12
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، ستعرف ما هو تحسين محركات البحث المستند إلى الموقع وسبب أهميته، بالإضافة إلى بعض التحديات التي يواجهها الناشرون المحليون مع هذه الإستراتيجية.
ستتعرف أيضًا على المكونات الأساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة المستندة إلى الموقع، وكيفية تجنب بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا وكيفية تنفيذها بشكل جيد.
مدة الفيديو
14:21
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
3.11.1 ما هو تحسين محركات البحث المستند إلى الموقع؟
يتضمن تحسين محركات البحث المستند إلى الموقع تحسين موقع ويب أو صفحة ويب بحيث تتوافق بشكل أفضل مع استعلامات محرك البحث التي تركز على منطقة جغرافية معينة. يمكن أن تكون المنطقة الجغرافية إما محلية — مدينة أو منطقة، أو محلية للغاية — ضاحية أو حي.
على سبيل المثال، عندما يكتب شخص ما في ضاحية بالمان بسيدني "المطاعم الإيطالية" و"سيدني" في Google، فإن الصفحة 1 من نتائج البحث ستدرج أي مطاعم إيطالية في بالمان والضواحي القريبة التي تشتمل مواقعها على مُحسنات محركات البحث المستندة إلى الموقع. وبالمثل، بالنسبة للناشر المحلي، يضمن تحسين محركات البحث المستند إلى الموقع إدراج منشوره في مكان بارز عند إجراء بحث في منطقته.
يعمل تحسين محركات البحث المستند إلى الموقع، المعروف أيضًا باسم الاستهداف الجغرافي، على تعزيز أهمية الموقع أو الصفحة لقرائه، مما يجعله جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث لأي شركة.
يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث المستند إلى الموقع في ضمان عثور القراء على محتوى الناشرين المحليين بسهولة أكبر. لن يساعد هذا في رفع مستوى ملفك الشخصي فحسب، بل سيساعد مع تزايد عدد القراء في جذب المعلنين والجهات الراعية التي تركز على المستوى المحلي.
في الواقع، تستفيد الشركات من تحسين محركات البحث المستندة إلى الموقع أكثر من الناشرين، نظرًا لأنه يمكنهم تعزيز حركة المرور. كيف يرتبط هذا بالوسائط الرقمية؟ حسنًا، إذا كانت الشركات تتطلع إلى تعزيز عملائها المحليين، فإن الناشر الذي يتمتع بعدد جمهور محلي قوي سيصبح وجهة جذابة لميزانيات الإعلانات.
ومع 56% من المستهلكين الأمريكيين للشركات المحلية في أعقاب الوباء، فإن الإعلان مع الناشرين المحليين يعد عرضًا مقنعًا.
بالإضافة إلى المكافآت المالية لاستراتيجية SEO القوية القائمة على الموقع ، فإنها تتيح أيضًا للناشرين المحليين والتشعبيين التنافس ضد منافسين أكبر بكثير في المواقع العليا في كل من نتائج بحث Google و Google.
من غير المرجح أن يفوق الناشرون المحليون الناشرين الإقليميين أو الوطنيين في الأخبار الرئيسية. حيث يمكنهم التألق ، ومع ذلك ، في التغطية الإخبارية المحلية.
حتى لو قام الناشرون الكبرى بتقاط قصة محلية ، لا يزال بإمكان المنافذ الأصغر رؤية ترتيب تغطيتهم أعلى. حددت Google الطرق التي تساعد بها الناشرين المحليين على تحقيق المزيد من الرؤية ، وكذلك العوامل التي يعتبرها عند تقييم الأخبار .
على الرغم من دعم Google للناشرين المحليين ، لا يزال هناك بعض التحديات التي يمكن أن يواجهها مع محركات البحث القائمة على الموقع.
يعيش النشر المحلي أو يموت على مدى التواصل مع مجموعة صغيرة نسبيا من القراء والمشاهدين. إن تغطية الأحداث المحلية بشكل أعمى لا يكفي ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما قيمه مجتمعك بالفعل.
يتطلب ذلك أبحاث الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى أبحاث السوق لفهم ما إذا كان هناك طلب في السوق للمحتوى الذي تنوي نشره بالإضافة إلى منافسة محدودة.
وتذكر ، على الرغم من أنك قد تكون المنفذ الوحيد الذي يوفر تغطية محلية لا يعني أنك تعمل في فراغ. يتنافس الناشرون الإقليميون والوطنيون أيضًا على وقت جمهورك وأمواله.
قد يكون من السهل أيضًا التغاضي عن معلومات أخرى أكثر أساسية حول عملك - أي اسمك وعنوانك ورقم هاتفك ، والمعروف باسم تفاصيل قيلولة.
لضمان أن تظل هذه المعلومات محدثة عبر Google ومحركات البحث الأخرى ، وكذلك أي منصات خاصة في الصناعة ، فإن الأمر يستحق استخدام أداة SEO المناسبة.
لا يتمتع الناشرون المحليون بنفس ترف عدم الكشف عن هويته مثل وسائل الإعلام الإقليمية والوطنية والدولية. بدلاً من ذلك ، يحتاج المجتمع إلى معرفة من أنت إذا أرادوا التواصل مع المحتوى الخاص بك والثقة به.
من الواضح أن هناك مزايا لتنفيذ كبار المسئولين الاقتصاديين المستندة إلى الموقع لعملك. ولكن لإدراك هذه المزايا ، فإن دمج بعض الاستراتيجيات لدعم محتوى موقعك هو المفتاح.
تعتمد أي SEO المستندة إلى الموقع على منطقة معينة ، مما يعني أنك ستحتاج إلى توضيح ما إذا كانت تغطيتك ستركز على منطقة محلية أو منطقة فرطية.
ستساعدك طبيعة المنشور على تحديد منطقتك المستهدفة ، ولكن أيضًا سيحجم حجم المنطقة المباشرة التي تعمل فيها. هل هناك عدد كاف من القراء والمعلنين في منطقتك لتبرير كبار المسئولين الاقتصاديين القائمة على الموقع؟ تأكد من البحث فيما إذا كان التركيز المحلي أو التشعبي له ما يبرره.
ما نوع الكلمات والعبارات التي يستخدمها القراء عادة عند البحث عن القصص؟ سيتيح لك وجود نظرة ثاقبة اللغة التي يستخدمونها تخصيص المحتوى الخاص بك بحيث يطابق احتياجاتهم.
هناك مجموعة من الأدوات التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية ، بدءًا من الأدوات الشائعة التي تسوقها Semrush و Google Word Plannner إلى الأدوات الأكثر تطوراً التي تقدمها AHREFs و Secockpit . أيًا كان الأداة التي تختارها ، فإن معرفة الكلمات التي يجب استخدامها ستكون حاسمة لكبار المسئولين الاقتصاديين في الموقع.
لقد أنشأنا وحدة نمطية تفحص الفروق الدقيقة في أبحاث الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى مجلة توفر دليلًا خطوة بخطوة لهذه العملية .
الحفاظ على المحتوى الخاص بك مركزة محليا واكتب المواد الأصلية. لقد غطنا أهمية التقارير الأصلية في وحدة أخرى ، لذلك لن نعيد صياغتها هنا.
على الرغم من أنه قد يبدو من الواضح توفير أخبار محلية لجمهور محلي ، إلا أن الحقيقة هي أن معظم الجماهير لديها نظرة عالمية وقد يكون من المغري محاولة تغطية الأحداث الوطنية والدولية الرئيسية. تجنب هذا ما لم يكن ذلك ضروريًا تمامًا ، لأن الناشرين المحليين لن يكون لديهم أبدًا نفوذ وسائل الإعلام الرئيسية.
يحتاج المحتوى الخاص بك إلى إبلاغ جمهورك بالأحداث المحلية أثناء قيادة فضولهم حول منطقتهم. يغطي تغطية الأحداث المحلية والاتجاهات وتحديثات الأعمال الأولى ، في حين أن محتوى Listicle يمكن أن يجذب القراء إلى ميزات أو أماكن أو أنشطة محددة في منطقتك.
فكر في إنشاء محتوى محلي مرتبط بالأنباء يتم تحديثه بانتظام. على سبيل المثال ، دليل متجر واحد للناخبين في الفترة التي سبقت الانتخابات المحلية ، والتي تتضمن روابط إلى التغطية الإعلامية للانتخابات.
تعتبر نضارة المحتوى مفتاح أي استراتيجية للنشر الناجحة بغض النظر عما إذا كان موقعك يوفر الأخبار أو محتوى دائمة الخضرة.
لمعرفة المزيد عن نضارة المحتوى ، نوصي بقراءة الوحدة المخصصة لدينا حول هذا الموضوع .
بمجرد تنفيذ الاستراتيجيات الأساسية ، يجدر النظر في هذه الاستراتيجيات لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث القائمة على الموقع.
شريطة أن تتزوج إعلاناتهم بشكل جيد مع محتوى موقعك ، يجدر الترويج لفرص الإعلانات للشركات المحلية. لن يؤدي هذا إلى زيادة إيراداتك ودفع حركة المرور إلى موقعك فحسب ، بل سيعزز أيضًا ملفك الشخصي المحلي.
ستساعد المعلومات المحدثة والمنشأة بانتظام التي تتناول احتياجات الأعمال المحلية في بناء اتصال مع مجتمع الأعمال المحلي. ومن الأمثلة البسيطة أن تكون نشرة شهرية موجزة تحدد مشاكل تكنولوجيا المعلومات وتوفر الحلول.
يمكن استخدام مثل هذه التغطية لعرض مقدمي الحلول المحلية بالإضافة إلى تعزيز وضعك كوجود وسائل الإعلام الموثوقة في المجتمع.
المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) له قيمة أكبر للناشرين المحليين والتشعبيين أكثر من منافسيهم الإقليميين ، حيث تستفيد السابق من بناء المجتمع. اعتمادًا على موقعك ، يمكن أن يكون هذا المحتوى أي شيء من مراجعات المنتجات وقطع الرأي.
نشر UGC من المجتمع المحلي يبني علاقات مماثلة لتلك التي ناقشناها مع الشركات المحلية.
استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع القراء. حاول تحديد النظام الأساسي الذي يميلون إلى استخدامه ، ثم مشاركة المحتوى الخاص بالموقع معهم على النظام الأساسي ذي الصلة-وهو منشور حول مؤتمر تجاري محلي على LinkedIn ، على سبيل المثال ، أو منشور Instagram الذي يعزز تغطية مكان جديد.
يستحق أيضًا اتباع الشركات المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن توفر لك منشوراتهم لقطة لما يحظى بشعبية مع قرائك ، وبالتالي أفكار لمحتواك الخاص.
اتصل بالناشرين الآخرين في منطقتك حول فرص نشر الضيوف. شريطة أن لا تتنافس بشكل مباشر على تجمع القراء نفسه ، فقد يكون هذا وسيلة فعالة لدفع المزيد من حركة المرور إلى موقعك.
للتأكد من أن موقعك يعالج احتياجات القراء المحليين ، تجنب ارتكاب هذه الأخطاء الشائعة.
يعد استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، كما ذكرنا ، أمرًا مهمًا ، ويشمل ذلك الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع.
تجنب استخدام مصطلحات عامة مثل "أفضل المطاعم" ، والتأكد من إضافة الموقع الذي تستهدفه ، في هذه الحالة قد يكون "نيويورك". بمعنى آخر ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتحدث عن اللغة الدقيقة التي يتحدث بها القراء.
تجنب نشر المحتوى حول الموضوعات الوطنية أو الإقليمية. جمهورك محلي ويريدون معرفة ما يجري بالقرب منهم.
سواء كان القراء ينظرون إلى ملف تعريف أعمال Google الخاص بك أو قائمة الدليل المحلي ، يجب أن يتطابق اسمك وعنوانك ورقم الهاتف وعنوان URL.
هذا ينقل الاحتراف ، لذلك من المهم التحقق من تفاصيل الاتصال الخاصة بك وإصلاح أي تناقضات.
هل كتبت سيرة ذاتية مناسبة على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ هل لديك حتى حساب وسائل التواصل الاجتماعي المناسب؟
إذا كانت إجابتك على أي من هذه الأسئلة هي "لا" ، فأنت تهمل ما يمكن أن يكون منجمًا ذهبيًا لحركة المرور المحتملة. باختصار ، قم بإعداد الحسابات الاجتماعية ذات الصلة ، ثم تأكد من ربطها بشكل صحيح بموقعك.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إضافة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية للناشرين إلى لوحات المعرفة الخاصة بهم ، وهي ميزة أخرى من Google SERP. تظهر هذه اللوحات في SERPs لتوفير " لقطة سريعة للمعلومات " التي تم الاحتفاظ بها على كيان من خلال قاعدة بيانات الرسم البياني للمعرفة .
سترى أدناه كيف تظهر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية هذه في لجنة المعرفة في بي بي سي.
تقوم Google تلقائيًا بإنشاء محتوى هذه اللوحات ، لذا يجدر ضمان أن موقعك يشير بوضوح إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. فكر في وضع أزرار الوسائط الاجتماعية على موقعك ، بل لن يساعد ذلك فقط في توجيه المستخدمين إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ولكنه سيقوم أيضًا بإرسال إشارات واضحة إلى Google حول وجودك في وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا لم تقم Google بتحديث لوحة المعرفة الخاصة بك بملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فيمكنك دائمًا إرسال تغييرات مقترحة إلى Google للمراجعة .
فيما يلي دراستين للحالة حيث استخدم الناشرون الخطوات التي حددناها بالفعل لبناء نماذج أعمال تركز على الجماهير المحلية.
لا شركة Media Village Media Canadian Media Media وتديرها فقط 26 موقعًا إخباريًا محليًا في جميع أنحاء أمريكا الشمالية ، ولكنها توفر أيضًا مجموعة متنوعة من الخدمات لشركاء وسائل الإعلام الإستراتيجية في كل من سوقها المحلي وكذلك الولايات المتحدة.
تتمتع مواقع مجموعة الوسائط في المتوسط هامش إجمالي يتراوح بين 20 و 25 ٪ بعد ثلاث سنوات من العمل . تمكنت Village Media من تحقيق هذا النجاح من خلال اتباع نهج منهجي لمشهد الأخبار المحلي الذي يمزج استراتيجية العمل مع خريطة طريق محتوى مركزة.
يختار الناشر أسواقًا متميزة ومعزولة جغرافيا للدخول مع السكان - عادة ما بين 20،000 و 200000 في الحجم - لها روابط مجتمعية قوية. كما أنه يبحث عن جماهير تستهلك الأخبار بانتظام ، ولكنها تعاني من نقص في السوق الحالية.
باستخدام ما سبق كمعلمات لاختيار الموقع ، تقوم Village Media بإجراء استطلاعات السكان المحليين باستخدام SurveyMonkey و Facebook لإنشاء قائمة مختصرة.
تدور استراتيجية التحرير للمجموعة حول نشر ما يزيد عن 10-15 طابقًا يوميًا لكل خمسة صحفيين على الموظفين ، مع تغطية Newsdesk مائلة نحو الأمسيات وعطلات نهاية الأسبوع.
تتبنى Village Media نضارة المحتوى عند تغطية الأخبار المحلية ، وتسعى دائمًا إلى أن تكون أولاً لتغطية قصة ثم الاستمرار في تحديثها مع تطورها. يعني هذا النهج أنه على الرغم من أن 15 ٪ فقط من المقالات المنشورة في Village Media تتضمن تقارير أصلية ، فإن هذه القصص تدفع ما يقرب من 70 ٪ من مشاهدات صفحة المجموعة.
يستخدم الناشر فقط الإشارات الصحفية ويعيد كتابة حوالي 5 ٪ من محتواها ، ومع ذلك فإن هذه القيادة 10 ٪ و 13.7 ٪ من حركة المرور على التوالي.
من الواضح أن التقارير الأصلية حول القضايا المحلية هي محرك نجاح Village Media ، ولكن هذا ليس كل ما يمكن رؤيته من دراسة كيفية عمله. تقوم المجموعة أولاً بإجراء أبحاث السوق لتقييم ما إذا كان ينبغي أن تدخل السوق ، وتستفيد من وسائل التواصل الاجتماعي لفهم جمهورها ، ثم يقدم المحتوى المحلي والأصلي باستخدام نموذج سرعة المحتوى لإنشاء نضارة المحتوى.
الأسترالية للنشر المحلي مجلات طباعة شديدة التنسيق التي تغطي مجالات مختلفة من شرق سيدني.
دخل الناشر في الجزء التشعبي في عام 2020 ، وينزل من PADDO المحلي ، و Bondi المحلي ومنشورات Bayside المحلية من المجلات الرائدة Local East و Local North.
كانت حالة العمل مدفوعة بالطلب من المعلنين المحليين للمخزون في وسائل الإعلام التي استهدفت المزيد من الجماهير المحلية. كانت الشركات المحلية تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الجماهير ولكنها كانت تبحث عن قنوات إضافية لتوسيع نطاق وصولها.
يركز Paddo المحلي على موضوعات الأخبار وأسلوب الحياة في ضاحية Paddington الأثرياء. لاحظ الناشر أن جمهور المجلة كان من السهل تحديد وتلبية احتياجات ، من خلال التركيز على الشخصيات المحلية والأعمال.
استهداف مجتمع أكثر تنوعًا يجلب تحدياته الخاصة. واجهت مجلة Bondi المحلية وقتًا أكثر صعوبة في وضع استراتيجية للمحتوى بسبب مزيج من المقيمين والسكان الجدد والسياح.
يوفر هذا التحدي رؤية إضافية لقرار شركة النشر المحلية باستهداف الجماهير التي يتعرف معظمها على عبارة "المولودة هنا ، والعيش هنا ، والعمل هنا".
ومع ذلك ، تمكنت شركة النشر المحلية من نقل مساحة في قطاع المجلات من خلال التركيز على الصحافة المحلية التي تروق لكل من الجماهير والمعلنين على حد سواء. تضاعفت الشركة في إنتاج مجلات مطبوعة شديدة الدقة التي تشترك في مستوى مماثل من الجودة كمجلات وطنية.
هذا يميزه عن الملابس المحلية أو التشعبية التقليدية التي هي الآن لنهج نفعية إلى حد ما لقيمة سرد القصص وقيم الإنتاج.
بعد العمل من خلال هذا الدليل ، يجب أن يكون لديك الآن أساسًا متينًا عن مُحسّنات محرّكات البحث القائمة على الموقع وكيف يمكن أن تتناسب مثل هذه الاستراتيجية ضمن استراتيجيتك التحريرية.
من الضروري إجراء أبحاث السوق الخاصة بك قبل الغوص في هذا القطاع. الحد من خياراتك الجغرافية يحد من الوصول إلى الجمهور ، مما يعني أن الهامش للخطأ أصغر بكثير. الاتجاهات والمصالح العالمية الرئيسية لا تحظى بأي قيمة في المساحة المحلية ، ما هو محلي هو ما يهم.
ومع ذلك ، فإن بعض أفضل الممارسات عالمية ، مثل أبحاث الكلمات الرئيسية وسرعة المحتوى والتقارير الأصلية ونضارة المحتوى.
نشط الان
شاهد المزيد