وداخلية في جميع أنحاء المحتوى.
محتوى من شركائنا
فيما يلي قائمة بأمثلة يمكن استخدامها لإظهار فهم المحتوى، بالإضافة إلى توفير روابط داخلية وخارجية ذات صلة كمرجع للكاتب:
- دراسات الحالة
- تقرير صناعي
- كتب، فيديوهات، مقالات
- اقتباسات من خبراء في المجال
- بيانات البحث الداخلي.
الصور والرسومات
تُساعد الصور على إبراز المحتوى بشكلٍ أفضل، خاصةً إذا كانت لديك صور مُخصصة من شركتك أو موقعك الإلكتروني. تُعدّ صور المنتجات بالغة الأهمية عند ذكر منتج مُحدد أو الترويج له، فهي تُساعد القارئ/العميل على تخيّل ما يُثير اهتمامه.
إذا كنت تقدم معلومات كثيرة للقارئ، فإنّ الرسوم البيانية تُعدّ وسيلة رائعة لعرض البيانات أو المعلومات بصرياً. وإذا أمكنك إضافة محتوى فيديو، فهذا أفضل!
دعوة للعمل (CTA)
عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) هي جملة أمرية تشجع القارئ على اتخاذ إجراء مرغوب فيه، مثل شراء منتج أو طلب المزيد من المعلومات.
عند إنشاء ملخصات المحتوى للأصول في المراحل اللاحقة من مسار التسويق، كن محددًا بشأن نوع (أنواع) عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تحتاجها وأين يجب أن توضع.
4. قم بتطوير مخططك
إذا كنت ترغب في أن يُنشئ الكاتب محتوى يعكس رؤيتك بدقة، فزوّده بمخطط تفصيلي. سيُرشد هذا المخطط عملية الكتابة من خلال اقتراح محور وبنية للمقال، بناءً على بحثك عن الكلمات المفتاحية.
يُقدّم المخطط المُحكم إرشادات واضحة لما يجب تضمينه في المنتج النهائي. وتساعد العناوين الرئيسية والفرعية والقوائم وعدد الكلمات ونقاط الحديث على ضمان تغطية جميع العناصر الأساسية.
لنعد إلى مثالنا في لعبة الجولف - فيما يلي مخطط سريع لكيفية تنظيم مقال "كيفية ضرب الكرة بحديد 7".
H1: دليلك لكيفية ضرب الكرة بمضرب حديدي رقم 7
مقدمة سريعة تجذب انتباه القارئ
H2: ما هو مضرب الجولف رقم 7؟
اشرح ما هو مضرب الجولف رقم 7 ومتى يُستخدم. من المرجح أن يكون القارئ مبتدئًا في لعبة الجولف ويحتاج إلى فهم كيفية استخدام مضرب الجولف رقم 7 ومتى يُستخدم.
H2: كيفية ضرب الكرة بمضرب حديدي رقم 7
H3: الخطوة 1: الإمساك والإعداد الصحيحين
ملخص لكيفية مسك الحديد وتحديد وضعية الجسم
H3: الخطوة 2: بدء التأرجح (التأرجح الخلفي)
ملخص كيفية تأرجح مضرب الحديد رقم 7 للخلف
H3: الخطوة 3: وضعية الاصطدام
ملخص لمكان حدوث الاصطدام بالكرة وزاوية المضرب
H3: الخطوة 4: المتابعة
ملخص لحركة متابعة ضربتك بالكرة وإنهاء التأرجح
هذه نسخة مبسطة جدًا من المخطط، ويجب أن تتضمن معلومات أكثر بكثير، لكنها تعطيك فكرة عن مدى التفصيل المطلوب عند إعداد ملخص المحتوى. يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية أو تحليل المنافسين في تحديد المواضيع والعناوين الفرعية التي يجب تضمينها في مخططك بشكل أفضل.
قم بتنزيل ملخص المحتوى الخاص بك
إذا وجدت هذه المقالة مفيدة، فاحصل على نسخة مجانية من نموذج ملخص المحتوى الخاص بنا أدناه. استخدمه لتنظيم ملخصاتك الخاصة - ما عليك سوى النقر أدناه، وحفظ النموذج، وكتابة ملخص المحتوى الخاص بك.
احصل على نموذج موجز المحتوى المجاني
