تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، يجب أن تكون قادرًا على فهم مجموعات المحتوى والقدرة على تطويرها لاستخدامها في استراتيجياتك التحريرية لتوليد حركة المرور والوسائط المكتسبة والتحويلات، إلى جانب التعرف على فوائد استخدامها في تخطيط المحتوى الخاص بك.
مدة الفيديو
29:38
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
مجموعات المحتوى هي مجموعات من المنشورات أو المقالات ذات الصلة بالموضوع والتي تدعم صفحة الموضوع الرئيسي، والمعروفة أيضًا باسم المحتوى الأساسي.
يقوم نموذج مجموعة المواضيع بتنظيم صفحات المحتوى لإنشاء بنية موقع أكثر تنظيماً واستهدافًا. تركز هذه الإستراتيجية التنظيمية على تجميع المقالات ذات الصلة معًا حول موضوعات محددة، بدلاً من نشر محتوى غير مرتبط بشكل فضفاض أو غير ذي صلة عبر صفحات متعددة من الموقع.
قامت Google ومحركات البحث الكبرى الأخرى بتغيير خوارزمياتها لتفضيل المحتوى الأكثر توجهاً نحو الموضوع. وذلك لأن مجموعات المحتوى التي يتم نسجها بإحكام حول موضوعات محددة يسهل على Google تحديد موقعها وتقديمها استجابة لاستفسارات المستخدمين المتزايدة، مقارنة بالمحتوى غير المنظم. والنتيجة هي سهولة البحث والفهرسة لجوجل، ونتائج بحث أفضل للمستخدمين.
لفهم ماهية مجموعات المواضيع بشكل كامل، من المفيد فهم محتوى الركيزة، حيث أن الاثنين مترابطان ويعتمدان على بعضهما البعض.
الصفحة الأساسية هي صفحة مركزية تغطي موضوعًا متعمقًا وترتبط بمحتوى المجموعة. يقوم بالوظائف الخمس الأساسية التالية:
1. شرح الموضوع المعني بعمق وتغطية واسعة.
2. العمل كمرتكز تصنيفي اعتمادًا على نوع استراتيجية الركيزة المستخدمة، أي علامات التصنيف مقابل الصفحات وما إلى ذلك.
3. مساعدة المستخدم على التنقل نحو أهم مواضيع الموضوع الرئيسي
4. توفير الاتساق والكفاءة في جهودك التحريرية
5. تطوير السلطة الموضعية حول الموضوع الأساسي من خلال نشر الكثير من المحتوى ذي الصلة.
من ناحية أخرى ، يجب أن يعالج محتوى الكتلة موضوعًا فرعيًا (والذي يمكن أن يطلق عليه أيضًا كلمة رئيسية للوالدين) التي تشكل تغطية صفحة العمود.
على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع سفر وترفيه يغطي مجموعة من الوجهات ، فيمكن أن تكون صفحة العمود مدينة ، أي نيويورك مع دعم محتوى الكتلة "أفضل المطاعم في نيويورك" ، و "أفضل مناطق الجذب في نيويورك" وما إلى ذلك.
بشكل جماعي يقومون بتطوير واحدة من التروس التي تساعدك على تطوير استراتيجية التحرير الشاملة.
الإجابة المختصرة على هذا السؤال هي نعم ، ولكن دعونا ننظر إلى هذا الموضوع عن كثب في سياق البحث لفهمه بشكل أفضل.
بدأ الناس في طرح أسئلة أكثر تعقيدًا ، وأرادوا إجابات بطريقة دقيقة وفي الوقت المناسب. على هذا النحو ، تحتاج محركات البحث إلى أن تكون قادرة على التعرف على الاتصالات بين هذه الاستعلامات.
رداً على ذلك ، قامت Google بتنفيذ ثلاثة تحديثات رئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين تسمح لخوارزميةها بفهم السياق الموضعي وراء نية البحث وتعزيز الاعتماد على الموضوعات:
1. الأول كان الطائر الطنان في عام 2013 ، مما يدل على التبديل الرسمي من الكلمة الرئيسية إلى التركيز على الموضوع. هذا وضع حد لممارسات spanny مثل حشو الكلمات الرئيسية.
2. كان الثاني هو Rankbrain في عام 2015 ، وهي خوارزمية تعلم الآلة من Google التي تعززها لفهم سياق استفسارات بحث المستخدمين بشكل أفضل. يقوم Rankbrain بتوصيل استعلام بحث بمحتوى مطابق عن كثب على الويب. ثم يسحب العبارات والكلمات الرئيسية المتعلقة باستعلام البحث لإرجاع أفضل الإجابات في طريق صفحات الويب الأكثر صلة.
3. كان الثالث هو تمثيلات تشفير Bert أو ثنائية الاتجاه من التحولات في عام 2019 ، والتي سمحت لـ Google بفهمها لتحسين سياق استعلام البحث إلى جانب نية البحث. في حين أن Google استخدمت في وقت سابق لمعالجة استعلام البحث عن كلمة كل كلمة ، وبترتيب متتابع ، مع Bert Google تمكنت من فهم مجموعة كبيرة من النص ككل ، إلى جانب نية البحث للمستخدم ، وسياق الاستعلام. يمكن لـ Bert القيام بذلك لأنه لا ينظر فقط إلى الكلمات التي تسبق كلمة محددة ، ولكن أيضًا تلك التي تأتي بعد ذلك ، لإخفاء السياق الكامل للاستعلام. هذا هو المكان الذي يأتي منه "ثنائي الاتجاه" باسمه.
ما يجعل بيرت مختلفًا عن جميع التحديثات التي سبقتها هو قدرتها على محاكاة معالجة اللانوج الطبيعية (NLP). يجب أيضًا الإشارة إلى أن Bert لا يحل محل Rankbrain تمامًا. قد تستخدم Google أيًا من الاثنين اعتمادًا على قادرة على تحقيق النتائج الأفضل في موقف معين.
سيضعك جمع معلوماتك معًا في مجموعات المحتوى في وضع أفضل بكثير لكسب النقرات. بالطبع ، هناك بعض التحديات التي ستحتاج إلى التغلب عليها للحصول على أفضل النتائج.
على سبيل المثال:
يعد التغلب على هذه التحديات أمرًا حيويًا إذا كنت ترغب في بناء مجموعات محتوى ناجحة. بعد كل شيء ، ستوفر هذه المجموعات هيكلًا لموقع الويب الخاص بك ، كما أنها صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين.
لمساعدتك في طريقك إلى تطوير مجموعات المحتوى الفعالة الخاصة بك ، إليك بعض الاستراتيجيات لتوجيهك وإلهامك:
سيساعدك إجراء تدقيق على صفحات موقع الويب الخاص بك الحالي بشكل كبير عندما يحين الوقت لإنشاء صفحات عمود. ضع في اعتبارك إمكانية الأعمدة والمجموعات كما تفعل. يجب أن تترك أي أقسام لا تنطبق على تركيزك المحدد بمفردها أو حذفها تمامًا.
للقيام بذلك ، تحتاج أولاً إلى مراجعة محتوى موقع الويب الخاص بك. لتصنيف صفحاتك الحالية بفعالية ، من الأفضل أن تبدأ من خلال تجميعها حسب التركيز على الموضوع. يمكن القيام بذلك يدويًا أو استخدام أدوات مثل Google Analytics.
على سبيل المثال ، دعنا نتخيل أنك تختار مصطلح "تطوير العقارات الفاخرة". بعد ذلك ، ستحتاج إلى تصنيف المحتوى الحالي الخاص بك للعثور على مواد ذات صلة موضوعية. فيما يلي بعض الأمثلة:
بمجرد إنشاء مخزون كامل للمحتوى الخاص بك ، يأتي التالي عند تطوير صفحة عمود.
تحتاج صفحات العمود إلى تغطية الموضوع الذي تركز عليه على نطاق واسع حتى تتمكن من ربط جميع المحتوى ذي الصلة بطريقة معقولة.
باستخدام مثال تطوير الممتلكات الفاخرة مرة أخرى ، تريد تكريس صفحات المجموعة لكل من الفئات الفرعية المذكورة أعلاه.
علاوة على ذلك ، يمكنك أن تطرح على الأسئلة أن تقرر ما إذا كان شيء ما هو صفحة عمود أم لا:
تتضمن اختبارات Litmus الأخرى للصفحة ما إذا كان:
هذا هو المكان الذي تحتاج إلى تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى إنشاء محتوى مجموعة جديد. تذكر ما إذا كان محتوى جديدًا أو محسّنًا ، يجب أن تستكشف المواد منطقة واحدة فقط تبرزها صفحة العمود.
لقد قدمنا دليلًا مفصلاً أدناه يشرح كيفية إنشاء محتوى لمجموعة جديدة ، ولكن الخطوات المدرجة تنطبق أيضًا على إنشاء محتوى جديد لدعم مجموعة موجودة.
إذا كنت تريد أن تكون سلطة على مصطلح "تطوير العقارات الفاخرة" ، فأنت بحاجة إلى تذكر الارتباط بصفحة العمود من صفحات المجموعة الخاصة بك.
يحتل محتوى العمود المرتبة الأفضل للكلمات الرئيسية التنافسية التيل القصيرة في حين أن محتوى الكتلة يحتل أفضل للكلمات الرئيسية الطويلة.
إذا كنت تفتقد المحتوى اللازم لإنشاء مجموعة مرغوبة ، فستحتاج إلى إنشاء محتوى جديد بدلاً من إعادة استخدام المحتوى الحالي.
يتم توجيه مجموعات الموضوعات نحو إنشاء مجموعة من أجزاء المحتوى المتميزة ، ولكن تدوير كلمة رئيسية ذات موضوع واحد أو تسمى Parent Topic. لذلك ، ستحتاج إلى العثور على كلمة رئيسية رئيسية واحدة لمقال الكتلة والعديد من العبارات ذات الصلة الوثيقة للمواد التكميلية.
تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء محتوى مجموعة جديد في إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية ، والتركيز على الموضوعات والكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة بشركتك والتنقل على ما قد يبحث عنه جمهورك.
تساعدك أبحاث الكلمات الرئيسية والموضوع أيضًا على تحديد عمق مجموعة الموضوع ، أي عدد أجزاء المحتوى كافية لتعويض مجموعة حول موضوع ما. تساعد أبحاث الكلمات الرئيسية الجيدة في اكتشاف اتساع الكلمات الرئيسية وفرصة البحث عن موضوع محدد ، والذي بدوره يشكل أساسًا لعمق مجموعة الموضوع.
يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Search Console أو Google Keyword Planner أو AHREFS أو MOZ Keyword Explorer في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي هي ذات حجم عالي الحجم ومنافسة منخفضة.
لمزيد من المعلومات حول أبحاث الكلمات الرئيسية ، يرجى مراجعة الوحدة التفصيلية الخاصة بنا حول هذا الموضوع .
تحدث فجوة المحتوى عندما لا تقوم بإنشاء محتوى لمواضيع أو كلمات رئيسية أو مناطق يجب أن تكون. إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى إعلامي فقط ، فأنت تلبي احتياجات قمة القمع فقط ، أي مرحلة التوعية. وبالتالي ، هناك فجوة كبيرة في المحتوى في استراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك ، حيث تحتاج إلى إنشاء محتوى لهذه المراحل الأخرى من القمع أيضًا.
فيما يلي كيف يمكنك توصيل فجوة المحتوى للتأكد من أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك شاملة:
1. قم بتخطيط رحلة جمهورك : خذ وقتًا طويلاً لتصور المسار الذي يتبعه عارض موقع الويب الخاص بك في الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، والإجراءات التي يقومون بها مرة واحدة هناك ، وحيث يذهبون بمجرد مغادرتهم موقع الويب الخاص بك. ثم حاولوا الخروج من استراتيجية للتأكد من أن لديك محتوى يساعدهم في كل خطوة من هذه الرحلة.
2. أداء أبحاث السوق : تكتيكات أبحاث السوق مثل الدراسات الاستقصائية تساعد الناشرين على فهم بالضبط ما يريده جمهورهم.
3. إجراء تحليل المنافس : قم بتحليل مواقع المنافسين الخاصة بك لمعرفة نوع المحتوى والمواضيع والكلمات الرئيسية التي يقومون بإنشائها. ثم قارنه بمحتوىك الخاص لمعرفة ما تفتقده. يمكنك استخدام أداة مثل أداة تحليل فجوة الكلمات الرئيسية في Semrush والتي تساعدك على معرفة الكلمات الرئيسية التي تغطيها منافسيك ولكنك في عداد المفقودين.
بمجرد أن يكون لديك موضوع شامل قوي لمجموعك ، تحتاج إلى وضع استراتيجية عمود محتوى قبل أن تتمكن من القفز إلى إنشاء محتوى فعليًا. للقيام بذلك ، من الجيد أن تكون جميع البيانات من أبحاث الكلمات الرئيسية جاهزة في أوراق Google و/أو أداة مثل SuperMetrics للتحليلات. يساعد هذا في تحليل المقاييس مثل التصنيفات الحالية ، ومشاركة المستخدم ، والتي سيسعى المحتوى الخاص بك إلى معالجتها ، وتجنب التذاكر ، وما إلى ذلك.
تأخذ في الاعتبار ما يلي في استراتيجية مجموعة الموضوع الخاص بك:
لمزيد من المعلومات حول BrasStacks لإنشاء استراتيجية فعالة لعمود محتوى ، راجع وحدة استراتيجية عمود المحتوى .
بمجرد الانتهاء من العمل الأولي ، سيكون ربط صفحات مجموعة الموضوع الخاصة بك نسيمًا. فقط تذكر أن عمودك ومجموعاتك يجب أن ترتبط ببعضهما البعض.
الآن ، عندما تزحف روبوتات Google من مجموعة الموضوعات الخاصة بك ، يمكنهم تحديد وربط وفهرسة بسهولة أكبر ، مما يمنح صفحة العمود الخاصة بك المزيد من عصير كبار المسئولين الاقتصاديين وتحديد كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك.
للتأكد من أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك على المسار الصحيح ، ستحتاج إلى قياس نتائجك وتحليل أداء مجموعات الموضوعات الخاصة بك. يمكن أن تساعدك Google Analytics في تتبع حركة المرور إلى موقعك ، ومعرفة الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات وتحديد أي أنماط أو اتجاهات في سلوك المستخدم.
كل هذا يبدو سهلا ، أليس كذلك؟ التحدي هو أن معظم هذه الأدوات مصممة لقياس أداء صفحة واحدة مقارنة بتجميع كبير من المعلومات. بالإضافة إلى ذلك ، من المستحيل فصل تأثير مجموعة الموضوعات عن المتغيرات الأخرى التي تؤثر على بيانات موقع الويب الخاص بك دون بعض الأعمال الأولية.
لذلك ، يجب أن تحدث بعض الأشياء قبل أن تكون البيانات جاهزة للتحليل والتي سنذهب إليها بعد ذلك.
لقد قمنا بتجميع دليل موجز حول كيفية قياس أداء الكتلة العام باستخدام Google Analytics. ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال جديدًا في قياس الأداء مع Google Analytics ، فإننا نوصي بالتحقق من دليلنا التفصيلي حول هذا الموضوع .
سيساعدك تحليل نتائجك وتغيير استراتيجية مجموعة الموضوع الخاصة بك حسب الحاجة على ضبط نهجك والتأكد من أن المحتوى الخاص بك يعمل بجد لجذب جمهورك المستهدف وإشراكه.
يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console (GSC) لمراقبة حركة البحث العضوية على موقع الويب الخاص بك. سيوضح لك هذا الكلمات الرئيسية التي تقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى متوسط موقع موقع الويب الخاص بك لتلك الكلمات الرئيسية. تحقق من دليلنا التفصيلي حول كيفية استخدام GSC .
راقب نشاط منافسيك أيضًا. استخدم أدوات مثل BuzzSumo و AHREFs لمعرفة المحتوى الذي يعمل بشكل جيد لهم وما إذا كان يمكنك تكرار هذا النجاح مع المحتوى الخاص بك.
أحد النماذج التي ندعو إليها باستخدام استراتيجية مجموعة المحتوى الخاصة بك تستلهم من استراتيجية منحدر التزلج .
تساعد هذه المنهجية الناشرين على التفكير في نشر السرعة باعتبارها دولاب الموازنة ، وحركة مرور العوملة ، والترويج ، وإيرادات المبيعات. يمكنك أيضًا استخدامه لاستنباط حملات ربع سنوية تعتمد على البيانات والمستخدمين المباشرون للمحتوى التكتيكي ، والتي سنشرحها بعد ذلك.
فكر في استراتيجية منحدر التزلج كوسيلة لبناء محتوى الكتلة التي ستشجع زوارك من خلال أنواع مجزأة من نتائج المحتوى - المعلوماتية والترويجية والتكتيكية - قبل وصولهم إلى خط النهاية ، وهو عرضك.
الآن ، دعونا نلقي نظرة على الخطوات الثلاث المطلوبة لتنفيذ هذا النهج بنجاح:
تتيح لك استراتيجيات مجموعة الموضوعات هذه توليد الطلب وحلقة مستخدم يتم إرجاعها للمحتوى الخاص بك وإنشاء محتوى تحريك المحتوى لتحديد أولويات المحتوى الخاص بك بناءً على حركة المرور ، سواء كانت ترويجية أو مدفوعة بالمبيعات.
سنقوم بتخطي الخطوة الأولى ، حيث قمنا بالفعل بتغطية كيفية بناء أعمدة ومجموعات محتوى في بعض العمق الذي يشكل بشكل كبير كجزء من دلو المحتوى المعلوماتية.
بمجرد أن تخطط لأعمدة ومجموعاتك ، فقد حان الوقت لبناء الجزء الثاني في استراتيجيتك للمساعدة في تسريع نمو حركة المرور في موقعك - المحتوى الترويجي.
تم تصميم المقالات الترويجية لقيادة موجة من الخيوط الجديدة إلى موقعك وتأتي بأشكال عديدة. على سبيل المثال ، قد تتضمن:
تهدف هذه القطع إلى جذب الأسهم الاجتماعية والروابط الخلفية من الشركات والناشرين بطريقة قد لا يكون محتوى عمودك التقليدي ومحتوى المجموعة.
باستخدام قوائم على سبيل المثال ، عندما تنشر مقالة عالية الجودة وبحث بعمق حول أفضل البرامج للإعلان ، قد تربطها وسائل الإعلام غير المخصصة لها كدليل على قطعة أوسع يكتبون عن الإعلان. علاوة على ذلك ، قد تميل الشركات نفسها إلى الارتباط بالقطعة إذا تم الاعتراف بنشرك كقائد فكري في الفضاء.
استخدم مصفوفة الترويج لتبادل الأفكار وتحديد أولويات العروض الترويجية التي تعمل بشكل أفضل لك. يتضمن ذلك العصف الذهني لقائمة من الأفكار التسويقية وتسجيل كل منها على مدى سهولة تنفيذها وكذلك تأثيرها المحتمل.
على الرغم من أن المحتوى المعلوماتية سيكون المصدر الرئيسي لحركة المرور إلى موقعك ، فإن المحتوى الترويجي هو الشحوم التي تبقي العجلات تدور. ماذا نعني بهذا؟
تم تصميم المحتوى الترويجي لجذب مستوى مختلف من المشاركة ، في هذه الحالة الروابط الخلفية. يمكن بعد ذلك تمرير عصير الارتباط الخلفي إلى بقية الكتلة بفضل استخدامك الدقيق للربط. هذا ، بدوره ، يساعد في تعزيز السلطة الموضعية للمجموعة في عيون Google وتسلق SERPs. هذا ينشئ حلقة التعرض للتغذية لكل من المحتوى المعلوماتية والترويجية.
المحتوى التكتيكي هو القطعة الثالثة في استراتيجية عمودك واستراتيجية المحتوى. على الرغم من أننا نخطط وتنفيذ جميع القطع الثلاثة في وقت واحد ، فقد يختار بعض الناشرين الانتظار حتى تكون دلاء المحتوى المعلوماتية والترويجية موجودة بالفعل قبل التركيز على المحتوى التكتيكي. وذلك لأن التخطيط وتنفيذ استراتيجية محتوى تكتيكي فعال هو وقت أكثر كثافة والموارد أكثر من الاثنين الآخرين.
يساعدك المحتوى التكتيكي على تحقيق أهداف تسييلك ، ومثل المحتوى الترويجي ، يمكن أن تتخذ المقالات التكتيكية العديد من النماذج. وهذا يشمل:
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن إنشاء محتوى تكتيكي يحول الزائرين بنجاح إلى المستهلكين أو المشتركين أمرًا صعبًا ويتطلب مستوى معينًا من الثقة في علامتك التجارية. يمكن للمحتوى التكتيكي الذي تم تصميمه بشكل سيئ وتنفيذ التراجع بسهولة عن الكلمة الصلبة التي تم وضعها في الخطوات السابقة لاستراتيجية النمو القائمة على المحتوى.
أثناء إنشاء محتوى تكتيكي ، من المهم أيضًا عامل ما يلي:
لقد غطينا الأشياء التي يجب عليك فعلها تمامًا عند بناء مجموعاتك. ومع ذلك ، قمنا أيضًا بتجميع بعض النصائح التي - رغم أنها ليست ضرورية للغاية - ستجعل موقع الويب الخاص بك أفضل.
إن عرض محتوى محدد عبر الصفحة الرئيسية وصفحات الأقسام هو أفضل طريقة لإخبار Google بأن قصتك تستحق النشر و/أو ذات صلة.
على سبيل المثال ، سيؤكد وضع المحتوى من المجموعة الخاصة بك في الجزء العلوي من الصفحة أن يروا زوارك ما تريدهم ، مع توفير إشارة إضافية لخوارزميات Google حول نيتك.
تساعد NLP الآلات على فهم اللغة البشرية بشكل أفضل. لقد رأينا كيف بمساعدة التقدم في NLP ، يمكن لخوارزمية BERT من Google التعرف بشكل أفضل على أجزاء من الكلام ، وأداء تحليل المشاعر ، والمشاركة في التعرف على الكيان (NER). يمكن استخدام كل إمكانيات NLP هذه من قبل الناشرين لضبط نماذج محتوى العمود الخاصة بهم. إليكم كيف:
1. أتمتة ترميز البيانات المهيكلة: تميز رمز HTML الخاص بصفحتك باستخدام البيانات المهيكلة هو تقنية SEO أساسية تساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل .. باستخدام أداة NLP مثل IBM Alchemy أو WordLift يساعد على أتمتة هذه العملية. تقوم هذه الأدوات بتحليل المحتوى الخاص بك باستخدام تقنيات NLP ، وتحديد الكيانات الموجودة في المحتوى الذي يقع في أي من أنواع المخططات المعترف بها من قبل Google ومحركات البحث الأخرى ، وتمييزها من أجل اكتشاف أفضل. إذا لم تكن متأكدًا من علامة ترميز البيانات المنظمة ، أو لماذا من المهم ، راجع الوحدة النمطية التفصيلية الخاصة بنا على المخطط لفهم كيفية عمل ترميز البيانات المنظم بشكل أفضل.
2. الارتباط الداخلي: لقد غطينا أهمية جعل المحتوى الخاص بك شاملة وموثوقة. ومع ذلك ، لا يزال هناك أقسام داخل المحتوى الخاص بك ، حيث يمكن للقارئ استخدام المزيد من المعلومات الأساسية لفهم محتويات الصفحة بشكل أفضل. إذا لم يكن متاحًا بسهولة ، فقد يبحث المستخدم عنه في مصادر خارجية. يمكن لأدوات NLP معالجة المحتوى الخاص بك وتسليط الضوء على الأقسام التي يمكن أن تستفيد من إدخال رابط داخلي لتزويد المستخدم بمزيد من المعلومات الأساسية من داخل موقع الويب الخاص بك.
3. استهداف الموضوع: أصبح استهداف الموضوعات الآن بنفس أهمية استهداف كلمات رئيسية محددة لكبار المسئولين الاقتصاديين. لضمان السلطة الموضعية ، من المهم ليس فقط تغطية موضوع من جميع الجوانب ، ولكن أيضًا لتغطية الموضوعات المرتبطة به. تستخدم أدوات NLP محلات الكلمات للكشف عن الموضوعات الأخرى ذات الصلة التي يمكن للناشرين تغطيتها لضمان استهداف موضوع أكثر فعالية.
4. إعداد ملخصات المحتوى: يمكن أن تساعد أدوات NLP أيضًا الناشرين في إعداد ملخصات المحتوى التي توجه الكتاب على التغطية الموضعية عند إنشاء المحتوى. على سبيل المثال ، Surferseo هي أداة تستخدم NLP لإنشاء ملخصات للمحتوى لأي موضوع تم تحسينه لنية البحث.
على الرغم من أننا وضعنا الخطوات اللازمة لإنشاء مجموعات محتوى لها تأثير ذي معنى على أداء محرك البحث الخاص بك ، إلا أنه لا يزال هناك بعض المزالق التي يمكنها بسهولة رحلة الناشرين إذا لم تكن حذرة.
في هذا القسم ، سننظر في دراستين للحالة ، نحن مستكشفين ودي Zaak ، وكيف قام هؤلاء الناشرون بتسمير استراتيجيات مجموعة المحتوى الخاصة بهم.
مقرها أستراليا نحن المستكشفون يغطيون نمط حياة المغامرة في الهواء الطلق والعقلية. حيث تميز مجلات السفر المختلفة الأخرى هي في كيفية دعوة هذا كنمط حياة.
حتى في عطلات نهاية الأسبوع ، يروج الناشر المغامرات التي تركز على الرحلات التي تستغرق يوم واحد وتجارب وعرة-سواء كانت التجديف أو الصخور أو تسلق الصخور-بدلاً من تجارب أقصر وأسهل.
في ديسمبر 2021 ، بدأ SODP العمل مع الناشر على هيكل الموقع وتنفيذ نهج مجموعة المحتوى ، ومنذ ذلك الحين ، أصبحت حركة مرور Explorer أكثر من الضعف.
ما وجدناه من تحليلنا هو أنهم كانوا يستخدمون استراتيجية مجموعة المحتوى ، ولكن دون التركيز. نظرًا لوجود عدد محدود من طالبي المغامرات في الهواء الطلق في أستراليا ، فإننا نستهدف فئات متعددة لمحاولة جذب أكبر عدد ممكن من القراء - بفعالية ، اعتمدت نهجًا للناشرين في النشر.
نتيجة لذلك ، لم تكن بعض فئات الموقع بارزة ، ولديها محتوى أقل ، ولم تبرر نهج التجميع.
نظرًا للهيكل الواسع للموقع ، كلما زاد عدد المقالات التي نشرها المستكشفين ، تم إسقاط المحتوى الحالي في التصنيف وحركة المرور. على الرغم من وجود بعض العوامل الثانوية ، مثل عدم تحديث المحتوى بشكل متكرر ، ركز SODP على مساعدة الموقع بشكل أوضح على تحديد محتوىه ومجموعاته بشكل أكثر وضوحًا.
جزء من هذا النهج ينطوي على تغيير كيف نكون أقسام وجهات المستكشفين التي عملت من خلال تحويل تجميع المحتوى بعيدا عن المواقع ونحو التجارب والأنشطة.
تستخدم فئة الوجهات الآن في المقام الأول لمساعدة الزائرين على التنقل في الموقع ، وتحسين UX.
الأهم من ذلك ، عملت SODP على تغيير سير عمل الناشر على الواجهة الخلفية ، مع التركيز الجديد على تخطيط إنشاء المحتوى الشهري الذي يركز على تعزيز أداء مجموعة واحدة.
نحن المستكشفون يتطلعون أيضًا إلى توسيع تغطيتها الوطنية وهو يكتب ويضع مجموعات مختلفة مع هذا التركيز. نصح SODP باستخدام استراتيجية التحرير التركيز الموضحة أعلاه للقيام بذلك.
لقد سمح تغيير استراتيجية النشر - الابتعاد عن نهج Scattergun وتجاه المجموعات المحددة - للناشر ببناء محتوى الفئة الخاص به بسرعة وجذب الرعاة وإعادة الاستثمار في المحتوى.
يعمل الناشر الهولندي دي زاك أيضًا مع SODP لبناء زخم المحتوى الخاص به.
تنشئ De Zaak محتوى للمؤسسات الصغيرة إلى المتوسطة (SMEs) ، مع التركيز على مشورة الأعمال. كيف يمكن لهذه الشركات الصغيرة والمتوسطة إدارة فرقها بشكل أفضل ، كيف يمكنهم تحسين أعمالهم الإجمالية ، إلخ.
تم دمج نموذج الإيرادات الرئيسي لـ De Zaak حول الصفقات برعاية العلامات التجارية ، حيث تقوم بتعزيز قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بها لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى جمهور أوسع.
عندما بدأ SODP العمل مع الناشر في مارس 2022 ، واجه موقع الويب عدد من المشكلات بما في ذلك عناوين URL المتعددة لنفس النوع من المحتوى والكثير من التوجيه. بالإضافة إلى ذلك ، لم يتم تصنيفها بشكل صحيح.
كان هدف SODP هو إعطاء De Zaak عمودًا أفضل ونهجًا قائمًا على الكتلة حيث سيتم تصنيف محتواه بشكل مناسب. سيساعد هذا النهج على نمو الموقع العام من حيث الرؤية ويساعد كل من GoogleBot والجمهور على فهم كيفية تجميع المحتوى.
في بداية الحملة ، كان للموقع أكثر من 3000 صفحة تحتاج إلى مراجعتها. بدأ SODP مبدئيًا عن طريق تعيين كل هذا المحتوى في ورقة Google ، مع التأكد من تعيين المقالات الفئات والفئات الفرعية المناسبة. بمجرد أن يتم تجسيد الهيكل والسكان ، تم إجراء التغييرات على الموقع.
بعد إعادة هيكلة موقع الويب ، الذي شهد عدة فئات مثل إدارة الأعمال التي تم تسليط الضوء عليها بشكل بارز ودعمها مع الفئات الفرعية ، انتقل SODP إلى إنشاء توصيات المحتوى في جميع هذه الفئات المحددة.
ينطوي ذلك على اقتراح زوايا محتوى مختلفة ، وتنسيقات محتوى جديدة - مثل المقالات مثل "ما هو" و "كيفية" المقالات - بالإضافة إلى إنشاء الآلات الحاسبة المالية لتحسين وقت الجمهور في الموقع.
كانت هذه الآلات الحاسبة رافعة كبيرة من حيث جذب المزيد من الزوار الذين كانوا مهتمين على وجه التحديد بمكان De Zaak. على سبيل المثال ، المقالات التي توفر تفسيرات حول كيفية حساب الضرائب ثم التوصية بحاسبة مناسبة.
كانت الخطوة الأخيرة هي التأكد من ربط جميع المحتوى الجديد بشكل مناسب.
من الرسم البياني أدناه ، يمكنك أن ترى هذه العملية أدت إلى ارتفاع ثابت في حركة المرور في الأشهر الخمسة من يونيو 2022.
الآن بعد أن فهمت مجموعات المحتوى وكيف يمكنها الاستفادة من موقع الويب الخاص بك ، فقد حان الوقت لبدء وضعها موضع التنفيذ. فيما يلي نظرة عامة على الأشياء التي يمكنك القيام بها للبدء:
باتباع هذه الخطوات والاستراتيجيات والنصائح في قسم الدورة التدريبية هذا ، يمكنك البدء في استخدام مجموعات المحتوى لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في موقعك وجذب المزيد من الزوار. فقط تذكر التركيز على إنشاء محتوى ذي جودة عالية وذات صلة من شأنه أن يروق لجمهورك المستهدف. إذا قمت بذلك ، فستكون في طريقك إلى النجاح.
نشط الان
شاهد المزيد
