استعدادًا لـ PubTech2024 ، التقينا بأحد أعضاء اللجنة، كلارا سوتيراس - المديرة السابقة لتحسين محركات البحث والمنتجات في El Nacional والأستاذة في Universitat Autònoma de Barcelona.
كلارا سوتيراس هي خبيرة تحسين محركات البحث للأخبار، وعملت حتى الشهر الماضي كمسؤولة تحسين محركات البحث ومديرة المنتجات في El Nacional، وهي وسيلة إخبارية إسبانية، حيث أنشأت فريق تحسين محركات البحث من الصفر. كما قامت أيضًا بتعيين مسارات عمل جديدة بين فرق التحرير والأعمال والاستراتيجية لزيادة حركة المرور والرؤية من أجل تعزيز إيرادات الشركة.
كانت كلارا تقود أيضًا مشروعًا تحريريًا متعلقًا بالذكاء الاصطناعي وتعمل على دمجه في غرفة الأخبار.
بالإضافة إلى ذلك، تعمل كلارا أستاذًا مساعدًا في جامعة برشلونة المستقلة، حيث تقوم بالتدريس حول المحتوى الرقمي والتسويق والصحافة. علاوة على ذلك، فهي تحاضر حول تحسين محركات البحث (SEO) للناشرين والمواقع الإخبارية في درجات الماجستير والدورات المختلفة، وقد شاركت في العديد من المؤتمرات والمؤتمرات وفعاليات تحسين محركات البحث (SEO).
في PubTech2024 ، كلارا عضو في لجنة بعنوان تحسين محركات البحث في عصر الذكاء الاصطناعي: الفرص والمعارك الناشئة .
في El Nacional، قمت ببناء فريق تحسين محركات البحث (SEO) من الألف إلى الياء. ما هي أولوياتك الرئيسية عندما بدأت هذه الرحلة، وكيف انعكس ذلك في اختيارات التوظيف التي قمت بها؟
كلارا سوتيراس
يجب أن أذكر أنه اعتبارًا من هذا الشهر لم أعد موجودًا في إل ناسيونال. أعمل كمستشار تحسين محركات البحث (SEO) لوسائل الإعلام لدى العديد من المطبوعات والشركات والوكالات.
في El Nacional، أنشأت فريقًا من 8 أشخاص بأدوار مختلفة، أشخاص يركزون أكثر على تتبع الاتجاهات، وشخص أكثر محللًا يحب التخطيط وبالطبع الجزء الفني. من الصعب توظيف أشخاص، ولكن قبل كل شيء أقوم بتوظيف أشخاص جيدين، لديهم الرغبة والطموح للتعلم. يمكنك دائمًا تعلم المفاهيم النظرية أو التقنية، لكن المهارات الشخصية والكفاءة المهنية والتعليم مهمة جدًا للعمل في مكتب التحرير.
كان أحد الأشياء التي شرعت في إنجازها في El Nacional هو إنشاء مسارات عمل من شأنها ربط فرق التحرير والأعمال والاستراتيجية لزيادة حركة المرور والرؤية مع الهدف النهائي المتمثل في زيادة الإيرادات. ما هي التحديات الرئيسية، والانتصارات، والدروس المستفادة؟
كلارا سوتيراس
يا له من سؤال صعب!
بادئ ذي بدء، لم يكن هناك تحسين محركات البحث في غرفة الأخبار، لذلك كان الأمر الأكثر صعوبة هو الشرح للصحفيين ولكن أيضًا لبقية الفرق أنه كان علينا العمل معًا لفهم تحسين محركات البحث من أجل تطبيقه على استراتيجيتنا لأن ذلك من شأنه أن يجعل الأعمال مستدامة.
باعتبارك متخصصًا في تحسين محركات البحث ونمو الجمهور، ما هي نصيحتك لمحترفي تحسين محركات البحث في المنشورات الرقمية عندما يتعلق الأمر بتحديد الأولويات وتحديدها؟
قبل كل شيء، العمل مع الإجراءات على مرحلتين. يجب عليك كسب المستخدمين على أساس يومي من خلال إستراتيجيات الوقت الفعلي واستراتيجيات الاكتشاف، ولكن عليك أيضًا التفكير في الغد والعمل على الأولويات والتطبيقات الفنية التي من شأنها تحسين منتجك.
لقد كانت هناك العديد من التغييرات في مشهد تحسين محركات البحث (SEO) على مدار الـ 12 شهرًا الماضية - العديد منها نتيجة لظهور التقنيات المدعمة بالذكاء الاصطناعي. بينما سنتعمق في مناقشة أعمق حول هذا الأمر في PubTech2024، هل يمكنك مشاركة الأفكار حول استراتيجيتك في التعامل مع التغييرات؟
كلارا سوتيراس
وفي وسائل الإعلام على وجه الخصوص، شهدنا طفرة في Google Discover . لم نر حتى الآن أي تغييرات تتعلق بنظرات عامة على الذكاء الاصطناعي. ضع في اعتبارك أن وسائل الإعلام تتمتع بميزة هنا وهي أن الذكاء الاصطناعي لا يمكنه بعد فهم موضوعات الأخبار العاجلة أو الاستجابة لها.
في حين تقدم صحيفة إل ناسيونال تغطية أوسع للأحداث الأوروبية والعالمية، فإن تركيزها الأساسي ينصب على كاتالونيا. هل يمكنك مشاركة كيفية تأثير التركيز الإقليمي على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ كيف يؤثر ذلك على أولوياتك وتكتيكاتك مقارنةً بإدارة فريق تحسين محركات البحث (SEO) لمنشور ذي تغطية عالمية؟
كلارا سوتيراس
حسنًا، لدى El Nacional بالفعل محتوى باللغتين الكاتالونية والإسبانية لجميع أنحاء إسبانيا. لكن يمكنني أن أعطي مثالاً على كيفية قيام فريق تحسين محركات البحث (SEO) بالتحكم في كل محتوى نمط الحياة وإعداده وتخطيطه والذي يركز على الموضوعات المحلية التي تهم الجمهور في كاتالونيا. هناك تركيز كبير على كتابة هذا النوع من المحتوى للمستخدم الأساسي للوسائط.
