جيسيكا داي، مديرة أولى لاستراتيجية التسويق، دايلباد
أصبحت باقات الاشتراك تحظى بشعبية متزايدة لدى الناشرين حيث يسعون لبيع الوصول إلى محتواهم.
من خلال إنشاء خدمة اشتراك، لا يحصل الناشرون على مقابل مادي للمحتوى الحالي فحسب، بل يحصلون أيضًا على مقابل للمحتوى المستقبلي. غالبًا ما يكون هذا الدفع الشهري أو السنوي أقل تكلفة للمشتركين، ويتيح لهم الوصول إلى نطاق أوسع من المواد. نتيجة مربحة للجميع.
مع ذلك، وكما هو الحال مع أي منتج، لا تزال هذه الاشتراكات بحاجة إلى تسويق للعملاء واستخدام أساليب لإقناع الزوار بالتحول إلى مشترين. إلى جانب الحملات والاستراتيجيات التسويقية الأخرى، يمكن لصفحة هبوط جيدة أن تزيد من معدلات التحويل لمنتجاتك برنامج الاشتراك الرقمي.
من المهم مراعاة ما تقوم بتضمينه في صفحة الهبوط الخاصة بك وكيف يؤثر ذلك على عملائك.
ما هي صفحة الهبوط الخاصة بالاشتراك؟
من بعض النواحي، تشبه صفحة الهبوط الخاصة بالاشتراك صفحات المنتجات الأخرى - فهي تُعلم العميل بما يشتريه، وتقدمه بأفضل صورة. مع ذلك، وبما أن الصفحة تركز على خدمات الاشتراك، فيجب أن توضح ما يشمله الاشتراك وما لا يشمله، بالإضافة إلى كيفية عمل الاشتراك. ينبغي أن تزيل صفحتك أي لبس مع تشجيع العملاء على الاشتراك. من المهم وجود صفحة هبوط خاصة بالاشتراكات للمساعدة في توصيل هذه المعلومات بوضوح، بغض النظر عما إذا كان عملاؤك يشتركون في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، أو في موقعك بالكامل، أو في الوصول إلى أرشيفاتك. كما أن صفحة الهبوط تجذب انتباهًا إضافيًا إلى اشتراكاتك، مما يساعد على إبراز فوائدها وجعلها جذابة للعملاء.ما تحتاجه كل صفحة هبوط للاشتراك
المصدر: AFR
1. عنوان جذاب
بما أن عنوانك هو أول ما يلفت انتباه المشتركين المحتملين، فيجب أن يكون جذاباً. ينبغي أن يعكس خدمة الاشتراك التي تقدمها، ولكن لا تحاول حشر كل شيء فيه دفعة واحدة. يمكنك أيضًا استخدام عناوين فرعية عند الضرورة لتقديم معلومات إضافية، ولكن بشكل عام، يجب أن توفر عناوينك نظرة عامة في جملة أو جملتين قصيرتين. حتى لو اقتصرت قراءة العميل على هذا، فسيظل بإمكانه تكوين فكرة دقيقة عن خدمة الاشتراك الخاصة بك.2. نص جذاب
يمكن أن تتضمن التفاصيل التالية تفاصيل اشتراكك. وينبغي أن تشمل معلومات مثل ما يسمح للعملاء بالوصول إليه، وعدد مرات الدفع، وخيارات الاشتراك المختلفة. يمكنك استخدام قالب تجاري كدليل إرشادي، قم بتكييفه لخلق هوية مميزة للعلامة التجارية لجذب عملائك. كما أن استخدام القوائم والفقرات القصيرة يُساعد القراء على تقسيم النص.3. صور جذابة
أسهل طريقة لشرح ما يحصل عليه العملاء من اشتراكاتهم هي عرضها لهم. استخدم صورًا عالية الجودة لعرض أمثلة على منتجك أثناء الاستخدام أو واجهات المستخدم التي يتفاعل معها المشتركون. بدلاً من ذلك، يمكن استخدام الرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو لتوضيح كيفية استخدام خدمة الاشتراك. فالصور تجعل صفحة الهبوط أسهل في التصفح والتذكر، مما يزيد من احتمالية عودة المستخدمين للاشتراك في المستقبل.4. عبارات تحث على اتخاذ إجراء مقنعة
بقدر ما يجب أن تكون صفحة الهبوط غنية بالمعلومات، يجب أن تحفز العملاء على الاشتراك. استخدام عبارات تحث على اتخاذ إجراء (CTA) في جميع أنحاء الصفحة يمكن أن يساعد في توجيه العملاء حول كيفية الاستجابة. من خلال الاختبار، حدد أي زر دعوة للعمل يحقق أفضل النتائج، وكيف يجب أن تبدو أزرارك، وأين تضعها على الصفحة. قد تتغير تفضيلات عملائك، لذا يجب تعديل أزرار الدعوة للعمل باستمرار لزيادة التحويلات.
المصدر: كانفا
