ما هو المحتوى الدائم؟

ينبغي على كل ناشر رقمي أن يسعى إلى إنشاء محتوى على الأقل يجذب حركة مرور إلى موقعه الإلكتروني لسنوات مع الحد الأدنى من الصيانة.

منشئو المحتوى التحديات التي تواجه إنشاء محتوى يجذب النقرات، مما يجعل المحتوى الدائم الذي يستمر في الظهور في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) لفترة طويلة بعد نشره أكثر قيمة.

وجدت شركة Ahrefs أن 5.7% فقط من بين أكثر من مليوني صفحة ويب جديدة درستها، احتلت مراكز متقدمة ضمن أفضل عشر نتائج بحث في جوجل خلال عام واحد . بعبارة أخرى، يُعد التركيز على المحتوى الدائم استراتيجية محتوى بالغة الأهمية على المدى الطويل لجذب الزيارات، وبناء قاعدة جماهيرية بتكلفة أقل، وترسيخ مكانة رائدة في مجال التخصص.

من السهل جدًا القول بضرورة إنشاء محتوى دائم عالي القيمة ومُحسّن، لكن هذه العملية قد تكون صعبة. انضموا إلينا لنستعرض سبع نصائح تُساعد أي ناشر على إنشاء محتوى دائم خاص به، ثم استغلاله لبناء مصدر دخل مستدام مع تقليل الوقت والجهد المبذولين. 

ما هو المحتوى الدائم؟

يمكن تعريف المحتوى الدائم بأنه أي محتوى منشور - مقالات، فيديوهات، بودكاست، إلخ - قادر على جذب الزوار دون الحاجة إلى تحديثات منتظمة. يُحسّن هذا النوع من المقالات لمحركات البحث، ويظل ذا قيمة وأهمية للقراء لأشهر أو حتى سنوات. هذه القيمة تُبقيه في صدارة نتائج البحث في جوجل وغيرها من محركات البحث، حيث يُعتبر المحتوى الأكثر موثوقية وإفادة في موضوعه. 

لا ترتبط المقالات الدائمة بالأحداث أو الاتجاهات الحالية، وتظل ذات صلة من خلال توفير ركيزة من المحتوى الذي يسعى إليه القراء بسهولة. 

يُعدّ الاستثمار في المحتوى الدائم أداة فعّالة في استراتيجية التسويق بالمحتوى. فهو لا يقتصر على جذب الزوار إلى الموقع الإلكتروني لفترة طويلة بعد نشره الأولي فحسب، بل يُعدّ أيضاً وسيلة لتوليد دخل سلبي.

أمثلة على المحتوى الدائم

يوجد العديد من أنواع المحتوى الدائم. ومن الأمثلة الأكثر شيوعًا ما يلي: 

1. قوائم المقالات 

يكمن جوهر المقالات القائمة على القوائم في بناء قوائم ضخمة من المحتوى تغطي كل فكرة أو خدمة أو منتج ممكن في موضوع معين. وتُعدّ هذه القوائم شكلاً ممتازاً من أشكال المحتوى الدائم، لأنها عادةً ما تكون مليئة بمحتوى قصير وسهل القراءة، بالإضافة إلى العديد من الصور التوضيحية. 

على سبيل المثال، قائمة شاملة بوظائف التصميم محتوىً ذا صلة دائمة. وهي عبارة عن مقال طويل ذي صلة بخيارات العمل في مجال التصميم. يتميز هذا النوع من المحتوى بسهولة قراءته بفضل فقراته القصيرة وصوره.

تُعدّ منشورات المدونات الدائمة القائمة على القوائم وسيلةً فعّالةً لجذب انتباهٍ كبيرٍ إلى الموقع، نظرًا لسهولة ربطها ومشاركتها. كما يُمكن للناشرين دمج الإعلانات المصوّرة أو المحتوى المدعوم بسهولةٍ لتحقيق دخلٍ طويل الأمد. لذا، يُنصح بالبدء بنشر قائمةٍ كنقطة انطلاقٍ لمجموعةٍ من المواضيع الدائمة. 

2. مراجعات المنتجات

إنّ كتابة مراجعة شاملة وصادقة لمنتج أو خدمة رائجة مطلوبة باستمرار قد تُبقيها ضمن أفضل عشر نتائج بحث في جوجل لأشهر، وربما لسنوات. ورغم صعوبة الوصول إلى الصدارة، إلا أن مجرد الظهور ضمن أفضل عشر نتائج بحث يكفي لجذب عدد معقول من الزيارات، وذلك بحسب مدى الاهتمام بالموضوع.

يبحث الناس عن محتوى ذي صلة ويجرون أبحاثهم الخاصة قبل شراء أي منتج. وغالبًا ما يرغبون في الحصول على محتوى يؤكد قرار الشراء، وطالما بقي التقييم ضمن أفضل عشرة تقييمات، فسيشاهد الناس المنشور في كل مرة يبحثون فيها عن معلومات إضافية حول منتج محتمل للشراء. 

على سبيل المثال، أكملت شركة State Of Digital Publishing مؤخرًا مراجعة لشبكة Humix . تقدم هذه المراجعة ودراسة الحالة نتائج واقعية لاستخدام Humix، ويمكن أن تكون مرجعًا لأي شخص مهتم بالمنتج.

قد تتضمن مراجعات المنتجات روابط تسويقية، وأحيانًا محتوى دعائيًا. وقد تشمل مراجعات المنتجات المطلوبة خدمات استضافة المواقع الإلكترونية الشهيرة أو الدورات التدريبية الإلكترونية الرائجة. 

3. الأدلة الشاملة

تركز هذه الدروس الشاملة والمتعمقة عادةً على موضوع واحد. وتكون الأدلة الشاملة أطول عمومًا من مقالات المدونات العادية، وتزود القراء بجميع المعلومات اللازمة حول موضوع واحد.

يمكن لهذه الأدلة أن تظهر ضمن أفضل عشر نتائج في محركات البحث، وقد تجذب روابط خلفية من مواقع أخرى تبحث عن مصادر موثوقة لقرائها. وهذا يُسهم في تعزيز ملف الروابط الخلفية للموقع ومكانته في مجال تخصصه. 

يُعدّ الترويج لمنتجات التسويق بالعمولة وإدراج محتوى دعائي في الأدلة الشاملة استراتيجيةً رائعةً لتحقيق الربح. قد يقرأ الأشخاص هذه الأدلة بنية الشراء، إذ يتطلعون إلى بدء مشروع ما. 

بالنظر إلى هذا الدليل الشامل لإنشاء موقع ويب ، يقوم المؤلف بإدراج روابط تابعة في جميع أنحاء المقال في كل مرة يقدم فيها أداة ضرورية.

4. أدلة إرشادية

تختلف أدلة الإرشادات عن الدليل الشامل، إذ تركز بدلاً من ذلك على شرح أدق تفاصيل العملية خطوة بخطوة. ويمكن أن يجذب إنشاء دليل إرشادي مفيد حول مواضيع شائعة أو ناشئة زوارًا جددًا إلى الموقع لسنوات قادمة. 

هذا الدليل بعنوان " كيف تصبح ناشرًا إلكترونيًا " ناشرين رقميين جددًا من خلال شرحه الدقيق للخطوات الأساسية اللازمة للمبتدئين. كما يتيح هذا النوع من المحتوى فرصةً للترويج للمنتجات عبر روابط التسويق بالعمولة.

تُعدّ العديد من أنواع المحتوى هذه مثالية لبناء مصادر دخل سلبية. فمن خلال الترويج للمنتجات عبر المراجعات والأدلة والشروحات وقوائم المواضيع الواسعة، يمتلك الموقع منصةً مركزيةً للترويج للمنتجات عبر محتوى ذي صلة لسنوات قادمة. وهذا بدوره سيؤدي إلى زيادة عائدات الإعلانات، وجذب عملاء محتملين من خلال التسويق بالعمولة، وزيادة الاهتمام ببناء قاعدة مشتركين.

استراتيجيات تحقيق الدخل من المحتوى الدائم

بعد أن تطرقنا بإيجاز إلى خيارات تحقيق الدخل الممكنة أعلاه، من المهم الآن إلقاء نظرة أعمق على بعض نماذج الإيرادات الأكثر شيوعًا وفعالية للمنشورات الدائمة.

إيرادات الإعلانات (إعلانات العرض)

تتعدد أنواع الإعلانات التي يمكن للمواقع الإلكترونية عرضها. وتُعدّ إعلانات العرض فعّالة بشكل خاص للصفحات التي تشهد إقبالاً كثيفاً. كما يمكن استخدام شبكات إعلانية، مثل جوجل أدسنس أو إعلانات التسوق الأصلية من أمازون، لتحقيق الإيرادات. وتختلف هذه الشبكات في صيغ الإعلانات، من إعلانات الصور إلى إعلانات النصوص وإعلانات الفيديو.

يمكن دفع تكلفة الإعلانات المصوّرة إما بنظام الدفع لكل ظهور (PPM) أو بنظام الدفع لكل نقرة (PPC). في نظام الدفع لكل ظهور، يتم الدفع بناءً على عدد مرات مشاهدة الإعلان، فكلما زاد عدد مرات مشاهدة الصفحة، زاد الربح. أما في نظام الدفع لكل نقرة، فقد يكون الربح أعلى لكل تفاعل، ولكنه يتطلب من الزائر النقر على الإعلان نفسه لتحقيق الربح. 

التسويق بالعمولة

تتيح برامج التسويق بالعمولة للمواقع الشريكة الترويج لمنتجات مختارة عبر روابط تابعة، والتي تتعقب مصدر الزائر وتسمح للمعلن بالحصول على عمولات بناءً على المبيعات التي تتم عبر هذه الروابط.

يمكن إدراج روابط التسويق بالعمولة بسلاسة في مراجعات المنتجات أو أنواع المحتوى الدائم الأخرى التي تتضمن نية الشراء.

يُعد موقع Wirecutter مثالًا رائعًا على هذه الاستراتيجية. فبالنظر إلى مراجعته لغسالات الأطباق، نجد أن الناشر قد تعمّق في مزايا أفضل غسالات الأطباق، إلى جانب بعض المخاوف المحتملة عند الشراء. يُسهم هذا النهج المتوازن في المراجعات في بناء الثقة مع الجمهور، كما أن روابط التسويق بالعمولة المصاحبة لكل منتج تُساعد الجمهور على التقدم في رحلة الشراء.

الشروحات التفصيلية، مثل كيفية نشر كتاب إلكتروني ، الزوار على النقر على روابط التسويق بالعمولة. يحتوي منشور نشر الكتاب الإلكتروني على روابط تسويق بالعمولة مُدرجة في نقاط استراتيجية حيث يحتاج القراء إلى التسجيل أو الشراء للمتابعة إلى الخطوة التالية.

محتوى دعائي

يُعدّ المحتوى المدعوم مصدر دخل مباشر أكثر من غيره، ويتضمن قيام الناشرين بإنشاء منشورات مدونة أو مقالات حول منتجات أو خدمات شركة معينة. قد تكون هذه المنشورات عبارة عن مراجعات أو أدلة للمبتدئين أو مقالات أخرى ذات صلة.

إليكم مثالاً على مقال مدونة طبخ برعاية ، والذي لا يقدم وصفة فحسب، بل يروج أيضاً لمكونات من شركة ستار فاين فودز.

الترويج للمنتجات الرقمية

تتمثل ميزة إنشاء المنتجات الرقمية في عدم وجود عوائق أمام توسيع نطاق المبيعات، وانخفاض تكاليف الشحن والتوصيل والتخزين أو المخزون إلى أدنى حد. وبمجرد تشغيل المنتج، لن تتطلب بنية المبيعات التحتية سوى الحد الأدنى من الصيانة. 

على سبيل المثال، يمكن لناشر متخصص في أعمال النجارة إنشاء محتوى يركز على أدلة إرشادية مع خطط النجارة للتنزيل الرقمي في النهاية.

تقديم الاستشارات أو التدريب

لقد تحدثنا سابقًا عن كيف يمكن للكتابة الدائمة أن ترسخ مكانة الموقع كمرجع موثوق في موضوع معين. ففي نهاية المطاف، يرغب الباحثون عن المعرفة في نتائج البحث بالتعلم من خبراء في مجالهم. ويمكن أن يكون تقديم خدمات التدريب الفردي أو الجماعي المصغر وسيلة فعالة للاستفادة من المحتوى الدائم.

هذا الدليل الخاص بالتدريب مكانة الموقع كمرجع موثوق، ويقدم معلومات مفيدة للقارئ، ويروج لخدماته في المقال.

بدلاً من التدريب المباشر، يتيح تصميم دورة تدريبية للآخرين التعلم بوتيرة تناسبهم. وهذا يعني أيضاً أن الناشرين يمكنهم توسيع نطاق وصولهم دون تجاوز مواردهم من خلال توفير دروس فردية لكل طالب.

يمكن أن تتخذ الدورات التدريبية شكل نصوص مكتوبة أو محتوى فيديو قصير. على سبيل المثال، أنشأت منصة State of Digital Publishing (SODP) دورة تدريبية في تحسين محركات البحث للناشرين ، تقدم دروسًا حول استراتيجيات تحسين محركات البحث المجربة والموثوقة من خلال مزيج من النصوص ومواد الفيديو.

كيفية تحديد المواضيع الدائمة

يمكن إيجاد المواضيع الدائمة التي لم يتم ترسيخها بشكل جيد باستخدام بعض العمليات البسيطة.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد كلمات مفتاحية محددة ذات صعوبة تصنيف منخفضة وحجم بحث متزايد. تُعد Ahrefs Google Trends الناشرين من تحديد الاتجاهات الشائعة، بالإضافة إلى تحديد المرحلة التي يمر بها هذا الاتجاه في دورة حياته.

خصّص بعض الوقت للمنتديات أو مجموعات التواصل الاجتماعي للاطلاع على الأسئلة والمشاكل الشائعة التي يواجهها الناس يوميًا. معرفة ما يواجهه الجمهور المستهدف سيُسهّل عملية تحديد المواضيع. 

7 نصائح لإنشاء محتوى دائم

نصيحة 1: ركز على التنسيقات الدائمة

ننصح بالتركيز في البداية على أنواع المحتوى الدائم المذكورة آنفاً، ببساطة لأنها فعّالة. فقد أثبتت قدرتها على تحقيق قيمة طويلة الأمد والحفاظ على أهميتها على المدى البعيد. 

على سبيل المثال، يُعدّ المقال الذي يتناول توليد الدخل السلبي نموذجًا دائمًا لما يقدمه من قيمة كبيرة للقارئ. فهو لا يقتصر على عرض قائمة بعشرة أفكار للدخل السلبي، مع شروح وافية لكل موضوع، بل يتضمن كل قسم أيضًا روابط مفيدة وحقائق داعمة عند الحاجة.

يمكن مشاركة هذا المقال بسهولة عبر الروابط المتاحة. كما أن المواضيع المطروحة فيه تُعدّ من أشكال الدخل السلبي الراسخة، وستبقى ذات صلة لسنوات قادمة. 

بفضل عدد قليل من المقالات الدائمة ذات الأداء العالي، يمكن للناشرين تجربة أنواع بديلة. قد تتضمن الأفكار الإضافية ما يلي:

• دراسات الحالة
• اختبارات تفاعلية
• تقارير ومقابلات مع خبراء
• مكتبات الموارد

النصيحة الثانية: تعمّق في الموضوع

يُعدّ بناء مرجع شامل طريقةً مثاليةً للبقاء على اطلاع دائم. على سبيل المثال، تُقدّم هذه المقالة إرشاداتٍ حول كيفية قراءة مخططات البناء، حيث تُعرّف القراء بكل جوانب هذه المخططات، بدءًا من المصطلحات وصولًا إلى التفاصيل الدقيقة والكبيرة. كما تُغطّي المقالة أيضًا كيفية البدء وكيفية ترابط جميع أقسام المخطط.

يمكن لمقال متعمق أن يغطي مواضيع واسعة النطاق، ومع ذلك يقدم معلومات كافية تجعل المستخدمين المتقدمين يجدونه مفيدًا. لا تثبت هذه المقالات فقط مصداقية الكاتب في مجال تخصصه للقراء، بل تثبت أيضًا للعملاء المحتملين أن كاتبها رائد فكري في هذا المجال. 

عند كتابة محتوى دائم، ركّز على المواضيع الخالدة واستثمر الوقت والجهد في البحث لإنشاء محتوى مطوّل. أضف توجيهات خطوة بخطوة، وأمثلة شاملة، وشروحات معمّقة، وإحصائيات لتزويد القارئ بفهم متكامل للموضوع. 

النصيحة الثالثة: استخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تنظيم المحتوى وهيكلته لتحسين ظهوره في نتائج محركات البحث ورفع ترتيبه. استخدام تقنيات تحسين محركات البحث المُثبتة يعني أن المحتوى الدائم سيحتل مرتبة أعلى ويصل إلى عدد أكبر من المستخدمين على الإنترنت. 

تتضمن بعض تقنيات تحسين محركات البحث البحث عن الكلمات الرئيسية، والربط الداخلي، وبناء ملف تعريف روابط خلفية عالي الجودة. 

في هذه المقالة حول المحتوى المُحسّن لمحركات البحث ، تظهر الكلمة المفتاحية "مُحسّن لمحركات البحث" في جميع أنحاء المقالة، إلى جانب مصطلحات أطول مثل "محتوى مُحسّن لمحركات البحث" و"مقالات مُحسّنة لمحركات البحث". كما تظهر الكلمة المفتاحية في العنوان وفي العناوين الفرعية للمقالة.

لاحظ أيضاً كيف تستخدم هذه المقالة روابط داخلية استراتيجية لمقالات ذات صلة في جميع أنحاء الموقع. 

النصيحة الرابعة: استغلّ الاتجاهات، وتجنّب الصيحات العابرة

يُعدّ تتبّع الاتجاهات وسيلةً رائعةً لاكتساب زخم سريع، ولكن بدون منهجيةٍ متينةٍ في إنشاء المحتوى، لن يصمد المقال على المدى الطويل. على سبيل المثال، بدلاً من الكتابة عن حميةٍ غذائيةٍ رائجة، ركّز بدلاً من ذلك على نصائح العافية أو محتوى نمط الحياة الصحي. 

هذه المقالة حول تدوين ملاحظات الاجتماعات استخدام منتجات أو أساليب جديدة في هذا المجال، وتركز بدلاً من ذلك على تعليم الطرق المتعارف عليها لتدوين الملاحظات واستخدامها وتوزيعها. كما تتناول المقالة الموضوع بتفصيل واسع، وتغطي جميع جوانب الاجتماع من بدايته إلى نهايته.

النصيحة الخامسة: استخدم الوسائط المتعددة

تُعدّ الوسائط المتعددة وسيلة رائعة لإنشاء محتوى جذاب . لا يقتصر الأمر على تقدير جوجل لتعدد أشكال الوسائط في المقالات، بل يُقدّرها الزوار أيضًا. فقط تذكر الحدّ من استخدام الصور والمحتوى المُستخدَم في المقالات، لأن هذا المحتوى قد يظهر في أماكن أخرى ويُقلّل من أصالة المقال.

يستهلك الجميع الوسائط بطرق مختلفة، ويساعد توفير مجموعة متنوعة من الوسائط على تعزيز التفاعل وحتى المشاركة عبر قنوات التواصل الاجتماعي. 

هذا المقال، الذي يتناول كيفية تضمين مقاطع الفيديو في مقالات ووردبريس، بترتيب متقدم في نتائج محركات البحث، ويعود الفضل في ذلك جزئياً إلى محتواه الغني بالوسائط المتعددة. استخدم المقال النصوص والصور والفيديوهات لإرشاد القراء خلال عملية تضمين مقاطع الفيديو في مقالات ووردبريس الخاصة بهم.

تشمل أنواع الوسائط المختلفة النصوص، والصور المتحركة (GIFs)، والرسوم البيانية، والصور، ومقاطع الفيديو، والمقاطع الصوتية، وروابط ملفات البودكاست. 

نصيحة رقم 6: تذكر التحديث

سعياً لبناء الثقة مع القراء، لا بد من تحديث المحتوى باستمرار. ويتطلب كل نوع من المحتوى مستويات مختلفة من المراجعة والتحرير ليظل جديداً ومنافساً في نتائج محركات البحث.

راقب المحتوى بعد تاريخ النشر، وفكّر في تحديثه إذا كان ترتيبه في نتائج البحث ضعيفًا. لكن تجنّب طلب إعادة فهرسة الموقع بشكل متكرر من جوجل ، لأن محرك البحث لديه ميزانية محددة لكل موقع، وطلب إعادة الفهرسة لن يُسرّع العملية.

من المهم أنه مع تحديث المقالات القائمة على القوائم، فإنها تستمر في بناء المصداقية واكتساب الزخم في نتائج محركات البحث. 

من الأسباب الأخرى لتحديث المحتوى الدائم هو تشجيع القراء على العودة للمزيد. استخدم هذا كطريقة لجذب العملاء المحتملين وتقديم قيمة مضافة لهم قبل أن يكونوا مستعدين للنقر على رابط التسويق بالعمولة أو الاشتراك في منتج رقمي. 

النصيحة السابعة: فكّر في الجمهور

على الرغم من أهمية الرسالة العلمية، إلا أنها ليست بالضرورة الخيار الأمثل للمحتوى الدائم. تجنب استخدام المصطلحات التقنية المعقدة لتحسين تجربة المستخدم وزيادة تفاعل القراء. كذلك، نسّق المقال ليسهل تصفحه، وذلك بتقسيم النص باستخدام صور ونصوص متنوعة. 

لاحظ مدى سهولة قراءة التدوين التجاري

إذا كان المحتوى سهل القراءة والفهم، وخالياً من الأخطاء النحوية، فستكون هناك فرصة أكبر لمشاركته ونشره. وقد يميل الناس أيضاً إلى النقر على روابط التسويق بالعمولة أو الروابط الدعائية، مما سيؤدي في النهاية إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. 

كما ناقشنا سابقاً، فإن إنشاء محتوى طويل قد يستغرق وقتاً، ولكن هناك مجموعة متنوعة من الأشياء التي يجب القيام بها لتحقيق أقصى استفادة منه. 

روّج للمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والنشرات البريدية، وحتى الإعلانات المدفوعة. يُعدّ جذب الانتباه إلى المحتوى وبناء روابط إليه أمرًا بالغ الأهمية، خاصةً في البداية. احرص على دمج المحتوى الدائم في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. 

كذلك، فكّر في إعادة استخدام منشور دائم كأداة لجذب العملاء المحتملين. يمكن أن يكون الدليل الشامل كتابًا إلكترونيًا مجانيًا، أو قد تكون مراجعة المنتج المتعمقة ورقة بيضاء ممتازة يمكن تبادلها مع العملاء للحصول على عناوين بريدهم الإلكتروني. 

وأخيرًا، استخدم المنشورات الدائمة لإنشاء أنواع مختلفة من الوسائط. فكّر في تحويل المحتوى الطويل إلى بودكاست أو فيديو على يوتيوب للترويج لموقعك عبر منصات متعددة. 

الخاتمة

بعد مناقشة أهمية المحتوى الدائم، وكيف يمكن أن يفيد استراتيجية المحتوى، وتضمين بعض النصائح الرائعة حول كيفية الوصول إلى ذلك، من المهم ملاحظة أن تحقيق النجاح يتطلب التزامًا باتباع الخطوات التي حددناها باستمرار. 

من خلال التركيز على هذه النصائح، يمكن للناشرين زيادة جمهورهم، والظهور في مراتب أعلى في نتائج محركات البحث، وبناء سلطة موضوعية، كل ذلك مع إنشاء محتوى أقل.

من المؤكد أن إنشاء محتوى دائم التحديث يجب أن يكون جزءًا أساسيًا من استراتيجية تسويق المحتوى لأي جهة. ولمن يرغب في وضع استراتيجية محتوى شاملة لموقعه الإلكتروني، لخبراء استراتيجية المحتوى في SODP تصميم خطة محتوى متكاملة تُناسب أهداف واحتياجات كل ناشر على حدة.