في نوفمبر 2023، استضافت منظمة State of Digital Publishing (SODP) حدث PubTech2023 – وهو حدث عبر الإنترنت مخصص لمتخصصي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
تستند هذه المقالة إلى ملخص لأهم النقاط المستفادة من عرض تقديمي قدمه مات لوسون ، مدير نجاح الناشرين في شركة Ezoic.
أصبحت مهنة النشر أكثر تعقيدًا على مر السنين. فبين منصات إدارة المحتوى، وشهادات SSL، وأدوات تحسين سرعة الموقع، ومواقع إدراج الإعلانات، وأنواع الإعلانات المختلفة، واستراتيجيات تحسين محركات البحث، وغيرها، بات على الناشرين الاعتماد بشكل متزايد على تقنيات خارجية لإنجاز مهامهم. وقد يكون هذا مكلفًا، ويؤدي إلى فائض مستمر في أكواد CSS وJS على مواقع الإنترنت في مختلف القطاعات.
هل يمكن أن يؤدي صعود الذكاء الاصطناعي إلى تقليل هذا الاعتماد على جهات خارجية، مما يبطئ المواقع الإلكترونية بشكل كبير ويمنح الناشرين المزيد من الوقت للتركيز على المحتوى؟
صعود الإضافات
يوجد حاليًا 55,000 إضافة ووردبريس متاحة للتثبيت، مما يدل على ضخامة صناعة الإضافات. وقد حققت هذه الصناعة نموًا ملحوظًا بفضل ما توفره من طريقة سهلة الاستخدام لتخصيص مواقع الويب وتوسيع إمكانياتها.
مع ذلك، قد يكون هذا الاعتماد على الإضافات مكلفًا، خاصةً للناشرين الصغار. فالإضافات عادةً ما تأتي مع برامج إضافية، واشتراكات مدفوعة، ورسوم شهرية. وبمتوسط سعر شهري يتراوح بين 20 و30 دولارًا، ومع استخدام موقع إلكتروني، على سبيل المثال، 15 إضافة، ينتهي الأمر بالناشر بدفع أكثر من 5000 دولار كرسوم سنوية. هذا قبل احتساب رسوم النطاق، والاستضافة، وشهادة SSL، وخدمة البريد الإلكتروني.
قد يؤدي هذا إلى خروج الناشرين الصغار الذين يكافحون لتحقيق الربحية من المنافسة، إذ يصبحون عاجزين تمامًا عن الاستمرار بسبب ارتفاع أسعار الأدوات التي يعتمدون عليها لتشغيل مواقعهم. وقد لا يكون هذا خيارًا متاحًا لهم، فهذه القوالب مكلفة للغاية، ما يجعل تغييرها أمرًا بالغ الصعوبة.
وهذا يزيد من حدة المشكلة التي نواجهها مع هذه الإضافات: يجد الناشرون أن الحلول الشاملة باهظة الثمن، ولكن اللجوء إلى حلول فردية مع إضافات متعددة يتراكم أيضًا بمرور الوقت.
الذكاء الاصطناعي مقابل الإضافات
إنشاء المحتوى
تُعدّ مهام العمل اليدوي مجالًا يُجيد فيه الذكاء الاصطناعي العمل بكفاءة عالية. يمكن لأدوات مثل ChatGPT المساعدة في تبادل الأفكار وإنشاء المحتوى. تُقدّم Ezoic حلاً يُسمى Wordsmith، وهو أداة ذكاء اصطناعي مجانية تُساعد في إنشاء ليس فقط المحتوى، بل المقالات أيضًا، ما يعني أنها تتضمن العناوين والعناوين الفرعية والمواضيع الرئيسية والأنماط المختلفة، وغيرها.
أدوات إنشاء المواقع الإلكترونية
يُعدّ اجتياز اختبارات الأداء الأساسية للمواقع الإلكترونية (CWVs) أمرًا بالغ الأهمية للناشرين، وخاصةً الناشرين الصغار وأصحاب المواقع الإلكترونية المستقلين الذين يسعون جاهدين لإطلاق مواقعهم. يُحسّن اجتياز هذه الاختبارات ترتيب الموقع في محركات البحث ويزيد من الزيارات العضوية. في كثير من الأحيان، تكون أدوات إنشاء الصفحات هي السبب في عدم اجتياز الناشرين لاختبارات الأداء الأساسية للمواقع الإلكترونية. فبينما تُحسّن هذه الأدوات المظهر الجمالي للموقع، فإنها تفعل ذلك باستخدام أكواد جافا سكريبت وCSS إضافية تُضاف إلى الصفحة.
وبالمثل، قد تُحمّل نماذج الاتصال أكوادًا إضافية وتؤثر سلبًا على عدد الزيارات. هذه المعضلة بين إنشاء موقع ويب جذاب وعدم الرغبة في المساس بحركة المرور العضوية دفعت العديد من الناشرين إلى البحث عن حلول أبسط.
تنفيذ الإعلان
قد تبدو عملية تحقيق الربح معقدةً بالنسبة للناشرين الصغار. توفر إضافات تحقيق الربح طريقةً سهلةً لدمج قنوات الربح الإعلاني. مع الأسف، لاحظنا مع مرور الوقت أن العديد من هذه الإضافات، رغم سهولة الوصول إليها، لا تلتزم بإرشادات جوجل، مما قد يؤدي إلى جودة إعلانات غير منظمة وكثافة إعلانية عالية. إزالة الإنذارات من موقع على جوجل أد مانجر أمرٌ في غاية الصعوبة، مما يجعل استخدام الإضافات لتحقيق الربح من الإعلانات محفوفًا بالمخاطر.
إضافة إلى كونها غير آمنة في كثير من الأحيان، فإن الإضافات غالبًا ما تكون ثابتة - فهي لا تتكيف بشكل جيد مع الزوار المختلفين.
أحد البدائل هو الحصول على طلبات إعلانية مباشرة - التفاوض مباشرة مع المعلنين.
يُتيح الذكاء الاصطناعي فرصةً لتخصيص تجربة الإعلانات لكل زائر - من حيث عدد الإعلانات وحجمها وتنسيقها، وما إلى ذلك. وهذا من شأنه أن يُحدث تأثيرًا كبيرًا على عائدات الإعلانات . كما أنه يُوازن بين الإعلانات القائمة على الإضافات والإعلانات القائمة على طلبات الإعلانات المباشرة (السرعة مقابل الجودة).
هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحل محل كل إضافة؟
لم يحدث ذلك بعد، لكن الذكاء الاصطناعي بدأ يُنافس الإضافات بقوة. على سبيل المثال، جعل الذكاء الاصطناعي بعض إضافات مواقع التواصل الاجتماعي قديمة. تتميز أدوات تحسين محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي بميزة كبيرة على أدوات تحسين محركات البحث العامة، إذ تُغني عن الحاجة إلى تحليل البيانات لاكتشاف ما هو ذو صلة بمحتوى الناشر.
محتوى من شركائنا
مع ذلك، لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بكل شيء حتى الآن، فجدران الحماية وأنظمة مكافحة البرامج الضارة، على سبيل المثال، ستظل بحاجة إلى تدخل بشري. قد تحتوي إضافات تحسين الأداء على مساعد ذكاء اصطناعي لتحديد التغييرات المطلوبة في الموقع، لكنها لا تستطيع تحسين الأداء بشكل مستقل.
لذلك، يحتاج الناشرون إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لإيجاد التوازن - تحديد المكونات الإضافية التي تؤثر سلبًا على أداء الموقع وتحقيق الدخل منه دون إزالة جميع المكونات الإضافية (وهو أمر قد يكون مستحيلاً في كثير من الأحيان - خاصة بالنسبة للناشرين الصغار).
شاهد الجلسة كاملة:
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني الذي يحتوي على الدروس المستفادة من مؤتمر PubTech2023 من هنا .
