من الصعب تصديق أن تاريخ النشر الرقمي يمتد لأكثر من 30 عامًا.
خلال هذه الفترة، خاض الناشرون تجارب عديدة، لكنّ الكثير من المحاولات باءت بالفشل. وفي كثير من الحالات، كانت رؤية المحرر متقدمة جدًا على التكنولوجيا واحتياجات القارئ في نمط حياته.
مع ذلك، ومع الانتشار السريع لاستخدام الهواتف الذكية والتطبيقات، تغيرت الظروف الأساسية بشكل جذري قبل بضع سنوات. وقد استجابت المؤسسات الإعلامية بالتالي لهذا التغيير العميق في قاعدة قرائها.
وتشير الأرقام أيضاً إلى زيادة سريعة في استهلاك المجلات الرقمية. ففي المملكة المتحدة، على سبيل المثال، ارتفع الإقبال على المنشورات الرقمية بنسبة 80%، حيث تمت قراءة أكثر من 13 مليون مجلة.
في هذه المدونة، سأعرض لكم خمسة أسباب لا تقبل الجدل تجعل المؤسسات الإعلامية اليوم بحاجة إلى نشر مجلتها المطبوعة كتطبيق.
- التوزيع أسهل
- توفر التطبيقات التكاليف والموارد
- زيادة معدل احتفاظ القراء بالمعلومات من خلال التفاعل
- تتيح التطبيقات الوصول إلى فئات مستهدفة جديدة ومصادر دخل جديدة
- خيارات تسويقية جديدة عبر التطبيقات
1- التوزيع أسهل
يتطلب توزيع المجلات المطبوعة على مستوى الدولة أو العالم وقتاً ومالاً هائلين. ففي نهاية المطاف، يجب أن تجد المجلات طريقها أولاً إلى القارئ، وهذه ليست مهمة سهلة.
علاوة على ذلك، فإن انتشار المطبوعات الورقية محدود للغاية، إذ تحدد تكاليف الإنتاج والشحن عدد الأشخاص الذين يمكن الوصول إليهم في نهاية المطاف. في المقابل، تكمن الميزة الكبرى للنشر الرقمي في أنه يزيل قيود التوزيع التي تواجهها وسائل الإعلام المطبوعة التقليدية.
في العالم الرقمي، أصبح الوصول إلى جمهورك أسهل بكثير. على سبيل المثال، تستطيع المجلات المحلية الوصول رقميًا إلى القراء في المناطق النائية. كما يمكن للمنشورات الوطنية توسيع نطاق وصولها عالميًا بجهد قليل.
بفضل متجر التطبيقات لأجهزة iPhone و iPad ومتجر Play من Google لأجهزة Android، أصبح لدى كل قارئ محتمل كشك في جيبه حرفيًا.
وبالتالي فإن رقمنة المجلة المطبوعة في شكل تطبيق تبسط عملية التوزيع مرات عديدة.
يتم تحميل التطبيق بلمسة زر، ويتم إعلام المستخدم بالإصدارات الجديدة عبر إشعارات فورية. إضافةً إلى ذلك، تتم معالجة الفواتير مباشرةً عبر المتجر، سواءً كانت عملية شراء لمرة واحدة أو اشتراكًا. وهذا، في رأيي، ميزةٌ بالغة الأهمية.
تطبيقان يوفران التكاليف والموارد
من الواضح أن التوزيع الرقمي عبر التطبيقات يكلف أقل بكثير من تكلفة المجلات المطبوعة.
في النهاية، ما هي إحدى أهم مزايا النشر الرقمي؟ توفير التكاليف، بالطبع. الميزة الأهم: الأموال التي يتم توفيرها من الطباعة أصبحت متاحة لك الآن في مجالات أخرى.
تخيّل فقط كم الأموال التي تُنفق على إنتاج النسخ المطبوعة: تكاليف الورق، والطباعة، وشحن المجلات. مع المنشورات الرقمية، لم يعد كل هذا له أي دور.
لا يقتصر تأثير انخفاض حجم الطباعة على خفض التكاليف فحسب، بل يعني أيضًا تقليل استهلاك الموارد، وبالتالي تقليل كمية الورق المستخدمة. ويُعدّ هذا الجانب البيئي حجةً قويةً ومتزايدة الأهمية لدى القراء، لا سيما الأجيال الشابة التي تُبدي اهتمامًا خاصًا بهذا الموضوع. وتلاحظ العلامات التجارية أن المستهلكين الشباب يرغبون بشكل متزايد في معرفة كيفية تعامل الشركات مع قضية الاستدامة، وليس فقط منذ ظهور حركة "أيام الجمعة من أجل المستقبل".
وبالتالي، فإن الناشرين الذين يقدمون مجلاتهم كتطبيقات يظهرون أيضاً نهجاً مستداماً للموارد الشحيحة.
3. تعزيز ولاء القراء من خلال التفاعل
لكن إمكانية توفير التكاليف ليست سوى جانب واحد، لأن الصيغ الرقمية توفر إمكانيات تقنية جديدة تماماً.
إمكانيات تؤدي في أفضل الأحوال إلى تجربة غامرة للعلامة التجارية.
والمثير للدهشة أن تحالف وسائل الإعلام المدققة (AAM) يُظهر أن قلة من الناشرين استفادوا من هذا التوجه. فبحسب دراسة أجراها التحالف، لا يزال 73% من الناشرين يعيدون إنتاج طبعاتهم الورقية بدقة متناهية .
لكن ما الذي يُحدث الفرق عندما يتعلق الأمر بالتفاعلية؟
إجابتي هي الصوت والفيديو. هذان الخياران تحديدًا لديهما القدرة على الارتقاء بالمقالات إلى مستوى تفاعلي مختلف تمامًا. إضافةً إلى ذلك، يتوقع جيل الألفية، وخاصةً ما يُسمى بجيل زد، وجود عناصر تفاعلية في التطبيقات.
بفضل الروابط والعناصر، مثل الاستطلاعات أو التعليقات، تصبح قراءة مجلتك المفضلة تجربة تفاعلية للقارئ.
وهذا بدوره قد يؤثر بشكل مباشر، على سبيل المثال، على تصميم المواضيع أو تقييم المحتوى. من ناحية أخرى، لديك كناشر فرصة التواصل المباشر مع قرائك، مما يعزز العلاقة بين العلامة التجارية والقراء.
من هذا المنطلق، يقدم التطبيق ميزة أخرى لا تقدر بثمن. فخلال استخدامه، يكشف المستخدمون الكثير عن أنفسهم.
أما هذه البيانات والمعلومات، من ناحية أخرى، فهي تنتظر فقط التحليل المنتظم.
لا يقتصر الأمر على تقديم القراء معلومات حول المقالات التي تهمهم، بل يكشف استخدام التطبيق أيضًا، من بين أمور أخرى، عن الوقت من اليوم الذي يتفاعل فيه القراء بشكل متكرر مع المحتوى الخاص بك، وموقعهم الجغرافي، أو المدة التي يقضونها في قراءة مقالات معينة.
هذه معلومات مهمة يمكنك استخدامها كأساس لتحسين الاستراتيجيات أو إنشاء محتوى وتنسيقات جديدة.
تتيح التطبيقات الأربعة الوصول إلى شرائح مستهدفة جديدة ومصادر دخل جديدة
أصبح الهاتف الذكي جزءًا لا غنى عنه في الحياة اليومية لكثير من الناس.
كل من ينجح في التواجد الدائم على هذا الجهاز الصغير بمحتواه، تتاح له فرصة الوصول إلى شرائح جديدة من القراء، شرائح لم يعد بالإمكان الوصول إليها عبر المجلات المطبوعة.
بالإضافة إلى ذلك، توفر العناصر التفاعلية في التطبيق فرصًا لفتح قنوات مبيعات جديدة. وبصفتك ناشرًا، فإن الطباعة تقليديًا ما تحقق أعلى عائدات من خلال الإعلانات. ومع ذلك، فإن نشر التطبيقات يساعدك على توسيع نطاق هذه العائدات.
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Digital Market Outlook ، ستستمر إيرادات الصحف الإلكترونية والمجلات الإلكترونية في الارتفاع لتصل إلى 5.9 مليار دولار و3.3 مليار دولار على التوالي في عام 2020.
توقعات إيرادات النشر الإلكتروني عالميًا من عام 2017 إلى عام 2023
تتمثل إحدى فرص النمو الأخرى في عرض المنتجات المميزة مباشرةً بضغطة زر. وبذلك، يصبح الناشر شريكًا تسويقيًا. لم يمضِ وقت طويل على استحواذ صحيفة نيويورك تايمز على موقع "ذا وايركتر" الإلكتروني لمراجعات المنتجات مقابل 30 مليون دولار. ما الهدف من ذلك؟ كانت نيويورك تايمز تأمل في الاستفادة من الانتشار المتخصص والإيرادات التي يحققها الموقع التسويقي .
ولإتمام الصورة، يتمثل خيار آخر لزيادة الإيرادات في إتاحة معلومات إضافية مقابل رسوم. كما يمكنك تسويق مساحات إعلانية إضافية للمعلنين داخل تطبيقك.
تمكنت صحيفة نيويورك تايمز من توسيع نطاق أعمالها على الإنترنت وتطبيقاتها بشكل ملحوظ العام الماضي. ففي الربع الأخير من عام 2018، تجاوزت إيرادات الإعلانات الرقمية للصحيفة إيرادات الإعلانات المطبوعة لأول مرة . وبشكل أكثر تحديداً، ارتفعت إيرادات الإعلانات الرقمية بنسبة 23% لتصل إلى 103 ملايين دولار في الربع الأخير، بينما انخفضت إيرادات الإعلانات المطبوعة بنسبة 10% لتصل إلى 88 مليون دولار.
"لقد أنهينا عام 2018 بإجمالي إيرادات رقمية بلغت 709 مليون دولار. وهذا يعني أنه بعد ثلاث سنوات فقط، قطعنا بالفعل ثلاثة أرباع الطريق نحو تحقيق هدفنا الذي يمتد لخمس سنوات والمتمثل في مضاعفة الإيرادات الرقمية إلى 800 مليون دولار بحلول عام 2020."
مارك تومسون، الرئيس التنفيذي لصحيفة نيويورك تايمز
5 خيارات تسويقية جديدة عبر التطبيقات
يتم دمج التطبيق في النظام البيئي لنظام التشغيل بكل إمكانياته.
هل ترغب بمشاركة مقال من التطبيق مع أصدقائك على مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك أو تويتر؟ يمكنك فعل ذلك بسهولة عبر التمرير. وبهذا تزيد فرص وصولك إلى جمهور أوسع من خلال منصات التواصل الاجتماعي.
كما أن هذا بدوره يعزز ترتيب التطبيق في نتائج محركات البحث. فعلى سبيل المثال، تُسهم تقييمات التطبيق عبر المدونات وآراء المستخدمين في ذلك، إذ يمكن الوصول إلى كل تطبيق أيضًا من خلال متجر التطبيقات على الويب.
كيف تميز المقالات الجيدة؟ عادةً ما تكون أفضل المقالات هي تلك التي يسهل على القراء الوصول إليها. وهنا، تُعدّ محركات البحث مثل جوجل وفيسبوك بمثابة بوابة الوصول. لذا، يبقى الظهور على هذه المنصات أمراً بالغ الأهمية لأي ناشر. كما يُسهم التطبيق أيضاً في تحقيق ذلك.
وأخيرًا وليس آخرًا، فإن أيقونة التطبيق على شاشة الهاتف الذكي تُذكّرهم باستمرار بعلامة مجلتك التجارية. وبالتالي، يُعدّ التطبيق أكثر من مجرد نقطة اتصال رقمية أخرى في رحلة القارئ. ومن المُفترض أن يُؤدي ذلك إلى تعزيز العلاقة بين القارئ والعلامة التجارية.
علاوة على ذلك، ومن وجهة نظر تسويقية، يوفر التطبيق ميزة أخرى أقل وضوحاً. فمستخدمو التطبيق يمثلون شريحة محددة بوضوح من القراء، وبالتالي يمكن استهدافهم مباشرةً، سواءً من خلال رسائل إخبارية متخصصة ذات محتوى مُحسَّن أو رسائل إشعارات مخصصة على الهواتف الذكية.
يُتيح لك هذا أيضًا فرصة إنشاء مجتمعك الخاص من قراء التطبيق والتواصل معهم بشكلٍ مُحدد. بالمناسبة، تتمتع نشرة إخبارية متخصصة تُدعى "Obsession" من Quartz بنسبة فتح تتجاوز 78% . وهذا أعلى بكثير من متوسط نسبة فتح النشرات الإخبارية الإعلامية، والتي تُقدر بنحو 22% وفقًا لـ MailChimp.
ومن المثير للاهتمام أيضاً في هذا السياق: وفقاً لشركة Niche Media، فإن الرسائل الإلكترونية الخمس التي يجب إرسالها للمجلات ذات الاهتمامات الخاصة هي ملخصات أسبوعية، وسلاسل مصغرة، وإعلانات، ونوادي أعياد الميلاد، وتنبيهات الأخبار العاجلة.
خاتمة
هل ماتت المجلات المطبوعة؟ بالتأكيد لا.
لكن ما نعرفه هو أن المجلات الرقمية تستمر في اكتساب شعبية متزايدة، سواء في أوروبا أو الولايات المتحدة الأمريكية.
لأنّ تحويل مجلتك المطبوعة إلى تطبيق، وهذا أمرٌ بديهي، يفتح أمامك آفاقاً جديدةً واسعة. وهذه الآفاق تحديداً هي التي تُحدث فرقاً حاسماً في بدايات النشر الرقمي.
قبل بضع سنوات فقط، كانت الإمكانيات التقنية المتاحة اليوم غير قابلة للتصور. كانت هناك حاجة إلى وسائط تخزين بيانات ضخمة. وكان على القراء الجلوس بشكل جامد أمام الكمبيوتر أو تثبيت برامج.
فلماذا ينبغي عليك الآن التفكير في دمج مجلة رقمية ضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ أولاً، لقد تغيرت عادات القراءة بشكل جذري. ثانياً، تفوق المزايا الآن بشكل واضح عيوب الماضي.
كما تعلم، يُعدّ التطبيق مجرد قناة توزيع قيّمة واحدة لمحتواك. سواءً كان فيسبوك، أو تويتر، أو موقعك الإلكتروني، أو Apple News، فهناك العديد من الخيارات الأخرى. مع منصة Purple DS Hub، يمكنك إنشاء المحتوى مرة واحدة وتوزيعه وتحقيق الربح منه عبر جميع قنواتك.
اقرأ المقال الأصلي على موقع purplepublish.com
