أصبح تحسين محركات البحث صناعة سريعة التطور ومتغيرة باستمرار. فما هو رائج اليوم قد يصبح مملاً غداً. ناهيك عن تحديثات خوارزمية جوجل المتكررة، التي تجبر أصحاب المواقع الإلكترونية على إعادة النظر باستمرار في استراتيجياتهم المتعلقة بإنشاء المحتوى.
على الرغم من وجود تركيز كبير دائمًا على استراتيجية المحتوى و"ماذا نكتب بعد ذلك"، إلا أن العديد من أصحاب المواقع نادرًا ما يركزون على مراجعة محتواهم القديم.
لماذا؟ على الأرجح لأنه يبدو مضيعة للوقت والجهد. إذا لم يكن ترتيب شيء ما جيدًا، فلماذا محاولة إصلاحه؟ وإذا كان ترتيب شيء ما جيدًا، فلماذا العبث بشيء ناجح؟
لسوء الحظ، هذه ليست الطريقة المثلى. إن تخصيص وقت لمراجعة موقعك الإلكتروني ومحتواه مفيد للغاية لعدة أسباب.
في هذه المقالة، سنستعرض كل ما تحتاج لمعرفته حول إجراء تدقيق للمحتوى على موقعك.
ما هي عملية تدقيق المحتوى؟
تتضمن عملية تدقيق المحتوى تحليل وتقييم جميع محتويات الموقع الإلكتروني بهدف تحسين نقاط القوة ومعالجة نقاط الضعف في استراتيجية المحتوى. وتفيد عمليات تدقيق المحتوى المواقع الإلكترونية من جميع الأحجام.
ينبغي أن تتضمن عملية تدقيق المحتوى هذه الخطوات الخمس الأساسية:
- تحديد الأهداف والمؤشرات
- جرد المحتويات
- جمع البيانات
- تطوير أو إعادة هيكلة خطتك
- تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
دعونا نستكشف كل واحدة من هذه النقاط بمزيد من التفصيل.
الخطوة الأولى: تحديد الأهداف والمؤشرات
تتمثل الخطوة الأولى في إجراء تدقيق للمحتوى في تحديد أهدافك ومؤشرات الأداء. ما الذي ترغب في تحقيقه من خلال هذا التدقيق؟ ما الذي تسعى إلى تحسينه؟ أنت بحاجة إلى أهداف محددة قبل البدء في جمع البيانات.
قد تشمل بعض الأهداف الشائعة لتدقيق المحتوى تحسين نتائج تحسين محركات البحث، وزيادة تفاعل الجمهور، أو تعزيز معدلات التحويل.
بمجرد تحديد أهدافك، ستحتاج إلى وضع مقاييس لتتبع مدى نجاحك في تحقيقها.
تتضمن بعض المقاييس المحتملة ما يلي:
- عدد مشاهدات الصفحة
- الوقت في الموقع
- معدلات التحويل
- مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
لا يوجد مقياس واحد مثالي لكل موقع ويب، وستحتاج إلى تخصيص مقاييسك لتناسب أهدافك المحددة.
دعونا نستعرض بعض الأمثلة على الأهداف والمقاييس التي يمكنك تحديدها لموقعك الإلكتروني:
الهدف الأول: زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك
- حدد الصفحات ذات الإمكانات العالية للظهور في الصفحة الأولى من نتائج بحث جوجل
- حدد الصفحات القديمة وقم بتحديث محتواها أو إزالته
- تحديد الصفحات غير المفهرسة وتحديث محتواها أو إزالته
- تحديد الثغرات في المحتوى
- تحديد مجالات الربط الداخلي والخارجي.
الهدف الثاني: زيادة معدلات التحويل/المبيعات من خلال برنامج التسويق بالعمولة
- تحديد روابط التسويق بالعمولة المعطلة
- تحديد روابط التسويق بالعمولة التي تؤدي إلى منتجات غير متوفرة أو نفدت من المخزون
- حدد الصفحات التي سيتم إضافة روابط التسويق بالعمولة إليها
- حدد شركاء جدد لإضافتهم إلى موقعك الإلكتروني.
الهدف الثالث: تحسين تجربة المستخدم (UX)
- تحقق من سرعة الموقع وتأكد من أنها مثالية لحركة المرور
- هيكل مواقع المراجعة
- راجع فئات الموقع ومواضيعه للتأكد من تصنيفها بشكل صحيح
- راجع أماكن الإعلانات وقيم ما إذا كانت تؤثر على تجربة المستخدم
- قم بمراجعة معدل الارتداد والوقت الذي يقضيه المستخدمون على الموقع.
بعد تحديد أهدافك، قم بتوسيعها وإنشاء مقاييس مناسبة لتقييمها. تختلف هذه المقاييس باختلاف أهداف موقعك الإلكتروني، ولكنها عادةً ما تندرج تحت ما يلي:
- مقاييس تحسين محركات البحث
- سلوك المستخدم
- تفاعل المستخدم
- مقاييس المبيعات/التحويل.
الخطوة الثانية: جرد المحتوى
الخطوة التالية هي حصر جميع محتويات موقعك الإلكتروني. يشمل ذلك كل شيء بدءًا من منشورات المدونة ووصولًا إلى صفحات الهبوط ووصف المنتجات. عليك جمع أكبر قدر ممكن من البيانات حول كل جزء من المحتوى.
بعض الأمور المهمة التي يجب تضمينها:
- عنوان المحتوى
- تاريخ نشره
- الجمهور المستهدف
- نبرة المحتوى
- الكلمات الرئيسية التي يستهدفها
- مدى جودة أدائه على محركات البحث
- مدى نشاطها الاجتماعي
- أي بيانات أخرى ذات صلة.
إن وجود جرد للمحتوى سيجعل عمليات التدقيق المستقبلية أسهل وسيساعد في تمهيد الطريق لإنشاء محتوى جديد - فعندما تعرف ما قمت بإنشائه بالفعل، يصبح التوصل إلى أفكار جديدة أسهل بكثير.
قد يستغرق هذا بعض الوقت، لكن يمكن إنجازه باستخدام جداول البيانات ولن يكلفك شيئًا. إليك الطريقة:
اجمع صفحات الويب وعناوين URL الخاصة بك
يُعد استخدام أداة خريطة الموقع الخيار الأسرع بلا شك، ولكنه ليس ضروريًا تمامًا. ما عليك سوى زيارة موقعك، والعثور على كل صفحة/منشور مدونة، ولصق عنوان URL الخاص بها في جدول بيانات تدقيق المحتوى.
إذا كنت تفضل استخدام أداة لخريطة الموقع، فإليك بعض الخيارات الجيدة:
- مولد خرائط المواقع من جوجل : إضافة ووردبريس متوافقة مع جميع متطلبات جوجل
- خرائط مواقع XML : أداة بسيطة وسريعة لإنشاء خرائط مواقع لعناوين URL متعددة
- Yoast SEO Sitemap : أحد أشهر إضافات ووردبريس لخرائط المواقع.
فهرسة وتصنيف جميع عناوين المواقع الإلكترونية
بعد جمع جميع الصفحات، ستحتاج إلى تصنيفها وفقًا لذلك. قد تختلف طريقة التصنيف حسب مقاييس تحسين محركات البحث التي تهمك أكثر، ولكن إليك بعض التصنيفات الجيدة التي يمكنك استخدامها:
- قم بتحديد ما إذا كان عنوان URL مفهرسًا أم لا
- أضف عنوان منشور المدونة/الصفحة
- أضف الكلمات الرئيسية المستهدفة
- صنّف الصفحة ضمن فئة ضمن مجال تخصصك
- عدد الكلمات
- مؤلف
- نوع المحتوى (منشور مدونة، صفحة هبوط، إلخ)
- التنسيق (كتابي، فيديو)
- تاريخ النشر.
إليك مثال:
يمكنك إضافة المزيد من المقاييس هنا، مثل عدد الزيارات والنقرات والتحويلات، وما إلى ذلك. مع ذلك، فإن هذه المقاييس تتغير باستمرار. ولغرض إنشاء قائمة جرد، يكفيك فقط فهرس عناوين URL الخاصة بك، وستكون المقاييس مفيدة لاحقًا عند إجراء تدقيق المحتوى.
تذكر: قم بتحديث مخزونك كلما أنشأت محتوى جديدًا ونشرته. ستشكر نفسك لاحقًا.
الخطوة 3: جمع البيانات
بعد الانتهاء من جرد المحتوى، تأتي الخطوة التالية وهي جمع البيانات حول كل جزء منه. وهذه هي الخطوة الأهم بلا شك، إذ تتطلب منك تحليل عناوين المواقع الإلكترونية (URLs) وتحديد كيفية التعامل مع كل منها.
رغم أن أدوات تدقيق المحتوى مثل Ahrefs أو SEMrush تُعدّ أسهل طريقة لإنجاز هذه المهمة، إلا أنها ليست بالضرورة الأفضل. في الواقع، سنستعرض كيفية القيام بذلك باستخدام Google Analytics (GA)، وهي الأداة الأكثر دقة لهذه الخطوة.
سجّل الدخول إلى حسابك في Google Analytics، ثمّ صدّر أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة اللازمة لتدقيق المحتوى. يمكنك تضمين هذه المعلومات في جدول بيانات لتسهيل مراجعتها، ولكن تأكد من القيام بذلك في ورقة منفصلة عن فهرس المحتوى السابق.
تتغير تحليلاتك باستمرار، لذلك في كل مرة تقوم فيها بمراجعة المحتوى، ستحتاج إلى استخراج مقاييس جديدة.
تساعدك خدمة Google Analytics على معرفة أداء محتواك من حيث الزيارات والتفاعل والنقرات والتحويلات. وهذا يتوافق مع الأهداف والمقاييس التي حددتها في الخطوة الأولى.
كيفية تحليل البيانات وتفسيرها
من خلال تحليل البيانات من عملية تدقيق المحتوى الخاصة بك، يمكنك تحديد الأجزاء التي تؤدي إلى زيادة حركة المرور والتحويلات، والأجزاء التي يتم تجاهلها.
فيما يلي بعض الأمور الرئيسية التي يجب البحث عنها عند تفسير البيانات من عملية تدقيق المحتوى الخاصة بك:
- معدل الارتداد/مدة البقاء في الصفحة: يقيس هذا المؤشر عدد مرات مغادرة الزوار لموقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يشير ارتفاع معدل الارتداد إلى أن محتواك غير جذاب أو غير مناسب لجمهورك.
- أزرار الحث على اتخاذ إجراء: قارن عدد النقرات على كل زر من أزرار الحث على اتخاذ إجراء. سيساعدك هذا على فهم العروض الأكثر جاذبية لجمهورك.
- مصادر الزيارات: ألقِ نظرة على مصادر زيارات موقعك. هل يصل معظم الزوار إلى محتواك عبر محركات البحث، أو وسائل التواصل الاجتماعي، أو مواقع إلكترونية أخرى؟ ستساعدك هذه البيانات على تعديل استراتيجيتك التسويقية.
- معدلات التحويل: تتبّع عدد الأشخاص الذين يتخذون إجراءً بعد قراءة محتواك. هل يشتركون في قائمتك البريدية، أم يُحمّلون ورقة بيضاء، أم يُجرون عملية شراء؟ المحتوى القابل للتحويل هو مفتاح تحقيق نتائج ملموسة لعملك.
من خلال تحليل بيانات تدقيق المحتوى، ستتضح لك الصورة حول ما يُحقق نتائج جيدة وما يحتاج إلى تحسين. وبفضل هذه المعلومات، يمكنك إجراء تغييرات لتحسين أداء مُحسّنات محركات البحث لمحتواك وتحقيق نتائج أفضل لعملك.
حدد أهم النقاط المستخلصة من تحليلك
بعد تحليل البيانات، ستحتاج إلى تصنيف كل محتوى حسب كيفية التعامل معه. ينبغي أن يندرج تحت أحد هذه التصنيفات الثلاثة:
1. لا تفعل شيئًا
- المحتوى الذي يحقق أداءً جيداً و/أو يحظى بحركة مرور متوسطة إلى عالية
- جميع الروابط والصور تعمل
- المعلومات محدثة
- محتوى جديد لم تتم فهرسته لفترة كافية للحصول على تحليل مفيد منه (على سبيل المثال، مقال نشرته الشهر الماضي).
2. التحديث/إعادة الكتابة
- محتوى يحقق ترتيبًا جيدًا، ولكن يمكن إضافة المزيد من المعلومات إليه أو تحديثه
- ثغرات في المحتوى حيث ستكون إضافة المزيد من المعلومات مفيدة للقارئ
- الروابط أو الصور لا تعمل وتحتاج إلى تحديث
- المحتوى الذي شهد انخفاضًا كبيرًا في عدد الزيارات
- المحتوى الذي يحقق ترتيباً جيداً، ولكنه يحتاج إلى تحسين (على سبيل المثال، يمكن رفع ترتيب مدونة تحتل الصفحة الثانية أو الثالثة من جوجل إلى الصفحة الأولى من خلال بعض التحديثات)
- المحتوى الذي لا يظهر في نتائج البحث للكلمة المفتاحية المستهدفة الصحيحة.
3. إزالة/حذف
- محتوى قديم لم يحقق تصنيفًا جيدًا أبدًا
- المقالات القصيرة التي لا تقدم قيمة لموقعك الإلكتروني أو للقارئ
- المحتوى القديم الذي لا يمكن تحديثه (مثل مراجعات المنتجات التي لم تعد قيد الإنتاج)
- محتوى مكرر.
الخطوة الرابعة: تطوير أو إعادة هيكلة خطتك
بعد أن قمت بتصنيف محتواك وتحديد الصفحات التي تحتاج إلى تحديث أو حذف، ستحتاج إلى وضع خطة. وبناءً على حجم المحتوى لديك أو حجم المحتوى الذي يحتاج إلى تحديث، عليك تحديد أولويات هذه الخطة وفقًا لأهدافك.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة عدد الزيارات وتحسين ترتيب موقعك، فسيكون تحديث بعض المحتويات أولويتك القصوى. أما إذا كان هدفك الرئيسي هو تطوير بنية أفضل للموقع، فقد ترغب في حذف المحتوى القديم وإعادة تصنيف الصفحات والمقالات.
للقيام بذلك، ارجع إلى قائمة عناوين URL الخاصة بك. أنشئ ثلاثة أعمدة جديدة بعنوان: الحالة، الأولوية، والملاحظات.
في قسم "الحالة"، صنّف كل رابط URL إما "احتفاظ" أو "تحديث" أو "إزالة". في قسم "الأولوية"، أنشئ نظامًا هرميًا - الأرقام من 1 إلى 3 هي الأبسط - ثم صنّف كل رابط URL بناءً على أعلى أولوية. أخيرًا، في قسم "الملاحظات"، أضف أي خطوات عملية يمكنك اتخاذها بنفسك حتى تعرف بالضبط ما يجب فعله عند العودة إلى هذه الصفحة.
إليك بعض الأشياء التي يمكنك إضافتها كملاحظة:
- إعادة كتابة المحتوى: إذا كان أداء منشور ما ضعيفًا ولكنه لا يزال ذا قيمة، فإن إعادة كتابة المحتوى لضمان تحسينه بشكل صحيح يمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور والتصنيفات.
- إضافة أو توسيع المحتوى: في بعض الأحيان، تساعد إضافة محتوى إضافي أو أسئلة وأجوبة شائعة في توفير قيمة أكبر للقراء.
- إعادة الهيكلة: هل المحتوى سلس ومنطقي؟ هل المعلومات الواردة فيه ذات صلة؟ هل لديك جدول محتويات؟
- أصلح الروابط أو أضف روابط جديدة: تُعدّ الروابط المعطوبة من أكبر وأكثر العوامل شيوعاً في إعاقة عمليات التحويل. تأكد من فحصها.
- الروابط الداخلية: عند إجراء تدقيق للمحتوى، قد ينتهي بك الأمر إلى إزالة محتوى قديم. إذا كانت لديك مقالات أخرى مرتبطة بهذا المحتوى، فمن الأفضل إعادة توجيه تلك الروابط أو إزالتها.
- إضافة الصور أو تحديثها: إذا كانت الصور لا تعمل، فإن استبدالها قد يُحدث فرقًا كبيرًا. هل لديك عدد كافٍ من الصور؟ إذا لم يكن كذلك، ففكّر في إضافة بعضها لجعل المحتوى أكثر جاذبية.
- أضف مقاطع فيديو: يُعد محتوى الفيديو طريقة رائعة لجعل مقالاتك أكثر جاذبية.
- تحسين أو إصلاح البيانات الوصفية: هل تم تضمين أوصاف التعريف والوسوم البديلة بشكل صحيح؟ تُعد البيانات الوصفية عاملاً مهماً في ترتيب نتائج البحث.
- استخدام Google Search Console ( GSC ): بعد الانتهاء من تحديث عنوان URL، يمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL داخل GSC لإرسال صفحة تم تحديثها مؤخرًا.
تذكر أن تُعطي الأولوية لخطتك، وأن تُنفذ التغييرات واحدة تلو الأخرى، وأن تُحدّث فهرسك. سيساعدك ذلك على البقاء مُنظماً، ويجعل عمليات تدقيق المحتوى القادمة أكثر كفاءة.
الخطوة الخامسة: تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك
تتيح لك عملية تدقيق المحتوى تحديد ما كان ناجحًا في الماضي، وإجراء التعديلات اللازمة للوصول بشكل أفضل إلى جمهورك المستهدف.
ضع استراتيجيتك التسويقية طويلة الأجل نصب عينيك أثناء إجراء مراجعة المحتوى لتتمكن من تتبع نجاحاتك وإخفاقاتك. سيتيح لك ذلك إجراء التعديلات اللازمة أثناء سير العمل، والتي قد تشمل تغيير النصوص، أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، أو حملات البريد الإلكتروني.
يُعدّ مراجعة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك مرة واحدة على الأقل سنويًا أمرًا بالغ الأهمية لضمان توافق أساليبك وأنشطتك مع أهدافك. على سبيل المثال، إذا كان مجال عملك يشهد تغيرات سريعة، فقد تحتاج إلى تحديد فترات مراجعة أكثر انتظامًا، كأن تكون شهرية أو ربع سنوية.
عليك أن تبقى على اطلاع دائم بهذه التغييرات وأن تكتشف طرقًا إبداعية لمواصلة التواصل مع جمهورك المستهدف وجذب انتباهه.
لا يكفي أن تعرف فقط ما هو المحتوى الأكثر فعالية، بل عليك أيضًا التأكد من مواكبة أحدث التوجهات والمواضيع لضمان حداثة موقعك الإلكتروني وملاءمته الدائمة. ولتحقيق ذلك، راقب كيف تُنشئ المواقع الأخرى في قطاعك أو مجال عملك المحتوى وتتفاعل مع جمهورها. يمكنك الاستفادة كثيرًا من خلال دراسة ما يفعله منافسوك، ومعرفة ما إذا كان هناك ما يمكنك تطبيقه على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك، من المهم أن نتذكر أن جذب الانتباه المناسب لا يقتصر على امتلاك محتوى جيد فحسب، بل يتطلب أيضاً الترويج لموقعك الإلكتروني لكي يراه الجمهور المستهدف.
استفد من قنوات التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث، وأدوات التحليل القوية لضمان حصول محتواك على الاهتمام الذي يستحقه.
ما هي فوائد تدقيق المحتوى؟
على الرغم من أننا تطرقنا بإيجاز إلى الفوائد التي توفرها عمليات تدقيق المحتوى أثناء شرح العملية، فمن المهم فهم القيمة الحقيقية لمراجعة المحتوى الخاص بك ووضع استراتيجية للمحتوى.
1. تحديد المشاكل أو التناقضات
من خلال مراجعة المحتوى الخاص بك، يمكنك العثور على مشكلات الأداء ومعالجتها، مثل المحتوى والروابط القديمة، والروابط المعطلة، وسرعة الموقع، وإمكانية الوصول، وما إلى ذلك.
على الرغم من أن هذه الأمور قد تبدو بسيطة، إلا أن إصلاح هذه المشكلات على نطاق واسع سيزيد من القيمة الإجمالية لمحتواك، مما سيؤدي بدوره إلى زيادة حركة المرور والتحويلات وما إلى ذلك.
إليك مثال سريع. تخيل أن لديك 100 مقال، يحتوي كل منها على روابط تسويقية متعددة لمنتجات. إذا كان كل مقال من هذه المقالات يحتوي على رابط منتج معطل أو قديم، فهذا يعني خسارة محتملة لآلاف الدولارات من العمولات.
2. تحديد فرص الترقية أو الثغرات
بدلاً من مجرد السؤال "ما المحتوى الذي يمكنني إنشاؤه لاحقاً؟" اسأل نفسك "ما المحتوى الذي أملكه بالفعل وكيف يمكنني الحصول على المزيد منه؟"
تتغير المعلومات ومواضيع البحث باستمرار، مما يجعل تحديث محتواك وخلق فرص جديدة أمرًا بالغ الأهمية. سيساهم تحديث المعلومات وإضافة الروابط أو المحتوى في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث. كما أنها عملية أسهل بكثير من إنشاء محتوى جديد كليًا.
3. تحسين جودة المحتوى
قد يختلف ما كتبته على موقعك قبل خمس سنوات اختلافاً كبيراً عما تكتبه حالياً. تختلف برامج زحف المواقع الإلكترونية في كيفية عرض المحتوى وتصنيفه.
يمكن أن تساعدك مراجعة جودة المحتوى الخاص بك في تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى تحديث منشور المدونة، أو إضافة المزيد من المحتوى إليه، أو إزالته تمامًا.
4. إعادة هيكلة موقعك الإلكتروني ومحتواه
ما مدى سهولة الوصول إلى المحتوى على موقعك الإلكتروني؟ هل يمكن الوصول إليه ببضع نقرات من الصفحة الرئيسية أم يتعين على المستخدمين البحث عبر صفحات متعددة للوصول إليه؟
تهتم محركات البحث بهذا الأمر، لذا ينبغي عليك الاهتمام به أيضاً. فمراجعة بنية موقعك الإلكتروني وتحسينها بشكل عام قد يكون مفيداً للغاية لحركة المرور وتجربة المستخدم.
قم بتنزيل نموذج تدقيق المحتوى الخاص بك
من خلال إجراء عمليات تدقيق منتظمة لمحتوى الموقع الإلكتروني ومواكبة أحدث الاتجاهات في مجال عملك، يمكنك التأكد من أن موقعك الإلكتروني يقدم دائمًا محتوى جديدًا ومناسبًا لجمهورك المستهدف.
لتسهيل الأمور قليلاً، قمنا بإنشاء قائمة تدقيق لمحتوى الموقع الإلكتروني يمكنك استخدامها عند إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك. لا تتردد في تنزيلها واستخدامها حسب الحاجة.
احصل على قائمة تدقيق المحتوى المجانية
