اكتشاف البودكاست: تحسين محركات البحث وتطبيقات وأدلة البودكاست
يوجد 750 ألف برنامج بودكاست، مع 30 مليون حلقة. يُعدّ البودكاست سوقًا إعلانيًا متناميًاومن المتوقع أن ينمو هذا الرقم إلى 1.6 مليار دولار بحلول عام 2022. إذا كنت تريد أن يتميز عرضك، فعليك أن تفكر في كيفية اكتشاف جمهورك لعملك. يُعد تحسين المحتوى الخاص بك لجذب الزوار من محركات البحث أمرًا أساسيًا للتغلب على مشكلة إمكانية الاكتشاف التي أثرت على البودكاست. بحسب أبحاث إديسونيكتشف معظم الناس البودكاست بثلاث طرق:- البحث على الويب (73% من مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة)
- الكلام الشفهي: توصيات وسائل التواصل الاجتماعي والأصدقاء ومضيفي البودكاست الآخرين.
- أهم المخططات لتطبيقات البودكاست وتوصيات التطبيقات: تفتح التطبيق وتبدأ في الاستماع إلى العروض الأكثر شعبية.
تحسين محركات البحث على الصفحة لمواقع البودكاست
من الناحية التقنية، لا تحتاج إلى موقع إلكتروني لإنتاج بودكاست. يمكنك ببساطة استضافة حلقاتك على منصة استضافة مثل ساوند كلاود واستخدام موجز RSS الذي تُنشئه لنشر حلقاتك في تطبيقات وأدلة البودكاست الرئيسية. لكنك ستفقد بذلك فرصًا كثيرة لمساعدة مستمعيك المحتملين على اكتشاف حلقاتك، لذا لن يكون الأمر منطقيًا. في الواقع، بدأت بعض الأدلة مثل جوجل بودكاست في.. أدرج موقعًا إلكترونيًا في قائمة متطلباتهم قبول عروض جديدة. سيسمح لك الموقع أيضًا بالاحتفاظ بالتحكم في المحتوى الخاص بك والمشتركين لديك. إذا كان بإمكانك امتلاك هذه العلاقة إلى درجة معينة (من خلال قوائم البريد الإلكتروني والمتابعة الاجتماعية)، فيمكنك تحقيق مستوى معين من العزلة ضد التغييرات في مشهد البودكاست. في النهاية، جميع تطبيقات وأدلة البودكاست هي المزودين لك، ووسيط بينك وبين جمهورك. إذا قاموا بتغيير القواعد، أو إذا توقفوا عن العمل، فأنت لا تريدهم أن يأخذوا جمهورك معهم. من أهم البيانات التي يجب مراعاتها ما يلي: يستمع 65% من الناس إلى البودكاست باستخدام هواتفهم (يستخدم 25% من المستخدمين جهاز كمبيوتر، بينما يستخدم 10% مكبر صوت ذكي). هذا يعني أن تصميم موقع إلكتروني لبودكاست يجب أن يكون متوافقًا مع الأجهزة المحمولة أولًا. ضع في اعتبارك قيود نقل البيانات ومساحة التصميم المتاحة. ركّز على السرعة وسهولة التصفح.العناصر الأساسية لموقع بودكاست
- نطاق مخصص بعنوان عرض البودكاست الخاص بك.
- ملاحظة جانبية: إذا كنت تبدأ، فكر فيما إذا كنت تريد عنوانًا وصفيًا وقابلاً للبحث، ولكن غير ملحوظ، أو عنوانًا أكثر تفردًا، أو علامة تجارية مميزة لن تكون قابلة للبحث، ولكنها ستبرز أكثر في نتائج البحث.
- صفحة حول تحتوي على معلومات حول موضوعات العرض والمضيف.
- صفحة حلقات تعرض جميع حلقاتك المنشورة.
- بوست لكل حلقة في العرض.
- صفحة اتصال تحتوي على نموذج اتصال لتسهيل التعليقات والنصائح من المستخدمين.
- شارات/أزرار تطبيق البودكاست لتسهيل الاشتراك في البودكاست الخاص بك على التطبيق المفضل للمستخدم.
- موجز RSS، وهو متطلب في كل تطبيق ودليل للبودكاست. يتطلب Google أيضًا وجود رابط لهذه الخلاصة في HTML الخاص بك.
- روابط اجتماعية لتسهيل متابعة عرضك على وسائل التواصل الاجتماعي.
- نموذج لالتقاط المشتركين في النشرة الإخبارية لإعلامهم عند نشر حلقات جديدة.
العناصر الأساسية لصفحة حلقة البودكاست
عنوان
يعد عنوان البودكاست أمرًا أساسيًا لقابلية الاكتشاف في محركات البحث وتطبيقات البودكاست. يجب أن يكون عنوانك:- مقنعة ومثيرة للاهتمام
- واضح ووصفي
- نظيفة، مع الكمية المناسبة من الكلمات الرئيسية
- اسم ضيفك، إذا كان لديك واحد في العرض
- أضف عنوانًا فرعيًا لشرح موضوع العرض الخاص بك
زر الاشتراك
إذا قام الشخص الذي يصل إلى صفحة الحلقة الخاصة بك بإجراء واحد، فيجب أن يكون هذا الإجراء. قم بتضمين أزرار للاشتراك في منصات البودكاست الرئيسية: Apple Podcast وSpotify وGoogle Podcasts أو Stitcher. إذا كنت تعلم أن جمهورك يستخدم تطبيقًا آخر، ربما منافسًا محليًا لـ Apple Podcasts، فقم بإضافة ذلك أيضًا. أضف الأزرار الموجودة أعلى الطية.صوتي
وبطبيعة الحال، قم بتضمين مشغل صوتي ليتمكن المستخدمون من الاستماع إلى عملك. يجب أن يكون هذا أيضًا أعلى الطية. يجب أن يكون أحد الأشياء الأولى التي يراها الأشخاص عند وصولهم إلى صفحة الحلقة الخاصة بك. ليس هذا هو المحتوى الرئيسي الذي تريد تقديمه للمستخدمين فحسب، بل إذا استمعوا إلى البودكاست الخاص بك على موقع الويب الخاص بك، فسيؤدي ذلك إلى زيادة وقت المكوث في صفحات حلقاتك. وقت المكوث هو إشارة تصنيف إيجابية.وصف الحلقة أو خلاصة
تزويد القارئ بملخص للحلقة. الهدف من الملخص هو حث القارئ على القيام بإجراء ما: تشغيل الحلقة و/أو الاشتراك في البودكاست الخاص بك. ولكنها أيضًا فرصة لإخبار محركات البحث بموضوع الحلقة والموضوعات الرئيسية التي تغطيها.البيانات الوصفية
كما هو الحال مع أي جزء آخر من المحتوى على الويب، فإن العنوان الرئيسي والوصف التعريفي المصممين بشكل جيد ومقنع سيساعدان المستخدمين على اتخاذ قرار بالنقر على موقعك في صفحة نتائج البحث، مما يزيد من نسبة النقر إلى الظهور وبالتالي إرسال إشارة تصنيف إيجابية مرة أخرى إلى محرك البحث.ترجمة الحلقة.
يعد هذا أحد الأجزاء الأكثر أهمية لتحسين صفحات الحلقات على الصفحة. يؤدي الحصول على نسخة صوتية إلى تحسين إمكانية اكتشاف الحلقة، حيث تزود Google ومحركات البحث الأخرى بنص غني بالكلمات الرئيسية ومنظم جيدًا للزحف إليه وفهرسته. كما أنه يزيد من إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك. إذا أردت ذلك، يمكنك توفير طوابع زمنية لكل قسم من حلقة البودكاست الخاصة بك، إذا كان لديك أكثر من قسم واحد، لمساعدة المستخدمين على التنقل في الصوت. إذا كان البودكاست الخاص بك مكتوبًا مسبقًا، فسيكون الأمر أسهل، حيث سيكون لديك نص جاهز للتحميل. أما إذا كان بودكاست حواريًا، فيمكنك استخدام خدمة نسخ تلقائية مثل قندس, تيمي أو ترينتلكن تأكد من تعديل النص المكتوب لجعله أكثر وضوحًا وتنظيمًا. يمكنك أيضًا استخدام خدمات تعتمد على مساعدة بشرية مثل القس أو GoTranscriptوهي أغلى ثمناً، لكنها تنتج نتائج أفضل مباشرة بعد إخراجها من العلبة.الوجبات السريعة الرئيسية مع الطوابع الزمنية
إلى جانب النص، يمكنك أيضًا إضافة قسم يحتوي على النقاط الرئيسية والاقتباسات التي لا تنسى وأهم النقاط التي تريد تسليط الضوء عليها. يجب عليك إضافة الطوابع الزمنية لكل الوجبات الجاهزة. إذا كان بإمكانك إضافة روابط إلى تلك المقاطع في صوت البودكاست الخاص بك، فهذا أفضل بكثير، لأن ذلك من شأنه أن يحسن تجربة المستخدم بشكل كبير. هذه الوجبات السريعة هي أيضًا المحتوى الأكثر قابلية للمشاركة. اجعل من السهل على الأشخاص مشاركة هذا المحتوى على ملفاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي.الفن والصور الحلقة
يمكن استخدام الصور الداعمة في حلقتك لدعم التحسين على الصفحة باستخدام النص البديل على الصور. ويمكن استخدامها أيضًا للترويج لبرنامجك على الشبكات الاجتماعية مثل Pinterest. استخدمها طوال نص الحلقة، لكن حاول ألا تستخدم الصور الرئيسية. يجب أن يكون التركيز الرئيسي في الجزء المرئي من الصفحة هو مشغل الصوت وأزرار الاشتراك.روابط للمصادر
في الأسفل أضف روابط لجميع المصادر أو الأدوات أو المواقع أو الأشخاص أو الشركات المذكورة في الحلقة.حلقات ذات صلة
قسم الحلقات ذات الصلة له هدفان. بالنسبة للمستخدم، نريد جذب انتباهه وإبقائه على الموقع. بالنسبة لمحركات البحث، نريد منهم أن يفهموا بنية الويب بشكل أفضل، وأن يقوموا بتجميع المحتوى المشابه حسب الموضوع عن طريق ربط الحلقات معًا، وهو أمر أكثر أهمية من الارتباط المتسلسل.
البحث عن الكلمات الرئيسية لبودكاست SEO
قبل البدء في إنتاج حلقة للبودكاست الخاص بك، يجب عليك التحقق من صحة فكرة البودكاست الخاصة بك:- ابحث عن المحتوى الحالي ذي الصلة للتحقق من وجود جمهور واهتمام بفكرتك.
- ابحث في تطبيقات وأدلة البودكاست عن حلقات البودكاست الأخرى حول هذا الموضوع.
- فكر فيما إذا كان بإمكانك تحسين جودة ملفات البودكاست الحالية أو تقديم زاوية مختلفة.
- النظر في بيانات التحليلات الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانت هناك حركة بحث من أي كلمات رئيسية ذات صلة بالموضوع الذي اخترته. يمكن أن يمنحك هذا أفكارًا للكلمات الرئيسية المحتملة التي تقوم بتصنيفها بالفعل. ولكن احذر من استهداف نفس الكلمات الرئيسية حيث قد ينتهي بك الأمر إلى تفكيك المحتوى .
- تحقق من الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك. إذا كنت لا تعرف منافسيك، فما عليك سوى إجراء بحث على Google ومعرفة من الذي يصنف هذه الكلمة الرئيسية. ستحتاج إلى أداة بحث متخصصة عن الكلمات الرئيسية لرؤية الكلمات الرئيسية الأخرى التي يصنفها منافسوك. ولكن يمكنك استخدام بعض الأدوات المجانية مثل Wordstream للبحث الأساسي.
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للتوصل إلى المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية. تعمل هذه الأدوات باستخدام الكلمة الأساسية الخاصة بك لإنشاء أفكار وأشكال مختلفة للكلمات الرئيسية. تقوم معظم الأدوات بإلغاء الاقتراحات التلقائية من Google وعمليات البحث المشابهة ومخطط الكلمات الرئيسية من Google. الأدوات الأخرى لديها قاعدة بيانات خاصة بها للكلمات الرئيسية ويمكن أن توفر تجميعًا متقدمًا للموضوعات.
- يمكنك استخدام أداة نمذجة المواضيع مثل LSI Graph لإنشاء كلمات رئيسية مرتبطة لغويًا بالكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك. لن تكون هذه أشكالًا مختلفة من كلمتك الرئيسية، ولكن عبارات وكلمات رئيسية لها معنى مشابه للكلمة الرئيسية الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا بدأت بعبارة أساسية مثل "مغامرات للأطفال في الصيف"، فسيؤدي البحث الدلالي إلى عرض كلمات رئيسية أخرى مثل "ما يجب فعله مع الأطفال هذا الصيف" أو "مغامرات صيفية ممتعة" أو "قائمة دلو الصيف" .
- حجم البحث: عدد الأشخاص الذين يستخدمون هذه الكلمة الرئيسية شهريًا.
- النقرات ونسبة النقر إلى الظهور. كم عدد الأشخاص الذين ينقرون على نتيجة البحث. قد تكون هناك عمليات بحث تؤدي إلى تشغيل بعض ميزات SERP التي قد تجيب على الاستعلام الأولي. إحدى ميزات SERP هذه هي تقديم حلقات البودكاست مباشرة في صفحة نتائج بحث Google. سنرى ذلك لاحقا.
- المنافسة: كم عدد الصفحات الأخرى التي تتنافس على تصنيف تلك الكلمة الرئيسية ومدى صعوبة الترتيب في المواضع العليا.
- يتعين عليك التحقق من أن الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها في النهاية تتوافق مع الموضوع الأولي الذي أردته للحلقة. ربما تكون قد قمت في مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية بجمع الكلمات الرئيسية التي ابتعدت كثيرًا عن البداية الأولية بحيث لا يمكن اعتبارها موضوعًا مختلفًا، أو موضوعًا فرعيًا قد يستدعي حلقة خاصة به.
- الشيء الآخر الذي يجب البحث عنه هو نية البحث. على سبيل المثال، كلمة رئيسية عامة مثل "الصيف" لها أهداف بحث مختلفة. يمكنك البحث عن صور الصيف، أو للحصول على معلومات حول الصيف، متى يبدأ، متى ينتهي، أو عن الأغاني التي تحتوي على الصيف في عنوانها. النية متنوعة، وهذا ينعكس في برنامج SERP. من المحتمل أن تحمل الكلمات الرئيسية الأخرى مثل "كاميرا الحركة" نية للمعاملات: حيث يتطلع الأشخاص إلى شراء شيء ما. تحتاج إلى التركيز على الكلمات الرئيسية ذات القصد المعلوماتي: الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى أو معلومات حول موضوع معين.
كيفية ظهور الصوت في بحث Google
في أغسطس 2019، كشفت Google عن ميزة SERP جديدة تتيح لك تشغيل حلقات البودكاست مباشرة من صفحات نتائج البحث.
اعتبارًا من الآن، يتم تشغيل هذه الميزة عندما يتضمن استعلام البحث كلمة "podcast". على سبيل المثال: "بودكاست الأبوة والأمومة". هذا يعني أنه عليك أن تأخذ ذلك في الاعتبار عند البحث عن الكلمات الرئيسية لاستخدامها في صفحة الحلقة الخاصة بك. وفي المستقبل، ستقدم جوجل الميزة لعمليات البحث التي لا تحتوي على كلمة podcast أيضًا.
تختار جوجل حلقات البودكاست التي ستعرضها في هذه الميزة بناءً على موضوعها. وتُعد قدرة جوجل على فهرسة الملفات الصوتية ميزةً مهمة بدأ العمل عليه منذ عام 2008لكن حتى الآن، لا يُمكن الاعتماد على ذلك لتصنيف محتواك. لهذا السبب تُعدّ النصوص المكتوبة مهمة للغاية لتحسين محركات البحث، لأنها تُسهّل على محركات البحث فهم موضوع حلقة البودكاست الخاصة بك.
ستكون هذه الميزة متاحة أيضًا لمساعد جوجل، لذا يمكنك أن تطلب من المساعد تشغيل حلقات بودكاست حول موضوع معين.
