خمسة تنسيقات محتوى يمكن للناشرين الرقميين تجربتها في عام 2021

بصفتنا ناشرين رقميين، نسعى دائمًا إلى ابتكار أشكال محتوى جديدة للوصول إلى قرائنا وجمهور جديد محتمل. إليكم خمسة منها لتجربوها هذا العام.

قصص بصرية في المقام الأول

هل تعلم أن القصص النصية التي تحتوي على صورة كل 75-100 كلمة تكون أكثر عرضة للانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هذا ما بوز سومو تم التوصل إلى ذلك من خلال تحليل أكثر من مليون مقال. والدرس المستفاد هو التالي: يجب على الناشرين التعامل مع صورهم كمحتوى. إنّ اتباع هذه الفلسفة في كتابة قصصك يُمكن أن يُحدث فرقًا كبيرًا في ابتكار قصص غنية بصريًا يرغب الناس في قراءتها ومشاركتها. يُعالج الدماغ الصور أسرع بـ 60,000 مرة من أي معلومة أخرى، و90% من المعلومات التي تصل إلى الدماغ هي معلومات بصرية. يتفاعل القراء مع المعلومات البصرية. يجب أن تكون الصور المختارة للمحتوى ذات صلة وتُضيف قيمة للقصة وللقارئ. يُنصح بنشر قوائم صور غنية بالصور، مع عرض النصوص بجانبها. هذا النوع من المنشورات يجذب الكثير من الزوار ويُشارك على نطاق واسع. تُعدّ الصور التي تتضمن نصوصًا فعّالة أيضًا، إذ يُمكن للقارئ استيعاب الصورة وفهم مضمونها من خلال الكلمات المكتوبة. وتُعتبر الاقتباسات من أكثر العناصر البصرية انتشارًا، لذا يُنصح باستخدام صور تتضمن اقتباسات مع قصتك.

بودكاست تفاعلي/غامر

يُعد الصوت أحد أسرع طرق توصيل المحتوى الرقمي نموًا، بدءًا من البودكاست وصولًا إلى مكبرات الصوت الذكية، لدرجة أن هناك الآن أكثر من 1.7 مليون بودكاست و43 مليون حلقة. يمكن أن تساعد البودكاستات التفاعلية، أو البودكاستات الواقعية المُثرية، في تمييز بودكاستك عن غيره. هذه برامج تفاعلية تُدخل المستمع في صلب القصة. ومن أكثر أشكال التفاعل شيوعًا استطلاعات الرأي، ولكن.. يحل يأخذ البودكاست الأمر إلى أبعد من ذلك بكثير، حيث يغمر المستمع في تجربة واقعية. يتيح برنامج الجريمة الحقيقية للمستمع أن يتقمص دور المحقق لمحاولة حل الجريمة. من بين أشكال البودكاست التفاعلية الأخرى ألعاب غرف الهروب. وقد حظيت هذه الألعاب بشعبية كبيرة في الواقع لسنوات، وفي العام الماضي مع جائحة كوفيد-19، انتقل الكثير منها إلى الإنترنت باستخدام منصات مثل زووم لربط اللاعبين لحل الألغاز والهروب غرفة الهروب ثلاثية الأبعاد: التردد هي لعبة تعتمد على الصوت، حيث يتعين على المستمعين حل سلسلة من الألغاز في غضون 60 دقيقة. فكر في البودكاست الخاص بك، وما هي العناصر التي يمكن أن تجلب أي شكل من أشكال التفاعل، مثل استطلاعات الرأي، أو الانغماس مثل حل الألغاز أو عناصر أخرى.

فيديو عمودي

على الرغم من شيوع استخدام الفيديوهات الأفقية على يوتيوب، لا تستهين بقوة الفيديوهات العمودية. يقضي الناس حوالي 88% وقت إضافي على محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الذي يتضمن مقاطع فيديو. تستخدم منصات فيسبوك وتيك توك وقصص إنستغرام وIGTV مقاطع فيديو عمودية، وقد يغفل الناشرون الرقميون عن إمكاناتها. تتراوح مدة مقاطع الفيديو العمودية عادةً بين 15 ثانية ودقيقتين إلى أربع دقائق، ولكنها تحقق نجاحًا أيضًا عند تجميعها في سلسلة قصيرة، كما هو الحال في IGTV. أول سلسلة قصيرة عمودية معروفة، قصص إيفاتم إنشاء هذا العمل بواسطة ماتي كوتشافي، وتمحور حول المحرقة، باستخدام مذكرات فتاة يهودية كمحتوى لخلق شعور بالتواجد هناك بالنسبة للمشاهد. تحظى المسلسلات القصيرة بشعبية كبيرة على تيك توك، وغالبًا ما تحصد سلاسل الفيديوهات العمودية على هذه المنصة وIGTV ملايين المشاهدات في غضون أيام. لم يغامر سوى عدد قليل من الناشرين الرقميين بالدخول إلى تيك توك، مما يتيح فرصةً لمن يستغلونه للتميز وبناء قاعدة جماهيرية دون منافسة من فيسبوك أو إنستغرام أو يوتيوب.

تطبيق أسلوب التلعيب

يُضفي دمج عناصر الألعاب في أي شيء تقريبًا عنصرًا من المرح والتفاعل والتنافس، مما يُعزز التفاعل والاحتفاظ بالجمهور أو الوقت الذي يقضيه المستخدمون. سواءً كانت هذه العناصر ألعابًا حقيقية، مثل الكلمات المتقاطعة، أو عناصر تحفيزية مثل برامج العضوية التي يحصل فيها الأعضاء على نقاط مقابل القيام بأنشطة معينة، مثل مشاركة قصة، فإن ذلك يُمكن أن يجذب المزيد من الزوار ويزيد التفاعل مع محتواك. يمكن أيضًا استخدام أسلوب التلعيب في سرد القصص، مع دمج عناصر تصميم الألعاب في سياق غير متعلق بالألعاب. ومن الأمثلة على ذلك شركة DROG media، التي دخلت في شراكة مع جامعة كامبريدج عام 2018 لإنشاء أخبار سيئةلعبة تتمحور حول صناعة الأخبار الكاذبة. يحاول اللاعبون معرفة ما هو الخبر الكاذب وما هو الخبر الحقيقي. أدخلت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) جمهورها إلى داخل غرفة أخبارها من خلال مراسل بي بي سييتيح هذا التطبيق للمستخدم تجربة العمل كصحفي في هيئة الإذاعة البريطانية (BBC). ويتعلم المستخدمون تقنيات التحقق من الحقائق، والمصداقية، والتواصل لإنشاء عمل صحفي. بإمكان الناشرين الرقميين النظر في الفرص المتاحة لهم لإدخال عناصر التلعيب إلى جمهورهم لزيادة التفاعل والمساعدة في جذب مستخدمين جدد.

العروض والفعاليات الافتراضية

وقد حققت هذه الفعاليات نجاحاً كبيراً بعد تفشي جائحة كوفيد-19، عندما تحولت كل الفعاليات من الحفلات الموسيقية والمسرحيات إلى المؤتمرات من فعاليات حضورية إلى فعاليات افتراضية يتم بثها مباشرة باستخدام منصات مثل زووم وفيسبوك لايف وإنستغرام لايف. في العام الماضي من هذا الواقع الجديد الذي نعيشه جميعاً، أبدع العديد من الفنانين والناشرين الرقميين في تقديم العروض والفعاليات الافتراضية. على سبيل المثال، أنتجت صحيفة نيويورك تايمز مسرحية افتراضية أنهِ القتالوالتي روت قصص الناشطات اللواتي قدن حركة حق المرأة في التصويت في الولايات المتحدة. وقد أنتجت العديد من دور النشر الأخرى فعاليات عبر الإنترنت، مثل صحيفة "ذا سبوكس مان ريفيو"، التي تعاونت مع مهرجان للشوكولاتة لإنشاء فعالية استمرت أربعة أيام مهرجان افتراضي حضرها أكثر من 350 شخصاً. جمعت صحيفة "آيريش تايمز" بين البث الصوتي والعروض الافتراضية في برنامجها على تطبيق زووم ليلة رائعة في المنزلانطلاقاً من نجاح بودكاستها النسائي، حوّلت صحيفة "آيريش تايمز" خلال فترة الجائحة البودكاست إلى بث مباشر كل سبتين مساءً، مقدّمةً فقرات ترفيهية ومقابلات. وفي موسمها الأول، ربطت فعالية "ليلة رائعة في المنزل" جمهورها باثنتي عشرة فعالية افتراضية، ووسّعت نطاق وصولها على وسائل التواصل الاجتماعي، وعزّزت تفاعل الجمهور.

خاتمة

يجب على الناشرين الرقميين استكشاف اتجاهات المحتوى الجديدة باستمرار، وتجربة أساليب جديدة، وتطوير عروضهم باستمرار. قد تُتيح هذه الأشكال المبتكرة للمحتوى فرصًا للوصول إلى جماهير جديدة والتواصل مع جمهورك الحالي على مستوى أعمق.

المحتوى من شركائنا