لماذا يُعدّ الفيديو الذي يُنشئه المستخدمون وتوزيع المحتوى مزيجًا مثاليًا للناشرين؟

وبحسب ما ورد، فإن 73% من الناس يحصلون الآن على الأخبار من خلال "الباب الجانبي" تقرير رويترز للأخبار الرقمية 2021يُعدّ توزيع المحتوى استراتيجية رئيسية لنمو الناشرين في سعيهم للوصول إلى جماهير أكبر وأكثر تنوعًا.

ما هو توزيع المحتوى؟

إعادة نشر المحتوى تعني إعادة نشره على موقع ويب واحد أو أكثر، أو على منصات متعددة. والخبر السار هو أن إعادة نشر المحتوى لا تعني بالضرورة تكراره. لن تقع في فخ محدودية الأصالة، حتى جوجل تُجيز إعادة نشر المحتوى. تعتزم فيسبوك إنفاق مليار دولار على الأقل في قطاع الأخبار خلال السنوات الثلاث المقبلة، وقد أبرمت اتفاقيات مع ناشرين، بمن فيهم بعض أشد منتقديها، لعرض محتواهم على خدمة أخبار فيسبوك. كما أطلقت جوجل مبادرة مماثلة، هي "جوجل نيوز شوكيس". يُعدّ نشر محتواك عبر منصات خارجية مناسبة وسيلةً فعّالةً لتوسيع نطاق وصوله، وزيادة تفاعل الجمهور، وجذب الزيارات إلى المنشور الأصلي. كما نشر المحتوى على منصات أخرى في بناء الروابط، فكلما زاد عدد المنصات التي تنشر عليها محتواك، زادت احتمالية حصولك على روابط طبيعية، مما يُحسّن ترتيب موقعك في نتائج بحث جوجل. يتم نشر المحتوى عبر منصات خارجية، مثل جوجل وفيسبوك، مما يربط منشورك بجمهور أوسع (حيث ينتقل من دائرة اجتماعية إلى أخرى من خلال قوة الإعجابات والمشاركات)، ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية، ويحقق المزيد من عائدات الاشتراكات من خلال ضمان رؤية المزيد من الأشخاص لمحتواك والذين سيقدرون قيمته ويقدمون لك ولائهم في المستقبل. يبدو الأمر بديهياً، وهو كذلك في كثير من النواحي. لكن (دائماً هناك "لكن") تتنافس منصات الطرف الثالث أيضاً على جذب الانتباه والحفاظ على المستخدمين حصرياً لأطول فترة ممكنة. فهي لا تريدهم أن يغادروا الموقع. بالتأكيد، يمكنك نشر ملخص أو مقتطف من مقالتك على فيسبوك أو لينكد إن وتأمل أن يكون جذابًا بما يكفي لجذب الانتباه بعيدًا، أو يمكنك أن تكون أكثر إبداعًا في استراتيجية نشر المحتوى الخاصة بك

إغراءات من صنع المستخدم

أصبح محتوى الفيديو الآن الوسيلة المفضلة لاستهلاك المعلومات لدى معظم مستخدمي الإنترنت، وتتزايد شعبيته بشكل كبير؛ ويشمل ذلك هيمنته على وسائل التواصل الاجتماعي. وبحسب ما ورد، يشاهد 78% من الناس مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أسبوعياً، بينما يشاهدها 55% يومياً؛ وسيقضي الشخص العادي الآن 100 دقيقة يومياً في مشاهدة الإنترنتكما أظهرت الدراسات أن المشاهد العادي يحتفظ بنسبة 95% من الرسالة عند مشاهدتها، مقارنة بنسبة 10% فقط عند قراءتها. الفيديو باقٍ لا محالة. ولكن إذا كنت ترغب حقًا في جذب انتباه شخص ما، والوصول إلى جماهير جديدة، وإعادة توجيه الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، فأنت بحاجة إلى تضمين مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون في محتواك. تُمكّن مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون الناشرين، سواء كانوا كبارًا أو صغارًا، متخصصين أو جماهيريين، من توسيع نطاق نشرهم لاكتشاف أسواق وجماهير جديدة (مثل جيل زد وجيل ألفا). وفقًا لدراسة أجرتها شركتا أومنيكوم وسناب، شهد جيل الألفية وجيل زد زيادة ملحوظة في استهلاكهم للفيديوهات، مع التركيز على محتوى الفيديو عبر الهواتف المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، يقول جيل الألفية وجيل زد إنهم يقضون الآن أكثر من ساعة يوميًا في مشاهدة الفيديوهات على تطبيقات التواصل الاجتماعي وحدها. ويؤكد أكثر من نصفهم (52%) أن هذه الزيادة في المشاهدة ستستمر.

واكب عادات استهلاك المحتوى

يكمن سر نجاح نشر المحتوى في ضمان تصميمه بشكل يتناسب مع بيئته، ليس فقط على موقعك الإلكتروني، بل أيضاً على منصات أخرى تسعى من خلالها إلى جذب مشاهدين جدد. وإذا كنت ترغب في الاستفادة من شبكة منصة أخرى، فيجب أن يكون ذلك بمحتوى يتماشى مع قيم وتوقعات تلك المنصة وجمهورها. إذا كان هناك شيء واحد مؤكد بشأن جمهور وسائل التواصل الاجتماعي، فهو أنهم متقلبون. يصعب مواكبة عادات استهلاك المحتوى التي تتغير يوميًا وأسبوعيًا، تبعًا لما يدور حولهم في أي وقت. كما يصعب التنبؤ بكيفية تفاعلهم مع المحتوى. يكمن سر نجاح نشر المحتوى في ضمان أن يكون المحتوى الذي تشاركه وثيق الصلة بالموضوع، وذا صدىً لدى الجمهور، وجذاباً، وذلك ليس فقط لجذب المشاهدين، بل أيضاً لتنمية المحتوى وتحقيق الربح منه. إن الطبيعة السريعة للفيديوهات التي ينشئها المستخدمون، فضلاً عن اتساع نطاقها وعمقها وتنوعها، تمنح الناشرين مرونة أكبر في نشر المحتوى، وقدرة على الاستجابة السريعة لتغيرات أنماط الاستهلاك. يُمكّن الفيديو الذي ينشئه المستخدمون الناشرين من جمع المحتوى ومشاركته بسرعة، والتحول باستمرار لإنشاء لحظات ذات صلة وسياقية للغاية بناءً على احتياجات الجمهور الحالية واتجاهاته.

تميّز وسط زحام صفحات التواصل الاجتماعي

يُعدّ التميّز عن الآخرين ووضع المحتوى بطريقة تجذب الجمهور المستهدف تحديًا كبيرًا للناشرين، سواء كانوا كبارًا أو صغارًا. فالإنترنت واسعٌ جدًا ومليء بالمعلومات المتضاربة، وليس من المنطقي أن تتوقع أن يقرأ جميع من ترغب في الوصول إليهم قصتك لمجرد نشرها على موقعك الإلكتروني. تتزايد شعبية الشبكات المرئية مثل إنستغرام وتيك توك كمصادر للأخبار، فكما أثبتت اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي مرارًا وتكرارًا، لا يقتصر دور مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على جذب الانتباه وسط زخم الأخبار فحسب، بل يحافظون عليه أيضًا. فهي تخلق رابطًا أقوى من أي محتوى آخر، رابطًا كافيًا لجذب المستخدمين إلى منصتك. يعرف الناس اليوم ما يريدونه وأين يجدونه؛ لذا يحتاج الناشرون إلى مطابقة هذه النية وتزويدهم بالمحتوى الذي يبحثون عنه. إن الكمية الهائلة والمتنوعة من مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون، إلى جانب التوافر المستمر لمقاطع فيديو جديدة، تتيح الفرصة للناشرين للإبداع، وتجربة تنسيقات مختلفة، ومعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى الجماهير على كل منصة.

امنح محتواك عمرًا أطول

يتميز الفيديو عادةً بعمر أطول من أنواع المحتوى الأخرى. فمحتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدمون لا يحظى فقط بتفاعل أكبر من غيره، بل يبقى أيضاً لفترة أطول. ويعود ذلك إلى أن محتوى الفيديو يُولّد تفاعلات ومشاركات أكثر، ما يعني بقاءه في منصات التواصل الاجتماعي لفترة أطول، وكأنه يُعاد نشره تلقائياً! فيما يتعلق بنشر المحتوى والفيديوهات التي ينشئها المستخدمون، فإن الفرص المتاحة للناشرين لا حصر لها. إنه حقاً مزيج مثالي.