في نوفمبر 2023، استضافت منظمة State of Digital Publishing (SODP) حدث PubTech2023 – وهو حدث عبر الإنترنت مخصص لمتخصصي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
تستند هذه المقالة إلى ملخص لأهم الدروس المستفادة من عرض تقديمي قدمه Vahe Arabian ، مؤسس SODP، وخليل أ. كاسيمالي ، رئيس قسم رؤى الجمهور في The Conversation.
مع دخول الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى المشهد الإعلامي، شهدنا العديد من الناشرين يتبنون نهجين متناقضين تمامًا؛ فبعضهم، مثل صحيفة نيويورك تايمز ومركز الصحافة الاستقصائية، رفع دعاوى قضائية ضد شركة OpenAI ، بينما سعى عدد آخر إلى إقامة شراكات معها، مثل BuzzFeed و TIME و Wall Street Journal . أما معظم الناشرين، فيبقون في موقف وسط، يجربون بحذر إمكانيات الذكاء الاصطناعي التوليدي.
في حين أن تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على صناعة الإعلام الرقمي كان واسع النطاق بالتأكيد، إلا أنه ليس الاتجاه الوحيد المتعلق بالتكنولوجيا الذي يجب على الناشرين عبر الإنترنت مراقبته.
Vahe Arabian وخليل كاسيمالي مشهد تكنولوجيا النشر خلال جلستهما في مؤتمر PubTech 2023. وفيما يلي الاتجاهات التي حدداها.
اتجاهات تكنولوجيا النشر 2024
1. التحول إلى الصوت والفيديو
شهدت وسائل الإعلام تحولاً ملحوظاً نحو المحتوى الصوتي والمرئي. ويعود هذا التحول جزئياً إلى سهولة اكتشاف المحتوى وفهرسته، حيث ساهمت الأجيال الجديدة في هذا التوجه.
2. أحدث الذكاء الاصطناعي التوليدي نقلة نوعية في مجال الذكاء الاصطناعي في النشر الإعلامي
رغم أن الذكاء الاصطناعي التوليدي لم يُحدث ثورة شاملة في مجال نشر الوسائط الرقمية، إلا أنه أثر بشكل غير مباشر على هذا القطاع. دراسة أجرتها Originality.ai أن 65% من المواقع ذات الزيارات العالية اعتمدت الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى، بما في ذلك دمج الملخصات والمحتوى المُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي. وقد أثار تبني الذكاء الاصطناعي تساؤلات حول كفاءة الإنتاجية، وساهم في تحقيق تكافؤ الفرص في مجال البحث الاجتماعي.
3. تعاني منصات التكنولوجيا من الغرور
شهدت منصات مثل فيسبوك انخفاضًا في حركة الزيارات القادمة من مواقع أخرى. وينصب التركيز حاليًا على تطوير أنظمتها الخاصة بأدوات صناع المحتوى، مما يؤدي أحيانًا إلى إهمال الابتكار على هذه المنصات. وقد تسبب هذا التوجه في إحباط الناشرين الذين يحاولون التكيف مع هذه المنصات المتطورة.
4. مرونة المخزون المميز وقيمة المشترك
على الرغم من التفاؤل الأولي، لم تشهد قيمة الاشتراكات المميزة أو زيادة ملحوظة في حجمها. ومع ذلك، يُلاحظ مرونة واضحة في القطاع. وتؤثر العوامل الاقتصادية، كالركود والتضخم، على الاستراتيجيات قصيرة الأجل، بينما تسود العلاقات طويلة الأجل.
5. لقد حلّ عصر تقنيات الخصوصية
لقد شهدت تقنيات الخصوصية تطورًا ملحوظًا. ومع توقف دعم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، تتجه تقنيات الإعلان نحو حلول تعتمد على المتصفح وتتوافق مع الأطر القانونية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). ومع تطبيق "صندوق حماية خصوصية جوجل"، يتم إيقاف دعم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، مما يشير إلى تحول نحو إنترنت أكثر أمانًا وخصوصية، وربما يؤدي إلى ظهور الجيل الثالث من الإنترنت (Web 3.0). ينبغي على الناشرين معرفة متطلبات الامتثال والتأكد من التزامهم بهذه التغييرات القادمة.
6. تحويل كل شيء إلى يوتيوب
إن انتشار يوتيوب الواسع في مجال محتوى الفيديو، وخاصةً على منصة تيك توك الصاعدة، أمرٌ لافتٌ للنظر. تُجري تيك توك تجارب على الفيديوهات الطويلة، ساعيةً إلى منافسة جوجل في عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر، على الرغم من موافقتها على فهرسة فيديوهاتها القصيرة ضمن نتائج البحث، وتوفيرها فرصًا أكبر لتحقيق الربح للمبدعين. كما أن هناك حاجة مستمرة لخلق تفاعلات شخصية مع الجمهور، ومع سعي المبدعين لتحسين محتواهم ليناسب خوارزميات محركات البحث، فإن ذلك يُؤكد الحاجة إلى المحتوى الطويل.
7. التحول نحو اكتشاف الموضوع والهدف، وليس سهولة الاكتشاف
هناك تحول ملحوظ نحو التركيز على فهم الغرض من الموضوع بدلاً من سهولة الوصول إليه. توفر محركات البحث الإجابات مباشرةً في نتائج البحث، مما يؤثر على حركة المرور إلى الموقع. هذا التغيير يستلزم إعادة تقييم استراتيجية المحتوى، مع التركيز على تقديم محتوى عالي الجودة يتماشى مع ثقة العلامة التجارية.
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني الذي يحتوي على الدروس المستفادة من مؤتمر PubTech2023 من هنا .
