فوكس ميديا ​​ونيويورك ميديا ​​تبيعان التكنولوجيا

ماذا يحدث؟

بالنظر إلى الضغط الواقع على أعمال الإعلام الرقمي، والحاجة إلى التنويع، فإن حفنة من الشركات - بما في ذلك Vox Media و New York Media - تقوم بشكل استباقي بعرض تقنيات النشر الخاصة بها على شركات الإعلام والناشرين الآخرين.

التعمق أكثر:

تعمل شركة نيويورك ميديا، بالتعاون مع شركة Po.et، على تعزيز تطوير نظام إدارة المحتوى الخاص بها باستخدام تقنية البلوك تشين، وذلك بهدف الترويج لتقنيتها مفتوحة المصدر. في الوقت نفسه، عززت شركة فوكس ميديا ​​توجهها نحو ترخيص منصة النشر الخاصة بها، Chorus، لناشرين آخرين. ولتوضيح سبب هذا التوجه، قال جيسي نايت، المدير التنفيذي السابق في فوكس ميديا ​​والذي يعمل حاليًا مستشارًا في مجال الإعلام والتكنولوجيا: "ابتداءً من عام 2011 تقريبًا، توقعت شركات رأس المال المخاطر في الساحل الغربي وجود فرق تقنية ضخمة في شركات الإعلام التي تستثمر فيها. وقد دفع هذا العديد من شركات الإعلام الخاصة إلى بناء فرق هندسية ومنتجات كبيرة بشكل استباقي، على أمل تحقيق مضاعفة تقنية في تقييماتها". وأضاف: "مع انخفاض تقييمات الإعلام الرقمي، وخاصة بالنسبة للشركات الأقل مرونة في مجال التحول الرقمي، فقد اختفت تلك المضاعفات التقنية إلى حد كبير، مما يعني أن الرؤساء التنفيذيين ومديري التكنولوجيا الأذكياء يتطلعون إلى ترخيص منصة نشر وتوجيه إنفاقهم نحو التحرير وإنتاج المحتوى". من الواضح أن شركة نيويورك ميديا ​​تُعزز استثماراتها في مجال التكنولوجيا، إذ بدأت بترخيص نظام إدارة المحتوى الخاص بها، كلاي، في يناير/كانون الثاني بعد توقيعها أول عقد مع شركة سلات. ومنذ ذلك الحين، انضمت كل من golf.com وRadio.com التابعة لشركة إنتركوم إلى كلاي لإدارة مواقعها الإلكترونية. ويشمل ذلك أيضًا إطلاق أحدث برامج الاشتراك ونظام الدفع المسبق لتنويع مصادر دخل الشركة. ويمثل التعاون بين نيويورك ميديا ​​وPo.et فرصة نادرة لمطوري التطبيقات القائمة على تقنية البلوك تشين: فعلى الرغم من عدم وجود أي تبادل مالي بين نيويورك ميديا ​​وPo.et في هذه الصفقة، إلا أن ديكر، الرئيس التنفيذي لشركة Po.et، صرّح قائلاً: "هناك فرص لبناء منتجات تجارية على منصة Po.et يمكن لكلاي الاستفادة منها وبيعها". ويُبشر هذا التعاون بين Po.et ونيويورك ميديا ​​بفرصة واعدة لتشجيع المطورين على بناء تطبيقات قائمة على تقنية البلوك تشين تُعالج قضايا أوسع نطاقًا في مجال الإعلام، مثل أدوات إدارة الحقوق التي تُتابع أصل القصص ومقاطع الفيديو المُجمّعة وصولًا إلى مصدرها الأصلي. وقد أصبح Po.et الآن إضافةً لنظام كلاي، مما يُتيح لأي مطور تصميم تطبيقات خاصة به. قال دانيال هالاك، كبير مسؤولي المنتجات في شركة نيويورك ميديا، إن هذا الهيكل يجعله مناسبًا تمامًا لتقنية البلوك تشين. وأضاف هالاك: "كلما زاد عدد المستخدمين الذين يبنون عليه، زادت خياراتنا، وأتاح لنا ذلك فرصة التجربة واستكشاف أشياء مختلفة".

الخلاصة:

هذه فرصة أخرى للناشرين لزيادة نطاق وصولهم وأرباحهم. ولتحقيق ذلك، ينبغي عليهم تبني نهج جديد في المبيعات. فبدلاً من السعي وراء صفقات إعلانية قصيرة الأجل أو لمرة واحدة، يمنحهم اقتناء تقنيات الإعلام مزيداً من التحكم في حاضر ومستقبل تسويق المحتوى.