المنهجية
لنبدأ أولاً بمشاهدة الفيديو الذي شاركناه. قد يبدو هذا مكاناً غريباً للبدء، لكن الأمر سيتضح كلما تعمقنا في المقال.
الفيديو أعلاه عبارة عن استعراض مدته 50 دقيقة تقريبًا تحسين محركات البحث للناشرين، وهو جزء من سلسلة "ساعات العمل" الخاصة بنا. وقد حصد الفيديو 88 مشاهدة منذ نشره على يوتيوب في 28 نوفمبر 2022.
لم نقم بتحرير الفيديو أو تعديله بأي شكل من الأشكال، واكتفينا بنشره على شبكة Humix دون تضمينه في موقعنا. اخترنا هذا الفيديو تحديدًا لأنه مثال جيد على نوعية محتوى الفيديو الذي ننتجه حتى الآن.
من المهم التنويه إلى أن مشاهدات قناتنا على يوتيوب غير مؤهلة لتحقيق الربح لأن حجمها غير كافٍ. للتأهل، نحتاج إلى 1000 مشترك، بالإضافة إلى إما 4000 ساعة مشاهدة خلال آخر 12 شهرًا، أو 10 ملايين مشاهدة للفيديوهات القصيرة خلال آخر 90 يومًا.
ومع ذلك، فإن تحقيق الدخل من الفيديو ليس مصدر قلق استراتيجي بالنسبة لنا في هذه المرحلة، حيث ينصب تركيزنا على بناء الجمهور.
نتائجنا في Humix
تعرض لوحة نظرة عامة على المنصة ملخصًا موجزًا لأداء الفيديو، على الرغم من أننا لاحظنا في نظرتنا العملية لـ Humix أنه قد يكون به بعض الأخطاء عند محاولة ضبط معلمات التتبع.
لذا، نوصي باستخدام مجموعة أدوات تحليل البيانات الضخمة من Ezoic لفهم أفضل لأداء الفيديو.
بالإضافة إلى نظرة عامة شاملة على أداء المحتوى، توفر مجموعة التحليلات بيانات الأداء الخاصة بمقاطع الفيديو الخاصة بالناشرين على مواقعهم الخاصة وعلى الشبكة، بالإضافة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بأطراف ثالثة على مواقعهم.
عدد المشاهدات
كما ذكرنا سابقاً، فإن تحقيق الربح من محتوى الفيديو الخاص بنا عبر منصات خارجية ليس جزءاً من استراتيجيتنا، ومن غير المرجح أن يتغير هذا الوضع في المستقبل القريب. مع ذلك، ونظراً لأننا نسعى إلى توسيع قاعدة جمهورنا، فإن 88 مشاهدة فقط على يوتيوب تشير إلى وجود مشكلة في هذا الصدد. بعد مرور 30 يومًا (من 5 مارس إلى 4 أبريل) على شبكة Humix، حصد الفيديو الخاص بنا 5933 مشاهدة، بما في ذلك المشاهدات التلقائية. ومع ذلك، تُظهر البيانات أن المشاهدين لم يشاهدوا سوى 32 ثانية من الفيديو في المتوسط.
هناك بعض الاستنتاجات المستخلصة من هذه الأرقام.
أولًا، الانتشار الهائل لهذا الفيديو مقارنةً بنظيره على يوتيوب. نتحدث هنا عن ما يقارب 6000 مشاهدة في شهر واحد، مقابل 90 مشاهدة فقط على يوتيوب خلال ستة أشهر. تشير هذه الأرقام إلى أن شكاوى صناع المحتوى المرئي الصغار بشأن "إرضاء خوارزمية يوتيوب" - أي حاجتهم إلى التعليقات والإعجابات على فيديوهاتهم على أمل أن تُعرض على جمهور أوسع - لا أساس لها. باختصار، هذه هي لعنة أي منصة تواصل اجتماعي.
أما السبب الثاني فهو قصر مدة عرض الفيديو. فبالنسبة لفيديو تتجاوز مدته 50 دقيقة، فإن متوسط وقت المشاهدة الذي لا يتجاوز 32 ثانية يُعدّ مخيباً للآمال. ولكن في النهاية، يبدو الأمر منطقياً.
صُمم الفيديو الخاص بنا ليكون بمثابة تحليل معمق لكيفية ومكان بحث الناشرين عن الاتجاهات. ورغم أن الفيديو ذو قيمة لفئة معينة من الجمهور، إلا أنه من الصعب الجزم بأن هذا النوع من المحتوى سيجذب المشاهدين فورًا على مواقع أخرى.
في النهاية، ثمة سبب وراء توصية Ezoic بمشاركة مقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 10 و20 دقيقة. فالمقاطع الأقصر تحقق نتائج أفضل مع قاعدة جماهيرية أوسع، وهو أمر ينبغي على الناشرين مراعاته عند البحث عن طرق جديدة لتحقيق الربح من محتواهم.
تحقيق الربح
تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من عدم اتباع نصيحة Humix الخاصة بشأن طول الفيديو (حيث كان الفيديو الخاص بنا طويلاً للغاية بحيث لا يجذب جمهورًا واسعًا)، إلا أننا ما زلنا نحقق بعض عائدات الإعلانات . حقق الفيديو ربحًا قدره 0.60 دولارًا من حوالي 6000 مشاهدة، وهو ما يعادل عائدًا لكل ألف مشاهدة (RPM) يبلغ حوالي 0.06 دولارًا. من الصعب اعتبار هذا الرقم جذابًا بشكل خاص، حيث تشير التقارير على نطاق واسع إلى أن الأرقام على يوتيوب أعلى بكثير. لن ندعي أننا خبراء في معدل العائد لكل ألف ظهور للفيديو، ولكن يبدو أن هناك سببًا واضحًا لهذا المعدل المنخفض؛ وهو المحتوى والوصول. نحن دار نشر متوسطة الحجم، نستهدف جمهورًا محددًا للغاية، ومحتوانا يعكس هذه الحقيقة. في الواقع، لا نستوفي شروط تحقيق الربح من محتوانا على يوتيوب. هذا يعني أن الحملات الإعلانية التي تستهدف هذه الشريحة ستكون على الأرجح ذات ميزانيات أقل، مما سيؤدي إلى انخفاض العائد لكل ألف ظهور. من المرجح أن يرى الناشرون الذين يتمتعون بجاذبية أوسع محتواهم يظهر على مواقع ذات حركة مرور زوار أعلى وتكلفة أعلى لكل ألف ظهور (CPM) للمعلنين. مع كل ما قيل، من المهم ملاحظة أن المحتوى الموجود على شبكة Humix لا ينافس YouTube، ولكنه يعمل كوسيلة لتكملة إيرادات YouTube.مخاوف
بينما كان اختبار قدرة شبكة Humix على توسيع نطاق وصول محتوانا هو الأولوية في هذا الاختبار، لاحظنا شيئًا غريبًا حول كيفية التعامل مع تحقيق الدخل. لاحظنا انخفاضًا حادًا في عائدات الإعلانات في 30 مارس، واستمر هذا الانخفاض خلال الأسبوعين التاليين، وعندها كتبنا هذا التقرير. لم يكن هناك أي انقطاع في المشاهدة، حيث حصد الفيديو 914 مشاهدة من إجمالي مشاهداته بين 1 و4 أبريل. في الواقع، كان الفيديو لا يزال متاحًا على الشبكة وقت كتابة هذا التقرير، وقد حصد أكثر من 1400 مشاهدة في 5 و16 أبريل. ليس من الواضح ما الذي أدى إلى تفعيل الربح، ونود الاطلاع على المزيد من التفاصيل في لوحة التحكم حول أسباب ذلك. كلما زادت المعلومات التي يمتلكها الناشرون، كلما كانوا أكثر قدرة على فهم أسباب تحقيق فيديوهاتهم لهذه الأرباح. وبدون هذه المعلومات، يصعب بناء استراتيجية محتوى فيديو فعّالة تساهم في زيادة تفاعل الجمهور وعائدات الإعلانات.مراجعة جهاز Humix
لقد أمضينا بضعة أسابيع مع المنصة، ولدينا الكثير لنقوله عن تجربتنا الإيجابية. ومع ذلك، في الوقت نفسه، هناك جوانب تبدو بحاجة إلى مزيد من التطوير.ما نحبه في Humix
- يساهم بشكل كبير في توسيع نطاق وصول محتوى الفيديو، حتى بالنسبة للناشرين الصغار
- بإمكان صناع المحتوى المرئي الصغار البدء في تحقيق الربح من محتواهم دون اشتراطات تتعلق بحركة المرور
- بإمكان الناشرين الذين لا يملكون محتوى فيديو إثراء مواقعهم الإلكترونية بمقاطع فيديو من Humix
- لا ينافس مقاطع الفيديو الموجودة على يوتيوب
- لا يقوم موقع يوتيوب بجذب المشاهدين إلى متاهة لا نهاية لها
- سهولة تحميل ومشاركة الفيديوهات
- مجاني لمستخدمي Ezoic
حيث توجد مساحة للتحسين
- عدد دورات المحرك في الدقيقة أقل مما هو عليه في يوتيوب
- قد تحتوي بعض الميزات على أخطاء برمجية
- عدم وضوح كيفية تحقيق أقصى استفادة من جهاز Humix
