تُعدّ تقنية الصوت ابتكارًا سريع النمو يستجيب للاحتياجات المتغيرة لمستخدمي تطبيقات الهواتف المحمولة، بمن فيهم القراء. ويُمثّل هذا التوجه فائدةً كبيرةً ليس فقط للمستهلكين، بل أيضًا لمختلف أنواع الشركات. ورغم أن تقنية الصوت موجودة في عالم النشر منذ فترة طويلة، إلا أننا نلاحظ اهتمامًا متزايدًا بها في هذا القطاع مؤخرًا.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن تقنية الصوت، وكيف يتبناها ناشرو الكتب والصحف، وما هي فوائد استخدامها، فاقرأ هذه المقالة.
ما هي تقنية الصوت؟
تستثمر أكبر شركات التكنولوجيا في المساعدين الصوتيين منذ سنوات. وقد بدأت شركة آبل هذا التوجه – تم اختراع سيري في عام 2011. وبعد ثلاث سنوات، عرضت أمازون على العالم أليكسا، وفي عام 2016 تعرفنا على مساعد جوجل.ما هي تقنية الصوت ؟
في الواقع، نحن نتحدث عن واجهة المستخدم، التي تشمل طبقات برمجية متعددة، بدءًا من التعرف على الصوت مرورًا بالذكاء الاصطناعي وصولًا إلى التطبيقات التي تعمل بالصوت. في الحقيقة، تُعدّ تقنية الصوت مزيجًا من إنترنت الأشياء (الأجهزة والأدوات)، والذكاء الاصطناعي (الخدمات)، وتجربة المستخدم (التفاعل)، مما ينتج عنه تقنية تعمل بدون استخدام اليدين، والتي لا تزال إلى حد كبير تُشبه الخيال العلمي أحد أسباب تزايد شعبية تقنية الصوت هو أنها متاحة للجميع، وأن كل جهاز إلكتروني تقريباً يتضمنها في شكل مساعدين صوتيين. وفق بيانات فورستر، سيقوم أكثر من 240 مليون عائلة أمريكية بتثبيت أجهزة منزلية ذكية بحلول عام 2022، وستمثل مكبرات الصوت الذكية ما يقرب من 70٪ من هذا الرقم.لماذا أصبحت المساعدات الصوتية أكثر شيوعًا؟
- تغيرت متطلبات المستخدمين. أصبحت تقنية الصوت أمراً طبيعياً بالنسبة لجيل الألفية ، إذ تمنحهم راحة أكبر أثناء استخدام الأجهزة. في عالم رقمي متطور باستمرار، يجب تحسين السرعة والكفاءة والراحة بشكل دائم لضمان حصول المستخدمين على أفضل تجربة استكشاف.
- تتمتع المساعدات الصوتية بالقدرة على إبقاء المستخدمين منخرطين في المحادثات وتقديم أنشطة ترفيهية أخرى. ويهتم الناس بطبيعتهم بهذا النوع من التفاعل.
- أصبحت تقنية الصوت متاحة بسهولة، في أي مكان وفي أي وقت. يمكن أن يكون المساعدون في مطبخك كما في غرفة اجتماعات المكتب.
- ازداد استخدام تقنية الصوت خلال فترة الجائحة. نحن الآن في وضعٍ بات فيه لمس الأسطح المختلفة أمراً خطيراً. لذا، يُعدّ التحدث أكثر أماناً من الضغط على الزر.
تقنية الصوت في صناعة النشر
قد لا تدرك أن تقنية الصوت قد حققت نجاحًا كبيرًا في مجال النشر منذ فترة طويلة. أتحدث هنا عن الكتب الصوتية وشعبيتها الهائلة – إنه أسرع اتجاهات النشر نموًا. تُسهم تقنية الصوت في فهم تجارب المحتوى وتحسينها. وبفضلها، يستطيع الناشرون إطلاق مشاريع تربط بين التجربة الصوتية والمحتوى المكتوب. بالنسبة لقطاع النشر، يُتيح النمو السريع لتقنية الصوت وتحوّل المستهلكين نحو تطبيقات الهاتف المحمول التي تعمل بالصوت فرصةً هائلةً للابتكار والنمو. لقد استخدم العديد من القراء بالفعل مساعديهم الصوتيين للعثور على كتاب يناسب أذواقهم وشرائه. إذا لم تتعرف هذه المنصات على الكتب التي تنشرها، فإنك تفوت فرصة عرضها على القراء، وبالتالي تخسر مبيعات. اطلع على بعض الأمثلة للناشرين الذين استخدموا تقنية الصوت بالفعل.كيف استخدم الناشرون تقنية الصوت بالفعل؟
كتب هاربر كولينز للأطفال وتطبيقها لمساعد جوجل
أطلقت دار نشر هاربر كولينز لكتب الأطفال في المملكة المتحدة تطبيقًا للهواتف المحمولة على مساعد جوجل للكتب الصوتية للأطفال، يُدعى ستوري كاسل. وتكمن فرادته في أنه يتم تفعيله عن طريق الصوت. يشارك المستخدمون في قصة تفاعلية مُصممة بأسلوب الألعاب. حيث يقومون بإنشاء حبكة القصة من خلال اختيار سيناريوهات متعددة تؤدي إلى نهايات مختلفة. إنه حل مُصمم خصيصًا للأطفال وأولياء أمورهم لتزويدهم بتجربة استماع فريدة مع قصتين جديدتين كل يوم.دار بنغوين راندوم هاوس للنشر وطاقتها الإيجابية
تطبيق Good Vibes هو تطبيق Alexa يتم تحديثه موسمياً مع إصدار دار Penguin Random House لكتب جديدة. يقدم التطبيق جرعة يومية من الإلهام من خلال اقتباسات تحفيزية من الكتب والمؤلفين الأكثر مبيعاً. يمكن للمستخدمين الاستماع إلى ما يصل إلى ثلاثة اقتباسات يومياً، والتعرف على المزيد حول الكتب المميزة، وتلقي المزيد من المعلومات وتوصيات الكتب عبر البريد الإلكتروني.دار نشر سايمون وشوستر ومكتبة ستيفن كينغ
بفضل دار نشر سايمون آند شوستر، يُمكن لمستخدمي أمازون أليكسا ومساعد جوجل في الولايات المتحدة وكندا تحميل مكتبة ستيفن كينج مجانًا على منصات مكبرات الصوت الذكية الخاصة بهم. تستفسر هذه الأداة من القراء عن تفضيلاتهم، ثم تُوصي بكتب كينج المُخصصة لأذواقهم القرائية من بين مجموعة مختارة من مؤلفاته.القيمة التعليمية للرواية
أطلقوا تطبيقًا على أليكسا يهدف إلى إثراء تجربة القراءة المباشرة عبر الإنترنت بأصوات مختلفة. ويمكن لهذه الميزة أن تعود بالفائدة على الناشرين في المجال التعليمي – فهي تُعرّف المستمعين بمحتوى القصة التي يسمعونها أو المعلومات التي يتعلمونها، وقد ساهمت في زيادة فهم القراءة واستيعابها هدف الهدف هو "تمكين الأطفال والكبار من القراءة والاستماع والاستمتاع معًا كل يوم من خلال سرد القصص".مهارة بلومبيرغ لأليكسا
ابتكرت هذه المؤسسة الإعلامية العملاقة حلاً يُسمى "مهارة بلومبيرغ لأليكسا". تُقدّم هذه المهارة موجزات إخبارية سريعة حول الأعمال والسياسة والأخبار العالمية في أقل من ثلاث دقائق، بدون إعلانات. كل ما على المستخدمين فعله للوصول إلى هذه المعلومات هو قول "أليكسا، افتحي بلومبيرغ".جارديان ومختبر الصوت
تُجري صحيفة الغارديان تجارب أيضاً على الصوت التفاعلي، حيث تُقدّم صحافة صوتية رائدة باستخدام منصة مساعد جوجل. ويضمن مختبر الصوت سرد القصص وتقديم الصحافة عبر مكبرات الصوت الذكية والصوت التفاعلي.ما هي الطرق الأخرى لاستخدام تقنية الصوت في مجال النشر؟
ضمان حصول القراء على إجابات سريعة لأسئلتهم.
يستخدم الكثيرون أجهزة التعرف على الصوت للحصول على إجابات سريعة لأسئلتهم. يمكنك إنشاء إجابات لأسئلة القراء الشائعة وإضافتها إلى برامج التعرف على الصوت. ما هي هذه الأسئلة؟ "من كتب الكتاب المعنون X؟"، "ما هي الكتب التي ألفها المؤلف X؟"، "متى نُشر الكتاب X؟"قدّم تجربة قراءة أعمق.
تجاوز مجرد الكتب الصوتية. فكر في الأصوات التي يمكن أن تضيف إلى تجربة القراءة، وقم بإنشاء موسيقى تصويرية تتناسب مع الكتاب.قم بتخصيص استراتيجيات التسويق الصوتي الخاصة بك.
مع تزايد شعبية البحث الصوتي، انتبه إلى تحسين محركات البحث (SEO)، وخاصةً الكلمات المفتاحية. غالبًا ما تكون عمليات البحث الصوتي أطول من عمليات البحث النصية، واللغة المستخدمة فيها أكثر طبيعية وعفوية. لذا، من المهم التخطيط للإجابة على الأسئلة بأسلوب سلس وطبيعي.التطور المستقبلي لتقنية الصوت في صناعة النشر
يجب أن يكون عالم المجلات والكتب مرنًا ومستعدًا لقدوم الأجيال الجديدة. على الناشرين أن يتذكروا أن كل جيل جديد سيكون أكثر إلمامًا بالتكنولوجيا، وسيشعر بالملل أسرع، لذا سيحتاج إلى مزيد من التشويق والإثارة للنصوص العادية لكي يستمر في قراءتها لفترة أطول. توقعاتهم تطبيقات الجوال الخاصة بالناشرين تتزايد أحجامها. اليوم، أصبح دمج تقنية الصوت في تطبيقات الهاتف المحمول هو الاتجاه الأكثر رواجاً والذي سيستمر في التطور فقط لأن التطبيقات التي تعمل بالصوت تزيد من الوظائف، وتوفر على المستخدمين عناء التنقل المعقد وتتيح لهم العثور على الأشياء بكفاءة أكبر.ما الذي يجب على الناشرين مراعاته للبقاء على اطلاع دائم بأحدث المستجدات الصوتية؟
- ستزداد شعبية البحث الصوتي، وكذلك الطلب على الإعلانات الصوتية
- ستكون نقاط الاتصال مع العلامات التجارية بمثابة نقاط استماع
- سيزداد التركيز على التخصيص – ستواصل المساعدات الصوتية تقديم تجربة أكثر تخصيصًا وستتحسن في التمييز بين الأصوات.
- سيفضل المستهلكون الشاشات الذكية على مكبرات الصوت الذكية العادية
- سيتم تطوير وظائف مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل التفاعل الصوتي عن بعد، والتعرف على الوجه، والتحكم بإيماءات اليد، واكتشاف إيماءات العين.
