بدأت جوجل اليوم بالتخلي تدريجيًا عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وذلك من خلال إطلاقميزة حماية التتبع، التي تحدّ من تتبع المستخدمين عبر المواقع الإلكترونية لـ 1% من مستخدمي متصفح كروم. ورغم أن هذا التحديث لا يتطلب الكثير من الإجراءات حاليًا، نظرًا لاختيار المستخدمين عشوائيًا كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه، إلا أنه جزء من الخطة النهائية لإيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لجميع المستخدمين في النصف الثاني من عام 2024.
هل يُعدّ تبني هذه التقنية فعالاً إلى هذا الحد؟
كجزء من مبادرة حماية الخصوصية في بيئة الاختبار، تستخدم إحدى مجموعات التقنيات الأساسية واجهات برمجة التطبيقات (APIs) لمعالجة بيانات المستخدمين مع الحفاظ على سرية هويتهم داخل الموقع، مع تعزيز إجراءات حماية المستخدمين الإضافية إلى جانب إدارة الموافقة، مثل بصمة الموقع، لتقييد أنواع المعلومات التي يمكن للمواقع الوصول إليها. تشمل التقنيات الرئيسية لبيئة الاختبار لحماية الخصوصية تطبيقات المواضيع (Topics API)، الجمهور المحمي (Protected Audience API)، برمجة تطبيقات تقارير الإسناد (Attribution Reporting API)، وهي أدوات تُستخدم لتوفير تجارب إعلانية ملائمة، وتجنب التتبع عبر مختلف المواقع الإلكترونية والتطبيقات، بالإضافة إلى الإسناد والقياس.
يصعب حتى الآن تحديد مدى فعالية هذه التقنية. فمع إطلاق جوجل كروم لحماية تتبع التطبيقات اليوم فقط، كما أشار إليه خبراء آخرون في هذا المجال ممن تبنّوا هذه التقنية مبكراً، فإن فعالية هذه التقنية موجودة. ومع ذلك، فإن ازدياد الطلب سيُظهر مدى فعالية واجهة برمجة تطبيقات الإسناد وقياس الإعلانات، إذ يُعدّ هذا سؤالاً قديماً لم يُحسم بعد.
مكافحة البريد العشوائي والاحتيال الإعلاني
تبذل جوجل جهودًا لمكافحة البريد العشوائي والاحتيال الإعلاني من خلال دمج رمز الحالة الخاص بها، الذي يوفر آلية مصادقة بين المُصدر والمُستخدِم. مع ذلك، تُعارض مؤسسة الحدود الإلكترونية (EFF) استخدام واجهة برمجة تطبيقات المواضيع (Topics API) كتقنية بديلة للحصول على تفاصيل أدق حول اهتمامات المستخدمين، وهو ما يُمكن أن تستفيد منه جوجل بشكل أكبر، ولذا، ينبغي عليها الاعتماد على متصفحات أخرى وتبني حلول حجب الإعلانات التي تتضمن أيضًا تتبع الروابط الخاصة.
تركز شركات مثل Gener8 digi.me و datacoup و Dataswift على برامج تداول البيانات الشخصية وتحقيق الدخل منها، بما في ذلك بيانات المتصفح، مما يسمح للمستخدمين والناشرين بتحمل مسؤولية إنشاء شبكة ويب أكثر قيمة وحرية وتطوير شراكات ذات مغزى مع الأطراف الأولى.
كما ورد في مقابلة Tech.EU مع سام جونز، مؤسس Gener8 Ads، لا تزال هناك ثغرات بين إدارة الموافقة والتشريعات، مما يجعل سد هذه الفجوة تحديًا مستمرًا.
إذا نقرت على "نعم" في إعلان ملفات تعريف الارتباط الخاص بصحيفة ديلي ميل، فإنك تسمح لـ 1436 شركة مختلفة بتتبعك بمجرد النقر على "قبول ملفات تعريف الارتباط". أما إذا أردت النقر على "لا"، فسيتطلب الأمر أكثر من عشر نقرات للعثور على زر "لا". وهذا لا يتوافق مع روح اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)
ماذا يعني هذا بالنسبة للناشرين؟
بدأت العديد من شركات تكنولوجيا الإعلان، وخاصة شركات تكنولوجيا الإعلان البرمجي، بتطبيق أجزاء من الإطار لتجنب إلغاء صلاحية ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية. لذا، من الضروري للناشرين الراغبين في تغيير شراكاتهم أو إعادة النظر فيها، الاطلاع على آخر المستجدات أو طرح الأسئلة اللازمة حول خطة الشركة المعنية التي تضمن الامتثال وتحقيق نتائج أفضل في أداء الإعلانات.
استمر في الاستعداد لبيئة الخصوصية المتغيرة من خلال البحث عن فرص للتفاعل المباشر مع جمهورك. يُعدّ حلّ قياس بيانات الطرف الأول المتكامل، مع البنية المناسبة للموافقة ووضع العلامات على موقعك الإلكتروني وجمع الاتجاهات، ضروريًا لتمكين هذه التفاعلات.
