قد يكون تحقيق الربح من محتوى البث المباشر عبر زيادة قيمة الإعلانات أمرًا صعبًا في عالم يُصرّ على حجب الإعلانات لتحسين تجربة المستخدم. مع ذلك، فالإعلانات ليست عدوًا، ومع بدء الحملات الإعلانية باستهداف المستهلكين، أصبحت الإعلانات أكثر فائدة للمستخدمين من أي وقت مضى.
خصّص بعض الوقت لتعلّم كيفية التغلب على برامج حجب الإعلانات وربط العملاء بمقدمي المنتجات والخدمات باستخدام تقنيات SSAI وDAI لتحقيق أفضل ممارسات دمج الإعلانات. من الضروري معرفة بعض الأسرار التي يجب عليك الإلمام بها لتحقيق عائدات الإعلانات وتعزيز قيمة إعلاناتك بشكل ملحوظ.
ما هي تقنية إدراج الإعلانات من جانب الخادم (SSAI) وتقنية إدراج الإعلانات الديناميكية (DAI)؟
في الماضي، كان البث التلفزيوني يأتي من مقدمو خدمات الكابلات والأقمار الصناعية مثل كومكاست أو تشارتر كوميونيكيشنز. تُبث الإعلانات التجارية لجمهور عام بناءً على محتوى البرنامج فقط. بمعنى آخر، إذا كنت تشاهد مباراة كرة سلة، فستكون الإعلانات عن مشروبات الطاقة، أو أحدث التقنيات في تطوير الأحذية الرياضية، أو شيء موجه لمن يشاهدون الرياضة عمومًا. لكن مع تغير طريقة مشاهدة الناس للبرامج، برزت الحاجة إلى تغيير أساليب الشركات الإعلانية. فالناس يرغبون في محتوى مُخصّص، حتى في الإعلانات. لذا، لإنشاء تجربة مشاهدة مُخصّصة، يجب استهداف الجمهور بدقة. اليوم، ينجذب الجمهور إلى محتوى البث عبر الإنترنت. ويسعى المعلنون إلى التواصل مع أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. ويحصل المسوّقون على بيانات مباشرة من أدوات تتبع البيانات لفهم جمهورهم المستهدف بشكل أفضل. والنتيجة هي قدرتهم على تقديم إعلانات أكثر ملاءمة، مما يعزز مرات الظهور والتفاعل. وباستخدام هذه البيانات، يمكنك رفع قيمة مساحة الإعلان. المشكلة التي يواجهها المعلنون مع تقنية حجب الإعلانات يكمن الأمر في ضرورة أن يكونوا أكثر إبداعًا في التواصل مع العملاء. ولهذا السبب، تحتاج إلى استخدام برامج إدراج الإعلانات من جانب الخادم وبرامج الإعلانات الديناميكية عند إنشاء محتوى البث المباشر. ولكن ما معنى ذلك تحديدًا؟إدراج الإعلانات من جانب الخادم (SSAI)
إدراج الإعلانات من جانب الخادم (SSAI) تُدخل التكنولوجيا إعلانات مُخصصة وتدمجها بسلاسة في تدفق واحد. ويشاهد المستخدمون المختلفون إعلانات مختلفة حتى عند مشاهدة المحتوى نفسه. يحصل المشاهدون على تدفق مستمر من الإعلانات والمحتوى الديناميكي سريع التحميل. ويمكن تحقيق ذلك دون انقطاع أو تأخير. ولهذا السبب، يُعرف SSAI باسم إدراج الإعلانات الديناميكية من جانب الخادم. تتحقق فوائد هذه التقنية للمطورين عندما تعجز برامج حجب الإعلانات عن التمييز بين بث الفيديو الذي يحتوي على إعلانات ومقاطع الفيديو الأخرى. وبالتالي، يمكن تجاوز تقنية حجب الإعلانات، مما يتيح تشغيلًا سلسًا وشاملًا لجميع أنواع المحتوى.إدراج الإعلانات الديناميكي (DAI)
إدراج الإعلانات الديناميكي (DAI) تتيح هذه التقنية للمعلنين تخصيص الإعلانات لكل مستخدم أو مشاهد على حدة. ويتلقى المستخدمون عروضًا مُستهدفة بدقة عالية ومُخصصة لهم أثناء البث المباشر ومحتوى الفيديو حسب الطلب. ومن الأمثلة على ذلك إمكانية تغيير الإعلانات حسب الحاجة للحفاظ على ملاءمة المحتوى للمستهلك المُستهدف. أفضل الطرق للاستفادة من المعلومات المستهدفة هي من خلال:- تحديد الموقع الجغرافي
- الخصائص الاجتماعية والديموغرافية
- ملفات تعريف سلوكية لكل جهاز ومحتوى ومستخدم
كيف يعمل نظام DAI مع نظام SSAI؟
تتم عملية دمج الإعلانات والمحتوى على جانب الخادم أثناء تضمين الكود مُتلاعب البيانات تُنشئ هذه المنصة بثًا مُدمجًا لعميلها ومحتواه. وتُجري استعلامات لتحديد الإعلانات، حيث تعرض الإعلانات وتُدمجها بسلاسة في المحتوى أثناء البث. وكجزء من بث الفيديو، يتم توجيه الإعلانات من نفس الخادم وشبكة توصيل المحتوى (CDN). إليكم كيفية عمل ذلك:- ترميز الفيديو المتدفق: يقوم مزودو خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) بتغذية جهاز ترميز الفيديو إما بالفيديو المباشر أو الفيديو المخزن.
- التعرف على الطابع الزمني: يتعرفون على أوقات البدء والانتهاء داخل تدفق المحتوى، ويتم إدراج الإشارات في النقاط المناسبة.
- بروتوكولات البث المضمنة: تقوم أجهزة التشفير بتحويل وتنسيق البث وفقًا لمعلومات البروتوكول المضمن. يُعدّ كل من SCTE-104 وSCTE-35 معيارين صناعيين، وعادةً ما يختار المطورون أحدهما.
- تقوم وحدة SSAI باكتشاف علامات الإعلانات: عن طريق إرسال طلب إعلان إلى خادم اتخاذ قرارات الإعلان في الوقت الفعلي. يتضمن هذا الطلب بيانات مخصصة حول المستخدم.
- تطوير أجزاء ملفات الإعلانات المستهدفة: يتم إدراج أجزاء الملفات هذه في بث الفيديو ودمجها مع المحتوى.
- تجزئة الإعلانات بشفافية : يقوم مشغل الوسائط الخاص بالمستخدم بإرسال البيانات المتعلقة بالإعلانات إلى خوادم التتبع وشركاء الإعلانات. ويتم إرسال مرات الظهور وغيرها من المعلومات إلى الجهاز أثناء فواصل الإعلانات.
فوائد تقنيات DAI وSSAI والخياطة الإعلانية
خلاصة القول هي أنه إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى بث قائم على الإعلانات، فأنت بحاجة إلى معرفة فوائد دمج الإعلانات باستخدام DAI وSSAI. أحد الأمور الهامة ميزة SSAI و DAI تتمثل هذه التقنية في منع حجب الإعلانات. فمن خلال دمج محتوى الإعلان بسلاسة ليبدو مطابقًا لمقاطع الفيديو الأخرى، لا تستطيع برامج الحجب التمييز بينهما. وبالتالي، يمكنك ضمان عرض إعلانك بغض النظر عن التقنية التي يستخدمها المستخدم النهائي. يُتيح لك التكيف الديناميكي عرض إعلانات مُلائمة في الوقت المناسب، مما يُعزز تفاعل العملاء. يمكنك حينها التخطيط لفترة زمنية مُحددة لعرض محتوى الإعلانات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية إلى أقصى حد. كما يُمكنك إجراء هذا التغيير بشكل فوري وديناميكي. يمكن لتكوين DAI أن يأخذ بيانات محددة مسبقًا ويستهدف المشاهد بشكل أكثر فعالية لضمان أن التكيف يساعد في إيصال الرسالة الصحيحة إلى جمهورهم المستهدف. يمكنك أيضاً توفير تجربة مشاهدة مثالية للبث. كما يمكنك تقديم تحليلات بيانات متقدمة، بما في ذلك تخصيص الإعلانات وعرضها على شاشات متعددة لعملائك. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لتقنيات DAI وSSAI والتطريز الإضافي، والتي يمكنك الاستفادة منها:- استبدال الأجزاء ديناميكيًا
- تجاوز برامج حظر الإعلانات
- إنشاء بيانات تعريف مخصصة
