أدوات وتجربة جديدة لمنشئي المحتوى على فيسبوك

تعتزم فيسبوك تجربة مجموعة من الأدوات والتجارب الجديدة للمبدعين، في محاولة لجذب صناع المحتوى إلى منصتها، منافسةً بذلك يوتيوب وباتريون بشكل مباشر. في نوفمبر 2017، تطبيق فيسبوك المخصص لمنشئي المحتوى المرئي وتم تقديم منتجات مجتمع Facebook for Creators كجزء من الخطوة الأولى نحو تشجيع المستخدمين على دعم العلامات التجارية أو أعمال المبدعين، وهو ما يتزامن مع تحديث الخوارزمية الأخير في وقت سابق من هذا العام والتركيز على محتوى الفيديو.

ميزات اختبار منشئي المحتوى والمجتمع على فيسبوك

فيما يتعلق بإصدار تطبيقهم الجديد للمبدعين، تتضمن ميزة "أفضل المعجبين" في تطبيق "فيسبوك كريتور" لوحة متصدرين وشارة لأكثر المعجبين تفاعلاً. كما يمكن للمبدعين الاطلاع على إحصائيات تفاعلهم، شريطة موافقة المعجبين. ولمنع أي انتهاكات لحقوق النشر، سيتمكن المبدعون من الوصول إلى أداة لإدارة حقوق المحتوى، بهدف أتمتة عملية إسناد العمل. ويسلط فيسبوك الضوء أيضاً على ميزتين لتحقيق الربح سيتم إطلاقهما في الأشهر القادمة. على غرار منصة باتريون، سيختبر فيسبوك إمكانية دعم المعجبين للمبدعين مقابل مزايا حصرية ومحتوى مميز. أما الميزة الثانية، فستتيح للمعلنين رعاية المبدعين في حملات المحتوى الترويجي من خلال الاطلاع على أعمالهم. وستكون عمليات الشراء داخل التطبيق جزءاً من عملية ربط العلامات التجارية بالمبدعين في متجري آب ستور وجوجل بلاي.

هل هذه علامة على دخول التمويل الجماعي المجتمعي إلى التيار السائد؟

ما أثبتته منصتا باتريون ويوتيوب بشكل قاطع هو كيف يمكن للمبدعين والمسوقين تحقيق إيرادات كبيرة من خلال بناء علاقات مباشرة. وسيؤدي تطبيق اللامركزية على المنصة بعد الوصول إلى حجم كبير من التفاعل إلى تعزيز الروابط بين المجتمعات، ونضجها، واستعدادها للدفع مقابل المعلومات المميزة. ولا تُعدّ ميزة "مجتمعات فيسبوك" جديدة، فهي تتيح بالفعل للمبدعين استخدام فواصل إعلانية وإعلانات مُدارة ذاتيًا برعاية يلجأ الفنانون إلى صفقات المحتوى لتحقيق الربح من أعمالهم، لكن اقتصاد الفنون الرقمية لا يزال لا يسمح لهم بكسب ما يكفي للعيش بالاعتماد على جمهوره فقط. ومع ذلك، فقد أدركوا ذلك من المؤثرين الصغار الكفاءة والفعالية هما ما سيستخدمه فيسبوك لجعل المبدعين أكثر قابلية للاكتشاف والارتقاء بشبكتهم ذات الجانبين وتوسيع نطاقها إلى المستوى التالي.