في تسعينيات القرن الماضي، كان امتلاك نطاق مدونة خاص بك أمرًا حكرًا على خبراء التقنية. كان إنشاء موقع إلكتروني يتطلب التعامل مع لغة HTML، وشراء استضافة باهظة الثمن، وإعداد خوادم. أما بالنسبة للآخرين، فكان الخيار الوحيد هو استخدام منصات مثل Blogger.com، والتي كانت بسيطة، لكنها محدودة، وليست ملكك حقًا.
ثم حدث التحول التكنولوجي الذي أعاد كتابة قواعد النشر الرقمي.
أدوات النشر مفتوحة المصدر، مثل ووردبريس، مع إمكانية التثبيت بنقرة واحدة وسهولة دمج النطاقات، فتحت آفاقًا جديدة. فجأة، لم تعد بحاجة إلى أن تكون مطورًا لإدارة مدونة على نطاقك الخاص. تخلى ملايين الكُتّاب عن المنصات المُستضافة وبدأوا النشر بشكل مستقل، مع تحكم كامل في علامتهم التجارية ومحتواهم، وفي النهاية، تحقيق الربح.
يمرّ نشر الفيديو اليوم بمرحلة مشابهة. فقد سهّل يوتيوب تحميل وتوزيع الفيديو بشكل كبير، لكنّ منشئي المحتوى مقيدون بقواعده وخوارزمياته وتقسيمات إيراداته.
ما ينقصنا هو طريقة لجني فوائد تحسين محركات البحث، وامتلاك بيانات المشتركين، والحفاظ على التفاعل على موقعك بدلاً من إرسال كل ذلك إلى YouTube.
وهنا يأتي دور Open.Video من Ezoic. فهو يسمح للناشرين باستضافة مقاطع الفيديو مباشرة على نطاقاتهم من خلال صفحات مشاهدة جاهزة لتحسين محركات البحث، ومراكز قنوات ذات علامة تجارية، وإمكانية التقاط المشتركين من الطرف الأول.
النتيجة؟
يمكن لمنشئي المحتوى الآن الحصول على ترتيب في نتائج بحث Google للفيديو ضمن مواقعهم الخاصة وتولي علاقاتهم مع الجمهور، وهو ما لا يسمح به YouTube.
حتى وقت كتابة هذا المقال، لم تُقدّم أي منصة أخرى هذه الخدمة على نطاق واسع. حاولت بعض شركات الإعلام الكبرى تطوير حلول مماثلة داخليًا، لكن Open.Video يُتيحها جاهزة للاستخدام لأي ناشر. إذا كان ووردبريس هو الأداة التي جعلت التدوين متاحًا للجميع، فقد يكون Open.Video هو الأداة التي تُتيح نشر الفيديو على الإنترنت المفتوح. في State of Digital Publishing، نستخدم حلول الفيديو من Ezoic بصور مختلفة منذ عامين، وفي هذه المراجعة لـ Ezoic، نناقش Open.Video، العلامة التجارية الجديدة لـ Ezoic Video. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن تجربتنا في استخدام Humix، النسخة السابقة لـ Open.Video، يُمكنك قراءة مراجعتنا لـ Humix هنا .
ما هو Open.Video؟
Open.Video هي منصة Ezoic المُصممة خصيصًا للمُبدعين، والمُصممة خصيصًا للناشرين الذين يرغبون في استضافة مقاطع الفيديو وتصنيفها وتحقيق الدخل منها على نطاقاتهم الخاصة. بخلاف YouTube، حيث يتم توفير التفاعل والبيانات داخل بيئة Google، صُممت Open.Video للويب المفتوح.
يُنشئ تلقائيًا صفحات قنوات مُحسّنة لمحركات البحث وصفحات مشاهدة فردية تُعرض على موقع الناشر. تُحسّن كل صفحة لتلبية متطلبات جوجل لظهور الفيديو في نتائج البحث، مما يُساعد الناشرين على الحصول على صور مُصغّرة للفيديو وظهوره مباشرةً في صفحات نتائج محركات البحث.
إن الإنجاز الحقيقي هو الملكية.
باستخدام Open.Video، يمكن لمنشئي المحتوى التقاط بيانات المشتركين الأصليين، مثل رسائل البريد الإلكتروني الفعلية التي يمكنهم إضافتها إلى النشرات الإخبارية أو أنظمة CRM، بدلاً من "المشتركين" المجهولين في YouTube.
يمكنهم أيضًا وضع علامة تجارية على قنواتهم، والتحكم في تصميمات الفيديو، وتحديد كيفية (أو إمكانية) تحقيق الربح من الإعلانات البرمجية. هذا يجعل Open.Video أول حل قابل للتطوير يُمكّن الناشرين من إنشاء منصة فيديو على غرار YouTube تحت علامتهم التجارية الخاصة بالكامل. وكما أشار فريق Ezoic، لا توجد منصة أخرى تُقدم هذه الخدمة على نطاق واسع اليوم.
من يستخدم Open.Video؟
يُطبّق الناشرون منصة Open.Video بالفعل في مختلف المجالات، بدءًا من مُنشئي التكنولوجيا المستقلين وصولًا إلى العلامات التجارية الإعلامية العالمية. ويُبرز هؤلاء المُستخدمون الأوائل قدرة المنصة على تعزيز الإيرادات والظهور بطرق لا يستطيعها يوتيوب وحده.
ومن الأمثلة البارزة على ذلك Chrome Unboxed وGuinness World Records.
كروم بدون صندوق
Chrome Unboxed مثالاً قويًا لناشر بدأ كمنشئ يعتمد في المقام الأول على YouTube ولكنه تحول تدريجيًا إلى إعطاء الأولوية لنطاقه الخاص من خلال اعتماد Open.Video، حيث قاموا ببناء علامة تبويب مخصصة "فيديو" في التنقل بالموقع، مما يؤدي إلى صفحة قناة قابلة للتخصيص ومصممة لتتناسب مع علامتهم التجارية.
من هناك، يرتبط كل فيديو بصفحة مشاهدة خاصة. هذه الصفحات لا تستضيف تشغيل الفيديو فحسب، بل هي مُجهزة لتحسين محركات البحث، وتتضمن بيانات وصفية، وأوصافًا، وخيارات مشاركة، وأدوات اشتراك. كان الإنجاز الكبير هو جذب المشتركين: فبدلاً من "مشتركي" يوتيوب المجهولين، يجمع Chrome Unboxed رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالجهات الرئيسية مباشرةً، ويضيفها إلى النشرات الإخبارية وأنظمة إدارة علاقات العملاء.
النتيجة هي أن إيرادات موقعهم الإلكتروني تجاوزت إيراداتهم من يوتيوب، رغم وجود مئات الآلاف من المشتركين عليه. أصبح محتوى الفيديو الخاص بهم يحرك حركة المرور، ويحسّن محركات البحث، ويزيد عدد المشتركين مباشرةً، وكل ذلك تحت سيطرتهم الخاصة.
موسوعة غينيس للأرقام القياسية
موسوعة غينيس للأرقام القياسية منظورًا مختلفًا لمزايا Open.Video: زيادة ظهورها في نتائج البحث. من خلال استضافة مقاطع فيديو على Open.Video، يُنشئ كل محتوى صفحة مشاهدة مُحسّنة لصفحات نتائج محركات البحث.
في أحد الإصدارات الحديثة، أظهرت نتائج بحث جوجل للفيديو ثلاثة من أفضل النتائج: تحميل يوتيوب، ومقالة غينيس، وصفحة المشاهدة على الموقع التي تدعمها Open.Video. هذا يعني أن غينيس استحوذت على مواقع بحث متعددة لنفس المحتوى، مما أدى إلى تهميش المنافسين وزيادة عدد الزيارات إلى موقعها.
بفضل الجمع بين سهولة اكتشاف يوتيوب وتحسين محركات البحث للفيديوهات على نطاق واسع، اكتسبت غينيس انتشارًا واسعًا وملكيةً واسعة. صحيحٌ أن يوتيوب لا يزال يُظهرها في نتائج البحث، إلا أن صفحة المشاهدة أتاحت لها فرصةً لإعادة توجيه المشاهدين إلى منظومتها الخاصة، حيث تتحكم في التفاعل وتحقيق الربح وعلاقات المشتركين.
تسعير Open.Video
لا يتطلب Open.Video اشتراكًا مقدمًا. إنه جزء من منظومة Ezoic الأوسع، ومتاح لأي شخص لديه حساب Ezoic نشط. بينما يمكن لناشري Ezoic الحاليين تسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد Ezoic الخاصة بهم، يعمل Open.Video كمنصة منفصلة.
يتيح هذا للناشرين تحميل أو استيراد مقاطع الفيديو، وإنشاء قنوات وصفحات مشاهدة متوافقة مع محركات البحث، وجذب المشتركين مباشرةً. الربح اختياري: يمكنك تفعيل الإعلانات البرمجية من خلال حزمة إعلانات Open.Video، أو التركيز فقط على تحسين محركات البحث وامتلاك الجمهور بدون إعلانات.
يوفر Open.Video الاستضافة والتوصيل وعرض الإعلانات، بينما يحتفظ الناشرون بكامل أرباحهم. بخلاف نظام تقسيم الأرباح الثابت في يوتيوب (55/45)، يُحسّن Open.Video إيرادات الناشرين ويمنحهم تحكمًا أكبر في كيفية عرض الإعلانات ومدى إمكانية عرضها. الهدف هو تعظيم إيرادات الناشرين أولًا، وليس إيرادات المنصة.
بخلاف يوتيوب، الذي يعتمد على جوجل أدسنس لتحقيق الربح، لا توجد شروط أهلية، مثل الحد الأدنى لعدد المشتركين أو متطلبات وقت المشاهدة. يبدأ تحقيق الربح من أول مشاهدة للفيديو، ولأن التشغيل يتم على نطاق الناشر، فإن تحسين محركات البحث وقيمة التفاعل تعود بالنفع على الموقع نفسه.
ويعني هذا أيضًا أن الناشرين يمتلكون بيانات الطرف الأول، وهو أمر بالغ الأهمية في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الإعلانات على المدى الطويل ونمو الجمهور.
ميزة أخرى لـ Open.Video هي أن الناشرين يتحكمون في تحقيق الربح من خلال حزمة إعلانات Ezoic على نطاقهم الخاص. تُعرض الإعلانات في أي مكان وبطريقة إعدادها، مع مرونة في عرض الإعلانات إلى جانب تنسيقات أخرى وموازنة كثافة الإعلانات لضمان تجربة المستخدم.
هذا يختلف عن يوتيوب، حيث تُحدد جوجل أشكال الإعلانات، ومواضعها، وتكرارها، وشركائها. يرتبط منشئو المحتوى ببرنامج شركاء يوتيوب، ويخضعون لإلغاء الربح أو تغيير السياسات.
بالنسبة للناشرين الذين يستخدمون بالفعل أدوات مثل Ad Tester، يتكامل Open.Video بسلاسة بحيث يمكن تحسين إعلانات الفيديو جنبًا إلى جنب مع مواضع العرض دون الحاجة إلى تكوين إضافي.
البدء باستخدام Open.Video
للبدء في استخدام Open.Video، يحتاج الناشرون إلى تسجيل الدخول باستخدام حساب Ezoic الخاص بهم والتوجه إلى الفيديو للوصول إلى لوحة المعلومات الخاصة بهم.
لتحميل مقطع فيديو جديد، انقر فوق علامة التبويب إدارة مقاطع الفيديو، وفي الشاشة الجديدة التي تفتح، انقر فوق زر إضافة مقاطع فيديو في الجزء العلوي الأيمن.
يؤدي هذا إلى فتح نافذة جديدة، توفر أربع طرق مختلفة لتحميل مقطع فيديو.
إذا قمت باختيار التحميل اليدوي، فيجب على المستخدمين إدخال اسم ووصف للفيديو.
تتيح المنصة أيضًا للمستخدمين تحميل مقاطع فيديو من قنواتهم الحالية على يوتيوب إلى مكتبة Open.Video، والتي يمكن بعد ذلك تضمينها مع عنصر فيديو بديل داخل المنشورات أو الصفحات. حتى لو ظل حساب AdSense هو إعداد الفيديو الرئيسي لديهم، فيجب بالطبع ضبط إعدادات قناتك على يوتيوب في الإعدادات عند إعداد ملفك الشخصي لأول مرة لتحقيق ذلك.
يعد التحميل إلى منصة Open.Video سريعًا، وبمجرد تحميل مقطع فيديو، تعرض المنصة رسالة نجاح.
بمجرد تحميلها، تظهر جميع مقاطع الفيديو في مكتبة الفيديو.
كيفية استضافة مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك
يمكنك دمج قناة Open.Video بموقعك بطريقتين بسيطتين. لمستخدمي ووردبريس، تُسهّل إضافة Open.Video عملية الإعداد - ما عليك سوى تثبيت قناتك وتفعيلها وتوصيلها وتحديد مسارها (على سبيل المثال، yoursite.com/videos).
بالنسبة لأولئك الموجودين على المواقع المخصصة، يمكن لسجل CNAME تعيين نطاق فرعي (مثل video.yoursite.com) مباشرة إلى قناتك، مما يؤدي إلى إنشاء مركز يحمل علامة تجارية بالكامل.
بمجرد التكامل، يُعرض كل فيديو تُحمّله من نطاقك، مما يجعله قابلاً للفهرسة بواسطة محركات البحث، وبالتالي تتدفق قيمة تحسين محركات البحث إلى موقعك بدلاً من منصات الجهات الخارجية. هذا يضمن بقاء التفاعل والظهور داخليًا، مما يُعزز البصمة الرقمية لعلامتك التجارية على المدى الطويل.
تخصيص صفحة القناة الخاصة بك
يتيح Open.Video للناشرين أيضًا تخصيص صفحات قنواتهم بالكامل. من لوحة التحكم، يمكنك تعديل مظهر وأسلوب مركز الفيديو الخاص بك من خلال تحديث الألوان والشعارات والعلامة التجارية في كلٍّ من المشغّل والقناة نفسها.
تتضمن المنصة قوالب تخطيط متعددة للاختيار من بينها، مما يتيح لك اختيار كيفية عرض مقاطع الفيديو، سواءً على شكل شبكة، أو عرض مميز، أو تنسيقات أخرى. تُسهّل هذه المرونة مواءمة القناة مع التصميم العام لموقعك، ما يجعل تجربة الفيديو تبدو أصلية وليست مُضافة.
كما أنه يحتوي على ميزة تخطيط الصفحة الرائعة مع محرر السحب والإفلات الذي يسمح للناشرين بإعادة ترتيب أقسام المحتوى في صفحتهم الرئيسية.
هذا هو شكل قناتنا، فقط في حال كنت فضوليًا.
الخطوات التالية مع لوحة القيادة
توفر المنصة أدواتٍ لتضمين مقاطع الفيديو بسلاسة في صفحات الموقع، وتحديد فواصل الإعلانات بتوازنٍ بين الأتمتة والتحكم اليدوي، وتتبُّع الأداء من خلال تحليلاتٍ تُسلِّط الضوء على التفاعل وتقيس إيرادات موقعك. تُسهم هذه الميزات مجتمعةً في تحويل Open.Video إلى ما هو أبعد من مجرد الاستضافة، مُتيحةً للناشرين طرقًا عمليةً لدمج الفيديو في استراتيجيتهم الأوسع للمحتوى وتحقيق الربح.
1. التحليلات
صُممت تحليلات Open.Video لتكون بسيطة وسهلة الفهم. يمكن للناشرين تتبع الأساسيات بنظرة سريعة، بما في ذلك المقاييس التالية:
- إجمالي عدد مشاهدات الفيديو
- إجمالي إيرادات الإعلانات
- مواقع المشاهدين
- الاحتفاظ بالجمهور
- المشاهدون حسب البلد
بالنسبة للقناة ككل، يسمح Open.Video أيضًا للمستخدمين برؤية مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا من بين جميع مقاطع الفيديو التي قاموا بتحميلها.
وهذا يجعل من السهل رؤية كيفية مساهمة الفيديو في تحقيق الدخل الإجمالي للموقع دون الخوض في تقارير معقدة للغاية.
بالنسبة لأولئك الذين يريدون الحصول على رؤية أكثر تفصيلاً حول مشاهديهم، يوفر Open.Video تحليلات متقدمة تتيح للناشرين الوصول إلى مقاييس متقدمة مثل مصدر الزيارات ومتوسط وقت المشاهدة ونوع الجهاز وعدد المشاهدات حسب نوع مشغل الفيديو والمزيد.
يمكن للناشرين أيضًا تصدير هذه التحليلات بالتنسيق المفضل لديهم، مثل ملف Excel أو CSV أو جداول بيانات Google.
مع ذلك، تُعدّ التحليلات محدودة نسبيًا مقارنةً بما يُقدّمه YouTube. وتُشكّل بيانات التركيبة السكانية للمشاهدين الفجوة الرئيسية هنا. فبينما يُظهر Ezoic الموقع للمشاهدين، إلا أنه لا يُقدّم حاليًا رؤىً أعمق، مثل العمر والجنس ولغة الترجمة. قد يبدو هذا مُقيّدًا للناشرين المُعتادين على مستوى دقة YouTube Studio.
تكمن المفاضلة في أن تحليلات Open.Video تُركز بشكل مباشر على الإيرادات والتفاعل داخل موقع الناشر نفسه، بدلاً من التركيز على شريحة واسعة من الجمهور. بالنسبة للعديد من مالكي المواقع، تكفي هذه الرؤية الأضيق لقياس أهم ما يهم: ما إذا كانت مقاطع الفيديو تُساعد المستخدمين على البقاء لفترة أطول، ومشاهدة المزيد من المحتوى، وتحقيق دخل إضافي من الإعلانات.
نظرًا لأن التفاعل وتحقيق الربح يظلان ضمن نطاق الناشر، تساهم المنصة بشكل مباشر في إجمالي إيرادات Open.Video، مما يعزز قيمة الاحتفاظ بالفيديو على الموقع بدلاً من YouTube.
2. تضمين مقاطع الفيديو
لتضمين أي من مقاطع الفيديو التي قمت بتحميلها على صفحة ويب، انقر فوق قائمة النقاط الثلاث الموجودة في أقصى اليمين، وحدد "نسخ رمز التضمين"، ثم قم بلصق هذا الرمز في أي مكان تريد ظهور الفيديو فيه على مقالتك أو منشور مدونتك.
يمكنك أيضًا تحديد وقت بدء تشغيل الفيديو عند كل تحميل للصفحة. ومن الميزات الرائعة أيضًا إمكانية تغيير حجم مشغل الفيديو بما يتناسب مع صفحتك. وهذا أمرٌ لا يتوفر للناشرين مع منصات خارجية مثل يوتيوب.
لأن الفيديو يُشغّل عبر نظام Ezoic على نطاقك، تُعرض الإعلانات تلقائيًا بناءً على إعدادات الإعلانات في موقعك. يعود التفاعل، وقيمة تحسين محركات البحث، وإيرادات الإعلانات إلى موقعك بدلاً من YouTube.
3. فواصل إعلانية مخصصة
من أبرز ميزات Open.Video قدرة الناشرين على التحكم بدقة في أماكن ظهور فواصل الإعلانات ضمن فيديوهاتهم. بخلاف يوتيوب، حيث تُعرض الإعلانات تلقائيًا أثناء التشغيل، يمنح Ezoic مالكي المواقع حرية اختيار ظهور الإعلان عند توقف طبيعي، أو عند تغيير المشهد، أو بعد مدة مشاهدة محددة. هذا يُسهّل تجربة المشاهدة ويقلل من خطر انقطاع الإعلانات عن اللحظات المهمة.
يقدم Ezoic أيضًا إرشادات حول أفضل الممارسات. يُحلل النظام مدة الفيديو ويقترح تلقائيًا العدد الأمثل للفواصل الإعلانية لتحقيق أقصى عائد دون إرهاق المشاهد. على سبيل المثال، قد يتطلب فيديو مدته دقيقتان عرض إعلان واحد فقط قبل التشغيل، بينما قد يدعم فيديو مدته عشر دقائق عدة إعلانات أثناء التشغيل بفواصل زمنية طبيعية. يمكن للناشرين قبول هذه التوصيات أو إلغاؤها تمامًا بناءً على جمهورهم وأسلوب محتواهم.
يوضح سيناريو بسيط كيفية تطبيق ذلك عمليًا: تخيّل مدوّنًا للسفر يُحمّل دليلًا للمدينة مدته ١٢ دقيقة. يمكنه اختيار عرض إعلان قصير قبل المقدمة، ووضع إعلان أثناء التشغيل مباشرةً بعد أول مقطع رئيسي للمعالم، وإضافة إعلان آخر أثناء التشغيل لاحقًا قبل قسم الطعام والحياة الليلية. والنتيجة هي ظهور الإعلانات في الأماكن التي يتوقع المشاهد فيها توقفًا مؤقتًا، مما يحافظ على سلاسة الفيديو مع تحقيق ربح قوي.
هذا التوازن بين الأتمتة والتحكم اليدوي يعني أن منشئي المحتوى ليسوا مقيدين بنهج واحد يناسب الجميع. يمكنهم إعطاء الأولوية لتجربة المشاهد أو تحسين الإيرادات حسب ما يرونه مناسبًا، وهو أمر غير ممكن على YouTube.
مراجعة فيديو مفتوح
تُرسّخ Open.Video مكانتها كبديلٍ ليوتيوب. بالنسبة للناشرين، يكمن السؤال الحقيقي في مدى تفوق مزاياها على سلبياتها مقارنةً بالاعتماد على يوتيوب أو غيره من حلول الاستضافة. إليكم لمحة سريعة عن أبرز مزاياها، وما هي المجالات التي لا تزال أمام المنصة مجالٌ للنمو.
ما نحبه في Open.Video
- التكامل السهل مع حسابات Ezoic الموجودة دون الحاجة إلى اشتراك إضافي.
- يتم استضافة مقاطع الفيديو على مواقع الناشرين، مما يحافظ على قيمة تحسين محركات البحث والمشاركة داخليًا.
- تبدأ عملية تحقيق الربح على الفور دون أي حدود للأهلية.
- وضع إعلان مرن مع توصيات ذكية من Ezoic.
- لوحة معلومات واضحة لتحميل مقاطع الفيديو وتضمينها وإدارتها.
- تقدم شبكة إعلانات فيديو مدمجة تعتمد على منصة Humix، مما يسمح بتشغيل مقاطع فيديو الناشر عبر مواقع Ezoic المشاركة الأخرى، مما يمنحها وصولاً إضافيًا
حيث يوجد مجال للتحسين
- تعتبر التحليلات محدودة مقارنة بموقع YouTube، وخاصةً عندما يتعلق الأمر بالبيانات الديموغرافية للمستخدمين مثل العمر والجنس.
- لا يدعم تحميلات MKV، والتي يعتمد عليها بعض المبدعين عند التسجيل باستخدام OBS أو التحرير باستخدام أدوات مثل HandBrake.
- إمكانات اكتشاف أصغر مقارنة بالنظام البيئي الموجه بالخوارزمية في YouTube.
- إن عمليات التحميل والمعالجة فعالة، ولكن خيارات التحويل أقل شفافية.
- خيارات العلامة التجارية لمشغل الفيديو محدودة، مما يجعل التخصيص أكثر صعوبة.
يُمثل Open.Video خطوةً قويةً للأمام للناشرين الذين يرغبون في إدارة استضافة الفيديو وتحقيق الدخل منه بأنفسهم. مع أنه لا يُضاهي YouTube في نطاقه أو تحليلاته المُفصّلة، إلا أنه يُقدّم ما لا يُقدّمه YouTube: نهج يُركّز على الموقع أولاً، ويُحافظ على قيمة مُحسّنات محرّكات البحث، والتفاعل، والإيرادات لدى الناشر.
من خلال تجميع إعلانات Ezoic مع الاستضافة، وضوابط مساحة الإعلانات المرنة، والقدرة على التكامل مع شبكات الإعلانات الأخرى، تجعل المنصة الفيديو يبدو وكأنه جزء طبيعي من استراتيجية الناشر بدلاً من الاعتماد الخارجي.
بشكل عام، يعد Open.Video حلاً واعدًا للناشرين الذين يريدون أن يخدم الفيديو إيرادات موقعهم، وليس منصة شخص آخر.
