أطلقت شركة Clicksco، وهي شركة تسويق دولية متخصصة في التسويق الفردي، منصة إدارة الجمهور الأولى من نوعها في العالم (AMP) في مرحلة تجريبية، مما يسمح للناشرين باستخدام بيانات جمهورهم لتحسين التخصيص وزيادة الإيرادات.
محتوى من شركائنا
Carbon من Clicksco أداة برمجية مبتكرة كخدمة (SaaS)، توفر رؤى قيّمة حول الجمهور وإدارة بيانات أكثر ربحية للمعلنين والناشرين والمنصات. تعتمد لوحة التحكم السحابية، المبنية أصلاً على بحيرة البيانات ومنصة إدارة البيانات (DMP) الخاصة بـ Clicksco والتي تضم أكثر من مليار ملف تعريف للعملاء، على تقنيات التعلم الآلي (ML) لفهم احتياجات وسلوكيات ونوايا المستهلكين بشكل أفضل، بدءًا من اكتسابهم وصولاً إلى تفاعلهم وتحويلهم إلى عملاء، وذلك لتقديم تجارب إلكترونية أكثر تخصيصًا وتحقيق عائد استثماري أكبر من بيانات الجمهور.
بالنسبة للناشرين ذوي الموارد المحدودة، يُحقق هذا النظام كفاءةً في الوقت والجهد والموارد المالية. فمن خلال منصة واحدة تستخدم تحليلات مدعومة بالذكاء الاصطناعي، يُمكن للناشرين الاطلاع على ملف تعريف جمهورهم بالكامل، واكتشاف اهتمامات وسلوكيات المستهلكين الفردية لتحديد الفرص، مثل استكشاف قنوات جديدة، وتوجيه الإنفاق، أو التركيز على المحتوى عالي الجودة. يُمكن لهذا الفهم أن يُسهم في وضع استراتيجية بيانات مُنظمة، وتحديد أفضل أساليب تحقيق الدخل، مما يُتيح توزيع محتوى عالي الصلة، واستهداف الإعلانات بدقة.
بفضل القدرة على عرض البيانات وتصنيفها وتحقيق الربح منها، يستطيع الناشرون استخدام منصة Carbon للكشف عن مجالات نمو جديدة واستكشاف اتجاهات اهتمام المستهلكين على نطاق أوسع. ولتسهيل إطلاق الحملات الإعلانية، يمكن دمج بيانات Carbon بسهولة في أي منصة لإدارة الطلب (DSP) أو منصة إدارة البيانات (DMP) من خلال تكامل متقدم وشراكة مع Nielsen.
تُجمع بيانات الجمهور وتُدار وتُستغل بأمان على المستوى الكلي، أو على مستوى كل عميل على حدة، أو بشكل فريد، إلى جانب أكثر من مليار ملف تعريف غني للعملاء لدى Clicksco. تتيح هذه القدرة على إنشاء استعلامات فعّالة ومقارنة المنصات والقنوات والحملات، مع تقارير فورية، تحديد الجماهير المستهدفة، وما يرغبون به، وأين ومتى.
قبل صدور اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) للاتحاد الأوروبي، قامت شركة Clicksco، الحاصلة على شهادة ISO 27001 وISO 9001، بتطوير Carbon لضمان امتثال البيانات بشكل كامل وتقديم عملية إعداد مبسطة.
قال بيت دانكس، الرئيس التنفيذي لقسم في شركة كاربون: "أصبح إدراك الإيرادات الإضافية من كل مشاهدة للصفحة أحد أكبر التحديات في النشر الرقمي. يمتلك الجميع بيانات، وربما حتى نموًا في عدد المستخدمين الفريدين ومشاهدات الصفحات والجمهور، لكن قلة قليلة من الشركات تحول هذا النشاط باستمرار إلى ربح دون إضافة المزيد من الإعلانات.".
تتيح منصة Carbon للناشرين الاستفادة من بيانات جمهورهم وتطويرها، سواء داخل مواقعهم الإلكترونية أو خارجها، لتحقيق أقصى قدر من الربحية، من خلال التنميط والتجزئة والتخصيص المبتكرين، بالإضافة إلى استثمار البيانات. كما توفر المنصة نهجًا مفتوحًا لإدارة الجمهور، من خلال السعي إلى التكامل مع أكبر عدد ممكن من مكونات النظام الرقمي، مما يوفر قيمة مضافة في مراحل متعددة من المزيج التسويقي.
"يُمكن لـ Carbon أن يُخفف من معاناة الناشرين. فمن خلال تقسيم الجمهور في مكان واحد، وزيادة العائدات دون الحاجة إلى المزيد من الإعلانات، تبقى تجارب العملاء على رأس الأولويات. وباستخدام البيانات الذكية، يُمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور الناشرين على نطاق واسع مع الحفاظ على معاملة المستهلكين كأفراد من خلال تصميم رحلات إلكترونية فريدة لكل زائر منذ لحظة تفاعله وحتى لحظة شرائه."
يأتي إطلاق Carbon في أعقاب تعهد Clicksco بتطوير الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين نجاح التسويق الرقمي، بعد توحيد الجهود مع جامعة دورهام في شراكة نقل المعرفة الأولى من نوعها (KTP) في العام الماضي.
يهدف التعاون الذي يستمر لمدة عامين إلى إنشاء أدوات مبتكرة لفهم سلوك العملاء بشكل أفضل من خلال استكشاف النماذج الإحصائية للبيانات الرقمية لتحسين معدلات النقر (CTR) لحملات Clicksco وحملات عملائها عبر الإنترنت، وذلك لتوليد إيرادات متزايدة.
للحصول على مزيد من المعلومات حول مجموعة كليكسكو، تفضل بزيارة الموقع الإلكتروني www.clicksco.com
