إنشاء قصص الويب من Google: دليل أفضل الممارسات للناشرين

قصص جوجل على الويب هي محتوى تفاعلي قابل للنقر عليه وغامر يشبه قصص انستجرام وفيسبوك. 

تم إطلاقها في البداية باسم AMP Stories في عام 2018، ثم أعادت جوجل تسمية هذا الشكل المرئي إلى Web Stories في عام 2020 ، ¹ ربما يرجع ذلك جزئيًا إلى الطبيعة المثيرة للجدل إلى حد ما ² لتقنية AMP في مجال النشر الرقمي ³ .

في نسختها المُحدَّثة والمُحسَّنة، تُعدّ قصص الويب من جوجل شكلاً غنياً بصرياً للمحتوى، يمنح الناشرين تحكماً أكبر في إنتاجهم الإبداعي وعلامتهم التجارية. وكما تُصرِّح جوجل، فإن قصص الويب هي " نسخة إلكترونية من صيغة القصص الشائعة، تُمكِّن المُبدعين من استضافة محتواهم وامتلاكه ^" .

مع تفضيل ما يقرب من ثلثي القراء (64%) للمحتوى القصصي على نظيره القابل للتمرير، وفقًا لدراسة أجريت عام 2019 ، ينبغي على المطورين التركيز على "الاستفادة" من هذا النمط. ⁵

مع ذلك، كشف الاستطلاع نفسه عن وجود "العديد من عيوب التصميم التي قد تُسبب الارتباك والإرهاق والإحباط". لذا، يُعدّ تطبيق أفضل ممارسات التصميم أمرًا ضروريًا لإنشاء محتوى ويب ذي تأثير بالغ.

من خلال فهم كيفية إنشاء ونشر قصص جوجل على الويب الغنية بصريًا، يستطيع الناشر الحفاظ على السيطرة الإبداعية، وتعزيز ثقة العلامة التجارية ، وزيادة عدد الزيارات إلى موقعه الإلكتروني. ⁶ 

ما هي قصص جوجل على الويب؟

القصص الإلكترونية هي شكل سردي مرئي يتألف من سلسلة من الصور ومقاطع الفيديو مع نص و/أو صوت. يمكن تقسيم المحتوى إلى تسلسل عرض محدد، حيث يُعرض كل جزء للمستخدمين إما تلقائيًا بعد بضع ثوانٍ أو عند النقر أو الضغط.

لا تختفي قصص الويب بعد 24 ساعة، على عكس القصص في سناب شات أو إنستغرام، مما يسمح للناشرين بتطبيق هذا التنسيق على المحتوى الدائم أيضًا.

تعتمد قصص الويب على تقنية AMP، وترث جميع مزاياها المرتبطة بها:

• يمكن تضمينه في أي موقع ويب
• سيعمل على أي متصفح، سواء كان هاتفًا محمولًا أو جهاز كمبيوتر مكتبي
• سرعات تحميل عالية
• يمكن العثور عليها في نتائج بحث جوجل، بما في ذلك جوجل ديسكفر عبر خدمة Web Stories Carousel وصور جوجل.

قصة لعبة Tapable Stories

عندما ابتكر سناب شات صيغة القصص، وجعلها جزءًا أساسيًا من تطبيقه، لم يتوقع الكثيرون أن تحقق هذه الصيغة السردية النجاح الذي حققته.

لكن أول من تبع ذلك كان إنستغرام، حيث يستخدمه الآن 500 مليون شخص . ⁷ ثم تبعه واتساب وفيسبوك، وميديوم، وسكايب، ويوتيوب، وتويتر، وحتى لينكدإن أضافت هذا النمط.

ومنذ ذلك الحين، كانت هناك بعض الخسائر البارزة، حيث أعلنت كل من ^تويتر ، وسكايب، ولينكد إن أنها ^ستتخلى عن ^تنسيق القصص .

في غضون ذلك، أدرجت جوجل ميزة القصص كجزء من مواصفات AMP ، مما يسمح للناشرين باستخدام هذا التنسيق في سرد ​​قصصهم عبر الإنترنت. ¹¹

ميزات قصص الويب من جوجل

لقد ثبت أن قصص جوجل على الويب هي شكل فعال لسرد القصص عبر الإنترنت، حيث أظهرت دراسة عام 2019 المذكورة أعلاه أن القراء يجدون "أمثلة القصص القابلة للنقر أكثر جاذبية من الناحية البصرية وأسهل في التنقل من نظائرها التي تعتمد على التمرير".

وينطبق هذا بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بأنواع محددة من المحتوى، مثل محتوى نمط الحياة الدائم. 

في إحدى قصص الويب من جوجل، يمكن للناشر تضمين جميع أنواع المحتوى المرئي: الصور، والصوت، والفيديو، أو الرسوم المتحركة.

يمكن لمحركات البحث فهرسة هذه الأخبار وعرضها للإجابة على استفسارات المستخدمين. يعرض محرك بحث جوجل هذه الأخبار في مقتطف ضمن قسم "أهم الأخبار" عندما يُجري المستخدم بحثًا متعلقًا بالأخبار.

يمكن جعل قصص الويب متجاوبة، مما يعني أنها ستتكيف مع حجم شاشة المستخدم، سواء كان يشاهد النسخة المستندة إلى الويب أو على الأجهزة المحمولة. 

يمكن للناشرين إضافة روابط وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في أي مكان على الصفحة. يساعد هذا في توجيه المستخدمين المتفاعلين إما لمواصلة رحلتهم في مكان آخر، أو قراءة المزيد من المقالات، أو الاشتراك.

إضافة صفحة أخيرة، تسمى خاتمة الكتاب، يمكن أن تسلط الضوء على المشاركة الاجتماعية والروابط ذات الصلة.

كيفية إنشاء قصص ويب من جوجل - أفضل ممارسات التصميم

بالنسبة الصغار الذين لا يملكون فريق برمجة كبير، تُسهّل جوجل إنشاء الويب .

تُعدّ الحلقة الثالثة من سلسلة "وقت القصة" التعليمية الأسبوعية التي تُقدّمها منصة "مبدعو الويب" من جوجل نقطة انطلاق رائعة. ^١٢ 

يتضمن إنشاء قصص الويب من جوجل الخطوات التالية.

اختر محررًا مرئيًا

تتكون قصص الويب من سلسلة من اللوحات التي يمكن للمستخدمين النقر عليها أو انتظار تغييرها تلقائيًا.

تتألف كل صفحة جديدة من مزيج من النصوص والصور والفيديوهات، وتتطلب طبيعة هذا التنسيق المرئي محتوىً غنيًا بالرسومات ونابضًا بالحياة. لذا، يُعدّ محرر الرسوميات - سواءً كان برنامجًا أو إضافةً أو خدمةً عبر الإنترنت - الخطوة الأولى، وربما الأهم، في إنشاء قصص الويب.

 هناك أدوات متنوعة ومجموعة من منتجات جوجل التي يجب مراعاتها عند إنشاء قصص جوجل على الويب.

بالنسبة لمنشئي المحتوى الذين يمتلكون موقعًا إلكترونيًا على منصة ووردبريس، لا يوجد في الواقع سوى إضافتين يجب أخذهما في الاعتبار:

قصص الويب

محرر قصص الويب الخاص بها لمنصة ووردبريس، والذي تصفه جوجل بأنه أداة سهلة الاستخدام لإنشاء المحتوى، "كما تراه أنت". ¹³

اصنع القصص

MakeStories هو محرر مرئي مفتوح المصدر للمساعدة في نشر قصص جوجل على الويب مباشرة من لوحة تحكم موقع ووردبريس.

بدائل ووردبريس

بالنسبة للناشرين الذين لا يستخدمون ووردبريس، ولكنهم يرغبون في تطبيق هذا التنسيق على مواقعهم، توجد بعض الأدوات التي تعمل بتقنية السحب والإفلات وبدون كتابة أكواد، وهي مفيدة لإنشاء قصص جوجل على الويب ، Newsroom AI و MakeStories هذه المجموعة. ¹⁴

صياغة القصة

النصيحة التالية التي تقدمها جوجل هي إنشاء لوحة قصصية توضح الصور والمحتوى الذي سيظهر في كل جزء من القصة. قصة الويب الرائعة هي بالضبط ما يوحي به اسمها، قصة تروي سردًا متكاملًا من البداية إلى النهاية.

تقدم جوجل قالبًا مجانيًا لمساعدة المبدعين في إنشاء قصة جديدة. ¹⁵ 

أصول إبداعية من مصدر

إن الحصول على المحتوى المناسب، بدءًا من صورة الغلاف وحتى اللوحة الأخيرة، ربما يكون الجزء الأكثر أهمية في إنشاء قصة جديدة.

ينبغي على الناشرين التأكد من استخدام النص البديل (alt text) وعدم انتهاك قوانين حقوق النشر. علاوة على ذلك، من الضروري تذكر أن جميع مقاطع الفيديو بملء الشاشة يجب أن تكون عمودية. هذا يضمن استخدام القصص الإلكترونية لأقل قدر من النطاق الترددي وتحميلها بأسرع وقت ممكن. 

ابدأ الإنشاء

بعد وضع الرؤية، حان الوقت للبدء في استخدام المحرر المُختار وإنشاء المحتوى. ابدأ بإضافة الصور أو مقاطع الفيديو وكتابة نص دقيق. اجعل العنوان قصيرًا وعبارات الحث على اتخاذ إجراء جذابة. أضف رابطًا إلى الموقع المطلوب لتشجيع المشاهدين على الاشتراك.

ضع في اعتبارك التالي عند إنشاء قصص الويب:

• القصص الطويلة جداً تُرهق القراء
• قد يؤدي وجود الكثير من المحتوى في لوحة واحدة إلى إرباك القارئ وإرهاقه
• يُقدّر القراء دعوات اتخاذ الإجراءات وغيرها من الإشارات البصرية
• مع التوزيع المناسب والحجم الكافي، تُعدّ القصص التفاعلية فرصة ممتازة لتحقيق الربح من خلال الإعلانات

اضغط على زر النشر

بعد تطوير قصة جوجل على الويب، وتحديد مصادرها وإنشائها، حان الوقت الآن لعرضها على العالم. استخدام محرر مرئي يجعل هذه العملية سهلة للغاية، تمامًا كالضغط على زر النشر.

من المرجح أن تفضل دور النشر الكبيرة - أو تلك التي تمتلك الموارد والخبرة التقنية اللازمة - صياغة القصص من الصفر باستخدام HTML و CSS و Javascript وفقًا لمعيار Google AMP.

تمنح كتابة قصص الويب تحكمًا كبيرًا في المنتج النهائي وتكاملًا أسهل مع نظام إدارة المحتوى وقاعدة التعليمات البرمجية الحالية.

لا تنسَ تحسين محركات البحث

من السهل الانجراف وراء الجانب الإبداعي في تطوير قصص الويب، ولكن من المهم أيضًا الالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث لضمان ظهور القصص النهائية في نتائج البحث. فقصة الويب ليست سوى صفحة ويب عادية.

قدمت جوجل قائمة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تنطبق أيضًا على قصص الويب. ¹⁶ وهي تشمل:

• تقديم محتوى عالي الجودة
• استخدام عناوين وصفية لا تتجاوز 70 حرفًا
• تجنب استخدام سمات noindex
• جعل القصة ذاتية المرجعية
• الالتزام بإرشادات بيانات تعريف قصة AMP ¹⁷
• الاختبار باستخدام أداة التحقق من صحة AMP ¹⁸
• تجنب الصور التي تحتوي على نص مدمج
• استخدام حجم صورة الملصق ونسبة العرض إلى الارتفاع الصحيحة
• التأكد من أن الشعار بنسبة العرض إلى الارتفاع الصحيحة

أمثلة رائعة لقصص جوجل على الويب

أفضل طريقة لتجربة قوة وتعدد استخدامات قصص جوجل على الويب هي الاطلاع على أمثلة رائعة من بعض الناشرين المعروفين:

أمثلة على وضع البورتريه

صُممت هذه القصص لتُقرأ عبر الأجهزة المحمولة. يمكن الوصول إليها عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ولكن معظم مساحة الشاشة المتاحة غير مستخدمة.

أتقنت VICE استخدام تنسيق قصص جوجل على الويب، مستفيدةً من التصميم لإنشاء محتوى دائم في مجال أسلوب الحياة على شكل عروض طهي طوال فترة جائحة كوفيد-19. ¹⁹

تستخدم منصة Refinery 29 مشابهة لتخطي مقاطع الفيديو لإنشاء قصص تعليمية ترفيهية. ²⁰

تُظهر "لونلي بلانيت" كيف يمكن للصور الجميلة والتعليقات المؤثرة أن تكون بنفس قدر جاذبية الفيديو في المحتوى القصصي. ²¹

أخبار بي بي سي - احتجاجات هونغ كونغ على اللافتات اللاصقة. ^٢٢ تحتوي بعض الصفحات على مقاطع فيديو مع صورة بديلة في حال تعذر تحميل الفيديو أو عدم كفاية سرعة الإنترنت لتنزيله وتشغيله. يُحيل الرابط القارئ إلى المزيد من المحتوى المتعلق باحتجاجات هونغ كونغ وصفحة بي بي سي الإخبارية الرئيسية.

سي إن إن العالمية – يوم الباستيل: كيف ألهم قرونًا من العصيان المدني . ^٢٣ يحتوي المقال على اسم المصور وتاريخ النشر، وتُنسب كل صورة إلى المصور والوكالة . ويحتوي على نص أكثر بكثير من المثال الذي نشرته بي بي سي.

كيفية تحقيق الربح من قصة ويب على جوجل

عند تطبيقها بشكل صحيح، يمكن أن تكون الإعلانات البينية التي تملأ الشاشة وسيلة فعالة للناشرين لتحقيق الدخل من قصصهم المرئية.

يتطلب إدراج الإعلانات في قصة ويب من جوجل تهيئة منصة إعلانية تدعم تضمين الإعلانات في قصة الويب.

حتى وقت النشر، لا تزال أبسط طريقة لإدراج الإعلانات في قصة ويب هي عرضها إما من خلال مدير إعلانات جوجل أو جوجل أدسنس، حيث يسهل كلاهما الإعلان البرمجي، وفقًا لمجتمع مطوري AMP مفتوح المصدر . ²⁴

ومع ذلك، هناك طرق لمنصات الإعلانات الأخرى لدمج دعم إعلانات Web Story وكذلك للناشرين لوضع إعلانات مخصصة من خادم الإعلانات الخاص بهم.

تحتاج شبكات الإعلانات إلى عرض إعلانات AMPHTML صالحة، مع بيانات وصفية إضافية لتمكين عرضها في وقت تشغيل AMP، بالإضافة إلى دمج تقنية Fast Fetch. وقد وفّر مجتمع AMP وثائق حول كلٍّ من إعلانات AMPHTML ، وعلامات البيانات الوصفية الإضافية ^{، ودمج} تقنية ^Fast Fetch .

كما قام المجتمع بإعداد وثائق للناشرين المهتمين بعرض الإعلانات من شبكتهم الإعلانية، مع التنويه بأن هذا حل " أكثر تعقيداً ". ²⁸

تتميز إعلانات جوجل بمرونة استثنائية وتتكامل بسلاسة مع إضافة ووردبريس، وMakeStories، وNewsRoom AI.

من الخيارات الأخرى لتحقيق الربح من قصص جوجل على الويب تضمين روابط تسويقية في القصة أو نشر محتوى دعائي. يمكن أن يشمل ذلك رابطًا إلى صفحات ويب مختلفة، بما في ذلك صفحات باتريون أو صفحات المنتجات.

للناشرين الذين اعتمدوا نموذج إيرادات قائم على الاشتراكات إدراج رابط "اقرأ المزيد" في بداية ونهاية المقال، والذي سينقل غير المشتركين إلى صفحة التسجيل. ²⁹

في صحيفة "ذا أستراليان" هذا النهج، حيث تُقدّم كل قصة معاينةً لمحتوى محجوب خلف جدار دفع. ³⁰

كما هو الحال مع أي إعلانية ، من الضروري مراعاة الموقع الإلكتروني وقاعدة القراء وتنسيق الصفحة.

افكار اخيرة

تستخدم قصص جوجل على الويب تنسيقًا جذابًا اعتاد عليه الناس بالفعل في وسائل التواصل الاجتماعي والهواتف المحمولة.

أصبح تطوير القصص الإلكترونية سهلاً للناشرين من جميع الأحجام، بفضل الأدوات سهلة الاستخدام التي لا تتطلب كتابة أكواد برمجية. ولا فوائدها على تجربة المستخدم الممتعة فحسب، بل إن سرعة تحميلها وتنسيقها يجعلانها خيارًا مثاليًا لتحقيق أداء متميز في تحسين محركات البحث.

قصص الويب من جوجل يمنح الناشرين سيطرة أكبر على محتواهم وعلامتهم التجارية، ويزيد من حركة المرور العضوية، ويوفر فرصًا متزايدة لتحقيق الدخل.

من خلال الاستفادة من المحتوى القصصي، يمكن للناشرين توسيع نطاق وصولهم مع الحفاظ على ملكية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم.