شركة Teads أنها تصل إلى 1.9 مليار مستخدم شهريًا عبر جميع منشوراتها الشريكة، مع العلم أن هذا الرقم قد يتضمن مستخدمين مكررين. ومن بين هذه المنشورات: ESPN، وThe Economist، وBBC.

توفر Teads للمعلنين مجموعة من الأدوات التي تساعدهم على تتبع المستخدمين وعرض إعلانات مناسبة لهم. من بين هذه الميزات نظام استهداف متطور لا يعتمد على ملفات تعريف الارتباط، ويعتمد على البيانات السياقية وبيانات الطرف الأول، والذي تدّعي Teads أنه أكثر دقة بنسبة 30% من معايير الصناعة. كما تتضمن شبكة الإعلانات إمكانيات التعلّم الآلي لتخصيص تجارب إعلانية فريدة لكل مستخدم.

تُقدّم Teads أيضاً العديد من الميزات للناشرين، بما في ذلك مراقبة حركة المرور والتحليلات الفورية. كما تدعم الشبكة منصات متعددة تشمل الويب، وAMP، وتطبيقات الجوال. وتتخصص شبكة الإعلانات الأصلية في الفيديو، وتتضمن تنسيق إعلانات فيديو أصلي مُدمج في المحتوى.

• مراقبة حركة المرور
• التحليلات في الوقت الفعلي
• أدوات استكشاف الأخطاء وإصلاحها وتحسين الأداء
• لا يتطلب الأمر سوى ملف ads.txt واحد للبدء
• كل طلب فريد من نوعه
• يلتزم بمعايير ائتلاف الإعلانات الأفضل
• يتطلب الأمر بعض التعلم
• يقتصر الدعم على مدير الحساب أو الأسئلة الشائعة

Outbrain أكثر من 340 مليار توصية محتوى سنويًا، وتستخدمها كبرى المؤسسات الإعلامية مثل Hearst وCNN وMSN.

إحدى الميزات التي تميز Outbrain عن منصات الإعلانات الأصلية الأخرى هي دمجها لتقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في منصتها الإعلانية. يضمن دمج تقنية Smartlogic AI حصول كل مستخدم على توصيات فريدة مصممة خصيصًا لاهتماماته الفردية، وهو نظام تدّعي Outbrain أنه يرفع معدلات النقر المحتملة بنسبة 25%.

بل إن تقنية Smartlogic من Outbrain تتحكم في وظائف مثل تنسيق توصيات المحتوى، حيث تقوم بتعديل حجم وبنية التوصيات لتناسب مستخدمين محددين.

فيما يتعلق بمدفوعات الناشرين، تقوم Outbrain بتحويل المدفوعات إما على مدى 60 أو 90 يومًا، طالما أنها تصل إلى الحد الأدنى البالغ 50 دولارًا. وكما هو الحال مع منصات الإعلانات الأصلية الأخرى في هذه القائمة، يتم تحديد مبلغ عائدات الإعلانات التي يتلقاها الناشر من خلال اتفاقية.

• توصيات المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي من سمارت لوجيك
• نظام Smartfeed لتوصيات المحتوى القابلة للتخصيص
• أدوات تصفية المحتوى الآلية للناشرين
• توصيات محتوى خاصة بكل مستخدم على حدة
• واجهة سهلة الاستخدام
• خدمة دعم العملاء ليست سريعة الاستجابة كما ينبغي
• رؤى محدودة من التحليلات

Taboola منصة الإعلانات الأصلية الأوسع انتشارًا في هذه القائمة، حيث تلبي احتياجات أكثر من مليار مستخدم عبر أكثر من 9000 منشور شريك، بما في ذلك Bloomberg و Business Insider و USA Today.

عادةً ما يظهر إعلان Taboola الأصلي ضمن مجموعة من توصيات المحتوى لمقالات مختلفة، إما في موجز الأخبار أو في نهاية المقال. ومع ذلك، يتضمن Taboola أيضًا إعلانات أصلية تشمل رعاية مقاطع الفيديو ضمن موجز الأخبار. يطبق Taboola سياسة صارمة لمراقبة جودة توصيات المحتوى لضمان عدم ظهور أي إعلانات على موقع الناشر قد تضر بسمعته.

من بين مزايا تابولا الأخرى مجموعة من الأدوات التي تُستخدم لتخصيص تجربة المستخدم. توفر تابولا لكل من الناشرين والمعلنين بيانات مستخدمين قابلة للتنفيذ لاستخلاص رؤى تحريرية، وتتيح أيضًا إجراء اختبارات A/B لقياس فعالية توصيات المحتوى. مع ذلك، تُعد هذه الأداة الأخيرة أكثر ملاءمة للمعلنين. ومع ذلك، يُعد تخصيص المحتوى لمستخدمين محددين وسيلة فعالة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور، مما يُعزز بدوره دخل الناشرين من محتوى إعلاناتهم.

تقدم Taboola لمعلنيها نموذجين للدفع لحملاتهم: نموذج الدفع لكل نقرة (CPC) أو نموذج الدفع لكل ألف ظهور (CPM).

تُدفع مستحقات الناشرين عبر منصة تابولا شهرياً من خلال خدمة تحويل الأموال بايونير. ويتم تحديد نسبة إيرادات المعلنين التي تقتطعها تابولا مقابل خدماتها بموجب اتفاقية.

• لوحات توصيات المحتوى
• اختبار A/B لتخصيص المحتوى
• مجموعة أدوات التحليلات
• إعداد الحملة أمر بسيط
• واجهة سهلة الاستخدام
• خيارات استهداف متعددة
• يفتقر إلى خاصية القائمة البيضاء للأداء
• تفتقر عملية الموافقة الإبداعية إلى الوضوح

Dianomi شبكة إعلانية أصلية كبيرة أخرى ذات نطاق عالمي يصل إلى 515 مليون مستخدم، مع وجود تحفظ إضافي يتمثل في أنها مصممة لاستهداف جماهير مميزة، حيث يتجاوز متوسط ​​دخل المستخدم فيها 100000 دولار.

تتعاون ديانومي مع المزيد من المنشورات ذات التوجه التجاري، بما في ذلك فوربس ورويترز وواشنطن بوست.

تدعي شركة ديانومي أنها تحقق الربح بنسبة 100% من مخزون الناشر، من خلال حلول عبر جميع منصات النشر بما في ذلك التطبيقات ومنصات التواصل الاجتماعي.

تتوفر ستة أنواع مختلفة من الإعلانات الأصلية التي يمكن عرضها على منصة ديانومي: إعلانات الفيديو، والإعلانات داخل المقالات، والإعلانات ضمن موجز الأخبار، والإعلانات في منتصف الصفحة، والإعلانات أسفل المقالات، والإعلانات التي تظهر على الشريط الجانبي الأيمن. تتيح ديانومي للناشرين إمكانية ترتيب هذه العناصر حسب رغبتهم، مما يضمن لهم الحفاظ على جودة متسقة لمقالاتهم.

كما هو الحال مع الآخرين في هذه القائمة، لا تكشف ديانومي عن نسبة إيرادات المعلنين التي تأخذها كدفعة.

• الاستهداف السياقي القائم على الخوارزميات
• تنسيقات إعلانية مصممة خصيصاً
• يقدم حلولاً لأجهزة سطح المكتب، والهواتف المحمولة، وتطبيقات الناشرين، وتقنية AMP للهواتف المحمولة، ووسائل التواصل الاجتماعي
• يساعد التركيز على الأعمال في تحديد مدى ملاءمة المنتج
• تحقيق الدخل من مخزون الإعلانات الكاملة
• يضمن الاستهداف السياقي ملاءمة الإعلان
• عدم شفافية التسعير

ناتيفو هي منصة "سرد قصصي" تركز على استخدام تقنياتها الإعلانية الداخلية لربط الناشرين المتميزين بشركاء الطلب الفريدين. وتستخدم ناتيفو من قبل منشورات مثل أسوشيتد برس وهيرست ونيكستار.

تجمع تقنيات ناتيفو الحاصلة على براءة اختراع بين حلول عرض الإعلانات وتحسينها وإعداد التقارير، والتي يمكن استخدامها لتعزيز أداء الإعلانات الأصلية على موقع الناشر. صُممت إعلاناتها لتتلاءم مع تصميم موقع المضيف، مما يجعلها تبدو كعنصر طبيعي في الصفحة.

تتضمن شبكة الإعلانات أيضاً ميزات تقيس أداء الإعلان الأصلي الذي تعرضه، حيث تعرض إجمالي مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور. كما يمكنها تعديل مظهر وعنوان توصيات المحتوى كشكل من أشكال اختبار A/B في الوقت الفعلي.

تقوم شركة ناتيفو بدفع مستحقات الناشرين شهرياً، بحد أدنى 100 دولار أمريكي. كما يمكن للناشرين طلب حصتهم من عائدات الإعلانات في وقت أبكر، شريطة أن تتجاوز إيراداتهم 100 دولار أمريكي.

• تجمع ناتيفو بين حلول عرض الإعلانات وتحسينها وإعداد التقارير
• مجموعة أدوات التحليلات
• اختبار A/B في الوقت الفعلي
• يمكن للناشرين استخدام مجموعة من نماذج التسعير
• دمج عمليات الإعلانات لتحسين الإيرادات
• الاستهداف السياقي لمطابقة نوايا الجمهور
• خيارات تصميم محتوى محدودة

منصة TripleLift العديد من الميزات، ومنها الإعلانات المدمجة. وتستخدمها جهات نشر مثل Buzzfeed وThe New York Times وThe Independent.

على الرغم من أن الإعلانات الأصلية هي واحدة من خمسة خيارات - الخيارات الأخرى هي الفيديو عبر الإنترنت، والتلفزيون المتصل بالإنترنت، والإعلانات المصورة، والمحتوى ذي العلامات التجارية - إلا أن TripleLift تقدم عددًا أكبر بكثير من خيارات تنسيقات الإعلانات الأصلية مقارنة بالعديد من الخيارات الأخرى في هذه القائمة.

تشمل صيغها إعلانات سينمائية، وإعلانات صورية، وإعلانات تمريرية، وإعلانات نوافذ، وإعلانات دوارة، وإعلانات كشف، وإعلانات صيدلانية متوافقة مع معايير إدارة الغذاء والدواء الأمريكية للمنتجات الصيدلانية. تختلف الإعلانات السينمائية قليلاً عن إعلانات الفيديو، إذ تعرض حركات أكثر دقة ولا تحتوي على ميزات مثل الصوت أو زر الإيقاف المؤقت: فهي تعمل بشكل أقرب إلى الصور المتحركة (GIF).

تتكامل منصة TripleLift مع برامج تقنية إعلانية متنوعة، بما في ذلك منصة Google Display & Video 360، وDouble Verify، وNews Guard. كما تتكامل مع العديد من منصات جانب الطلب (DSPs) ، مثل Media Math وAdobe وThe Trade Desk. إضافةً إلى ذلك، تتضمن TripleLift منصة إدارة بيانات خاصة بها (DMP).

تتوفر ثلاثة خيارات مختلفة لدفع مستحقات الناشرين، اثنان منها يتضمنان رسومًا على المعاملات المالية. تبلغ رسوم المعاملات المالية للدفعات التي تُدفع خلال 30 يومًا 2%، بينما تبلغ 1% للدفعات التي تُدفع خلال 60 يومًا. أما الدفعات التي تُدفع خلال 90 يومًا فهي مجانية.

• تتضمن صيغ الإعلانات المتعددة إعلانات الصور المتحركة
• جماهير TripleLift عبر منصة إدارة البيانات الداخلية
• مجموعة واسعة من عمليات التكامل مع جهات خارجية
• التحكم في تجزئة الجمهور
• استغل بيانات الطرف الأول لبيع المخزون
• تكامل سلس للموقع من خلال علامة خفيفة الوزن
• يمكن استخدام المزيد من خيارات تتبع المقاييس
• خيارات محدودة لتحسين الحملات

أديو لايك هي شبكة إعلانات أصلية متخصصة في استهداف مستخدمي الهواتف المحمولة لصالح ناشرين متميزين، وتدير معدل ظهور إعلاني شهريًا يبلغ 50 مليار ظهور. وترتبط الشبكة بشراكات مع ناشرين مثل صحيفة الغارديان، ومجلة كوزموبوليتان، ومجلة فوغ، بالإضافة إلى شراكات مع معلنين مثل نيكون، وديور، وتويوتا، ورولكس.

توفر شبكة الإعلانات الأصلية بيانات حول تكلفة الألف ظهور ونسبة النقر إلى الظهور في الوقت الفعلي، مما يسمح بإجراء تعديلات سريعة على الخطط التسويقية. كما أنها تضم ​​أربعة حلول مختلفة للإعلانات الأصلية: القصص الأصلية، والإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي، والفيديوهات، والإعلانات المصوّرة - وكلها قابلة للتعديل من حيث تنسيق الإعلانات.

استحوذت شركة Open Web على Adyoulike في نوفمبر 2022، مضيفةً الشبكة إلى محفظتها من شركات تكنولوجيا النشر مثل Hive Media. ومع عملية الاستحواذ الأخيرة، قد تشهد Adyoulike بعض التغييرات أثناء تكيفها مع الملكية الجديدة.

• متصل بأكثر من 50 معالج إشارة رقمية
• تحليلات البيانات في الوقت الفعلي
• أربعة حلول للإعلانات الأصلية
• يدعم التكامل المباشر، أو عبر مدير علامات جوجل، أو عبر عروض الأسعار المسبقة
• سهل الاستخدام
• يتم تحديث الإحصائيات وإيرادات الإعلانات في الوقت الفعلي
• التوافق بين الخوادم
• خيارات تخصيص محدودة

MGID شبكة إعلانات أصلية ذات نطاق واسع يكاد يُضاهي منصات مثل Taboola، إذ تستفيد من شراكاتها مع الناشرين للوصول إلى جمهور يزيد عن 850 مليون شخص، مع 185 مليار توصية محتوى شهريًا. وتضم شبكة الناشرين التابعة لها مجلات ومواقع إخبارية مرموقة مثل Newsweek وRolling Stone وTribunnews.

يُتيح MGID ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات الأصلية التي يُمكن دمجها في موقع الناشر، بما في ذلك الإعلان داخل المحتوى والإعلان الجانبي. ومع ذلك، فإنّ الأداة الذكية من MGID هي الأكثر إثارة للاهتمام.

بإمكان الناشرين وضع هذه الأداة في أي مكان يرغبون فيه على الموقع. تحتوي أداة MGID الذكية على أنواع مختلفة من الوسائط المتعددة التي يمكن استخدامها لجذب المستخدمين، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور المتحركة (GIF).

تُدفع مستحقات الناشرين لشركة MGID شهرياً. أما بالنسبة لعائدات الإعلانات، فيتم تحديد حصة MGID بموجب اتفاقية مع الناشر.

• أداة MGID الذكية
• مجموعة واسعة من أنواع التكامل
• مقالات فيسبوك الفورية والأدوات الأصلية المتوافقة مع AMP
• توفر أداة MGID الذكية درجة عالية من مرونة التصميم
• استهداف الجمهور بالتفصيل
• إعادة تدوير المحتوى الداخلي والخارجي
• خدمة عملاء مشكوك فيها

منصة Revcontent . ورغم أن نطاق وصول Revcontent أقل بكثير من بعض منافسيها، إلا أنها تعوض ذلك بميزاتها، لا سيما بالنسبة للناشرين في الولايات المتحدة.

توفر Revcontent ميزانية المعلن مباشرة إلى الناشر من خلال لوحة تحكم الناشر الخاصة بها، مما يعني أنه يمكن إبلاغ الناشرين بأفضل طريقة لتنظيم محتواهم حول أدوات الإعلان الخاصة بـ Revcontent.

من الميزات الأخرى التي توفر رؤى تحريرية قيّمة خريطة Revcontent التفاعلية، التي تُظهر من ينقر على محتوى الإعلانات، سواءً على مستوى الولايات في الولايات المتحدة أو على مستوى الدول. كما توفر الشبكة بيانات مثل عائدات الإعلانات اليومية والأسبوعية والشهرية، ومتوسط ​​تكلفة المشاهدة لكل ألف ظهور (vCPM). وتعتمد هذه البيانات في معظمها على بيانات الطرف الأول، مما يُسهم في الاستعدادات لإلغاء جوجل المحتمل لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية.

تُقدم Revcontent مدفوعات شهرية للناشرين، ويمكن إجراؤها إما عن طريق التحويل المصرفي الإلكتروني (ACH) للبنوك الأمريكية أو التحويل المصرفي الدولي. كما تتوفر خيارات دفع مخصصة مثل PayPal.

• تعرض لوحة معلومات الناشر ميزانيات الحملات
• عقود مرنة
• أدوات إعلانية خفيفة الوزن
• سهل الاستخدام
• تقليل التأثير على تحميل الصفحة
• تحليلات مفصلة
• خدمة عملاء مشكوك فيها

Stackadapt هي منصة عرض إعلانات متعددة القنوات توفر إمكانيات الإعلانات الأصلية. وقد عقدت شراكات مع ناشرين من بينهم The Stable و White Spider Media و AdVenture Media Group.

تُتيح منصة Stackadapt فرصًا ديناميكية عديدة في استهداف الجمهور، معتمدةً بشكل أساسي على بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الثاني المُستقاة من خلال علاقات الأعمال بين الشركات. وتتميز المنصة بنظام إعادة استهداف ديناميكي، حيث تتذكر العملاء المحتملين ذوي النية الشرائية العالية وتعرض لهم المحتوى الذي جذب انتباههم في البداية.

تُتيح منصة Stackadapt ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات الأصلية: الإعلانات الأصلية المدمجة في المحتوى، وتوصيات المحتوى، والإعلانات الأصلية المدمجة في الإعلانات - وهي إعلانات عرضية تُحاكي عناصر الإعلانات الأصلية، بما في ذلك استخدام الصور والعناوين والنصوص الأصلية. ومن المثير للاهتمام أن Stackadapt تُسعّر إعلاناتها على أساس تكلفة التفاعل (CPE)، وهو ما يُعدّ ميزة أكبر للمُعلن منه للناشر.

• يمكن للذكاء الاصطناعي مطابقة الإعلانات مع الناشرين
• توفر خاصية استهداف قواعد الكلمات الرئيسية استهدافًا سياقيًا
• الإعلانات الأصلية المبرمجة
• التعلم الآلي يحسن دقة الاستهداف
• خدمة عملاء ممتازة
• منصة سهلة الاستخدام
• محدودية الوصول إلى المخزون في بعض القطاعات أو المناطق

Sharethrough هي منصة من جانب العرض (SSP) متخصصة في تحسين أداء الإعلانات الإبداعية في عملية المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) - وإحدى الطرق التي تحقق بها ذلك هي من خلال تزويد الناشرين بالقدرة على وضع إعلانات أصلية على مواقعهم.

يتم استخدام منصة SSP من قبل ناشرين مثل Gannett و Ziff Davis و Yahoo! وتوفر إعلانات من شركات مثل Windows و Uber و T-Mobile.

بصفتها منصة عرض إعلانات (SSP)، تتكامل Sharethrough بسلاسة مع العديد من منصات عرض الإعلانات (DSP) مثل TradeDesk وAdobe وMediaMath. كما تتكامل Sharethrough مع برامج عروض أسعار الإعلانات المختلفة مثل Google Open Bidding.

تُقدّم Sharethrough، ضمن باقة تقنياتها، ثلاثة أنواع مختلفة من الإعلانات الذكية، تشمل الإعلانات المصوّرة المحسّنة، والفيديوهات، والإعلانات الأصلية. كما تُوفّر خيارات عديدة للإعلانات الأصلية، بما في ذلك التوصيات المُدمجة في المحتوى، وأدوات المحتوى، وحتى إمكانية إنشاء إعلانات مُخصّصة.

تدفع Sharethrough لمنشئي المحتوى التابعين لها شهرياً، ويتم تحديد الحصة الدقيقة من إيرادات المعلنين من خلال اتفاقية.

• تهدف تقنية SmartSuite إلى تحسين الإنتاجية
• تقوم تقنية TrueTemplate بعرض الإعلانات تلقائيًا لتتناسب مع المحتوى المحيط
• باقات جرد منتقاة بعناية وبرامج إدارة المشاريع الموسمية
• يتكامل مباشرة مع جميع معالجات الإشارات الرقمية الرئيسية
• فريق دعم ممتاز
• تحكم محدود في موضع الإعلان والاستهداف السياقي
• يتطلب الأمر استراتيجية إبداعية مصممة جيداً لضمان الفعالية

Adsterra شبكة تضم 18 ألف موقع إلكتروني، توفر حوالي 30 مليار ظهور شهرياً. وقد عقدت Adsterra شراكات مع شركات مثل PrimeR Global Wide Media وCyber ​​Ghost.

تتميز شبكة الإعلانات الأصلية هذه بعدة مزايا جديرة بالذكر، مثل ضمان ملء مساحات الإعلانات بنسبة 100% لدى الناشرين، وعمليات مؤتمتة تُسهّل عملية نشر الإعلانات الأصلية. وتوفر Adsterra ثلاثة مستويات من الحماية لمنع الاحتيال، تشمل نظامًا داخليًا وآخر تابعًا لجهة خارجية لكشف الاحتيال، بالإضافة إلى التحقق البشري. علاوة على ذلك، تدّعي Adsterra تكاملها مع أنظمة مكافحة حجب الإعلانات.

هناك خمسة أنواع مختلفة من تنسيقات الإعلانات الأصلية التي يمكن لـ Adsterra تنفيذها: إعلان منبثق أسفل الصفحة، وشريط اجتماعي، وإعلان دفع داخل الصفحة، وشعارات أصلية، وشعارات.

تمتلك Adsterra أحد أكثر أنظمة دفع الناشرين توقيتًا في هذه القائمة، حيث تدفع للناشرين مرتين شهريًا بدلاً من مرة واحدة شهريًا كما هو معتاد.

• عمليات تنفيذ الإعلانات الأصلية المؤتمتة
• ثلاث طبقات من الحماية ضد الاحتيال الإعلاني
• استعادة إيرادات مانع الإعلانات
• حماية إضافية من الاحتيال الإعلاني
• تجربة سهلة الاستخدام وذاتية الخدمة
• يدفع للناشرين مرتين شهرياً
• عدم استهداف الفئات السكانية

Ad.Style هي شبكة إعلانات أصلية تضم شراكات واسعة مع مُعلنين، من بينهم شركات مثل نسبريسو، وإستي لودر، وبوكينج دوت كوم، وإيكيا، ولوريال، وتويوتا. وتستخدم هذه الشبكة الإعلانية من قِبل ناشرين مثل غانيت، وألبوكيرك جورنال، وفارايتي.

تُعدّ Ad.Style خيارًا قويًا بشكل خاص لناشري محتوى B2C، حيث تسعى شبكة الإعلانات الأصلية إلى جذب المزيد من المحتوى التجاري. أما بالنسبة للمعلنين، فتُقدّم Ad.Style مجموعة من الأدوات التحليلية لقياس فعالية الإعلانات بناءً على نسب النقر إلى الظهور والتحويلات.

تُعرض الإعلانات الأصلية على موقع الناشر باستخدام أداة يمكن للناشر إضافتها إلى الصفحات المطلوبة، بما في ذلك صفحات AMP التي تتميز بسرعة تحميل أعلى. ولضمان عدم تأثير الأداة على سرعة تحميل موقع الناشر أو تحسين محركات البحث، تعمل تقنية Ad.Style بشكل غير متزامن، مما يعني أن سرعة تحميل الموقع لا تعتمد على الأداة.

تقوم Ad.Style بتوزيع مدفوعات الناشرين بعد 30 يومًا من نهاية كل شهر، شريطة أن يحقق الناشر حدًا أدنى من الإيرادات قدره 50 دولارًا أمريكيًا. للاطلاع على المزيد حول ميزات Ad.Style المختلفة وكيفية عملها، يُرجى مراجعة دليلنا الشامل ومراجعتنا لشبكة الإعلانات الأصلية.

• يعرض الإعلانات بأكثر من 30 لغة
• أدوات إعلانية سريعة وخفيفة الوزن
• مجموعة أدوات التحليلات
• واجهة سهلة الاستخدام
• الوصول إلى مجموعة واسعة من الجماهير الدولية
• أدوات سهلة التثبيت
• يستخدم الناشرون والمعلنون نفس لوحة التحكم
• خيارات دفع محدودة