ما هو برنامج Humix؟
في أبسط صورها، تُعدّ Humix شبكة فيديو نظير إلى نظير تُمكّن الناشرين من تحقيق إيرادات إعلانية من خلال عرض مقاطع الفيديو إما على مواقعهم الإلكترونية، أو مواقع أخرى، أو كليهما. وتتألف الشبكة من ناشرين هم عملاء حاليون لمجموعة حلول تكنولوجيا الإعلان من Ezoic. يمكن لهؤلاء الناشرين استخدام شبكة Humix بإحدى الطرق الثلاث التالية:- يعرضون مقاطع فيديو Humix على موقعهم الخاص
- يعرضون مقاطع الفيديو الخاصة بهم على موقعهم
- اعرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم على شبكة Humix
عرض فيديوهات Humix
يمكن للناشرين اختيار عرض محتواهم الخاص بالإضافة إلى مقاطع الفيديو ذات الصلة من شبكة Humix على موقعهم الإلكتروني عبر تضمين مشغل فيديو Humix القابل للتخصيص. هذا يعني أن الناشرين الذين لا يملكون مجموعة فيديوهات يمكنهم عرض محتوى مضمّن ذي صلة على مواقعهم لزيادة التفاعل. علاوة على ذلك، من خلال السماح بعرض فيديوهات منشئي محتوى آخرين على مواقعهم، يتمكن الناشرون من تحقيق إيرادات من الإعلانات التي تظهر قبل وأثناء وبعد عرض الفيديو.عرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم
يمكن للناشرين أيضاً اختيار الاستفادة من منصة Humix لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم فقط على موقعهم. من خلال تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بهم وتحقيق الدخل منها على مواقعهم الخاصة، بدلاً من تحميلها على يوتيوب وتضمينها من هناك، لا يحتفظ الناشرون فقط بمعظم عائدات الإعلانات الناتجة عن مقاطع الفيديو الخاصة بهم، بل يمكنهم أيضًا الحفاظ على حركة المرور على مواقعهم. يتمثل الهدف الرئيسي ليوتيوب من الفيديوهات المضمنة في توجيه الزيارات إلى موقعه، وهو آخر ما يرغب به الناشرون. صُممت "الفيديوهات المقترحة" على المنصة لجذب المستخدمين إلى متاهة يوتيوب.يعرض على شبكة Humix
يمكن لناشري Humix مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم عبر الشبكة، بغض النظر عما إذا كانوا قد قرروا عرض مقاطع الفيديو الخاصة بالشبكة على موقعهم الخاص. وهذا يعني أن الناشرين يمكنهم رؤية محتوى الفيديو الخاص بهم يظهر على مواقع ذات جماهير جديدة تمامًا، مما يساعد على توسيع نطاق وصولهم، وزيادة حركة المرور، وتوليد عائدات الإعلانات في هذه العملية. والآن بعد أن أصبحنا أكثر وضوحاً بشأن المهمة الشاملة لشركة Humix، دعونا نلقي نظرة على كيفية عملها.البدء باستخدام Humix
لقد جربنا تطبيق Humix عمليًا في هذه التجربة لنفهم بشكل أفضل كيفية الاستفادة منه على أكمل وجه. ولكن قبل أن نستكشف تجربة استخدام المنصة، يجدر بنا أن نتطرق إلى بعض الأمور الأساسية أولًا.بعض أعمال التنظيف
حالة النشر الرقمي (SODP) لا نعتبر ناشراً متخصصاً في الفيديو، على الرغم من أن لدينا بعض محتوى الفيديو المتعلق بسلسلة ساعات العمل الخاصة بنا. انطلاقاً من ذلك، ونظراً لكوننا دار نشر متخصصة تركز على تقديم محتوى B2B في مجال النشر الرقمي، انصبّ تركيزنا على معرفة مدى سهولة مشاركة محتوانا عبر الشبكة وتوسيع نطاق وصوله خارج يوتيوب. لذا، لم يكن إنشاء مقاطع فيديو على موقعنا الإلكتروني هدفنا الرئيسي. مثل برنامج SODP بما أن Humix لا تبيع مساحات إعلانية، فقد كانت عملية إعدادها أكثر تعقيدًا مما ستكون عليه بالنسبة للعملاء الحاليين. على سبيل المثال، كان علينا أولًا ربط حساب Google Ads Manager (GAM) قبل أن نتمكن من تشغيل Humix. هذا لا يعكس قصورًا في عملية إعداد Humix، بل هو إقرار بأن ظروفنا عند بدء مرحلة الاختبار قد زادت من تعقيد العملية. أخيرًا، على الرغم من أننا حمّلنا أحد فيديوهات "ساعات العمل" على الشبكة، فإننا ننتظر مشاركة نتائج أدائه - بالإضافة إلى الدروس المستفادة - بعد مرور أكثر من 30 يومًا على نشره. سنقارن أداءه مع أداء الفيديو نفسه المحمّل على يوتيوب لفهم إمكانيات منصة Humix بشكل أعمق. وبعد أن انتهينا من ذلك، دعونا نلقي نظرة على تجربتنا.الخطوات الأولى
يُعدّ إعداد Humix مهمة سهلة نسبياً لعملاء Ezoic الحاليين. فبعد تسجيل الدخول إلى لوحة تحكم Ezoic، سيتمكن المستخدمون من بدء استخدام Humix بالنقر على الأيقونة المناسبة في القائمة العلوية.
سيُطلب من المستخدمين الجدد تفعيل Humix على مواقعهم، مما يمنحهم الوصول إلى خيارات المنصة المختلفة. لا تقلق، هذا لا يعني أن مقاطع الفيديو ستظهر فجأة على الموقع المضيف، إذ يتطلب ذلك موافقة يدوية، سنتناولها لاحقًا.
بمجرد تفعيل لوحة تحكم Humix، ستظهر اللوحة الرئيسية. تتكون لوحة التحكم من ستة أقسام رئيسية: نظرة عامة، الاستوديو، الموقع، تحقيق الدخل، القناة، والموارد.
يُتيح كل قسم من هذه الأقسام تحكمًا دقيقًا في مقاطع الفيديو المُرسلة إلى الشبكة. وبشكل عام، هناك قائمة واسعة من الخيارات التي يُمكن للناشرين الاستفادة منها لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو التي يختارون عرضها على مواقعهم أو عبر الشبكة.
لم نستكشف سوى جزء يسير مما تقدمه المنصة خلال تجربتنا القصيرة لتحميل فيديو لأغراض الاختبار، حيث أبقينا معظم الإعدادات التلقائية كما هي. مع ذلك، فإن الخيارات المتاحة واسعة، وننصح المستخدمين غير المتخصصين في منصات الفيديو بتوخي الحذر قبل تغيير أي من هذه الإعدادات.
ملخص
بعد التفعيل، ينتقل المستخدم إلى صفحة النظرة العامة. هذه هي نقطة البداية للمستخدمين الجدد، وتتضمن الأدوات الموجودة في قسم الاستوديو والتي تسمح للمستخدمين بإضافة مقاطع فيديو جديدة.
هنا بدأنا رحلتنا، بتحميل ملف هذا الملف يدويًا ورشة عمل حول اتجاهات تحسين محركات البحث والتي سبق نشرها على يوتيوب.
كانت العملية بسيطة إلى حد ما حتى وصلنا إلى القسم الذي احتجنا فيه إلى تحديث تفاصيل الفيديو.
يوجد هنا ستة أقسام، أربعة منها واضحة إلى حد ما، في حين أن قسمي العلامات والإعدادات المتقدمة كانا أكثر غموضًا بعض الشيء.
لم نتمكن من فهم ماهية هذه الوسوم، أو الغرض منها، أو كيفية ملئها. بعد الاطلاع على بيانات Ezoic وثائق المساعدة حول تحميل الفيديوهات لفهم المزيد، يبدو أن العلامات ليس لها قيمة فورية تتجاوز المساعدة في تنظيم مقاطع الفيديو في قسم الاستوديو.
إنها مشكلة صغيرة، لكننا لسنا متأكدين من سبب عدم توفر هذه المعلومات داخل المنصة، على غرار خيار "التقييد حسب المُحيل" في الإعدادات المتقدمة الذي كان يحتوي على تلميح منبثق مفيد يشرح الغرض منه.
سيقدر المستخدمون الجدد الذين يتطلعون إلى تحميل مقطع فيديو بسرعة وجود هذه التفاصيل في متناول أيديهم بسهولة.
إحدى ميزات تحسين جودة الحياة هي خيار تحديد وقت بدء الفيديو، لذلك إذا تم أخذه من بث مباشر، فيمكن تخطي أي "فترة صمت" في البداية.
بمجرد ملء جميع الإعدادات، كان الأمر مجرد مسألة جلوس وانتظار شبكة Humix لمشاركة الفيديو عبر الشبكة، وهو ما فعلته بجدية.
يُتيح قسم "نظرة عامة" للناشرين تتبع إيراداتهم الإعلانية، وإجمالي عدد مرات التشغيل يوميًا أو شهريًا، بالإضافة إلى مستويات الإيرادات الإعلانية اليومية أو الشهرية. ويتم تقسيم ذلك إلى ثلاث فئات
- مملوكة: مقاطع الفيديو المعروضة على موقع الناشر
- تم عرض: مقاطع فيديو من جهات خارجية يتم تشغيلها على موقع الناشر
- تمت المشاركة: تم عرض مقاطع الفيديو الخاصة بالناشر على مواقع أخرى
مع ذلك، نلاحظ أنه على الرغم من أن هذه الشاشة كان من المفترض أن تعرض معاينة سريعة وسهلة لتحليلات المنصة، إلا أن التبديل بين علامتي التبويب "الإيرادات" و"التشغيلات" أو "اليومية" و"الشهرية" تسبب في توقف الموقع عن العمل، مما أجبرنا على إعادة تحميل الصفحة. وهذا أمر غير مرغوب فيه على الإطلاق.
للحصول على نظرة تفصيلية لأداء الفيديو، يحتاج الناشرون إلى النقر على زر "التحليلات" أعلى الرسم البياني للوصول إلى قسم "تحليلات البيانات الضخمة". سنتجنب الخوض في تفاصيل هذا القسم، وسنخصصه لتحليل أداء الفيديو. يكفي القول إن هناك كمّاً هائلاً من البيانات التي تستحق الدراسة والتحليل.
إذا كان الناشر ينشر فيديوهاته بالفعل على يوتيوب، فيمكنه ربط قناته بشبكة Humix واستيراد الفيديوهات. تجد هذه العملية في تبويب القناة، والذي سنتناوله لاحقًا.
استوديو
على الرغم من أننا لم نعتمد على هذا القسم بشكل كبير، إلا أن هذا هو المكان الذي يستطيع فيه منشئو محتوى الفيديو ليس فقط إضافة مقاطع الفيديو ولكن أيضًا إنشاء قوائم التشغيل، وتحديث تفاصيل الفيديو بشكل فردي أو جماعي - مثل العنوان والوصف والكلمات الرئيسية - وكذلك حذف مقاطع الفيديو. كما ذكرنا سابقًا، يُمكن استيراد فيديوهات يوتيوب من هذا القسم أيضًا. لا توجد فروق جوهرية بين تحميل الفيديو يدويًا واستيراده من يوتيوب عند التعامل مع فيديو واحد. مع أن هذا ليس مجال خبرتنا ، إلا أننا على ثقة تامة بأن واجهة الاستيراد البسيطة من يوتيوب في Humix تجعل تحميل مجموعات من الفيديوهات من هذا الموقع العملاق أسهل بكثير من تحميلها عبر موجز MRSS.
موقع
يحتوي قسم الموقع على عدة أدوات تحكم مختلفة لوضع مقاطع الفيديو على موقع الناشر الإلكتروني. يمكن للناشرين استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بهم وتضمينها وتحقيق الربح منها دون الحاجة إلى التعامل مع الشبكة، وقسم الموقع هو المكان الذي يمكنهم من خلاله القيام بذلك. يمكن لأصحاب المواقع، على سبيل المثال، إضافة وتحديد مواقع مقاطع الفيديو لأي من صفحاتهم هنا. ويمكن القيام بذلك باستخدام إضافة Ezoic لمتصفح Chrome. مع ذلك، وكما ذكرنا سابقًا، لم يكن هذا محور اختباراتنا، لأننا لا ننشر الكثير من مقاطع الفيديو على نطاقنا. مع ذلك، يُعدّ قسم "الموقع" هو المكان الذي يجب على كل مستخدم جديد التوجه إليه للوصول إلى خياري "النمو" و"التفاعل"، واللذين يمكن العثور عليهما ضمن علامة تبويب "خيارات الشبكة". يجب تفعيل خيار "النمو" لمشاركة مقاطع الفيديو على شبكة Humix، مما يسمح بظهورها على مواقع ويب أخرى.
في الوقت نفسه، يتيح خيار "التفاعل" للناشرين عرض مقاطع فيديو من شبكة Humix على صفحات مختلفة من مواقعهم. وبينما يقوم نظام Humix بفهرسة الموقع لتحديد مدى ملاءمة مقاطع الفيديو التي سيعرضها على هذه الصفحات، يظل بإمكان المستخدمين ضبط إعدادات الملاءمة، بالإضافة إلى ضبط خيارات الإدراج التلقائي، والسماح بالعرض العائم، والحد الأقصى لحجم الفيديو.
يمكن للناشرين أيضاً تحديد عدد مقاطع الفيديو التي يمكن تشغيلها على أي صفحة، بالإضافة إلى ما إذا كان من الممكن عرض قوائم تشغيل الفيديو من نطاق واحد على نطاق آخر.
تحقيق الربح
إلى جانب علامة تبويب "الاشتراك في الشبكة" الأخرى، يتيح قسم "تحقيق الدخل" للناشرين إمكانية تكوين كيفية ظهور الإعلانات في مقاطع الفيديو المضمنة على مواقعهم الإلكترونية. بمجرد أن يقوم الناشر بتكوين مقاطع الفيديو التي سيتم تشغيلها على موقعه وكيفية تشغيلها، فإن الخطوة التالية هي إعداد تحقيق الدخل من الفيديو. يمكن للناشرين إما ترك الأمر لـ Humix لضبط إعدادات مواقعهم تلقائيًا أو التحكم بها بشكل أكبر بأنفسهم. تشمل الخيارات مدة عرض الإعلانات، مع إمكانية تعديلها بدقة تصل إلى ثانية واحدة، حتى مدة إجمالية تبلغ 240 ثانية، بالإضافة إلى إمكانية تخطي الإعلانات. والأكثر من ذلك، يمكن للناشرين اختيار مدى قوة قوائم التشغيل الخاصة بهم، مما يقلل الوقت المستغرق في مطالبة الزوار بمشاهدة فيديو آخر إلى حوالي 15 ثانية مع تشغيل إعلان في بداية كل فيديو.
قناة
إلى جانب علامة تبويب أخرى خاصة بخيارات الشبكة، فإن هذا القسم هو المكان الذي يحتاج الناشرون إلى التوجه إليه إذا كانوا يرغبون في ترخيص ودمج قناتهم على YouTube مع Humix. كما يُمكنهم من خلاله تحسين قناتهم الخاصة بنطاقهم. فعند تفعيل Humix على موقع ما، يتم إنشاء صفحة قناة مخصصة على ذلك النطاق. على سبيل المثال، في هذا الاختبار SODP كانت صفحة القناة stateofdigitalpublishing.com/humix/. تحتوي هذه الصفحة المخصصة على مجموعة مختارة من فئات الفيديو - على غرار قنوات يوتيوب - بما في ذلك قوائم التشغيل، والفيديوهات الأكثر مشاهدة، والفيديوهات الأكثر إعجابًا، والفيديوهات الرائجة، وأحدث الفيديوهات. يمكن للناشرين تخصيص ترتيب الفئات المعروضة، ومعلومات القناة، وصلاحيات التعليق والإشراف، والشعارات. إذا اختار الناشر عرض مقاطع الفيديو من شبكة Humix على الصفحات التي لا تحتوي على مقاطع فيديو، فيمكنه استبعاد مقاطع الفيديو الخارجية عن طريق تحديد سبب ووضع علامة على ذلك الفيديو.
هذه الصفحة المخصصة غير قابلة للفهرسة افتراضياً، لذا لن تظهر في نتائج البحث الموحدة. على الناشرين الراغبين في فهرستها تقديم طلب بذلك إلى مدير حساباتهم.
موارد
هذا هو القسم الأخير من Humix ويحتوي على جميع الوثائق النصية التي جمعتها Ezoic للمنصة حتى الآن.
سنتناول مستوى الدعم العام الذي تقدمه شركة Humix في القسم التالي.
